25 novos recursos gordos: o que a novíssima App Store da Apple significa para os profissionais de marketing de aplicativos

A Apple está fazendo grandes mudanças na mãe de todos os aplicativos, o aplicativo do qual todos os outros aplicativos fluem – pelo menos no iOS – e provavelmente seu aplicativo mais popular de todos os tempos.

Estou falando da App Store, é claro.

E se você é um desenvolvedor ou editor de aplicativos bem-sucedido, isso deve surpreendê-lo.

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Você alcançou um certo status. Você tem uma certa familiaridade com o ambiente do qual seu negócio flui. Você aprendeu a navegar em seus rios, muitas vezes surpreendendo você com perigos ocultos e sempre gerando novos bancos de areia nos quais os tolos afundam. E você conquistou uma posição e estatura duramente conquistadas, levando a algum grau de negócios orgânicos no mercado de evolução mais rápida já construído: o ecossistema de aplicativos móveis.

Agora tudo vai mudar.

Alguns aplicativos que a Apple abençoa do alto terão grandes aumentos de instalação … pense em 2 milhões ou até 15 milhões de instalações em um único dia.

Outros terão que continuar trabalhando na obscuridade.

Pedi a opinião de dezenas de especialistas em dispositivos móveis sobre a nova App Store, focando no que isso significa para os comerciantes e editores de aplicativos. E então fiz alguns cálculos sobre o que significam 500 milhões de visitantes semanais na App Store para aplicativos que aparecem nas listas de novas atrações principais da Apple. E, finalmente, digo o que os especialistas realmente, realmente, realmente não querem ser vistos dizendo publicamente, mas é absolutamente mais provável que aconteça no novo formato da App Store.

Esta é uma postagem de blog com mais de 3.000 palavras; use estes links para navegar rapidamente:

• 25 novas mudanças na App Store (sim, eu adicionei uma depois de fazer o vídeo!)
  • 13 principais novos recursos
  • Mais 12 novos recursos não tão grandes
• O que os especialistas dizem é um grande negócio
• Prepare-se para milhões de instalações de aplicativos em um único dia
  • Estimativas de baixo custo em uma grande área geográfica: instalações de 2 a 4 milhões
  • Estimativas de ponta com vários geos: até 15 milhões de instalações?
  • Claro, algumas ressalvas
• Resumindo: aperte o cinto de segurança

Vamos começar com o que está mudando.

25 novas mudanças na App Store

Eu conto 25 grandes e pequenas mudanças na App Store (ajuda se você pausar os vídeos da WWDC da Apple em certos slides). Vamos começar pelos maiores:

