10 Previsões de SEO para 2021 dos especialistas

2020 foi um ano marcante para os profissionais de marketing de SEO. À medida que o mundo enfrentava um período sem precedentes de mudanças culturais dramáticas, as pesquisas dos consumidores na web refletiam essas mudanças. Em meio à incerteza e à turbulência de 2020, não apenas alguns tópicos aumentaram o interesse, mas também a maneira como as pessoas pesquisam mudou.

Os próprios mecanismos de busca introduziram mudanças em suas operações e preferências para combater a desinformação e apelar para a mudança de hábitos dos usuários. Todas essas mudanças significam que as melhores práticas de SEO em 2021 podem representar um afastamento considerável do passado.

Embora 2020 tenha provado que o futuro é sempre incerto, surgiram algumas fortes tendências de pesquisa na web. Veja o que 10 especialistas em SEO têm a dizer sobre essas tendências em 2021.

1. O UX da página de destino é mais crucial do que nunca

Lily Ray, diretora de SEO da Path Interactive, enfatizou a importância das experiências do usuário em 2021: “O Google anunciou detalhes sobre sua atualização Core Web Vitals, que será lançada em março de 2021. Isso afeta a forma como um site é avaliado e inclui velocidade, interatividade e se as coisas se movem muito na página. Será uma tendência crucial de UX e SEO a ser observada.”

Palavras-chave sozinhas não serão suficientes para aparecer no topo das SERPs em 2021. O Google dará mais preferência a páginas de destino com melhor UX, então os sites precisam se concentrar em melhorar sua acessibilidade em cima do conteúdo.

2. Um forte foco no comércio eletrônico pode prejudicar o desempenho

De acordo com Stephanie LeVonne, diretora de contas da Conductor, “historicamente, quando as empresas precisavam responder a uma mudança de algoritmo, elas podiam se concentrar em melhorar seu conteúdo ou mergulhar fundo em sua estratégia de backlink. Mas sites com foco em comércio eletrônico e blogs focados em conteúdo 'seu dinheiro, sua vida' estão tendo dificuldade em se recuperar. O Google quer servir o conteúdo mais imparcial e a associação de comércio eletrônico não é boa no geral.”

Em uma tentativa de combater informações tendenciosas, o Google pode classificar o conteúdo com laços óbvios de comércio eletrônico mais baixo. Manter esses links e associações o mais discretos possível pode ajudar a fazer mais vendas no final.

3. O Instagram está se tornando mais amigável para SEO

A fundadora da BOSSGRAM Academy, Vanessa Lau, aponta como o Instagram está se tornando um novo cenário para o marketing de SEO. Ela diz: “Em novembro de 2020, foi anunciado oficialmente que o Instagram se tornaria mais amigável para pesquisa. Agora, sem o uso de hashtags, se você pesquisar uma palavra-chave na barra de pesquisa, vídeos, perfis e postagens relevantes devem ser preenchidos.”

Lau continua, dizendo: “Minha recomendação para aproveitar antecipadamente esta atualização é garantir que suas legendas incluam palavras-chave relevantes que ajudarão o Instagram a identificar o que está sendo mostrado ou falado em sua postagem”. Com essas mudanças, os profissionais de marketing podem aplicar práticas de SEO ao Instagram, não apenas aos mecanismos de pesquisa, e ver resultados consideráveis.

4. O conteúdo que responde a uma pergunta terá um desempenho melhor

Duane Forrester, VP de Industry Insights da Yext, diz: “O Google está dobrando as respostas às perguntas, seja por meio de um link ou de uma incorporação de vídeo. A IA e o aprendizado de máquina potencializam esses sistemas. Mesmo que você não entenda como essas coisas funcionam hoje, você está em desvantagem se não entender onde os mecanismos estão investindo ao otimizar e criar conteúdo.”

Mais uma vez, palavras-chave sozinhas não serão suficientes em 2021. O conteúdo deve entender quais dúvidas os usuários têm e respondê-las.

5. Palavras-chave e frases de conversação serão preferíveis

A pesquisa por voz será crucial em 2021, como explica Jessica Rhoades, proprietária da Create IT Designs: “Em 2019, mais de 25% de todas as pesquisas realizadas no Google foram pesquisas por voz. Quando os usuários falam em seus dispositivos, eles usam palavras-chave que são conversacionais. Os consumidores estão fazendo perguntas no Google e procurando respostas. Eles não estão procurando por palavras-chave de cauda longa.”

