Como encontrar os influenciadores certos para sua empresa

Independentemente do setor ou região, as empresas estão cada vez mais interessadas em incorporar o marketing de influenciadores como parte inerente de sua estratégia digital. De acordo com uma pesquisa realizada pela plataforma de marketing de conteúdo Chute , 75% das empresas estarão alavancando influenciadores até o final de 2017, o que representa um aumento de 20% em relação a 2016.

A crescente popularidade dos influenciadores para fins de marketing não é surpreendente, considerando como eles podem efetivamente ajudar as marcas a alcançar seus públicos. Os influenciadores já têm seguidores dedicados que geralmente esperam conselhos de compra. O Twitter revelou que quase 40% dos usuários do Twitter compraram um produto porque um influenciador twittou sobre ele.

Os influenciadores são relevantes para seu público-alvo e podem ajudar a apresentar seu produto de maneira personalizada e “não comercial”. Isso permite que sua empresa corte o ruído nas mídias sociais e atraia comunidades que geralmente são bombardeadas com anúncios e conteúdo patrocinado.

Um segmento ainda mais poderoso são os microinfluenciadores, que normalmente têm entre 1.000 e 100.000 seguidores. As marcas estão cada vez mais conscientes da capacidade dos microinfluenciadores de explorar nichos de mercado muito pequenos, mantendo-se autênticos. No Engage Prague deste ano, o maior encontro de mídia social do mundo, os micro-influenciadores foram um dos principais tópicos. Por exemplo, Steve Bartlett, CEO da agência de publicidade digital Social Chain, disse:

Além de conseguir atingir públicos de nicho, os microinfluenciadores geram um grande número de interações. De fato, campanhas envolvendo microinfluenciadores geram quase 7x mais engajamento em comparação com influenciadores com muitos seguidores .

No entanto, muitos profissionais de marketing não conseguem obter o melhor do marketing de microinfluenciadores e têm dificuldade em encontrar os influenciadores certos para suas marcas. Veja como encontrar facilmente influenciadores e microinfluenciadores com o Socialbakers Suite:

1. Use Socialbakers Ouvindo

O Socialbakers Listening é uma solução fácil de usar para encontrar micro-influenciadores em sua área nas páginas públicas do Twitter e do Facebook. Comece criando consultas vinculadas ao tópico de sua campanha e selecione a plataforma que deseja monitorar. Em seguida, adicione palavras-chave, hashtags e menções relacionadas aos seus produtos específicos. Por fim, restrinja sua pesquisa selecionando sua região e idioma padrão.

Depois de criar sua consulta, vá para o painel de escuta, onde você poderá ver a visão geral das 5 principais menções por tamanho do público e 5 principais autores por número de menções. É aqui que você encontrará os perfis dos principais influenciadores. Dê uma olhada em suas atividades de mídia social para identificar aqueles que postam sobre um determinado assunto com mais frequência.

2. Use a inspiração de conteúdo do Socialbakers

Listening é uma ferramenta de pesquisa em tempo real que permite descobrir influenciadores atualmente publicando conteúdo sobre um determinado tópico. No entanto, a preparação de campanhas sazonais geralmente requer uma retrospectiva para ver quais influenciadores foram mais eficazes durante um período específico. Para obter o máximo da audição baseada em ocasiões, use o Socialbakers Content Inspiration .

Assim como no caso de Listening, comece digitando as palavras-chave de seu interesse. Em seguida, defina sua plataforma e intervalo de tempo.

Você verá instantaneamente uma coleção de conteúdo de alto desempenho que pode filtrar por setor, interações e tipo de postagem. O Content Inspiration é baseado em dados históricos, o que significa que você poderá descobrir os influenciadores mais proeminentes – não apenas monitorando as conversas a partir do momento da consulta, mas também pesquisando aquelas publicadas anteriormente.

3. Use o Socialbakers Analytics

Depois de identificar os influenciadores certos para sua empresa usando Listening ou Content Inspiration, adicione seus perfis ao Analytics. Isso permitirá que você obtenha uma visão mais profunda do desempenho deles nas mídias sociais e aprenda mais sobre sua estratégia de conteúdo.

Ao aproveitar o Analytics, você poderá medir a frequência e os horários de postagem e descobrir o desempenho do conteúdo e quando o público se envolve mais com ele. Também permitirá que você veja se o tom de voz do influenciador se alinha com o idioma da sua empresa.

Também sugerimos dar uma olhada na frequência de postagem deles. Garanta que os influenciadores postem com consistência e que seu conteúdo sempre gere alto engajamento. Se você pretende trabalhar com eles por um período de tempo, sua consistência será fundamental para seus objetivos. Você também pode estudar como suas interações são distribuídas. As diferenças no número de Retweets, Likes e Respostas podem ser a chave para atingir os objetivos da sua campanha.

Os dados que você coleta no Analytics não apenas ajudarão você a obter informações sobre o desempenho de um influenciador nas mídias sociais, mas também são um ponto de partida valioso ao iniciar uma conversa com eles e negociar um acordo melhor. O Socialbakers Suite permite gerar rapidamente relatórios visuais claros com um clique no botão “Exportar”. Use esses relatórios detalhados para mostrar aos influenciadores que você dedicou tempo para entender sua estratégia de mídia social – você pode até saber onde eles precisam melhorar.

O take-away

Sem dúvida, os influenciadores se tornaram parte integrante do marketing de mídia social. Eles oferecem um atalho para as empresas alcançarem seus públicos cortando o ruído das mídias sociais e entregando seu conteúdo a um público que já está buscando conselhos de compra. Se você deseja aproveitar o marketing de influenciadores, obtenha o Socialbakers Suite para encontrar centenas dos influenciadores mais eficazes que podem se tornar um dos principais impulsionadores do seu ROI de mídia social.