Revisão do ano Instapage 2018: atualizações de produtos, marcos e crescimento da equipe

Na Instapage, nossa equipe global dedica muito tempo e pesquisa sobre o que os profissionais de marketing digital precisam para obter o máximo retorno de suas campanhas. Como tal, ao longo dos últimos anos, demos passos significativos para nos tornarmos a solução de otimização pós-clique mais sofisticada do mercado.

Assim como em 2015, 2016 e 2017, é hora de recapitular 2018 no Instapage. Hoje, destacamos nossos maiores anúncios de produtos, marcos relacionados, palestras e crescimento da equipe. Para começar, partimos de um dos momentos mais marcantes da história da empresa.

Financiamento Série A

Sem dúvida, um financiamento da Série A é um momento importante para qualquer empresa SaaS em crescimento. Nossa equipe foi especialmente exigente ao decidir com qual empresa de investimento fazer parceria. Por fim, escolher o Morgan Stanley Expansion Capital:

Com a rodada de investimentos garantida, nos recusamos a ser complacentes. Como você verá abaixo (e em 2019), o financiamento da Série A apenas acelerou nossa missão de escalar a otimização pós-clique para profissionais de marketing digital em todos os lugares.

Páginas de destino pós-clique AMP

Alguns dirão que 2019 é o ano da velocidade da página, mas por que esperar até lá?

O Google e outros divulgaram vários estudos nos últimos anos para enfatizar a importância da velocidade da página e da taxa de rejeição. Levamos o assunto a sério em 2017 e fizemos uma parceria com o Google anunciando no 2018 AMP Conf nossos planos de criar a funcionalidade AMP dentro do Instapage. Três curtos meses depois, em maio, tornamos as páginas de destino pós-clique AMP uma realidade para empresas:

Com um validador integrado, você pode criar páginas AMP do zero e saber com certeza se a página atende aos requisitos de AMP. Você também pode publicar no WordPress e variações de teste A/B para determinar um vencedor.

Para obter mais detalhes, confira as 14 perguntas comuns sobre AMP com o gerente de produto Kevin Yang.

Instablocks™ e Blocos Globais

Para criadores de página de destino pós-clique, ter um construtor de arrastar e soltar com elementos e widgets é bom, mas dimensionar a produção da página de destino pós-clique requer mais. Construir páginas com seções — Instablocks™ — permite que os profissionais de marketing digital façam exatamente isso:

Isso permite que os anunciantes criem páginas de destino pós-clique correspondentes com a mesma rapidez com que criam anúncios. Com Instablocks, os clientes podem criar e salvar blocos personalizados para reutilizar em suas páginas de destino pós-clique ou aproveitar modelos Instablock prontos para uso, semelhantes aos nossos modelos existentes. Agora, os clientes do Instapage podem escalar rapidamente para centenas de páginas de destino pós-clique, eliminando a duplicação do trabalho criativo.

Temos orgulho de ser a única solução de página de destino pós-clique com a funcionalidade, mas ainda não terminamos.

E se você precisasse atualizar e alterar várias páginas de destino pós-clique de uma só vez? Como uma mudança de marca ou logotipo? Capturas de tela do produto? Rodapé com direitos autorais e termos de serviço?

Em março, lançamos o Global Blocks para clientes corporativos, onde eles podem gerenciar e atualizar todas as suas páginas de destino pós-clique com um único clique. Pela primeira vez, você pode criar um bloco personalizado, usá-lo globalmente em todas as suas páginas de destino pós-clique e fazer atualizações em todas essas páginas com um clique. Isso ajuda anunciantes e profissionais de marketing com campanhas de alto volume e alta velocidade a criar, gerenciar e atualizar modelos de marcas globais em escala.

Veja aqui como é fácil criar um Bloco Global no gerenciador de blocos:

Vá aqui para uma demonstração do Global Blocks e analise esses 16 casos de uso comuns para ver como esse recurso exclusivo pode acelerar o gerenciamento da página de destino pós-clique.

