Conteúdo de vídeo do Facebook: construindo uma estratégia completa

Os vídeos têm uma vantagem sobre outros formatos de conteúdo – eles são mais eficazes em alcançar e engajar o público do Facebook em comparação com fotos ou links e são apreciados pelo público. De acordo com o último estudo da plataforma , 45% das pessoas pesquisadas manifestaram a intenção de consumir ainda mais vídeos do Facebook no futuro.

O que tudo isso significa para os profissionais de marketing? O vídeo do Facebook está crescendo e as empresas podem ter certeza da necessidade de produzir mais conteúdo de vídeo no futuro. Agora é o momento perfeito para construir uma sólida estratégia de vídeo no Facebook que possa aproveitar todos os benefícios que o vídeo tem a oferecer e ser uma maneira eficaz de atingir os objetivos de marketing das empresas .

Para fazer isso, os profissionais de marketing precisam combinar um ótimo conteúdo com análises de vídeo abrangentes que vão além do desempenho histórico e das ferramentas nativas. Comparar o desempenho do seu vídeo com o mercado é fundamental para entender onde você realmente está e identificar seus pontos fortes e fracos para que você possa ficar à frente da concorrência com sucesso.

Ajustando o vídeo do Facebook à sua estratégia geral de conteúdo

Muitos profissionais de marketing se perguntam onde os vídeos se enquadram no contexto de sua estratégia geral de conteúdo do Facebook. A resposta está nas preferências de consumo de conteúdo do público, que se inclinam fortemente para o vídeo. No entanto, você não deve desistir completamente de imagens, links ou cópia escrita. Sua estratégia de conteúdo deve refletir essa tendência e ser centrada em vídeo, deixando espaço para fotos e atualizações .

Quando se trata de atingir seus objetivos de marketing de mídia social, o vídeo pode ser um poderoso direcionador de metas. A maior força do formato é sua alta eficácia em todo o funil de marketing. O vídeo pode ser particularmente bem-sucedido no estágio inicial, onde você pode aproveitar seu potencial para alcançar e envolver os usuários para aumentar o reconhecimento da marca. Mas você também pode usar o vídeo no estágio final para impulsionar as conversões transmitindo demonstrações de produtos.

Seja qual for o seu objetivo de marketing de mídia social, o vídeo pode ajudá-lo a alcançá-lo – e é por isso que você deve começar a aproveitar o formato agora.

Seus vídeos do Facebook estão superando a concorrência?

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Como ser criativo com o vídeo nativo do Facebook

O vídeo nativo padrão é o formato de vídeo mais usado no Facebook, com uma taxa de adoção em constante crescimento. Em outubro de 2017, 85% das 1000 maiores páginas de marca do Facebook estavam publicando vídeos nativos organicamente. Ao mesmo tempo, até 63% dessas páginas estavam postando vídeos nativos pagos, o que mostra que os investimentos em vídeo estão aumentando e provavelmente não diminuirão.

Colocar dinheiro em seu conteúdo de vídeo do Facebook é essencial para ampliar seus resultados. Embora os vídeos geralmente alcancem um alcance orgânico bastante alto, você não deve desperdiçar a oportunidade de dar a eles um impulso extra e colocá-los na frente de um público ainda maior. Além disso, criar vídeos pode ser extenuante, portanto, usar o orçamento para maximizar seu desempenho aumentará o retorno de seus esforços.

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Quer saber se seus vídeos precisam de dinheiro de publicidade para dar a eles um impulso extra? Descubra agora!

