3 estratégias testadas para enfrentar o furacão da pesquisa sem cliques

As pesquisas sem clique ou sem clique estão dominando as pesquisas baseadas em navegador no Google. É verdade – quase 50 por cento das pesquisas no Google não resultam em um clique!

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Então, esse é o fim do tráfego orgânico, certo? Absolutamente não! Eu veria isso como uma oportunidade para os profissionais de marketing implementarem estratégias inovadoras de SEO e conteúdo para melhorar sua presença e autoridade online.

Aqui estão algumas estratégias eficazes que você pode adotar não apenas para enfrentar o furacão de clique zero, mas para usá-lo a seu favor.

Priorizar trechos avançados e em destaque (FS)

Featured e rich snippets estão no topo da SERP do Google e trazem um mar de cliques. Um estudo de trechos em destaque da Ahrefs confirma que o Google mostra trechos em destaque para 12,3% das consultas de pesquisa. Aquilo é enorme! Além disso, quase 9% de todos os cliques no Google vão para trechos em destaque. Portanto, se o seu conteúdo entrar no snippet em destaque, ele poderá roubar cliques dos principais resultados para dar um impulso saudável ao seu tráfego orgânico.

Como se classificar no FS? Os trechos em destaque oferecem uma variedade de informações, como destaques e preços de produtos, avaliações de estrelas e imagens sem que o usuário precise clicar neles. Portanto, oferecer conteúdo incrível e atualizado não é apenas crítico, mas também essencial para otimizar para FS.

Além disso, incluir a pergunta e a resposta na mesma página pode ajudar bastante a melhorar suas chances de ganhar o FS. Certifique-se de que suas respostas sejam curtas o suficiente para caber em uma caixa (na qual o FS aparece). Veremos mais sobre como criar conteúdo digno de snippets mais adiante neste post.

Invista tempo na realização de pesquisas de palavras-chave eficazes usando ferramentas como Ahrefs ou KWFinder. Procure as principais consultas de pesquisa do tipo pergunta em seu nicho de destino e inclua-as em seu conteúdo.

Confira como a pesquisa por 'jardim paisagístico' mostra as palavras-chave de pergunta com melhor desempenho ou CTR alto nesse nicho.

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Comece calculando sua taxa de cliques média e, em seguida, identifique as palavras-chave com uma CTR acima da média. A segmentação de palavras-chave de alto CTR em seu conteúdo pode ganhar o snippet em destaque e colocar seu conteúdo na primeira página.
Em seguida, otimize para pesquisa por voz. Até o final deste ano, 50% de todas as pesquisas usarão assistentes controlados por voz, como Siri, Cortana e Google Assistant. O que mais? 60% dos usuários de smartphones usaram a pesquisa por voz pelo menos uma vez nos últimos 12 meses. Assim, a tendência de pesquisa por voz veio para ficar! Além disso, a pesquisa por voz envolve fazer perguntas em linguagem natural e o FS é priorizado para essas consultas do tipo pergunta.

Por fim, adicione uma página de perguntas e respostas ou perguntas frequentes em seu site para abordar as preocupações do público enquanto demonstra sua experiência e autoridade no domínio. Oferecer respostas diretas e curtas para perguntas específicas aumentará suas chances de aparecer em um snippet e ajudará você a combater os SERPs de clique zero.

No futuro, concentre-se em snippets ricos e em destaque para entrar nesse espaço competitivo e melhorar a visibilidade e as conversões da sua marca nesta era do clique zero.

Ofereça conteúdo detalhado e bem formatado

A menos que seu site ofereça conteúdo digno de FS, ele não tem chance de classificação nesse espaço. Certifique-se de oferecer conteúdo aprofundado, novo e exclusivo que atenda ao que as pessoas estão procurando. Em outras palavras, seu conteúdo deve ser relevante e satisfazer a intenção de pesquisa.