13 principais novos recursos

1. Nova tela inicial com um aplicativo em destaque
   Como todos sabemos, a Apple apresentará um aplicativo por dia. A listagem será grande e colorida; ele incluirá conteúdo de vídeo e editorial, e há a opção de compartilhamento social.
2. O grande divórcio: aplicativos e jogos
   Aplicativos e jogos estão finalmente seguindo caminhos separados, permitindo mais espaço para cada um respirar
   1. Aplicativo do dia
   2. jogo do dia
3. Mostrando compras no aplicativo nas páginas de listagem de aplicativos
   A Apple mostrará opções de compra no aplicativo nas listagens de aplicativos, o que não apenas dá às pessoas uma melhor noção do que pode ser comprado em um aplicativo, mas também permite a compra rápida diretamente da App Store. (Possibilidade interessante: isso pode ser usado por alguns desenvolvedores como uma maneira de enviar novas atualizações ou atualizações pagas.)
4. Guias de vídeo de instruções
   A Apple criará vídeos mostrando os principais recursos e casos de uso de alguns dos aplicativos que possui. Em alguns casos, a Apple pode até usar vídeos dos próprios editores de aplicativos, dependendo da qualidade e do tom.
5. Novas abas inferiores
   As cinco guias inferiores costumavam ser Destaque, Categorias, Principais gráficos, Pesquisa e Atualizações. Agora eles serão os seguintes. Curiosamente, agora existem várias oportunidades “em destaque”. Hoje é claramente o mais valioso, mas ser exibido com destaque na guia Jogos ou na guia Aplicativos também valerá a pena.
   1. Hoje
   2. Procurar
   3. Atualizações
   4. Jogos
   5. Aplicativos
6. Mais videos
   A Apple permitirá mais vídeos em suas páginas de listagem de aplicativos, até três, eu acho). Isso é enorme, porque os vídeos são essenciais para obter instalações de aplicativos de qualidade.
7. Emblema dos principais gráficos
   Isso pode parecer um recurso menor, mas acho que é enorme. A Apple agora marcará seu aplicativo com algum tipo de selo “Top App” quando estiver nas paradas superiores em algum lugar. Isso é parte da validação independente de terceiros do seu aplicativo, parte prova social e parte extra, tudo isso faz com que seu aplicativo se destaque.
8. Redefinir classificação
   Você estragou tudo e todo mundo odeia sua atualização mais recente, e agora seu aplicativo ostenta uma nova classificação de 1,7 estrelas. No passado, você estaria no purgatório de avaliações por semanas e meses – talvez anos – até que pudesse se esforçar e lutar para subir mais. Agora você pode redefinir a classificação em uma versão nova e aprimorada e começar de novo. Isso é fundamental, porque as classificações fazem parte do que os usuários analisam para tomar decisões de download... e, talvez mais importante, parte do que a Apple usa para classificar aplicativos e ordenar resultados de pesquisa.
9. Respostas a comentários
   Dipweed Dave está chateado porque seu doce aplicativo de fotografia não realiza a fusão a frio também, e ele está reclamando da forma mais pública possível. Agora você pode redirecioná-lo educadamente para uma opção melhor: Appus Impossibilus.
10. Renovação automática com Apple Pay
    Dinheiro mais rápido e mais fácil para o seu bolso? Pontuação.
11. Revisão de aplicativo mais rápida
    A revisão de aplicativos da Apple é sempre um assunto divertido para os desenvolvedores. Aplicativos que cobram US$ 99/semana para basicamente não fazer nada passam, e seu aplicativo é retido porque você digitou uma palavra incorretamente. Relaxe: a Apple está melhorando.
12. Testes gratuitos expandidos
    Assim como o nº 10, qualquer coisa que facilite a integração de novas instalações e movê-las pelo funil de usuários para clientes geralmente é uma coisa boa.
13. Nova interface de pesquisa
    A pesquisa tem duas mudanças principais. Primeiro, incluirá todo o conteúdo editorial das guias Hoje, Aplicativos e Jogos e, segundo, será substancialmente mais visual, com grandes imagens de aplicativos acompanhando os títulos dos aplicativos em um fluxo de resultados.

Além desses novos recursos importantes, há pelo menos mais 12 que eu, de uma maneira reconhecidamente totalmente subjetiva, estou caracterizando como novos recursos menores. E, no entanto, alguns deles serão absolutamente enormes para vários desenvolvedores, especialmente aqueles em torno de mais usuários beta, transferências de assinaturas, a nova API de avaliações e assim por diante.

Mais 12 novos recursos não tão grandes

1. Testflight mais usuários beta
2. TestFlight várias compilações
3. Limpeza da App Store
   Limpando aplicativos antigos, presumivelmente; livrar-se do abandonware.
4. Novos recursos de design do iOS
5. Inscrição localizada
6. Agende uma chamada
   Não tenho certeza do que é isso, mas parece ser um recurso de suporte para os usuários do seu aplicativo ou (mais interessante) a capacidade de você agendar uma chamada com a Apple.
7. Chave de serviços do desenvolvedor unificada
8. API de comentários
   Imagine poder mostrar ótimas avaliações em seu site.
9. Relatório de assinaturas
10. Liberação em fases
    Sem servidores derretidos!
11. Transferência de aplicativos de assinatura
    Isso é interessante: para um novo dispositivo, ou talvez até para uma nova pessoa (por exemplo: de um pai para um filho).
12. Melhorias no recibo

O que os especialistas dizem é um grande negócio

Há muito nessas mudanças, então não é de admirar que a Apple tenha dito que esta é a maior reformulação da App Store de todos os tempos. Também há muito o que gostar no que a Apple está fazendo.

