As cinco melhores campanhas sociais do ano

Em 2015, encontramos os dados que mostram o quão incríveis essas campanhas de marketing de mídia social foram usando o Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: mudando o marketing social para sempre

Em março, a expectativa estava aumentando para o seguimento da Marvel ao seu sucesso de 2012, Os Vingadores .

A Marvel sabia que os fãs assistiriam a spin-offs, sequências, imitações, etc. – mas que eles saboreiam conteúdo real, significativo para o cerne da questão, não importa o quão pequeno possa ser. Ao transformar os lançamentos de filmagens em eventos controlados, eles mercantilizaram pequenas porções de seu filme sem reduzir seu valor. Essas 'contagens regressivas para o conteúdo' se tornam a maneira mais inteligente de dar um gostinho aos fãs, mantendo a capacidade de continuar lançando conteúdo de uma pequena quantidade de material de origem.

Tudo isso se juntou em grande estilo com os lançamentos de trailers de Marvel's Avengers: Age of Ultron . No Twitter, eles disseram aos Seguidores que assim que uma certa massa crítica de pessoas twittasse #AvengersAssemble, o trailer seria desbloqueado. Claro, os “Marvelites” responderam ao chamado.

A Marvel recebeu mais de 12.000 interações em 5 horas e preparou o cenário para inúmeros imitadores, incluindo outras grandes campanhas de 2015, que variaram de lançamentos de coleções de moda a marketing de videogames.

Tesco: Aprendendo com o Tasty do BuzzFeed

As organizações de mídia tornaram-se o campo de testes definitivo para conteúdo hoje. Os estudos da Socialbakers sobre a linha do tempo do Facebook descobriram repetidamente que as páginas de mídia obtêm o melhor engajamento orgânico , tornando-as fontes maduras de inspiração para as marcas. E, mais do que qualquer outra página de mídia, o BuzzFeed sempre esteve na vanguarda das grandes mudanças no marketing de conteúdo.

O BuzzFeed é pioneiro em formas e distribuição de conteúdo há quase uma década, e as marcas parecem estar pegando as tendências mais rápido do que nunca. Pegue o seu mais novo sucesso, Tasty. Ao girar para capitalizar o sucesso dos vídeos nativos do Facebook , o BuzzFeed encontrou uma forma consistente de engajamento inacreditável. Em pouco mais de quatro meses desde a criação da Página, ela conquistou 15,2 milhões de Fãs .

Esses fãs também se envolvem a taxas incríveis – para vídeos, o Tasty vê cerca de 325 interações por 1.000 fãs.

Essa enorme lacuna entre o engajamento de foto e vídeo impulsionou a estratégia da Tasty e agora também influenciou varejistas de alimentos como a Tesco. Suas instruções de culinária rápidas e saborosas tornaram-se o conteúdo compartilhado mais consistentemente.

No entanto, alguns vídeos de imitação não farão o corte. O Tesco's funciona porque segue as mesmas regras criativas que tornam os vídeos do Tasty tão bem-sucedidos e confiáveis.

Adidas: apostando tudo

Além de contratar alguns dos principais atletas do mundo, a Adidas executou perfeitamente estratégias multiplataforma várias vezes em 2015. Ter alguns dos melhores porta-vozes em sua lista ainda não é igual a conteúdo de sucesso – você precisa ser capaz de criar excelentes, vídeos envolventes e compartilháveis ​​e, em seguida, promovê-los com sucesso em cada rede e publicá-los de uma maneira que incentive a distribuição entre plataformas.

Isso significa benchmarking para “mínimos de engajamento” no Facebook, abaixo dos quais você diminui ou para de promover suas postagens, mantendo o conteúdo na medida certa e criando versões mais curtas apropriadas para Facebook e Instagram.

A Adidas teve 4 dos 10 melhores vídeos do YouTube do ano, o que é um grande sucesso por si só - mas a maior vitória foi como eles migraram essas postagens para todas as redes em que estão presentes e multiplicaram a eficácia dos anúncios.

