3 dicas para o sucesso da medição de marketing KOL

Olhando para fazer ondas no lucrativo mercado chinês? Uma campanha de marketing KOL deve estar na vanguarda de sua estratégia. Certamente, nas indústrias de Moda, Luxo e Beleza (FLB), os consumidores dependem de KOLs (Key Opinion Leaders) para recomendações de marcas e produtos.

Embora escolher o KOL certo para colaborar seja o primeiro passo para uma campanha de marketing KOL bem-sucedida, o próximo estágio é onde o trabalho duro realmente começa. As marcas devem medir continuamente o desempenho para maximizar o ROI nos esforços atuais e futuros.

Mas como você pode medir seus resultados de forma consistente e eficaz? Obtendo os dados mais importantes e utilizando as ferramentas digitais mais apropriadas.

Nós entendemos – é mais fácil dizer do que fazer – e é por isso que nós dividimos para você. Aqui estão nossas três dicas para medir sua próxima campanha de marketing KOL.

1. Marketing KOL e menções na mídia

Para medir com precisão o sucesso de sua campanha de marketing de influenciadores, você precisa ter controle total sobre suas menções online. Caso contrário, você terá uma imagem incompleta da profundidade e amplitude do alcance de sua campanha.

O rastreamento manual de menções é demorado e ineficaz. Com uma ferramenta como o Launchmetrics Insights, você pode ver facilmente o desempenho de todas as suas vozes (incluindo KOLs) por canal e região, com dados exibidos em um painel atraente. O software rastreia todas as postagens e menções para você . Ele ainda calcula o ROI obtido de cada menção, fornecendo o valor de impacto de mídia (MIV) da sua marca.

Desempenho em tempo real

Ver todas as suas menções online e nas redes sociais em tempo real é um divisor de águas para qualquer estratégia de marketing. É algo que só pode ser alcançado com a tecnologia de monitoramento de mídia.

Imagine, todas as manhãs, ser recebido por um boletim informativo personalizado que reúne todas as menções de sua marca por voz, canal e país - tudo reunido em uma ferramenta e publicado diretamente em sua caixa de entrada!

Mas isso não é tudo. E se uma de suas campanhas envolver a colaboração com vários KOLs? Os resultados podem ser mais difíceis de reunir e seu gerente desejará ver os frutos de um trabalho tão complexo. No entanto, com a capacidade de marcar e filtrar todas as menções de sua campanha em uma palavra-chave ou hashtag comum, sua equipe pode acessar os insights imediatamente com apenas um clique de um botão.

Além disso, usando nossa opção 'exportar relatório de campanha', você pode oferecer à sua equipe um resumo de menções atualizado e uma imagem de seu desempenho geral.

É crucial que você não perca uma única menção assim que sua campanha de marketing KOL for lançada . É por isso que uma ferramenta completa é essencial para alcançar os resultados desejados.

Webinar: Como acessar
o mercado chinês

Assistir sob demanda

ESTUDO DE CASO: Lancôme X BE@RBRICK

Em 2022, Lancome colaborou com BE@RBRICK e lançou um espaço pop-up 'CALL ME HAPPY'. A experiência de beleza aconteceu em Xangai e Guangzhou.

Para promover a campanha, a Lancome selecionou estrategicamente KOLs cuja contribuição coletiva do MIV atingiu mais de ￥ 71.000. Usando o Launchmetrics Insights para rastrear todas as menções de campanha, descobrimos que @ShanghaiBANG, o KOL número um, gerou ￥26.000 em MIV.

Esse número impressionante foi alcançado por meio de apenas um vídeo promocional, que recebeu 2,2 mil curtidas no Weibo e no WeChat.

2. Meça o ROI com uma métrica padronizada

Ao longo de sua campanha de marketing KOL, você deseja acompanhar métricas como sua marca ou contagem de menções de produtos. Você também precisará dos dados de engajamento de cada menção.

Entender o quanto essas menções e o engajamento resultante compensam é onde fica complicado. Como você pode avaliar com precisão o ROI que cada influenciador está trazendo para sua marca quando as formas de engajamento variam entre as plataformas?

A solução é medir suas campanhas usando uma métrica padronizada. Dessa forma, você pode comparar diretamente o ROI entre as menções para avaliar quais KOLs e plataformas estão genuinamente com o melhor desempenho .

Seu impacto na mídia é importante

O Media Impact Value (MIV) da Launchmetrics é um algoritmo proprietário que calcula um valor monetário diretamente comparável para todos os posicionamentos e menções de mídia. Com isso, você pode facilmente medir o ROI de sua atividade de marketing .

VALOR DE IMPACTO DE MÍDIA️: UM GUIA

Leia o artigo

Você pode comparar o ROI de diferentes influenciadores e medir o desempenho entre canais globalmente. As marcas podem até comparar os resultados com os concorrentes (mais sobre isso abaixo).

Uma métrica padronizada é a arma secreta para qualquer equipe de marketing que leva a sério o rastreamento e a medição de campanhas KOL.

3. Campanhas KOL e a competição

O benchmarking competitivo adiciona uma nova dimensão à medição de campanha, pois mostra onde sua marca se posiciona no cenário competitivo.

Com essas informações, você pode aprender com seus concorrentes. Muitos usam o conhecimento para identificar as principais oportunidades e evitar erros que detectam em campanhas de outras marcas.

Por exemplo, digamos que você e um concorrente façam parceria com o mesmo KOL. Ao comparar o MIV das campanhas de ambas as marcas, você pode avaliar diretamente quem teve mais sucesso. Se seu concorrente recebeu um ROI mais alto, você pode anotar e replicar quaisquer estratégias em futuras parcerias.

A comparação de seus resultados com os de seus concorrentes permite que você entenda melhor o desempenho da marca e otimize seus gastos com marketing para aumentar sua posição .

Você leva a sério o marketing KOL?

Atualmente, como você acompanha e mede suas campanhas de marketing KOL na China? Você está aproveitando as ferramentas certas para obter a imagem completa do desempenho?

Saiba mais sobre o Launchmetrics Insights hoje e elimine as suposições ao rastrear e medir suas campanhas de marketing de KOL/influenciadores.

Você está pronto para a transparência total da campanha KOL?

Agende uma demonstração para descobrir como nossas ferramentas de análise de desempenho de marca podem sustentar suas campanhas e mudar seu jogo de marketing.

Agende uma demonstração agora