Separando apps e jogos: grande vitória

Além de uma nova tela inicial para a App Store com um aplicativo em destaque, este é provavelmente o maior negócio.

“Separar aplicativos e jogos é enorme e está muito atrasado! Será interessante ver a categoria 'Top Paid' para aplicativos. Há tão poucos não-jogos que usam pagamento adiantado há muito tempo.”

– Chris Maddern, diretor de produto, Button

A separação tornará mais fácil para os usuários, dizem alguns:

“As novas guias para Hoje, Aplicativos e Jogos tornarão muito mais fácil para os usuários ver o que há de novo, ler editoriais e assistir a vídeos para descobrir aplicativos e especificamente jogos.”

– Bob Ferrari, CEO, Bare Tree Media

E isso deve gerar instalações e receita…

Dividir os jogos e os aplicativos, adicionar mais conteúdo de vídeo que será reproduzido automaticamente e fortalecer as diretrizes na cópia moverão a agulha para aplicativos de qualidade que se preocupam com seus usuários.

– Simon Lejeune, gerente de crescimento, Hopper

Atualização de excitação: ainda aplicativos, mas não mais uma loja

Na WWDC, o vice-presidente global de marketing da Apple, Phil Schiller, disse que a nova App Store estava trazendo o entusiasmo de volta aos aplicativos, como nos dias em que os aplicativos eram inovadores e era divertido ir à loja para ver o que havia de novo.

Ele tem razão.

A antiga App Store é bem chata. A nova App Store será quase como um feed de notícias do que há de novo e legal no celular.

“Acho que as principais mudanças são que a App Store não é mais uma loja”, diz Kirill Chekanov, do Alfa-Bank, um dos maiores bancos da Europa Oriental. “É mídia e nós, como desenvolvedores de aplicativos, temos que entregar ainda mais conteúdo para entreter e agregar valor aos usuários da App Store.”

Vídeo, vídeo, vídeo: hora de ser criativo

Está bem claro que o conteúdo de vídeo será enorme na nova App Store. O vídeo já é uma peça importante para fechar o acordo com possíveis downloaders; agora também será crítico no início do funil, com pessoas que veem vídeos sobre seus aplicativos antes mesmo de procurá-los.

“O vídeo se tornou um meio dominante para as marcas se comunicarem com seu público, e vemos isso crescendo na App Store.

Nas abas separadas “Jogos” e “Aplicativos”, por exemplo, a equipe editorial promoverá mais vídeos como parte de sua estratégia de conteúdo. E mesmo na própria página do produto do aplicativo, os desenvolvedores agora podem enviar até três visualizações de vídeo, a primeira das quais será reproduzida automaticamente sem áudio (semelhante ao Facebook). Tudo isso equivale à importância de criar conteúdo de vídeo atraente e específico do canal. Os aplicativos devem aproveitar essas mudanças não apenas para criar ou atualizar vídeos explicativos, mas para criar conteúdo mais orientado ao estilo de vida.

Por exemplo, um aplicativo de pagamento; em vez de apenas guiar alguém pelos recursos, procure produzir um clipe bem-humorado de 15 segundos de pessoas tentando dividir uma conta.”

– Matt Asay, vice-presidente de dispositivos móveis da Adobe Experience Cloud

Engajamento e descoberta

Muito do que a Apple fez melhorará a capacidade da App Store de ajudar as pessoas a descobrir novos aplicativos e interagir com eles. Parte disso está se baseando no sucesso do aplicativo Apple News:

“Como alguns editores de notícias viram, tanto o formato quanto o inventário de anúncios contextuais do Apple News levaram a um aumento de assinaturas e maior engajamento. Faz sentido que eles adotem uma abordagem semelhante com a App Store, onde a Apple visa motivar os consumidores a revisitar a loja de forma mais consistente por meio da seção Hoje e um design mais centrado no visual.

Da mesma forma, a Apple está fazendo esforços conjuntos para aprimorar a pesquisa. Na última WWDC, eles anunciaram os anúncios de pesquisa da Apple, que tiveram um desempenho notavelmente bom em termos de taxas de conversão e custo por aquisição. Agora, eles estão indo muito mais longe na integração de conteúdo relacionado ao aplicativo, como os próprios desenvolvedores, compras no aplicativo, categorias, histórias editoriais, dicas e truques e coleções. Isso introduz muito mais pontos de descoberta para os editores de aplicativos.”

