3 maiores tendências emergentes em marketing móvel, conforme relatado por especialistas durante o Postback '16

Você já ouviu as previsões do CEO da TUNE, Peter Hamilton, sobre as principais tendências a serem observadas no marketing móvel, mas como suas ideias se comparam a outros profissionais de marketing no espaço? Especialistas em dispositivos móveis do New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch e Schoold compartilharam suas três escolhas para tendências emergentes de marketing móvel no Postback '16. Aqui está o que eles tinham a dizer:

Quais são as três principais tendências emergentes de marketing móvel?

“As três maiores tendências que vi surgindo no marketing móvel, caramba, acho que a ascensão dos wearables é definitivamente uma, e tentar entender como wearables, você sabe, você faz um aplicativo para o relógio apenas porque, para ser lá, porque a Apple gosta mais de você se você fizer isso, ou é um benefício realmente útil para seus clientes…

“Acho que o Snapchat é um. Eu realmente não esperava que fosse assim – você sabe, eu não acho que alguém poderia ter previsto que o Wall Street Journal estaria desenvolvendo conteúdo para o Snapchat no ano passado. Então isso é emocionante.

“E então, três, acho que é realmente a indústria reconhecendo que existem tantos sistemas díspares por aí e jogadores e todos nós falando sobre como podemos realmente nos unir para construir um ecossistema forte.”

— Gwen Murray, líder de marketing móvel da Staples

“Acho que a convergência da web e do aplicativo . Então, acho que estamos vendo mais com vinculação e atribuição universais e, em geral, a maneira como o ecossistema de aplicativos está começando a se fundir um pouco. É como um tipo de celular e desktop. Eventualmente, haverá apenas consumo digital. E acho que não vamos olhar para aplicativos em particular como algo isolado da web em um ponto. Então eu acho que essa é uma das grandes tendências.

“Acho que a segunda maior tendência é descobrir maneiras de otimizar a conversão nessa frente da web móvel . Estamos vendo que a Apple está lançando o Apple Pay para web móvel; O Google está saindo com algo ainda este ano. Descobrir maneiras de trazer o melhor do mundo dos aplicativos para a web móvel real com a compra de um clique será um divisor de águas.

“E então a terceira tendência realmente é o pessoal… garantir que as empresas estejam contratando especialistas em mobilidade dedicados . Vemos muitas pessoas por aí que estão migrando do mundo da web, ou você tem pessoas e empresas que estão colocando profissionais de marketing focados na web em funções móveis e eles não entendem as nuances disso. Para mim, como uma pessoa sênior em uma grande marca, prefiro contratar alguém que tenha alguns anos de experiência em dispositivos móveis em vez de alguém com cinco, seis, sete anos de experiência apenas dedicada na web. Existem nuances. A tecnologia é diferente. A maneira como você faz as coisas, há tantos desafios diferentes que você simplesmente não entende, a menos que mergulhe no mundo móvel todos os dias. E então, acho que vamos começar a ver esse ciclo de pessoas que estiveram em cargos móveis começando a progredir para cargos mais seniores nessas empresas e é aí que muitas coisas vão começar a decolar.”

— Scott Stanchak, diretor administrativo de estratégia de marketing móvel, beta e fora da plataforma do The New York Times

“O número um é provavelmente a proliferação de dados e direcionamento no espaço. Acho que as redes de anúncios tradicionais realmente terão que evoluir para realmente competir com muitas das novas soluções disponíveis.

“Número dois… Acho que as redes e os provedores de rastreamento vão começar a trabalhar juntos para combater a fraude . Eu acho que é um problema tão grande e está se tornando um componente maior do espaço e tanto dinheiro é gasto nisso que é algo que está em nossas mentes agora. Então eu acho que definitivamente haverá muito esforço focado em lutar contra isso.

“E terceiro, acho que haverá uma consolidação contínua no espaço. Acho que você verá muitas das redes de anúncios que não foram capazes de acompanhar realmente começarem a desaparecer. Uma vez que eles não tenham oferecido nenhuma solução inovadora ou segmentação, você não verá mais esses nomes por aí. Então eu acho que você verá muito mais nomes conhecidos.”

— James Peng, chefe de aquisição de dispositivos móveis do Match Group

“Acho que as três maiores tendências que vejo surgindo no marketing móvel… o gasto por usuário está aumentando . À medida que o celular gasta, mais dólares de publicidade estão entrando no celular. Esse número está crescendo mais rápido e a quantidade de gastos está crescendo mais rápido do que a quantidade de usuários crescendo em dispositivos móveis. Então, o que estamos vendo está aumentando, obviamente, os CPMs para o lado da publicidade, as pessoas estão vendo o aumento do custo por instalação e também o aumento dos CPMs pelos quais estão pagando para anunciar. E isso está mudando a oferta, a demanda e a economia dentro de nossa cascata. Então, combinado com o aumento da tecnologia que nos permite escalar melhor como uma empresa de seis pessoas, muitas dessas coisas que se juntam são tendências de maneiras que acho que estão facilitando as coisas para os profissionais de marketing.”

— Christian Calderon, diretor de receita da Ketchapp

“As três maiores tendências que vejo no mobile marketing, uma é a fraude , infelizmente. Mas, felizmente, estamos fazendo algo sobre isso como indústria e como empresa e, em parceria com a TUNE, sabemos que estamos procurando combater a fraude.

“Outra coisa para mim seria uma evolução de passar de mobile-only para mobile-first …

“E uma terceira coisa será: acho que estamos vendo anunciantes mais tradicionais, profissionais de marketing mais tradicionais olhando para o marketing móvel como um canal eficaz para se comunicar com seu público.”

— James Connelly, CEO da Fetch

“Então, o número um é uma consolidação acontecendo entre as redes de anúncios ... E a segunda coisa é o uso de dados . Os profissionais de marketing tornaram-se cada vez mais inteligentes e entendem esses dados. E a terceira coisa é a automação . Os profissionais de marketing não querem mais gastar tanto tempo processando dados no dia-a-dia. Eles querem tudo em um só lugar e tudo apresentado a eles, para que possam tomar uma decisão mais inteligente.”

— Mai Ho, chefe de crescimento da Schoold

Fique à frente das tendências em 2017

À medida que você está construindo sua estratégia para o próximo ano, certifique-se de não deixar nenhuma tendência emergente em tendências de marketing móvel fora de sua lista. Baixe o e-book, “A Nova Fronteira do Marketing: A Convergência da Web e Aplicativos Móveis”, para ficar à frente da curva.

Quais são suas previsões para as tendências emergentes de marketing móvel?