Last Week Tonight: Tornando-se a notícia que você quer ver online

Tal como acontece com a maioria dos programas de notícias cômicos, as postagens mais populares no Facebook sobre o excelente Last Week Tonight de John Oliver geralmente são segmentos inteiros de episódios. Pense nisso como um prato deslizante para aqueles que não conseguem lidar com a monotonia de um único hambúrguer – em vez de assistir a um episódio inteiro, os fãs podem compartilhar a recompensa sozinhos. Além do benefício óbvio de atrair novos fãs, o upload desses clipes nativos do Facebook também facilita a obtenção de “tempo de antena incorporado” nos canais de notícias. Essencialmente, transformou a cobertura de notícias de John Oliver em notícia – muito Network .

E, novamente, embora isso pareça depender de um talento e posição singulares, não é bem assim. Assim como o McDonald's transformou sua marca em uma fonte de notícias além das publicações normais do setor, outras marcas e meios de comunicação podem replicar esse modelo de várias maneiras.

Crie uma campanha de “antecipação”

Last Week Tonight e programas semelhantes publicam conteúdo com citações simples e imagens do programa, além de conteúdo original inspirado em cada episódio, a fim de criar antecipação para os clipes mais longos… o que, claro, acaba aumentando a audiência do programa em si.

Dica bônus: entrar na seção Trending no Facebook é um objetivo extremamente sólido. Pense em como seu conteúdo soaria quando empacotado, como notícia, naquela pequena caixa de tendências (cerca de 50 a 80 caracteres).

Seja atual

Isso significa NÃO postar um gráfico sobre como sua marca está pronta para a temporada de praia também. Em vez disso, assuma uma postura honesta sobre um ou vários dos problemas do dia que mais importam para sua marca e, em seguida, mantenha-se firme sobre isso. Não faça coisas assim sem entusiasmo – pense no “biscoito recheado com arco-íris” da Oreo e na determinação que eles tiveram de mostrar diante da reação inevitável.

Usar vídeo

Os sites de notícias geralmente dedicam artigos inteiros a um vídeo com uma breve descrição. Ao fazer a publicação cruzada de vídeos no Facebook nativo e no YouTube, você facilita a criação de uma história sobre sua campanha.

Apple Watch: faz mais. Custa menos. É simples assim.

Vídeos de 15 segundos, isso é. Você pensou que eu quis dizer um computador Macintosh da velha escola?

Em uma série de seis belos vídeos curtos lançados no YouTube em 6 de outubro, a Apple atingiu o auge de décadas de construção de marca. Em 90 segundos de tempo de jogo, tudo que a Apple está presente, condensou e evoluiu tão sinergicamente que faria um professor de literatura chorar de alegria.

Mas não vamos exagerar. Assista a um (e depois a todos) você mesmo.

À medida que o produto ficou menor, empacotando o que antes ocupava muito espaço em um relógio de pulso, o famoso senso de design da Apple também foi, novamente, condensado, mas não minimizado. Em cada caso, o usuário descobre apenas um dos recursos do Apple Watch e com que facilidade ele atende ao seu momento. Então, como as pessoas responderam até agora?

Bom, mas não ótimo. Na realidade, esses anúncios funcionam melhor como um encapsulamento perfeito de produto e design de marketing unidos, mas não como iniciadores no uso da publicidade para vender um produto. No entanto, puramente para inspirar conteúdo excelente, eles são um modelo tão forte quanto qualquer outro que você encontrará para lembrá-lo de combinar produto com método - mostre como você o vende e como deseja que seja visto.

Essas cinco campanhas publicitárias aproveitaram o marketing de mídia social em um ano em que as regras mudaram completamente. Ao comparar seus dados e monitorar competitivamente os KPIs de sua marca, você pode ficar à frente das mudanças que ainda estão por vir.