– Patrick Haig, diretor de produto, TUNE

Redefinição de classificações: virada de jogo

Esta é uma grande oportunidade para começar de novo depois de ter tido problemas.

” … os desenvolvedores podem optar por redefinir a classificação ao enviar uma atualização. Isso tem sido problemático há muito tempo se uma atualização tivesse um bug que fizesse com que a classificação do usuário caísse (ou, na minha experiência, pais que não sabem realmente como controlar o som em seus dispositivos enviar uma crítica desagradável). Muitos desenvolvedores apreciarão a capacidade de escolher começar de novo.”

– Layla Masri, presidente, Bean Creative

Essa também é uma oportunidade para testar estratégias de otimização, diz Matt Asay, da Adobe:

As classificações de aplicativos sempre foram críticas para atrair novos usuários. Com o redesenho da página do aplicativo, onde a classificação agora é mostrada com mais destaque, isso é mais importante do que nunca. Uma das maiores mudanças para os desenvolvedores observarem aqui é a capacidade de redefinir as classificações. Se o seu aplicativo passou por uma fase difícil e as classificações caíram, pode valer a pena começar do zero assim que o problema for totalmente resolvido. Também oferece a oportunidade de garantir que todos os mecanismos apropriados estejam em vigor para otimizar as classificações da loja de aplicativos. Isso inclui tudo, desde diferentes variações de testes A/B até “links diretos” que levam os usuários aos destinos certos quando navegam pelos aplicativos. Com as mudanças chegando nos prompts de revisão que provavelmente gerarão mais respostas dos usuários, os desenvolvedores não podem deixar de aprimorar suas estratégias de otimização.

– Matt Asay, vice-presidente de dispositivos móveis da Adobe Experience Cloud

Compras no aplicativo na lista de aplicativos: mais $$$

Surpreendentemente, os desenvolvedores estão felizes com a maioria das coisas que podem gerar mais dinheiro…

“Fazer compras no aplicativo antes de um download permitirá que os desenvolvedores anunciem as vendas antes mesmo de um download acontecer, o que, por sua vez, permite que a Apple comece a ganhar dinheiro antes mesmo de alguém fazer o download.”

– Tom Cummings, vice-presidente de novos mercados, Fiksu

No entanto, alguns especialistas em dispositivos móveis prevêem alguns problemas potenciais aqui a longo prazo:

“Eles claramente investiram na área que está gerando mais receita para a App Store e os desenvolvedores: jogos e compras no aplicativo. Parece que o novo lançamento de compras no aplicativo pode ajudar a expandir ainda mais os negócios e apresentar novos conteúdos de expansão. Sobre isso, no entanto, há uma preocupação de que, embora seja um investimento na principal área de geração de receita, não seja o que eu consideraria um importante impulsionador da inovação no ecossistema e provavelmente levará a novas formas de abuso - por exemplo, lançamentos rápidos de conteúdo de expansão.”

– Chris Maddern, cofundador e diretor técnico da Button

Taxas de conversão mais altas são prováveis

Ao melhorar as listagens de aplicativos, bem como as principais guias da App Store, a Apple provavelmente melhorará as conversões.

“Ao dar mais controle aos desenvolvedores e anunciantes em suas listas e melhorar a experiência do usuário na App Store, a Apple está ajudando os profissionais de marketing a converter mais visitantes em novos usuários para nossos aplicativos e melhorar o resultado final de seus investimentos.”

– Simon Lejeune, gerente de crescimento, Hopper

Localização: inteligente

Pela primeira vez, a Apple está permitindo a localização para que a mesma lista de aplicativos possa atrair vários países em vários idiomas.

“Na nova App Store, os desenvolvedores podem enviar até três visualizações de aplicativos de vídeo e cinco capturas de tela, que agora podem ser localizadas para que um cliente em qualquer país possa ter uma versão personalizada do vídeo.”