Mesmo que pareça que o Facebook está repleto de vídeos nativos, a transmissão de conteúdo criativo certamente ajudará você a se destacar. Abaixo listamos os possíveis casos de uso do formato para inspirar seus futuros vídeos nativos do Facebook:

• Histórias – transforme seu conteúdo escrito, como blogs ou estudos de caso, em vídeos para começar a contar histórias de uma forma mais cativante
• Dicas rápidas – aconselhe seu público sobre como usar melhor seu produto, dê feedback ou chegue à sua loja de maneira concisa
• Avaliações de clientes – compile uma visão geral das avaliações de clientes e resolva todas as suas dúvidas e preocupações para melhorar a imagem da sua marca
• Timelapse – faça com que processos demorados (por exemplo, montar seus produtos) pareçam divertidos e rápidos apresentando-os em um vídeo de timelapse
• Unboxing – desperte a curiosidade e a emoção de abrir um presente, oferecendo ao seu público um vídeo de unboxing do produto

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Compare seus vídeos nativos do Facebook com o mercado para entender melhor seu desempenho em termos de visualizações de vídeo, tempo assistido, visualizações pagas e muito mais!

Conectando-se ao público em tempo real com o Facebook Live Video

Desde o seu lançamento em agosto de 2015, o vídeo ao vivo vem conquistando o Facebook – especialmente no caso das empresas de mídia. As páginas de mídia estão aproveitando ativamente a possibilidade de se conectar com suas comunidades em tempo real, com a taxa média de adoção de vídeo ao vivo chegando a 46%.

As marcas, por outro lado, estão ficando para trás. Apenas 11% das páginas da marca no Facebook, em média, estão usando o formato Live. Por quê? Produzir um vídeo ao vivo ainda é um desafio para muitos profissionais de marketing que não sabem que tipo de conteúdo transmitir. Aqui estão algumas ideias de como você pode usar o formato de vídeo ao vivo:

• Eventos de marca – o streaming de seus eventos não é apenas uma opção perfeita para o formato ao vivo, mas também permite que você promova sua empresa com eficiência.
• Influenciadores e celebridades – apresentar celebridades sociais em seus vídeos permite que sua comunidade interaja com elas em tempo real, o que pode gerar alto engajamento e publicidade.
• Tutoriais – demonstrar como usar seus produtos e responder às perguntas recebidas de seus espectadores pode ajudá-lo a fortalecer os relacionamentos com os clientes.
• Nos bastidores – dar ao seu público uma prévia de como as coisas funcionam em seu escritório é uma ótima maneira de mostrar um lado autêntico do seu negócio.
• Concursos – hospedar concursos do Facebook Live pode incentivar seu público a participar ativamente e interagir antes que a transmissão ao vivo termine.

Um ótimo conteúdo certamente fará com que seus vídeos ao vivo ressoem com seu público. Veja o que você pode fazer para melhorar ainda mais o desempenho do seu vídeo do Facebook Live:

• Anuncie sua transmissão ao vivo com antecedência - permita que seus espectadores reservem algum tempo para assistir em suas agendas lotadas
• Dê tempo ao seu público para participar – pode demorar um pouco até que seus espectadores sintonizem, então use os primeiros minutos de sua transmissão ao vivo para uma contagem regressiva, introdução de tema geral ou conversa fiada, para reunir gradualmente seu público
• Repita o CTA com frequência – as transmissões ao vivo geralmente são repletas de informações, e é por isso que seu público pode perder de vista o call to action. Repetir CTAs com frequência ao longo do vídeo permitirá que você atinja seus objetivos de vídeo, incentivando seus espectadores a agir
• Reserve um tempo para responder aos comentários – os vídeos ao vivo são perfeitos para se comunicar com sua comunidade em tempo real. Responder aos comentários enquanto estiver no ar é uma ótima maneira de iniciar uma discussão significativa, estabelecer credibilidade e educar os espectadores sobre sua empresa

Obtenha uma visão detalhada do seu desempenho de vídeo ao vivo no Facebook

Saber mais

Quando sua transmissão ao vivo terminar, é hora de analisar seu desempenho. Para fazer isso, você deve observar métricas como:

• O número geral de espectadores e interações recebidas pelo seu vídeo
• Os momentos exatos em que os espectadores começaram a sintonizar ou desistir
• A distribuição das interações na linha do tempo do vídeo.

