3 razões insanamente boas pelas quais os profissionais de marketing devem publicar no Medium

Publicados: 2017-07-26

Você cria muito conteúdo para sua marca, e o volume desse conteúdo aumenta significativamente a cada ano. Mas não importa o quanto você trabalhe em cada peça, você ainda enfrentará o mesmo desafio. Como você pode colocá-lo na frente de mais pessoas? E não apenas qualquer pessoa, mas as pessoas certas ?

Embora existam muitas estratégias possíveis, uma plataforma de compartilhamento de conteúdo relativamente nova e altamente promissora está ganhando a atenção dos profissionais de marketing: o Medium.

O Medium já existe há cerca de cinco anos, mas recentemente realmente decolou. Mais de 60 milhões de visitantes únicos chegam ao site todos os meses, o que representa um aumento de 140% em relação ao ano anterior.

Um escritor, Benjamin Hardy, detalhou recentemente sua experiência com a plataforma, explicando como um artigo que ele publicou, intitulado “8 coisas que toda pessoa deveria fazer antes das 8 da manhã”, capturou 2,4 milhões de visualizações até o momento e trouxe uma média de 200.000 cliques diários em Médio. Um sucesso como esse provavelmente é o motivo pelo qual grandes marcas como Starbucks, Tesla, BMW, Marriott e muitas outras estão aproveitando essa nova plataforma.

Mas e voce? Faz sentido incorporar esta plataforma na sua estratégia de marketing? Se você ainda não está convencido, aqui estão três razões incrivelmente boas para usar o Medium para profissionais de marketing e algumas dicas poderosas para um começo bem-sucedido.

1. Crie o público certo, mais rápido

Construir uma audiência para a sua marca é uma tarefa que requer tempo, paciência e persistência. As marcas passam muitos anos cultivando públicos em plataformas sociais como Twitter ou Facebook, e o Medium permite que você aproveite essas conexões com a nova plataforma. Mas como?

Durante o processo de inscrição, você pode inserir a conta do Twitter ou Facebook da sua marca, o que permite transferir instantaneamente esses relacionamentos para o Medium. Por exemplo, se sua marca tem 7.000 seguidores no Twitter e 2.000 deles estão no Medium, você fica instantaneamente conectado a eles na rede. Você terá muitos seguidores desde o primeiro dia.

Depois de se conectar no Medium, a chave é começar a criar engajamento nessa plataforma imediatamente. Compartilhe seu melhor conteúdo desde o início (mais sobre isso em um minuto). Os leitores que clicam no botão de coração, que é semelhante a um “curtir”, ajudam a colocar o conteúdo na frente de mais pessoas. Então… peça sempre o clique. Por exemplo, você pode dizer: “Você gostou do artigo? Nesse caso, ficaríamos honrados se você clicasse no coração para compartilhá-lo.”

Conclusão importante: um ótimo motivo para usar o Medium é que você não precisa começar do zero ao criar um público. Se você tem seguidores ativos no Twitter ou no Facebook, está conectado a uma excelente linha de base desde o início.

2. Análises poderosas revelam detalhes críticos

Normalmente, o sucesso de um conteúdo é medido por visualizações de página ou cliques, mas o Medium leva isso um passo adiante. Isso ajuda você a medir o sucesso ao entender quanto tempo uma pessoa gasta com o conteúdo. Eles leram por um minuto – ou sete minutos? Eles leram todo o conteúdo e não o recomendaram? (Em caso afirmativo, isso não é um bom sinal.) Ou eles leram todo o conteúdo e o recomendaram? O Medium rastreia quantas pessoas leem seu conteúdo e por quanto tempo, além de acompanhar quantas pessoas chegaram à última palavra.

Essas análises são úteis porque podem ajudá-lo a entender onde os leitores estão se perdendo, para que você possa criar um conteúdo melhor no futuro. Mas essas ferramentas poderosas também estão no centro do algoritmo da empresa e afetam quanta exposição elas concedem. Por exemplo, se um grande número de pessoas ler um conteúdo até o final e depois recomendá-lo, isso é um ótimo sinal de que o conteúdo pode chegar a um “estado nobre” em outro lugar e resultar em resultados virais e exposição máxima.

Conclusão importante: o Medium tem ótimas ferramentas de análise, mas a chave para os profissionais de marketing é usar essas ferramentas corretamente. Observe cada parte do conteúdo que você publica. Os leitores estão se perdendo depois de ler por três minutos? Faça ajustes durante essa parte do conteúdo, republique e teste novamente. Dominar esse processo expandirá muito seu alcance.

3. Um ótimo conteúdo nunca morre

A qualidade está no cerne do sucesso na plataforma Medium e, como resultado, a data em que você publicou o conteúdo é considerada irrelevante. Se as pessoas ainda amarem seu conteúdo em três anos, ele continuará recebendo uma classificação alta.