– Megan Gerardi, diretora de sucesso do cliente, Fiksu

Isso é muito bem-vindo e extremamente poderoso, mas aumentará os requisitos de teste, no entanto:

“A Apple também está finalmente permitindo que os desenvolvedores localizem App Previews (era possível ter apenas um idioma/uma App Preview), incluam até 3 vídeos e os reproduzirão automaticamente com áudio silenciado. Isso é enorme, pois finalmente torna a experiência de navegação na página do produto muito mais perfeita para o consumidor e dá ao desenvolvedor muito mais espaço para convencer esse consumidor. Combinado com cinco capturas de tela, são oito ativos separados a serem considerados (e teste A/B).”

– Patrick Haig, diretor de produto, TUNE

Descoberta: o nome do jogo

Se há uma coisa que os desenvolvedores de jogos, editores e profissionais de marketing desejam é mais capacidade de descoberta para seu aplicativo. Essa é uma grande vantagem da nova e aprimorada App Store.

“A Apple está tornando a loja de aplicativos algo que os usuários desejam acessar todos os dias para descobrir novos aplicativos.”

– Joaquin Brown, CEO e desenvolvedor líder, Yoga Wake Up

Parte disso está certo na boa e velha pesquisa:

“A Apple está fazendo esforços conjuntos para melhorar a busca. Na última WWDC, eles anunciaram os anúncios de pesquisa da Apple, que tiveram um desempenho notavelmente bom em termos de taxas de conversão e custo por aquisição. Agora, eles estão indo muito mais longe na integração de conteúdo relacionado ao aplicativo, como os próprios desenvolvedores, compras no aplicativo, categorias, histórias editoriais, dicas e truques e coleções. Isso apresenta muitos outros pontos de descoberta para os editores de aplicativos. Resta ver como os desenvolvedores de aplicativos podem aproveitar isso para expandir sua pegada de pesquisa, pois sabemos que 65% dos downloads se originam da pesquisa. Mas aponta para mais fontes que os desenvolvedores podem ter controle para influenciar sua presença na pesquisa.”

– Patrick Haig, diretor de produto, TUNE

É possível que a Apple esteja até pegando uma sugestão de histórias em plataformas sociais como Snapchat, Instagram, Facebook e Messenger:

“A Apple sempre tentou aumentar a utilidade da App Store, esforços que normalmente se concentram na descoberta. Com esta atualização mais recente, a Apple parece realmente estar aumentando o engajamento e a relevância, com dicas de outras plataformas de “histórias” que obtêm alto engajamento, incluindo Snapchat e Instagram”.

– Megan Gerardi, diretora de sucesso do cliente, Fiksu

Dividindo aplicativos e jogos: enorme

É quase difícil superestimar a importância e o tamanho dessa mudança… e quanto os profissionais de marketing móvel estão esperando por ela:

“Separar aplicativos e jogos é enorme e demorado!”

– Chris Maddern, diretor de produto, Button

Essa mudança faz com que os desenvolvedores que não são de jogos sintam que têm uma chance no topo das paradas que não tinham anteriormente:

“As mudanças feitas … apresentam um novo aplicativo todos os dias e separam os jogos de outros tipos de aplicativos no nível superior, dando aos desenvolvedores individuais e pequenas empresas uma mudança maior na exposição da loja de aplicativos.

Um aplicativo como o Duolingo, que ensina idiomas para os usuários em seus dispositivos móveis, estava competindo pelo mesmo espaço na primeira página que o Candy Crush desperdiçador de tempo. Apenas os aplicativos que chegam ao top 50 logo após o envio são capazes de ganhar qualquer base de usuários real porque, caso contrário, eles [eriam] quase impossíveis de encontrar enquanto simplesmente navegava pelos aplicativos.”

– Ryan Rusnak, diretor de tecnologia da Airspace Technologies

Prepare-se para milhões de instalações de aplicativos em um único dia

Se você executar alguns números muito básicos, algumas coisas rapidamente se tornarão muito aparentes. Alguns aplicativos serão muito, muito abençoados pelos editores da App Store. Tão abençoados, de fato, que seus servidores podem derreter.

Na WWDC, a Apple disse que a App Store recebe 500 milhões de visitantes por dia.

