Conteúdo e criatividade no setor de beleza: 3 chaves para trabalhar com sucesso com influenciadores

A razão subjacente pela qual esta indústria viu o maior aumento no marketing de influenciadores, em comparação com outras, deve-se a vários fatores: a indústria de beleza e cosméticos é muito experiencial; os consumidores não estão apenas interessados ​​em experimentar e comprar novos produtos, mas também em aprender a usá-los de forma eficaz.

Outro fator para muitas marcas é que nossa geração, também conhecida como Geração Y e Millennials, nasceu na era moderna dos iPads, Smartphones e tablets, liderando uma grande revolução na forma como nos comunicamos.

Juntos, não é exagero dizer que nossa geração formou um novo hábito de acumular informações relevantes sobre produtos e avaliações de clientes on-line antes de fazer uma compra. Junto com a velocidade das mídias sociais, tornou-se muito mais fácil para os consumidores, como grupo, formar e compartilhar suas vozes, forçando as marcas a inovar e atualizar constantemente seus canais de comunicação e conteúdo.

Para uma melhor compreensão de como alcançar a máxima eficácia no lançamento de campanhas, em meio à revolução digital em curso, o blog de hoje vai apontar as 3 chaves para trabalhar com sucesso com Influenciadores do setor de beleza e cosméticos :

Chame a atenção da geração 'Millennial'

Para muitas pessoas, o termo 'millennial' refere-se simplesmente a uma mudança geracional que implica novos hábitos de consumo, comportamento e comunicação... de acordo com um estudo recente da Mintel, mostra que eles gastam muito mais tempo testando produtos de cuidados pessoais do que qualquer geração anterior.

Esta geração está constantemente à procura de novos truques, dicas e conselhos para além dos produtos e é precisamente aqui que os “Influenciadores” desempenham um papel fundamental. 'Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem' afirmou em seu relatório que as marcas de beleza representam apenas 2,6% da conversa no YouTube. No entanto, 86% dos vídeos de beleza mais populares no YouTube foram produzidos por influenciadores ou outros criadores de conteúdo.

Você precisa de algum outro motivo para se convencer de que trabalhar com influenciadores é especialmente eficaz?

'Benchmarking' e Monitoramento: chaves para identificar tendências e personalizar suas ações de marketing

O marketing de influenciadores foi muito além de identificar o influenciador mais relevante para sua marca e campanha. Graças ao big data e análises, agora podemos prever as necessidades de nossos consumidores-alvo por meio de um sistema de benchmarking contínuo ou monitorando o que esses líderes de opinião estão dizendo online.

Deixe-me dar um exemplo de como isso está sendo usado: vamos imaginar que uma marca está planejando lançar uma nova linha de 'delineadores' pretos. O monitoramento dessa palavra-chave , juntamente com as postagens do Influenciador que recebem altos níveis de engajamento , permitirá identificar as necessidades, interesses ou até tendências que posteriormente poderão ser alavancadas tanto em sua estratégia de marketing quanto no desenvolvimento de produtos.

A 'previsão' por meio de influenciadores tem se tornado cada vez mais comum no mundo da moda e da beleza, o que exige ainda mais que as marcas estejam atentas às novas tendências que agora evoluem em canais de mídia social como Instagram, YouTube, Facebook ou Twitter. O quadro a seguir descreve 5 formas de utilização desse monitoramento no âmbito do setor de beleza :

• Previsão de tendências: identifique tendências no uso de produtos, moda ou necessidades por meio de conversas online e postagens de influenciadores
• Identificação de influenciadores: Identifique potenciais líderes de opinião, para colaborar, que tenham altos níveis de alcance e engajamento, ou um público-alvo com o qual queremos alcançar.
• Detecção de necessidades de conteúdo: Identifique as necessidades de conteúdo do meu público.
• Product Insights: Obter informações úteis para o desenvolvimento de novas linhas de produtos que possam atender às necessidades do meu público ou potenciais consumidores.
• Brand Tracking: Acompanhe todas as menções da marca nas redes sociais, mídias tradicionais e blogs. Isso não apenas ajudará você a recortar material de imprensa valioso, mas também permitirá que você analise adequadamente tudo o que está sendo dito sobre sua marca e monitore sua imagem de marca.

Agora vamos ver um exemplo de como uma ferramenta de monitoramento funciona para realizar com sucesso esse tipo de processo de monitoramento:

Criatividade para destacar suas campanhas com blogueiros de produtos de beleza e influenciadores

Por fim, não devemos ignorar a concorrência acirrada nesse setor, bem como a necessidade de gerar um verdadeiro 'engajamento' com nossos Influenciadores. Isso vai muito além de simplesmente trabalhar com influenciadores para lançar uma única campanha e depois esquecer que esse Instagrammer, blogueiro ou YouTuber existe. Em vez disso, precisamos converter esses líderes de opinião em valiosos embaixadores da nossa marca.

De acordo com uma pesquisa do Bloglovin', 61% das mulheres que usam produtos de beleza e cosméticos afirmaram não se sentir atraídas ou convencidas por postagens que parecem ser forçadas ou orientadas para o que consideram publicidade paga.

Por isso, além de garantir a maior qualidade possível de nossos produtos, a criatividade e originalidade de todos os conteúdos postados e campanhas desenvolvidas com Influenciadores também são vitais.

Então, agora que você viu algumas das poucas chaves para ser eficaz e eficiente em sua próxima campanha de beleza de influenciador, temos certeza de que você está 100% preparado para trabalhar efetivamente com os líderes de opinião mais adequados para sua marca, mas apenas no caso , gostaríamos que você assistisse ao vídeo a seguir para saber o que você nunca deve fazer.

Você trabalha em uma marca de beleza ou cosméticos? Você esteve recentemente envolvido com campanhas de influenciadores? Se sim, conte-nos sobre sua experiência e deixe-nos um comentário neste post!