3 dicas para priorizar suas ações de SEO e impulsionar seu negócio!

Durante sua auditoria técnica, você fica sabendo do trabalho e das muitas tarefas a serem realizadas. Você não sabe por onde começar? Priorizar sua estratégia de SEO de acordo com o negócio da sua empresa é a regra de ouro se você quer ser eficaz!

Como os SEOs sabem, uma estratégia leva tempo para ser implementada e os rastreadores têm um tempo limitado para gastar em seu site. A implementação das suas ações de SEO leva tempo, é importante racionalizá-la. Qual é o valor de focar em páginas que não convertem?

Ao contrário dos painéis simples do GoogleAds de SEA, o retorno do investimento em SEO é difícil de calcular, mesmo que mudar para a atribuição de primeiro clique possa ajudar a estabelecer um ROI estimado.

O objetivo deste artigo é ajudá-lo a focar nas páginas estratégicas do seu site.

Em sua lista de tarefas, você encontrará questões como:

• estrutura da página
• páginas órfãs
• conteúdo duplicado
• código de status com erro

Desenvolva um plano de ação para saber quais ações terão maior impacto

Uma auditoria de SEO pode revelar muitos problemas em seu site. Por onde começar e como proceder?

Segmente ou divida seu site em grupos de páginas, de acordo com suas necessidades

• Por tipo de página : trata-se de uma segmentação que irá destacar a estrutura do site de forma simples e eficaz.
  Por exemplo, para um site de comércio eletrônico, tipos de páginas significam páginas de produtos e páginas de categorias. Para um site de mídia, significará páginas de artigos, listagens de artigos e artigos arquivados.
• Por categoria : se o seu site de e-commerce inclui várias categorias grandes, você pode usá-las para segmentar o site, por exemplo: vestido, móveis, berçário.
  A sazonalidade também pode ser um fator determinante em sua segmentação: se você trabalha com produtos sujeitos a forte sazonalidade (por exemplo, moda praia), o período de sua auditoria será determinante.

O objetivo é ter uma visão do seu site que faça sentido para você: Na estrutura do seu site, onde estão as páginas dos produtos?

Continuar por iteração

Um dos problemas clássicos dos sites de comércio eletrônico é gerenciar um volume muito grande de páginas. Para implementar ações de SEO, recomenda-se proceder por iteração. Isso significa selecionar uma amostra de páginas que convertem, que agregam valor ao seu negócio e testar suas recomendações nessa amostra antes de implantá-la em todas as páginas.

Para sites de comércio eletrônico com um grande número de páginas, essa maneira de proceder permite evitar uma mudança brutal em todo o site e testar o impacto comercial das ações de SEO em uma parte do site antes da implantação global.

Você precisa se fazer as perguntas certas: Qual parte do meu site deve ser apresentada em SEO? Para um site de comércio eletrônico, geralmente são as páginas de categorias, páginas de produtos…

Faça referência cruzada de dados de rastreamento com seu tráfego ou comportamento do Googlebot (se você tiver acesso aos seus registros)

No Oncrawl, a aba 'Profundidade' permite que você tenha um melhor entendimento do comportamento do Googlebot em seu site de acordo com a profundidade de suas páginas. Dependendo do volume de páginas analisadas, os resultados podem ser muito diferentes.

Em nosso exemplo abaixo, podemos ver que as páginas em profundidade 1, 2 e 3 têm as maiores taxas de rastreamento. Esta é uma boa notícia. Isso significa que o Googlebot se concentra nas páginas mais próximas da página inicial (que devem ser nossas páginas prioritárias em SEO).

Estrutura da página

Fonte: Oncrawl

Também podemos observar a frequência de rastreamento por dia e por profundidade. No gráfico abaixo, notamos uma clara diferença entre a profundidade 1 (a página inicial) e as profundidades seguintes. O importante é que as páginas com as profundidades mais baixas sejam as mais rastreadas regularmente, como é o caso do nosso exemplo.

Fonte: Oncrawl

Contente
Também podemos verificar conteúdo duplicado. Ao cruzar os dados de títulos de SEO e visitas de SEO, podemos ver que temos mais visitas em páginas com título de SEO exclusivo.