Com o aumento das pesquisas por voz, os sites devem considerar mais conteúdo de conversação. Se o seu tom for muito formal, não atrairá essas pesquisas.

6. O vídeo continua sendo crucial

Nate Nead, CEO da Seo.co, diz que “Para SEO, 2021 será o ano da velocidade do site e do vídeo. O Google deu a entender que o mobile first e a velocidade do site mobile serão mais pesados ​​nos próximos meses. Se você deseja se classificar em 2021, inclua mais vídeos em seus elementos na página e certifique-se de que eles sejam carregados em menos de três segundos.”

O vídeo tem sido uma parte crítica do SEO por um tempo, e essa tendência continuará em 2021. Você não precisa se concentrar exclusivamente no vídeo, mas incluir vídeos em seu outro conteúdo ajudará seus rankings.

7. É hora de reformar o conteúdo antigo

Novo conteúdo não é tudo com que você deve se preocupar, como Johannes Larsson, fundador e CEO da Financer.com, aponta: “O conteúdo costumava ser o rei. Agora, a renovação de conteúdo é rei. Removemos aproximadamente 50 artigos do nosso site e reformamos cerca de 35 artigos. Isso disparou nosso tráfego nos próximos meses e o crescimento total foi de 273%.”

Ter muito conteúdo em seu site não se traduzirá necessariamente em cliques em 2021. Você precisa cortar as bordas e atualizar seu conteúdo também.

8. Os sites precisam ser otimizados para celular

O fundador da Inbound Marketing Agency, Adam Rowles, comenta que “50% do tráfego da web no mundo vem de usuários móveis. Essa porcentagem está aumentando. O dispositivo não importa, a experiência sim! Forneça layouts de sites responsivos, experiências de carregamento rápido de sites, soluções de consulta rápida, sites para dispositivos móveis e muito mais.”

O tráfego da Web está se tornando cada vez mais móvel, portanto, em 2021, você precisa otimizar para esses usuários. Sites sem experiências de usuário móveis rápidas e confortáveis ​​não terão um desempenho tão bom.

9. Histórias da Web oferecem novas oportunidades para profissionais de marketing de SEO

Este ano, o Google lançou o Web Stories, e Julia Enthoven, fundadora e CEO da Kapwing, acredita que eles impactarão o SEO. “Uma tendência de SEO promissora é o Web Stories, o novo formato de mídia visual para a web que o Google introduziu recentemente. Este novo lançamento mudará mais editores para AMP e vídeos verticais.”

Se o Web Stories se tornará ou não a próxima grande novidade para os profissionais de marketing de SEO é incerto. Ainda assim, você não deve deixar passar a oportunidade de incorporar esse novo meio em sua estratégia de SEO.

10. As pesquisas sem cliques continuarão a crescer

Mark Reynolds, fundador e consultor de marketing da ProfitReach, observa que “as pesquisas com zero clique não são novas, mas estão crescendo com o Google melhorando constantemente a experiência do usuário. As pesquisas com zero clique ainda não desempenham um papel grande o suficiente em muitas estratégias de SEO, portanto, em 2021, é fundamental que você se concentre em melhorar a visibilidade da SERP.”

Muitos profissionais de SEO evitam o clique zero, pois não se traduzem diretamente em aumento do tráfego na web. Dado o seu crescimento contínuo, no entanto, se você não visar a eles em 2021, não terá um desempenho em SERPs tão bem quanto poderia.

Comece sua estratégia de SEO para 2021 hoje

2020 foi um período de grandes mudanças. Se os profissionais de SEO não aproveitarem essas mudanças, eles ficarão para trás rapidamente. Essas previsões de especialistas podem fornecer a orientação necessária para moldar sua estratégia de SEO para 2021 hoje.

Apesar do caos de 2020, muitas das mudanças em 2021 não são desvios radicais, mas um crescimento acelerado de tendências anteriores. Os profissionais de SEO provavelmente não precisam refazer toda a sua estratégia, mas sim considerar alguns novos elementos e fazer pequenos ajustes. Ao entrar em 2021, fique atento a essas tendências e adapte-se às mudanças que você vê. Aja cedo, aja com cautela e ouça os especialistas.