3 razões pelas quais criar um bom conteúdo é importante
Publicados: 2022-07-17Todos nós já ouvimos que criar um bom conteúdo de SEO é a chave para o sucesso do marketing de conteúdo, mas quão importante é um bom conteúdo?
Alerta de spoiler : conteúdo de alta qualidade é extremamente importante para o sucesso da sua marca. Existem inúmeras estatísticas e estudos de caso para apoiar o quanto isso pode fazer ou quebrar o sucesso de uma marca – que abordaremos neste artigo.
Então, o que define um conteúdo de boa qualidade?
Claro, é fácil dizer que você precisa de um bom conteúdo, mas como é o conteúdo de boa qualidade?
A verdadeira definição de conteúdo de boa qualidade é escrever que não apenas permite que você seja encontrado organicamente online nas SERPs, mas atrai em um nível emocional, intelectual e de valor para seus leitores. Para realmente ver os resultados da escrita de conteúdo de alta qualidade, você precisa utilizar dados de palavras-chave e SEO, além de atrair o leitor e convencê-lo de que você é o verdadeiro negócio.
Um bom conteúdo é um casamento de conteúdo amigável ao leitor e conteúdo amigável ao mecanismo de pesquisa.
Qual é a diferença entre conteúdo amigável para leitores e conteúdo amigável para mecanismos de busca?
Se você estiver fazendo certo, espero que não haja diferença. Dito isto, o conteúdo pode ser criado da maneira errada – com apenas um ou outro em mente.
Se você se inclinar demais para escrever conteúdo amigável para mecanismos de pesquisa cheio de palavras-chave, ele se tornará quase ilegível para o consumidor comum e eles serão desligados pela forma como soa. Quando seu conteúdo é considerado apenas “bom” para os mecanismos de busca, você descobrirá que tem altas taxas de rejeição, baixas taxas de conversão e uma imagem de empresa ruim. Ninguém quer ser conhecido por ser medíocre ou pior.
Se você se inclinar demais para o conteúdo de fácil leitura sem considerar as práticas recomendadas de redação de conteúdo de SEO, está perdendo algumas grandes oportunidades para promover seus negócios. Você pode acertar todos os acordes certos em sua escrita de conteúdo, mas ninguém nunca o lerá porque estará perdido no vasto oceano que é a internet. Suas obras-primas nunca serão apreciadas e você será pressionado a querer escrever qualquer outra coisa, sem ver resultados reais.
Características de um bom conteúdo
Quando se trata de criar um bom conteúdo, existem muitos fatores em jogo que atraem tanto os mecanismos de pesquisa quanto os clientes em potencial. Aqui estão apenas alguns dos requisitos que devem ser atendidos para considerar seu conteúdo de alta qualidade:
- O conteúdo flui bem?
- O conteúdo envolve o leitor?
- O conteúdo responde às perguntas que os leitores estão procurando?
- O conteúdo integra palavras-chave naturalmente?
- O conteúdo cumpre suas próprias promessas?
- O conteúdo fornece valor do ponto de vista informativo, emocional ou de entretenimento?
- O conteúdo parece visualmente agradável? Tem imagens, formatação e espaçamento que conduzam o leitor pelo post?
- O conteúdo está livre de erros ortográficos/gramaticais?
- O conteúdo tem formatação adequada, conduzindo você pela página com cabeçalhos otimizados tanto para SEO quanto para leitores?
- O conteúdo reflete a personalidade da marca?
Embora esta não seja uma lista abrangente, você pode ver onde estamos chegando. Em última análise, se o leitor vê valor na escrita, é escrito com SEO em mente e o conteúdo ajuda a expandir sua marca de maneira positiva, pode ser considerado um conteúdo de boa qualidade.