Medir esses parâmetros permitirá que você identifique o que funcionou e o que não funcionou, o que pode ajudar a tornar seu próximo vídeo ao vivo ainda mais eficaz. Você também deve comparar seus resultados de vídeo com os dos concorrentes para ver onde você realmente está e obter dicas mais valiosas sobre onde você precisa melhorar .

Criando experiências imersivas com o Facebook 360

Conforme mencionado na seção anterior, a taxa de adoção de vídeos do Facebook Live foi bastante baixa para as marcas. No entanto, ainda menos marcas estão usando o Facebook 360. Nossos dados mostram que apenas 6% das páginas de marca publicam vídeos 360 – mais de 2x menos em comparação com as páginas de mídia.

O baixo número de empresas que aproveitam os vídeos do Facebook 360 pode ser uma grande oportunidade para o seu negócio. Como os feeds de notícias do seu público não são preenchidos com vídeos 360 de marca, publicar um pode ajudar você a se destacar. Aqui estão alguns exemplos de como você pode usar o formato:

• Anúncios de produtos – permitir que seu público brinque com os ângulos da câmera permite que eles vejam seus produtos sob uma luz totalmente nova
• Walk-throughs – uma oportunidade de participar de um passeio interativo pelo seu escritório certamente atrairá a atenção do seu público
• Aventuras – levar os espectadores para uma emocionante viagem de negócios ou atividade de team building fará com que eles se sintam mais incluídos na vida da sua empresa
• Como é feito – convidar o público para sua sede e ensiná-lo sobre como seus produtos são feitos ajudará você a ganhar a confiança do cliente

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Medindo vídeos do Facebook no contexto competitivo

Produzir vídeos no Facebook pode ser pesado em orçamento, tempo e recursos. É por isso que você precisa garantir que cada vídeo que você produz ofereça o melhor valor possível para seus esforços. Como você faz isso? Meça métricas de desempenho relevantes e compare-as com o mercado.

Um dos maiores benefícios do benchmarking de desempenho competitivo é a capacidade de avaliar quão bons realmente são seus resultados. Imagine que o tempo médio de visualização do seu conteúdo de vídeo seja de 10 segundos. Você sabe dizer se é bom ou não? Para poder responder corretamente a esta pergunta, você precisa comparar seus números com a média do mercado e ver onde você está.

Colocar o desempenho do seu vídeo em um contexto mais amplo também pode ajudá-lo a identificar os aspectos de sua estratégia em que você está se destacando e aqueles em que está ficando para trás. A partir daí, você pode tomar medidas imediatas e baseadas em dados para replicar as táticas bem-sucedidas e corrigir possíveis falhas.

O resultado? Uma estratégia de vídeo do Facebook bem otimizada e eficaz que é uma prova de seu sucesso e um ótimo argumento para apoiar os requisitos de orçamento para qualquer produção de vídeo futura.

Parece bom? Compare seus vídeos do Facebook em relação ao setor, região e país agora e aproveite todos os benefícios da análise de vídeo competitiva !

O take-away

Independentemente de seu tamanho, setor ou região, as marcas em todo o mundo devem se preparar para uma das maiores tendências do marketing do Facebook: o crescimento explosivo do vídeo.

Para aproveitar ao máximo essa mudança, os profissionais de marketing precisam desenvolver estratégias abrangentes centradas em vídeo no Facebook. Em um nível básico, isso significa criar um ótimo conteúdo sob medida para o público e monitorar de perto seu desempenho. Mas as empresas experientes devem dar um passo adiante e colocar seus resultados de vídeo no contexto competitivo para entender e melhorar sua posição no mercado .

Se você ainda não o fez, aproveite a oportunidade e comece a construir sua estratégia de vídeo no Facebook agora. Dessa forma, você poderá alcançar e engajar comunidades de maneira eficaz antes da concorrência e aproveitar todos os benefícios que o vídeo do Facebook tem a oferecer.