Por exemplo, se você escreve um artigo excelente sobre como escrever títulos e isso aumenta sua taxa de conversão em 10 vezes ― e os leitores ainda adoram isso em cinco anos ― ele pode nunca chegar ao final dos resultados de pesquisa. O conteúdo não é classificado em ordem cronológica.

Além disso, quanto mais “corações” você conseguir, maior será a visibilidade da sua marca. As principais histórias ganham destaque no site do Medium e são incluídas no aplicativo e exibidas no boletim informativo da empresa. Além disso, os seguidores são notificados imediatamente quando você publica um novo conteúdo.

Conclusão principal: Médio é tudo sobre qualidade em detrimento da quantidade. Maximize seus resultados publicando apenas conteúdo incrível. Esse excelente conteúdo terá uma longa vida útil e continuará a fornecer resultados por muitos meses – e talvez até anos.

Introdução ao Medium: 4 dicas poderosas para o sucesso

Pronto para entrar no Medium? Ótimo, mas ajuda ter algumas dicas potentes para ajudá-lo a tirar o máximo proveito dele. Aqui estão quatro dicas que irão sobrecarregar seu sucesso e resultados.

Use o recurso de marcação. Cada história tem direito a três tags, então aproveite-as ao máximo. Sua história é publicada em páginas de tags relevantes, onde ela e outros conteúdos com as mesmas tags residem. Pense nas tags como palavras-chave – selecione as mais relevantes para o seu público-alvo. O que eles estariam procurando?
Publique conteúdo superstar existente. Começar não precisa ser demorado. Use esta estratégia para iniciar sua publicação no Medium. Selecione o conteúdo de superstar existente, como aquela postagem de blog que aproveitou o recorde de visualizações no ano passado. Depois de se inscrever no Medium, você pode facilmente mover seu conteúdo para ele clicando no avatar “Importar uma história” no canto superior direito e colando o URL da página que deseja importar. Voila ― aparecerá no Medium. O trabalho está feito.
Seja visual. O uso de recursos visuais amplifica seus esforços de marketing de conteúdo, e o Medium não é diferente. Certifique-se de que cada parte do conteúdo que você publica no Medium tenha um visual que chame a atenção. Ferramentas como o Canva permitem adicionar efeitos de textura às fotos, incluir balões de fala e muito mais.
Use uma isca digital. Não publique um único artigo do Medium sem criar uma chamada estratégica para a ação para a plataforma. Ofereça um pedaço de conteúdo – como uma folha de dicas, uma pesquisa perspicaz ou outra peça valiosa – para capturar o endereço de e-mail desse leitor e colocá-lo em seu funil de vendas. Lembre-se de Benjamin Hardy, que publicou o artigo extremamente popular no Medium? Ele cometeu o erro crítico de não incluir um CTA.

O artigo de Hardy se tornou viral e capturou centenas de milhares de visualizações todos os dias, mas ele inicialmente adicionou apenas 40 novos assinantes à sua lista. Como isso é possível? Ele não tinha opt-in. Depois de adicionar uma chamada à ação com uma isca digital, sua lista de e-mail aumentou rapidamente para 3.500 inscritos – mas isso aconteceu após o aumento inicial do tráfego. Fale sobre uma grande oportunidade perdida.

Para obter um exemplo de como capitalizar o interesse em seu conteúdo, confira este artigo do Medium de Marie Poulin. A peça tem 1,6 milhão de compartilhamentos e mais de 300 amores. No final do artigo, ela inclui uma chamada à ação cuidadosamente elaborada. Este destaca sua Escola de Estratégia Digital. Dê uma olhada.

Conclusão importante: o que você deseja que os leitores façam depois de ler seu artigo? Por exemplo, você deseja que eles baixem uma oferta gratuita ou outro conteúdo? Teste diferentes chamadas à ação para selecionar aquela com maior impacto.

A melhor hora para testar é agora

O Medium é uma nova ferramenta interessante para os profissionais de marketing. É uma mistura de blogging, mídia social e publicação tradicional. Mas o que há de diferente nessa plataforma é que ela nivela o campo de jogo. Os novos profissionais de marketing têm tanta chance de colocar seu conteúdo na frente de um grande público quanto aqueles que são mais experientes e conhecidos.

Comece com riscos e recursos mínimos aproveitando o “conteúdo superestrela” que você já publicou na plataforma Medium. Você sabe que teve um bom desempenho em outros lugares, então teste-o e aumente seu alcance. Usando as dicas destacadas acima, meça os resultados, itere e crie uma estratégia de mídia que o ajude a atingir suas metas de marketing mais rapidamente este ano.