30 Termos Essenciais de Search Engine Optimization (SEO) que todo profissional de marketing deve conhecer

SEO é um grande negócio no mundo online e pode fazer ou quebrar o sucesso de um site. À medida que mais e mais empresas estão criando suas presenças online, a competição pela classificação entre as primeiras posições dos mecanismos de busca está se tornando mais acirrada a cada dia. Aqui vamos dar uma olhada nas coisas básicas que você precisa saber em relação ao SEO.

SEO

SEO é o processo de otimizar seu site para melhorar sua classificação nos mecanismos de busca. Se os sites estiverem no top 10 ou até mesmo no top 20 haverá uma chance maior de as pessoas encontrarem e usarem seus produtos e serviços, então otimizar para os buscadores é essencial para aumentar o tráfego de um site. O SEO coloca os sinais e as informações certos no ritmo para que o site tenha mais chances de ser indexado e avaliado favoravelmente pelos mecanismos de pesquisa.

SEM

O termo Search Engine Marketing (SEM) engloba muitas pesquisas sobre concorrentes e líderes do setor, além de SEO e listagens pagas, incluindo PPC e AdWords, que ajudam a aumentar a visibilidade do seu site e, portanto, o tráfego que chega.

PPC

Pay Per Click (PPC) é uma forma de publicidade projetada para atrair a atenção daqueles que pesquisam online. O Google AdWords é um exemplo perfeito de publicidade PPC. Com o Google AdWords, os anunciantes são obrigados a enviar suas palavras-chave e indicar o valor que desejam pagar toda vez que alguém clica em seu anúncio – isso é chamado de custo por clique ou CPC.

Quanto maior o lance, mais alto o anúncio será posicionado nos resultados da pesquisa. O valor da palavra-chave varia imensamente dependendo de quantas pessoas estão competindo pela mesma palavra ou frase, por isso é aconselhável manter as frases e palavras o mais relevantes possível.

Páginas otimizadas

Páginas otimizadas são cruciais para campanhas de SEO bem-sucedidas. Essas páginas podem ter uma classificação mais alta do que a página inicial porque, se os pesquisadores procurarem um assunto específico, a página mais relevante do seu site terá a classificação mais alta e, portanto, terá a maior chance de conversão.

Não é mais suficiente empacotar todas as suas palavras-chave em algumas frases. As páginas otimizadas precisam de uma reflexão séria antes da implementação. Para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa orgânica, as páginas otimizadas precisam do tipo correto de meta e tags de cabeçalho, a quantidade certa de conteúdo exclusivo de qualidade, boa estrutura de URL, links e elementos visuais.

Página de destino

Normalmente usadas em campanhas de PPC, as páginas de destino são projetadas para serem mais relevantes para campanhas específicas. Eles são mais segmentados do que as páginas iniciais e geralmente serão para produtos ou serviços muito específicos relacionados à palavra-chave ou frase segmentada na campanha do AdWords ou PPC.

Análise

A análise é absolutamente essencial se você deseja gerenciar e acompanhar o progresso do seu site. Esses programas são projetados para coletar, analisar e apresentar dados sobre os visitantes do seu site, quanto tempo eles permanecem e a taxa de rejeição. Um dos programas de análise mais usados ​​é o Google Analytics, carregado de recursos e totalmente gratuito.

Metatags

Metadados são os dados em seu site que informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é seu site. Sob este título vêm as meta descrições, meta palavras-chave e tags que estão dentro da seção de cabeçalho (invisíveis para os visitantes do site). Meta tags são exibidas nos resultados do mecanismo de pesquisa abaixo do título da página como uma amostra do conteúdo da página.

Estes são alguns dos termos mais importantes usados ​​em SEO, mas pode ser útil revisar vários outros termos que você pode encontrar também:

Alt Text – Na prática recomendada, é usado para descrever a imagem para que os visitantes do site com deficiência visual possam fazer com que seu software especializado descreva o site corretamente.

Texto âncora – O texto do link que é visível para o usuário. Eles são frequentemente usados ​​pelos mecanismos de pesquisa para determinar a relevância do site de referência e do link para o conteúdo da página de destino.

Autoridade da página – a autoridade de uma página é baseada em vários elementos que indicam a autenticidade do site e da página, incluindo links de entrada e saída de outros sites confiáveis.

Algoritmo – Os mecanismos de pesquisa usam esses programas para determinar como classificar as páginas para qualquer pesquisa. Estes são atualizados regularmente, por isso é importante prestar atenção a quaisquer atualizações lançadas.

B2B – Abreviação de 'Business to Business'; basicamente engloba quaisquer transações entre empresas e não de empresa para cliente.

B2C – Abreviação de Business to Consumer; refere-se à transação de bens ou serviços entre uma empresa e o consumidor final.

Bot – Também conhecido como Crawler ou Spider, esses programas são escritos para vasculhar automaticamente a internet por vários motivos. Os mecanismos de pesquisa usam bots para indexar os milhões de páginas da web on-line e classificá-las de acordo com seu algoritmo.

Taxa de rejeição – Uma medida do envolvimento dos visitantes com o site. Em essência, é uma medida da eficácia do site em capturar seu público.

Black Hat SEO – táticas de SEO que fogem do código de conduta do mecanismo de busca, como spam, criação de visitas falsas e preenchimento de palavras-chave; também conhecido como 'Spamdexing'.

Taxa de conversão – O número de visitantes do site transformados com sucesso em clientes ou clientes. Cliques em anúncios, inscrições e vendas são exemplos de conversões.

CPC – Significa Custo Por Clique; refere-se à quantidade de dinheiro paga por um único clique com um anunciante PPC.

Inbound Link – Também conhecido como backlinks – um link de entrada para um site ou página da web. O número de backlinks pode indicar a importância de uma página e influenciar diretamente nas classificações dos mecanismos de busca.

Link interno – Links dentro de um site, por exemplo, links entre sua página inicial e sua página de contato.

Palavra-chave/frase -chave – Uma frase ou palavra que os usuários inserem em um mecanismo de pesquisa.

Densidade de palavras-chave – A porcentagem de palavras-chave em qualquer página da web específica. O uso excessivo de palavras-chave em uma única página é conhecido como preenchimento de palavras-chave, que é fortemente penalizado pelos mecanismos de pesquisa.

Link building – Também conhecido como aquisição de links, refere-se ao processo de criação de um número estável de backlinks de sites com alta autoridade para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Long Tail Search – Termos de pesquisa mais longos que geralmente têm menor concorrência por altos escalões. Por exemplo, uma busca por “web design” pode ser muito ampla, enquanto “custom e-commerce web design South Yarra” seria uma busca de cauda longa.

Resultados de pesquisa naturais/orgânicos – resultados de mecanismos de pesquisa que não são patrocinados ou pagos de forma alguma.

SERP – Significa Página de resultados do mecanismo de pesquisa, qualquer página exibida em resposta a uma consulta de um pesquisador.

Sitemap – Uma lista de páginas de um site acessível a rastreadores ou usuários. Para fins de SEO, um sitemap XML deve ser mantido no diretório raiz de um site para ajudar os bots dos mecanismos de pesquisa a encontrar todas as páginas do site.

Marcador social – Um serviço de marcador social é um serviço online centralizado que permite aos usuários adicionar, anotar, editar e compartilhar marcadores de documentos da web, por exemplo, Pinterest, Digg, Delicious e Reddit.

URL – Uniform Resource Locator, também conhecido como seu endereço da web.

White Hat SEO – Técnicas de SEO que estão em conformidade com as diretrizes de melhores práticas e o código de conduta do mecanismo de pesquisa e não se desviam para as técnicas de spam.