3 razões pelas quais o marketing de influenciadores ainda está ganhando o mercado

Observe o seu entorno com um olhar perspicaz e você notará uma tendência notável: um interesse cada vez menor no meio convencional de jornais diários e a resistência duradoura de comerciais de televisão prolongados. No entanto, persiste uma semelhança - indivíduos de todas as esferas da vida estão absortos sem reservas no reino das mídias sociais, navegando consistentemente em seus dispositivos móveis.

O Pew Research Center confirma esse fenômeno, pois seus dados revelam que 70% dos americanos acessam o Facebook diariamente. Para o grupo demográfico mais jovem, o emprego do Snapchat, Instagram e TikTok serve como uma segunda natureza, várias vezes ao dia. Por meio dessas plataformas, a comunicação, a conscientização, o consumo de notícias e até as compras podem ser facilitados com uma facilidade inigualável.

Razões pelas quais o marketing de influenciadores está continuamente ganhando o mercado

Não é surpresa que as empresas estejam destinando cada vez mais parcelas significativas de seus orçamentos de marketing para as mídias sociais, com o marketing de influenciadores emergindo como uma tendência ascendente constante. Aqui está o porquê.

Influenciadores ressoam com os consumidores

Os influenciadores costumam ser observados por milhões de pessoas enquanto realizam sua rotina diária, fazendo café ou perseguindo crianças bagunceiras - é precisamente esse conteúdo autêntico e identificável que atrai os espectadores. Embora imagens perfeitas em plataformas como o Pinterest tenham seu lugar, o público anseia por um vislumbre da vida real.

Claro, contratar uma celebridade famosa para promover seu produto pode parecer uma opção atraente, mas seu estilo de vida sofisticado e imagem polida às vezes podem minar a autenticidade de sua mensagem. Por outro lado, quando uma mãe influenciadora confiável compartilha suas dicas, os seguidores prestam atenção e são mais propensos a seguir seus conselhos. As empresas podem aproveitar essa capacidade de relacionamento para aumentar o conhecimento da marca sem recorrer a um comercial aberto.

Os influenciadores parecem mais acessíveis, com muitos respondendo a mensagens nas redes sociais. Então, quando eles endossam um pijama aconchegante, os consumidores estão mais do que dispostos a clicar no link de afiliado.

O marketing de influenciadores garante um melhor ROI

O marketing de influenciadores pode gerar um ROI melhor do que o endosso tradicional de celebridades. Quando um astro de Hollywood promove seu creme para os olhos em uma TV ou anúncio impresso, é difícil avaliar o impacto nas vendas, e qualquer aumento pode não ser imediato. Por outro lado, os influenciadores geram conversões de vendas por meio de links diretos, proporcionando às empresas um retorno mais rápido do investimento.

As marcas também podem economizar dinheiro trabalhando com influenciadores independentes em vez de contratar uma agência. Se o alcance da mídia social de um influenciador estiver alinhado com os números de seu kit de mídia, as empresas podem obter mais impressões por um custo menor.

Os influenciadores que realmente amam um produto podem se transformar de parceiros de marca de curto prazo em defensores de longo prazo. Toda vez que tomam suas vitaminas matinais ou usam aquele utensílio para o cabelo, estão promovendo a marca. Os seguidores geralmente solicitam links e códigos de desconto mesmo após o término de uma colaboração, e é por isso que colaborações de longo prazo estão se tornando mais populares do que postagens únicas.

Ao contrário de outdoors, comerciais de TV ou anúncios impressos, avaliar o desempenho do marketing de influenciadores é simples. Cada postagem de mídia social produz estatísticas detalhadas sobre o conteúdo específico, como quantas pessoas gostaram, comentaram, compartilharam e salvaram. As marcas também podem rastrear quantas vezes um link foi clicado.

Influenciadores promovem conexões genuínas com públicos diversos

Os influenciadores possuem dados demográficos distintos de seguidores, tornando-os o meio ideal para as marcas alcançarem segmentos específicos de clientes. Os consumidores percebem as recomendações dos influenciadores como autênticas e confiáveis. As agências de publicidade podem ter acesso a diversos modelos, mas muitas vezes são emparelhadas com outros atores em um set de filmagem, sem um senso de genuinidade.

Pelo contrário, quando um influenciador de uma determinada etnia compartilha seu produto, as interações com seus familiares parecem autênticas. Os consumidores testemunharam seus filhos, cônjuges e animais de estimação em suas histórias no Instagram, tornando-os mais envolvidos em suas vidas. Os seguidores sintonizam a transmissão ao vivo de compras ou experimentam a mistura de especiarias recomendada porque fazem parte de uma comunidade autêntica.

Os influenciadores são criativos e produzem conteúdo novo e improvisado. Seus seguidores podem reconhecer a autenticidade de seu conteúdo. Os influenciadores têm um tempo de resposta mais rápido, pois há menos burocracia sem uma agência envolvida. Sua equipe de marketing envia ao influenciador um resumo criativo e ele pode responder diretamente.

Seja cauteloso ao escolher um influenciador

O marketing de influenciadores não vai desaparecer tão cedo. No entanto, é crucial selecionar um influenciador que se alinhe com os valores da sua marca. Alguns influenciadores podem ser bem conhecidos, mas se forem controversos ou politicamente insensíveis, podem prejudicar a imagem da sua marca.

O número de seguidores que um influenciador tem não deve ser a única consideração. O influenciador ideal deve ter seguidores de nicho comprometidos e engajados. Os microinfluenciadores podem produzir melhores resultados por causa de seus seguidores leais. Solicite estatísticas e informações dos três meses anteriores, em vez de confiar em uma única postagem viral, para avaliar seu alcance orgânico.

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