Principais vídeos do Facebook de 2017: um ano em análise
Publicados: 2022-06-12Se há um tipo de conteúdo que se destaca no Facebook, é o vídeo. O potencial do formato para atrair a atenção dos usuários, criar experiências imersivas e estimular o engajamento o torna um poderoso meio de comunicação entre as marcas e seus públicos online.
Esses benefícios significativos não passaram despercebidos pelas marcas das indústrias de moda, varejo e FMCG nos EUA, que aproveitaram o potencial dos vídeos do Facebook de muitas maneiras criativas. Analisamos os vídeos nativos, ao vivo e 360 do Facebook com melhor desempenho para inspirar sua estratégia de conteúdo de vídeo para o próximo ano!
1. Principais vídeos do Facebook publicados na indústria da moda
Vídeo nativo do Facebook: Effy Jewelry
Este vídeo publicado por um fabricante de joias americano, Effy Jewelry , é polido com perfeição. Tem visuais impressionantes, música suave e um enredo envolvente, o que prova que a empresa investiu muito tempo e esforço na criação deste post. O vídeo tem uma sensação de luxo que reflete perfeitamente a natureza dos produtos de alta qualidade da Effy Jewelry.
O vídeo foi a segunda postagem de vídeo nativa do Facebook mais envolvente publicada na indústria da moda, com um número impressionante de mais de 11.000 interações orgânicas.
Vídeo ao vivo do Facebook: Stella & Dot
Stella & Dot , uma empresa de acessórios de moda, criou um pequeno tutorial de como usar o Facebook Live. A transmissão ao vivo do Facebook é bastante direta – apresenta um estilista demonstrando como usar melhor os acessórios da empresa. Mas apesar de sua simplicidade, o vídeo é muito eficaz em mostrar o que mais importa – os produtos Stella & Dot.
Esta postagem gerou mais de 8.000 interações e 209.000 visualizações, tornando-se o segundo lugar entre os vídeos do Facebook Live mais envolventes em toda a indústria da moda.
Vídeo do Facebook 360: Patagônia
A Patagonia , uma marca de roupas e equipamentos para atividades ao ar livre, saiu do caminho comum e não destacou seus produtos em seu vídeo do Facebook 360. Em vez disso, a empresa levou seu público a uma emocionante viagem de escalada – uma atividade à qual muitos de seus clientes associam a Patagônia. Embora bastante curto, o vídeo mostra vistas panorâmicas espetaculares o suficiente para manter os espectadores envolvidos e ansiosos por mais.
Com quase 8.000 interações, o vídeo da Patagonia chegou ao topo da lista dos vídeos do Facebook 360 mais envolventes publicados na indústria da moda.
Como seus vídeos se comparam aos melhores do mundo?
Principais aprendizados dos principais vídeos do Facebook da indústria da moda:
- Concentre-se na qualidade dos seus vídeos do Facebook. Para aproveitar ao máximo o potencial do formato de alcançar e envolver os usuários, você precisa criar vídeos que sejam trabalhados nos mínimos detalhes.
- Demonstre como usar melhor seus produtos por meio de vídeos de instruções. Também é uma boa ideia explicar como seus produtos são feitos para atrair clientes cada vez mais conscientes.
- Crie experiências de vídeo imersivas. Levar seu público para diferentes destinos de viagem, eventos ou até mesmo seu escritório é uma ótima maneira de se destacar em seu Feed de Notícias e gerar interações.
2. Principais vídeos do Facebook publicados no setor de varejo
Vídeo nativo do Facebook: Michaels
Para comemorar a próxima temporada de Natal, a Michaels , uma loja americana de materiais de arte, convidou o ator John Stamos para estrelar seu vídeo no Facebook. O papel de Stamos era decorar uma meia de Natal, o que permitiu à empresa enviar uma mensagem simples, mas poderosa: até as celebridades estão usando os materiais de arte de Michaels.
O vídeo de Michaels recebeu mais de 12.000 interações e mais de 2,5 milhões de visualizações, o que o tornou o segundo vídeo do Facebook mais envolvente publicado em todo o setor de varejo.
Vídeo ao vivo no Facebook: Lamborghini Newport Beach
Lamborghini Newport Beach , um revendedor de carros exclusivo, decidiu capitalizar a popularidade dos vídeos de unboxing com esta transmissão ao vivo do Facebook mostrando o descarregamento de um carro. Como os vídeos de unboxing são conhecidos por gerar alto engajamento, alavancar esse formato foi definitivamente uma jogada inteligente. Além disso, a empresa destacou com sucesso sua última variedade de uma maneira muito inovadora.