Fonte: https://ibruk.wordpress.com/2012/05/02/characteristics-of-effective-technical-content/
Por que criar um bom conteúdo é importante
Existem muitas razões pelas quais a criação de conteúdo é importante para o seu negócio como um todo. Por um lado, conteúdo bem escrito (misturado com uma ótima estratégia de palavras-chave) pode gerar backlinks para seu site, o que, por sua vez, pode ajudar a aumentar seus rankings para determinadas palavras-chave nas SERPs. Em vez de pagar por anúncios todos os meses, a redação de conteúdo para SEO pode ajudá-lo a ser encontrado organicamente por meio de pesquisas – potencialmente economizando milhares de dólares em seu orçamento de marketing.
Em segundo lugar, e mais importante, o conteúdo de boa qualidade pode influenciar fortemente a visão do seu negócio de um potencial comprador e se ele quer ou não fazer negócios com você.
À luz disso, compilei alguns dados para compartilhar com você no que considero as 3 principais razões pelas quais criar um bom conteúdo é importante da perspectiva primária que importa – a do leitor.
#1 – Ótimo conteúdo melhora a imagem da marca
Pesquisas mostram que os clientes fazem compras com base na marca com a qual podem se identificar ou com a qual se sentem bem. Na maioria dos casos, a oportunidade para as marcas projetarem uma vibração positiva com seus clientes em potencial é através da primeira impressão que a escrita do conteúdo causa neles.
“Você nunca terá uma segunda chance de causar uma primeira impressão.” – Will Rogers
A dura verdade é que uma primeira impressão só acontece uma vez, e na era digital em que vivemos, o conteúdo é um grande meio que acaba causando a primeira impressão em potenciais leitores/compradores.
Um bom conteúdo aumenta a confiança
Então, o quanto os leitores se importam com empresas que criam bom conteúdo?
Essa estatística mostra o quão integral é o papel que a internet desempenha nas mensagens da marca e na imagem geral para os consumidores. O fato de mais da metade dos consumidores se sentirem melhor com uma marca que oferece conteúdo personalizado e de alta qualidade de forma consistente deve ser motivação suficiente para qualquer empresa garantir que está criando um bom conteúdo com o qual os leitores possam se identificar. Isso melhora a confiança, o que, em última análise, pode levar à fidelidade do negócio a longo prazo.
#2 - Conteúdo de alta qualidade pode influenciar as decisões de compra
Se você acredita que os anúncios influenciam mais os compradores do que o conteúdo do artigo na web, você estaria incorreto.
Concentre-se em escrever um bom conteúdo da Web que responda a perguntas
Com o conteúdo do artigo sendo um meio de distribuição de conhecimento tão influente, também é mais importante do que nunca garantir que o conteúdo do seu artigo responda a perguntas específicas do usuário. Os blogs genéricos não funcionam hoje em dia com os leitores, então crie valor real fornecendo respostas às suas perguntas sobre seus produtos e serviços para criar confiança e criar a impressão de que você está lá para ajudar. Postagens informativas, do tipo perene, parecem úteis em vez de vendas e ajudam a criar confiança e autoridade em sua marca, em vez de desdém.
#3 – Conteúdo útil é considerado uma prioridade
Quando se trata do valor real de um bom conteúdo, já analisamos algumas estatísticas, mas na pesquisa, eles realmente colocaram o prego no caixão na questão de saber se os clientes acham ou não o conteúdo personalizado útil.
Como você faz para criar um bom conteúdo?
Agora que passamos pelos benefícios de escrever um bom conteúdo, a questão agora é como você aborda a criação de tudo isso. Quando se trata de criar conteúdo de boa qualidade, você tem algumas opções:
- Escreva você mesmo
- Contrate redatores de conteúdo individuais internamente
- Contrate escritores individuais como freelance
- Terceirize para uma empresa de redação de conteúdo
Aqui estão algumas coisas a serem consideradas sobre como criar um bom conteúdo usando os exemplos acima:
Criando um bom conteúdo você mesmo
Dependendo do seu nível de habilidade como escritor, seus recursos e largura de banda para encontrar, avaliar, contratar e gerenciar escritores internamente, você poderá determinar qual caminho melhor se adequa ao seu negócio. Lembre-se de que a postagem de blog típica pode levar até 3 horas para ser criada e, se você planeja escrever todo o conteúdo bom sozinho, pode não ir muito longe antes de ficar para trás e, finalmente, deixá-lo em segundo plano.