Supondo que isso seja distribuído uniformemente ao longo da semana (e não é - há um aumento de fim de semana para muitos, mas não para todos os aplicativos), a App Store recebe mais de 71 milhões de usuários diários. Isso é incrível.

Em um dia agitado, no entanto, isso pode ser 150 milhões…

E um aplicativo terá o faturamento superior na nova página Hoje.

Agora, não há nada que saibamos agora que diga que a Apple escolherá o mesmo aplicativo globalmente, e acho que isso é significativamente improvável. No entanto, isso pode acontecer em cinco ou seis geos de língua inglesa simultaneamente para um grande aplicativo localizado como um Uber, um Twitter ou outro, especialmente se esse aplicativo lançar um importante recurso específico do iOS.

A questão se torna: qual é a taxa de cliques (tap-through) em aplicativos em destaque no Today e, em seguida, qual é a taxa de instalação.

Do produto de análise da loja de aplicativos da TUNE, sabemos algumas coisas sobre CTR e taxa de instalação:

• impressão para cliques de listagem de aplicativos em média cerca de 10%, mas alguns são de 20% (impressões são visualizações do logotipo/nome do seu aplicativo na pesquisa ou em outros lugares, como gráficos superiores)
• visualizações de listagem de aplicativos para baixar taxas médias de cerca de 30-40%, mas algumas estão em 74%

A pergunta realmente difícil é: como a taxa de cliques mudará dos vislumbres momentâneos de hoje em uma lista de resultados de pesquisa para o endosso completo da Apple na primeira página de amanhã? Além disso, como as taxas gerais de cliques aumentarão agora que a Apple permite downloads diretamente da lista em destaque ... não exigindo que as pessoas cliquem na página completa da lista de aplicativos?

Seja o que for, é provável que seja significativamente melhor, não apenas um ou dois pontos percentuais melhor. Talvez até 2-3X melhor, especialmente com o download direto de um recurso da guia Hoje.

E, com páginas de listagem de aplicativos aprimoradas, as taxas de conversão de visualizações de listagem de aplicativos para instalações reais também podem aumentar.

Estimativas de baixo custo em uma grande área geográfica: instalações de 2 a 4 milhões

Vamos supor o seguinte:

• Seu aplicativo está em destaque em apenas um país
• 10-20 milhões de pessoas veem na página Hoje
• 2-4 milhões baixam o aplicativo (conversão média: 20%)

Na verdade, isso não é exagero.

Segue abaixo alguns dos números que vemos na TUNE. Nos dados que vi recentemente, a conversão mais baixa da tela de listagem de aplicativos para download foi de 21% na categoria Foto e Vídeo. Entretenimento ficou com 47%, Notícias com 32%, Compras com 56% e Jogos com 30%. Um desenvolvedor de sucesso com quem conversei disse que tinha uma média de 10% de taxas de cliques nos recursos da Apple no passado, para seu aplicativo com milhões de instalações. Isso é impressionante o suficiente, mas com o novo botão de instalação direta, as taxas de conversão da tela de listagem de aplicativos podem ser mais relevantes.

E já vimos coisas semelhantes antes... não nessa escala, mas perto: aplicativos que saltaram de talvez o 300º aplicativo mais instalado para os cinco primeiros, apenas da Apple com eles.

Isso é enorme, e isso é com o antigo sistema de recursos iOS10 da Apple.

Mas, corte as taxas de conversão pela metade e você ainda verá quase um milhão de instalações em um único dia.

Estimativas de ponta em várias regiões geográficas principais: até 15 milhões de instalações?

Por outro lado, vamos tentar algumas suposições diferentes:

• Seu aplicativo está em destaque em vários países
• 75 milhões de pessoas veem na guia Hoje
• 15 milhões de pessoas o instalam diretamente dessa guia (20% CTR novamente)

15 milhões de instalações é uma pílula um pouco mais difícil de engolir, talvez. E é um caso extremo, com todas as estrelas se alinhando: geos principais, categoria popular, aplicativo popular com amplo apelo.

Mas não está completamente além dos limites da possibilidade.