De acordo com o Dr. Peter J. Meyers, psicólogo cognitivo e Cientista de Marketing residente na Moz, o método da pirâmide invertida funciona melhor ao escrever conteúdo para respostas. Nesse método, você precisa começar respondendo as informações mais esperadas e, em seguida, oferecer os detalhes de suporte. Esse método é frequentemente usado no jornalismo e pode ajudá-lo a criar conteúdo atraente, aumentando assim suas chances de ganhar um trecho.

Confira este vídeo da Whiteboard Friday para saber mais!

No início do post, afirmei a importância das palavras-chave da pergunta. Mas além dessas palavras-chave, você deve usar certas palavras que podem melhorar suas chances de aparecer no FS. Um whitepaper perspicaz da Stat Search Analytics compartilha as palavras e modificadores que os profissionais de marketing devem usar em seu conteúdo para gerar snippets em destaque. Aqui está uma lista das palavras, retiradas deste whitepaper.

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Por fim, o conteúdo do FS vem em diferentes formatos, sendo os principais parágrafo, lista, imagem e tabela, entre outros.

O formato do seu conteúdo deve estar de acordo com o tipo de FS que você está segmentando. Por exemplo, se você estiver visando a lista FS, certifique-se de que seu conteúdo esteja bem estruturado em um formato de lista com cabeçalhos descritivos e tags de cabeçalho H1, H2 e assim por diante. Use frases curtas e eficazes que ofereçam respostas diretas. Adicione a imagem relevante para a resposta.

Tenha uma sólida estratégia de SEO On-SERP em vigor

On-SERP SEO é um termo abrangente que engloba tudo o que cobrimos até agora e muito mais. Rand Fishkin descreve efetivamente o SEO na SERP neste tweet!

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A maioria das técnicas de SEO são implementadas para garantir o posicionamento de uma pessoa na SERP. No entanto, o SEO on-SERP também inclui as ações que não envolvem um clique e a otimização para a página 1 do resultado da pesquisa. Rand tem falado sobre SEO on-SERP há algum tempo. Confira o tweet dele, onde ele aponta por que ter uma estratégia eficaz de SEO na SERP é fundamental.

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Essencialmente, uma estratégia eficaz de SEO na SERP pode ajudar a melhorar o reconhecimento da sua marca, permitindo que você se mantenha competitivo em relação às SERPs de posição zero. Abrange snippets em destaque, rich results, listagens de mapas, Google My Business, People Also Ask, Google Ads, resultados de imagem/vídeo e todas as outras táticas que você adota para aumentar sua presença na pesquisa, reconhecimento de marca e CTR na página do mecanismo de pesquisa.

Aqui estão alguns pontos a serem considerados ao criar uma estratégia de SEO na SERP.

• Otimize para ganhar trechos em destaque, conforme discutido anteriormente neste post.
• Inscreva-se no Google Meu Negócio (GMB) e colete avaliações para obter muitos espaços na SERP.
• Otimizar para Google Sitelinks – adicionando links internos às páginas principais, incluindo âncoras descritivas e tags alt
• Adicione marcação de esquema para ajudar o Google a entender melhor suas páginas e o conteúdo que elas carregam.
• Invista em anúncios pay-per-click de marca para converter uma pesquisa em um clique.
• Otimize imagens e vídeos para aparecer na SERP.
• Otimize seus canais de mídia social para aparecer no painel de conhecimento.

Para saber mais sobre SEO on-SERP, confira a palestra de Rand Fishkin sobre o assunto.

O caminho a seguir: Jogue para ganhar!

O aumento na pesquisa com zero clique não significa necessariamente que o SEO morreu. Nosso papel como profissional de marketing digital ou especialista em pesquisa não é redundante. Na verdade, essa revolução do clique zero marca o nascimento das táticas de marketing modernas. Como profissionais de marketing, devemos começar a criar estratégias agora para enfrentar o furacão do clique zero e melhorar o reconhecimento e a conversão da sua marca.

Estou confiante de que as estratégias compartilhadas neste post o ajudarão a sair vitorioso no mundo das pesquisas com zero clique.