Além disso, seu tempo é mais valioso fazendo as coisas em que você já é bom. É difícil justificar escrever tudo sozinho quando existem especialistas em escrita que podem fazer isso mais rápido, mais barato e melhor do que você.
Escrevendo um bom conteúdo de SEO internamente
Pode parecer prudente usar apenas funcionários existentes em sua empresa (ou departamento) para escrever conteúdo de qualidade. Ou talvez você apenas contrate novos quase funcionários que podem escrever e fazer outras coisas dentro de sua empresa. Isso pode fazer sentido em alguns casos em que você está escrevendo conteúdo muito específico/de nicho que não pode ser terceirizado com muita facilidade. Mas é muito difícil de dimensionar e, em última análise, é uma das maneiras mais caras de criar conteúdo de alta qualidade.
Pense nos custos de impostos, contratações, despesas gerais, treinamento e benefícios que se somarão ao longo do tempo!
Criando um bom conteúdo usando escritores freelancers
Se você planeja usar escritores freelance para criar um bom conteúdo enquanto ainda gerencia o processo, é importante perceber que você também será responsável por avaliar os escritores para garantir que eles tenham a capacidade de pesquisar, escrever e formatar o conteúdo em uma forma que beneficie o seu negócio. Você também será responsável por negociar as taxas e acompanhar os pagamentos e a documentação ao contratá-los. Por fim, você terá que gerenciar as atribuições dadas, feedback e garantia de qualidade do conteúdo para garantir que seja de qualidade. Se você já possui um sistema para fazer isso com outros empreiteiros, essa pode ser uma opção viável, caso contrário, você pode perceber rapidamente que está sobrecarregado.
Contratar, gerenciar e manter equipes de redação selecionadas a dedo para criar um ótimo conteúdo pode ser um trabalho em tempo integral além de seu OUTRO trabalho em tempo integral, se você não for cuidadoso.
Usando um serviço de redação de conteúdo para escrever um bom conteúdo de SEO
Com tudo isso dito, usar uma empresa de redação de conteúdo pode acelerar o processo de criação de conteúdo e ajudá-lo a escalar muito mais rápido e de forma mais acessível do que fazer tudo ou criar tudo sozinho. Essa é uma das melhores maneiras de garantir que você escreva um bom conteúdo de SEO. Você paga um pouco mais (em taxas por palavra) do que pagaria se estivesse gerenciando os redatores freelance, mas economiza em todos os custos de tempo e dinheiro que gastaria contratando, gerenciando e treinando redatores de conteúdo de forma consistente .
Isso pode resultar em uma boa economia ao longo de uma campanha de marketing de conteúdo bem executada.
Comece a criar um bom conteúdo!
Uma chave importante para criar um bom conteúdo como empresa ou marca é entender o público que lerá o que você está escrevendo. Você deve se concentrar em criar blogs, artigos, white papers, e-books e estudos de caso que ELES desejam ler, não aqueles que segmentam palavras-chave descaradamente. Os consumidores em potencial querem sentir que estão comprando de alguém que conhecem, confiam e em quem podem contar. Se você desativá-los através da escrita de conteúdo de SEO que seja muito publicitário ou de vendas, talvez não tenha outra chance de conquistar seus negócios.
A importância de um ótimo conteúdo não pode ser subestimada. Ao entender quem são seus leitores, o que impulsiona seu comportamento e por que eles compram, você poderá criar um bom conteúdo que responda às suas perguntas, atenda às suas necessidades e crie uma ótima primeira impressão. Precisa de ajuda para escrever um bom conteúdo para SEO? Entre em contato conosco para ver como podemos ajudar!