O vídeo ao vivo do Facebook da Lamborghini Newport Beach ressoou fortemente com seu público que interagiu com a postagem mais de 25.000 vezes, tornando-se a quarta postagem mais envolvente publicada em todo o setor de varejo.
Vídeo do Facebook 360: Espírito Halloween
A Spirit Halloween , uma varejista de decorações sazonais, convidou seu público para sua loja principal em Egg Harbor Township. A empresa usou o vídeo do Facebook 360 para fazer um tour rápido pelas prateleiras, prateleiras e cabides cheios de seus produtos assustadores. Como resultado, o Spirit Halloween conseguiu incentivar os espectadores a visitar sua loja e, o mais importante, comprar seus itens.
O vídeo acumulou até 20.000 interações e 1 milhão de visualizações e foi o vídeo mais envolvente do Facebook 360 publicado em todo o setor de varejo.
Principais aprendizados dos principais vídeos do Facebook do setor de varejo:
- Destaque influenciadores em seus vídeos. Dessa forma, você poderá atrair um grupo maior de pessoas – aquelas que seguem sua empresa e o influenciador.
- Aproveite o potencial dos vídeos de unboxing para gerar visualizações e vendas criando conteúdo de vídeo que reflita a alegria de tirar seus produtos da embalagem.
- Ofereça ao seu público uma prévia da sua loja física para despertar o interesse em seus negócios e ofertas.
3. Principais vídeos do Facebook publicados na indústria FMCG
Vídeo nativo do Facebook: Filadélfia
A Philadelphia Cream Cheese , uma marca de laticínios, criou um pequeno vídeo demonstrando como fazer mini cheesecakes com seu produto. O post não apenas destacou um uso criativo do Philadelphia Cream Cheese, mas também aproveitou a imensa popularidade dos vídeos de culinária nas mídias sociais (veja BuzzFeed Tasty ).
O público adorou o vídeo do Philadelphia Cream Cheese, que obteve impressionantes 37.000 interações e 3,8 milhões de visualizações – os números mais altos para vídeos nativos do Facebook em todo o setor de FMCG.
Vídeo ao vivo do Facebook: Yankee Candle
A Yankee Candle , uma fabricante americana de velas perfumadas, usou o vídeo do Facebook Live para revelar seus novos produtos em tempo real. Para apimentar ainda mais a experiência de assistir, a empresa estava fazendo perguntas ao público ao longo do vídeo e recompensando as respostas corretas com acessórios Yankee Candle.
A abordagem inteligente do Yankee Candle para sua transmissão ao vivo no Facebook funcionou muito bem. O vídeo deles recebeu quase 6.000 interações, tornando-se o quinto vídeo mais envolvente do Facebook Live publicado em todo o setor de FMCG.
Vídeo do Facebook 360: Wright Brand Bacon
Wright Brand Bacon , um produtor de bacon e presunto, sabe claramente como fazer seu público desejar seus produtos. O vídeo do Facebook 360 da empresa – filmado de forma inventiva de dentro de um forno e exibindo fatias de bacon crepitantes – certamente deixará os espectadores com água na boca.
O vídeo gerou mais de 24.000 interações e 3,8 milhões de visualizações, ocupando o primeiro lugar entre os vídeos do Facebook 360 publicados em todo o setor de FMCG.
Principais aprendizados dos principais vídeos do Facebook do setor de FMCG:
- Se você é uma marca de alimentos ou produtos domésticos, concentre-se na criação de vídeos de culinária. Esse formato é facilmente digerível e pode acumular um grande número de visualizações e interações.
- Use o recurso exclusivo do vídeo do Facebook Live para criar uma conexão imediata com seu público. Inclua frases de chamariz (CTAs) claras para incentivar os espectadores a interagir com o conteúdo do seu vídeo em tempo real.
- Tente fazer com que seus vídeos atraiam sentimentos ou emoções. Esse tipo de conteúdo é conhecido por gerar uma forte resposta do público , fortalecer a intenção de compra e até mesmo ajudar suas postagens a se tornarem virais.
O take-away
2017 foi um ótimo ano para o vídeo no Facebook, pois as empresas alavancaram o formato de várias maneiras criativas. Como o vídeo será ainda maior em 2018, é importante que você desenvolva uma estratégia de vídeo pronta para competir em seu mercado e avalie suas métricas de visualização de vídeo em uma escala maior para saber com confiança que está recebendo a maior parte da atenção do público.
Gostaria de saber como você se compara aos principais vídeos do Facebook? Avalie o desempenho de seus vídeos do Facebook agora e descubra onde você precisa melhorar para ficar à frente do jogo!