Com o antigo sistema de aplicativos em destaque, alguns aplicativos tiveram um aumento de 59 vezes nas instalações, com centenas de milhares de novos usuários ativos diariamente. A média de dias na App Store pode ser de 71 milhões de usuários, mas também haverá dias ocupados, talvez com o dobro da média. E há mais de 1,3 bilhão de dispositivos iOS em uso hoje. Até o final deste ano, a Apple terá vendido talvez mais 200 milhões, o que significa ainda mais visitas à App Store.

Com o aplicativo certo no dia certo, isso pode ser possível.

Além disso, não se esqueça, não se trata apenas da Apple apresentando você.

Quando a Apple apresenta um aplicativo, outras pessoas percebem. Pessoas influentes e pessoas da imprensa. Essa onda de publicidade pode aumentar e ampliar o impulso inicial. Particularmente para aplicativos com viralidade e recursos sociais integrados, isso pode levar a um número absolutamente imenso de novos usuários.

Claro, algumas ressalvas

No momento, não sabemos como as pessoas vão reagir à nova App Store e não sabemos quais serão as taxas de conversão. Além disso, e talvez mais importante, é possível que muitas, se não a maioria das 500 milhões de pessoas que visitam a App Store semanalmente, estejam limpando as notificações: vendo que têm 5, 10 ou 20 aplicativos para atualizar e apenas indo à App Store para obter livrar desse pequeno número vermelho.

Certamente será fascinante ver os resultados dos primeiros recursos.

Embora Uber, Twitter e Amazon possam lidar com a tensão de integrar dezenas de milhões de novos usuários em um único dia, é improvável que seja o caso da maioria dos jogos independentes. A Apple sabe disso e fará o que puder para tornar positiva a experiência do primeiro dia dos aplicativos que possui.

Portanto, a Apple provavelmente apresentará aplicativos diferentes em diferentes países e trabalhará com os editores de aplicativos bem antes de apresentá-los para garantir que eles possam lidar com a carga. (Isso por si só pode ser difícil: você construiu seu aplicativo para ser facilmente escalável, pode lidar com o custo adicional de alguns milhões de novos usuários, que podem ter um período de retorno de um mês e assim por diante.)

A Apple está construindo em fase de lançamento para atualizações de aplicativos, mas é difícil ver como isso poderia ser feito para aplicativos em destaque editorial.

No futuro, espero algo como uma Siriificação de recursos que adaptem as recomendações ao seu grupo demográfico, seus aplicativos já instalados e quaisquer outros dados que a Apple conheça e possa usar sobre você.

Mas nos primeiros dias da guia Hoje e dos recursos da Apple, alguns desenvolvedores provavelmente serão criticados, da melhor maneira possível.

Resumindo: aperte o cinto de segurança

As mudanças que vêm junto com a próxima grande iteração da App Store são maiores do que qualquer outra desde o início da App Store. É melhor manter seu pó seco para qualquer aquisição de usuário necessária se as chances de otimização da loja de aplicativos não caírem a seu favor e faça tudo o que puder para merecer a seleção de um editor da Apple.

E aperte o cinto: a mudança está chegando!

A dura verdade da mudança é que, embora o entusiasmo esteja voltando à App Store e o engajamento provavelmente aumente, o número de aplicativos que a Apple apresentará diminuirá.

A Apple apresenta literalmente dezenas de aplicativos em uma área geográfica em qualquer dia de hoje: Novos aplicativos que amamos , Novos jogos que amamos , aplicativos locais, aplicativos com ofertas especiais, aplicativos sensíveis ao tempo para feriados como o Dia dos Namorados e assim por diante. Esse número pode não estar sendo reduzido para apenas um, mas certamente está diminuindo. Pelo menos no novo slot de recurso principal no Today, e slots semelhantes nas guias de aplicativos e jogos.

Isso significa que sua chance de ser o ONE não é enorme.

E com a recompensa potencial tão alta… a competição para chegar lá será acirrada.

Acho que a Apple usará esse poder para promover desenvolvedores menores, e não costuma presenteá-lo para aqueles que já são reis do ecossistema de aplicativos móveis. E isso é um enorme positivo. Mas ainda não será fácil.

Bem-vindo a um mundo totalmente novo de marketing de aplicativos.

(Ah… e quase posso garantir que não falei sobre todos os novos recursos. Adicione os que você vê que estão faltando nos comentários.)