Como as indústrias estão apimentando seu conteúdo de férias nas mídias sociais

Reunir campanhas eficazes de marketing de mídia social para festas de fim de ano geralmente é mais fácil falar do que fazer. Afinal, parece que acabamos de fazer conteúdo assustador de Halloween, não é? Felizmente, esta época do ano abre muitas oportunidades para os profissionais de marketing serem criativos e inspirarem o público a apoiar suas marcas, produtos e promoções. Reunimos alguns dos conteúdos de Natal mais destacados, para você entrar no espírito.

Quer saber o que o público adora no seu setor?

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Aqui estão as nossas 5 principais escolhas de Posts de Natal:

1. FMCG: Dando às mães uma pausa no Natal

Yoplait iogurte normalmente não grita feriados. Sabemos que as guloseimas açucaradas tendem a ser as favoritas do Natal para as crianças – mas e as mães? A marca americana de iogurte conhece seu público-alvo e adaptou seu conteúdo para falar com esse público específico. Até a foto da capa e a foto do perfil do Facebook apresentam o slogan: “Mom on”.

No post de Natal da Yoplait eles anunciaram sua parceria com o filme de comédia Bad Moms. O post foi um sucesso com a comunidade do Yoplait no Facebook, recebendo quase 65.000 interações totais! Embora nem todas as marcas tenham orçamento para se juntar a um filme de Hollywood – elas têm acesso a dados de mídia social. Só neste exemplo podemos ver o quão importante é entender o seu público. Ao observar os interesses do seu público no Facebook, você pode descobrir quais são seus gostos e interesses para criar conteúdo que realmente ressoe com eles.

2. Varejo: virando o Natal de cabeça para baixo

Não podemos dizer que estamos surpresos ao ver Marks and Spencers nesta lista! É óbvio que o varejista inglês é habilidoso em publicidade de férias, visto que seu único post de anúncio de Natal ficou entre os mais altos – adquirindo mais de 400.000 interações totais. No entanto, seu segundo melhor post realmente leva o bolo.

O humor pode percorrer um longo caminho – não importa em que época do ano seja. O público nas mídias sociais gravita em torno de postagens que se destacam e provocam emoção. Quando os profissionais de marketing têm um produto digno de admiração para promover, é um golpe duplo, pois eles podem anunciar um produto – sem obviamente fazê-lo.

A Marks and Spencer's entrou no espírito natalino e criou um post de Natal que exibia seu bolo de Papai Noel à venda. O bolo em si é cômico, o que poderia parar qualquer rolagem do meio do comprador ansioso. O post recebeu mais de 35.000 interações totais, 2.000 das quais foram reações de amor. E a melhor parte? Os planejadores de festas podem clicar no link no post para serem levados diretamente para a página de compra.

DICA: Isso não significa que postar todos os seus produtos com temas natalinos será um sucesso com seu público. Em vez disso, seja seletivo sobre quais produtos você publica em sua linha do tempo. Coloque-se no lugar do seu público e pergunte a si mesmo o que eles precisam para tornar o Natal realmente especial.

3. Moda: Vestir o Natal com Estilo

A marca de moda espanhola Desigual roubou a cena este ano, com o melhor desempenho no ranking de postagens de Natal em quase 26.000 interações totais. Embora este post em particular tenha superado os outros, é importante notar que foi apenas um de uma série. Na verdade, até mesmo a foto da capa da Desigual combina perfeitamente com a aparência de seu conteúdo de férias, o que contribui para a estética moderna da página como um todo.

Às vezes, até as postagens mais simples têm resultados impressionantes. Este post grita o Natal com cores vermelhas e verdes, complementadas por embalagens elegantes. Fica claro pelo texto da descrição que Desigual estava falando exclusivamente com homens, usando a frase curta, mas doce, “surpreenda-a no Natal”. O texto complementado pelo visual forte já faz o público vislumbrar sua futura troca de presentes.

O que é mais impressionante é o quanto esse post foi um iniciador de conversa, recebendo 1.520 comentários. A Desigual nos surpreendeu com seu grande envolvimento com a comunidade. Neste exemplo, eles respondem à admiradora e até pedem que ela compartilhe suas próprias imagens, o que é uma maneira inteligente de induzir o público social como embaixador da marca, permitindo que alcancem ainda mais seus públicos-alvo de maneira natural.

DICA: Encontre maneiras de iniciar conversas com seus fãs! Se eles estiverem comentando em suas postagens, responda o máximo que puder em tempo hábil. Assim como a Desigual, você pode encontrar fortes defensores da marca. Não tenha medo de entrar em contato e pedir que compartilhem suas fotos e experiências. Afinal, isso ajudará sua marca a ter ainda mais visibilidade e, ao mesmo tempo, ajudará a estabelecer um relacionamento positivo da marca com o cliente.

4. Acomodação: Uma árvore de Natal incrível

No primeiro dia do mês, as marcas podem confortavelmente encaixotar o outono para abrir espaço oficialmente para a decoração de inverno. O Four Seasons Hotel and Resorts fez exatamente isso. À primeira vista, este post parece apenas um post médio de bastidores. Mas depois de dar uma olhada no texto da descrição, fica claro que esta não é uma árvore de Natal comum. 70 kg de não-média para ser exato.

O Four Seasons inteligentemente se esgueira em seus fatos doces, ao mesmo tempo em que declara que esta bomba de açúcar foi criada por um de seus próprios confeiteiros. Como resultado, a cadeia hoteleira consegue associar a sua marca ao luxo e ao prestígio, demonstrando que os seus colaboradores são profissionais experientes. É uma excelente maneira de demonstrar ao público do Facebook que o Four Seasons pode ser sua casa longe de casa para as férias. Os resultados falam por si! Essa imagem sozinha rendeu mais de 24.000 interações totais.

5. Bebidas: Alegria Festiva Abalada ou Agitada?

Provavelmente, você não pensa em vodka quando chega o Natal. Naturalmente, o rum com especiarias ou a gemada com especiarias são a bebida de férias rotulada de escolha. Grey Goose não aceitou seu destino como uma bebida apenas para festas e flexionou seus sabores para mostrar a diversidade da bebida neste post no Facebook.

Para aproveitar a temporada de férias, a Grey Goose posicionou seu álcool como uma bebida de férias – simplesmente adicionando alguns ingredientes festivos à mistura. Eles o chamam: o Grey Goose Espresso Martini. Embora o clipe seja essencialmente um vídeo de instruções, ele tem a sensação elegante de um comercial sofisticado. Talvez os adultos possam trocar o leite do Papai Noel por um desses este ano.

DICA: Usar vídeo foi uma ótima maneira da Grey Goose capturar a atenção de seu público. Com a projeção do Facebook de que o conteúdo de vídeo atingirá recordes históricos em 2018, é melhor pensar em termos de vídeos – mais cedo ou mais tarde.

Leve embora

Durante as férias, as marcas mostram ao seu público do que são feitas. É a época das compras, e os profissionais de marketing se esforçam para fornecer ao público conteúdo útil que é entregue diretamente em seu Feed de notícias. Durante esta época do ano, os compradores estão no final da jornada do comprador e estão prontos para dar o próximo passo. É trabalho dos profissionais de marketing entender como orientar seus públicos na direção certa – e com um pouco de inspiração, pode ser fácil.

Descubra quais marcas estão abrindo caminho em seu setor e saiba como é o conteúdo de Natal com melhor desempenho.