Fonte: Oncrawl
Para continuar a análise de conteúdo, o Oncrawl permite medir o impacto do número de palavras por página.
Em nosso exemplo abaixo, podemos traçar um paralelo entre o número de palavras por página e a taxa de rastreamento.

Fonte: Oncrawl

Um foco em páginas de categoria é lógico para um site de comércio eletrônico: são páginas para apresentar nas SERPs, há um forte valor agregado para classificar bem no Google.

Ao filtrar apenas as páginas de categorias, notamos que as páginas com menos de 800 palavras recebem menos visitas do que as páginas com conteúdo entre 800 e 1200 palavras.

Fonte: Oncrawl

Ao monitorar a taxa de rastreamento por dia de acordo com o número de palavras, isso confirma a importância de um conteúdo bastante longo para o Google.

Fonte: Oncrawl

É importante filtrar um modelo de página específico para evitar viés em sua análise.

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Escolha os modelos de página mais importantes

Agora você sabe que a profundidade de suas páginas é um fator chave para otimizar a rastreabilidade do seu site. É hora de se aprofundar um pouco mais nas páginas do produto para trabalhar.

Concentre-se em suas páginas de produtos

Importe os dados do seu negócio: volume de negócios, margem de lucro, disponibilidade de produtos,… Isso permitirá que você se concentre nos produtos que agregam valor para o seu negócio.

Imagine trabalhar em uma amostra de produtos que não estão disponíveis (esgotados): Qual seria o impacto dessa ação de SEO?

Fonte: Oncrawl

Suas páginas de produtos são essenciais para o seu negócio. Como você pode segmentá-los para determinar melhor as ações de SEO a serem implementadas?

Ao integrar seus dados por meio da ingestão de dados, você pode criar e usar uma segmentação baseada em seus KPIs específicos para o seu negócio.

– Dados relacionados à sua margem de lucro

Fonte: Oncrawl

O gráfico acima inclui toda a estrutura do seu site. A parte colorida representa as páginas do produto. As cores são diferentes dependendo da faixa de margem de lucro de cada produto. Isso permite segmentar as páginas de produtos do ponto de vista comercial.

Fonte: Oncrawl

Isso permite que você identifique determinadas páginas de produtos nas profundidades 12 e 17 a 20 que tenham uma margem alta. Seria interessante trabalhar especificamente nessas páginas porque elas geram uma margem significativa.

Por fim, agora temos uma visão precisa das páginas onde o trabalho de SEO deve ser prioridade.

Abaixo está um exemplo dos filtros a serem aplicados no Data Explorer para pesquisar essas páginas:

Fonte: Data Explorer Oncrawl

Pontue suas páginas: das mais estratégicas às menos estratégicas

Às vezes, você pode não conseguir obter ou integrar determinados dados relacionados ao seu negócio. Nesse caso, você pode continuar pontuando suas páginas. Isso permite que você determine as páginas estratégicas para o seu negócio.

Por exemplo, você pode determinar pontuações entre 1 e 5 de acordo com o grau de importância de suas páginas.

Essa pontuação pode levar em consideração diferentes fatores:

1. O potencial de ganhos
2. A dificuldade de obter produtos (disponibilidade, sazonalidade, concorrência)
3. A taxa de conversão das páginas via Google Analytics

Sem revelar ou usar informações confidenciais para sua empresa, você pode usar esse arquivo com a ingestão de dados para adicionar uma pontuação para cada URL.

Você pode criar uma segmentação da mesma forma que antes, desta vez com base na pontuação que você definiu.

Indo além

A priorização de suas ações de SEO é crucial em sua estratégia. Escolher as ações certas para implementar como prioridade pode economizar muito tempo e também ajudá-lo a alcançar seus objetivos de negócios o mais rápido possível!

Este artigo mostrou três dicas, mas fique à vontade para ir mais longe em sua análise. A ingestão de dados não tem limites! Seja criativo em relação aos dados que você pode importar que terão o melhor potencial de acordo com o seu site.

Você também pode analisar a sinergia de suas campanhas de SEO e SEA por meio da ingestão de dados