Formulários de várias etapas

Nem toda oferta que os profissionais de marketing digital promovem está no topo do funil ou pode ser resgatada com apenas um nome e endereço de e-mail. A maioria das ofertas e conteúdo fechado em campanhas de geração de leads requer mais de um ou dois campos.

Digite formulários de várias etapas. O recurso de formulário de várias etapas do Instapage ajuda a eliminar algum atrito da página de destino pós-clique, porque os visitantes não se sentirão sobrecarregados com um formulário longo. E você pode aumentar suas conversões como resultado:

Agora, os clientes do Instapage podem adicionar formulários de várias etapas a qualquer página inicial pós-clique com uma nova interface de usuário de forma rápida e fácil.

Atualização do painel

A equipe de produto passou alguns meses coletando feedback dos usuários sobre nosso antigo painel — o que eles gostaram e o que não gostaram. O feedback mais comum foi que nosso design de painel era simples e limpo, mas também um pouco difícil de navegar, especialmente para usuários iniciantes do Instapage. Então, em fevereiro, o painel do Instapage passou por uma reformulação muito necessária.

Nós o limpamos adicionando uma barra lateral completa com itens comumente usados. Dessa forma, os clientes podem navegar para essas áreas no aplicativo sem precisar pesquisar:

Além disso, a página de análise foi atualizada, que agora exibe estatísticas totais para um grupo de páginas ou espaço de trabalho inteiro. De toda a pesquisa, percebemos que alguns itens do menu estavam ocultos e difíceis de encontrar. Queríamos criar um novo painel que fosse facilmente acessível e detectável, ao mesmo tempo em que fornecesse usabilidade aprimorada para todos os usuários do Instapage.

Atualizações para computadores e dispositivos móveis

Para fechar o ano, na semana passada anunciamos quatro atualizações que eliminam o atrito no processo de criação da página de destino pós-clique, melhorando o fluxo de trabalho geral:

• Páginas 3x mais rápidas: nosso novo sistema de geração de páginas oferece as páginas de carregamento mais rápidas do setor e uma experiência de usuário premium para navegação em computadores e dispositivos móveis. Com o novo gerador, os clientes obtêm velocidades de carregamento de página até 3 vezes mais rápidas.
• Integração invisível do reCAPTCHA: o software da solução de segurança pode diferenciar entre bots maliciosos e humanos, acionando um desafio de verificação do reCAPTCHA para fontes de tráfego suspeitas. O software evita atividades abusivas em suas páginas de destino pós-clique, permitindo que visitantes reais passem sem atrito.
• Ocultar blocos móveis: para dispositivos móveis, os usuários do Instapage podem ocultar seções inteiras enquanto criam experiências de página realmente otimizadas para navegação móvel. Esse recurso melhora o fluxo de trabalho, permitindo aos clientes a flexibilidade de oferecer as experiências mais acessíveis e relevantes em todos os dispositivos.
• Gerenciamento de conta da agência: os membros da equipe da agência podem alternar facilmente entre contas diferentes com sua conta de usuário sem precisar fazer login em contas diferentes e gerenciar todos os espaços de trabalho do cliente. O novo recurso permite que os usuários da agência atendam com eficiência vários clientes, separando várias contas e alternando entre elas em uma única interface unificada.

Eventos de palestra no Instapage

AMP Conf

O vice-presidente de produto, Oliver Armstrong, e o diretor sênior de engenharia, Piotr Dolistowski, conversaram com alguns dos melhores desenvolvedores do mundo na AMP Conf em Amsterdã:

Hero Conf

O PPC Hero me pediu para falar em ambos os eventos Hero Conf em Londres e Austin, Texas:

Conferência de marketing de crescimento

Na semana passada, falei em um painel com executivos do Dropbox e Eventbrite sobre playbooks de crescimento e como o marketing de crescimento empoderou o Instapage para se tornar um dos líderes proeminentes em publicidade digital:

Crescimento e diversão no Instagram

Mesmo com todas essas atualizações e eventos de produtos, é importante fazermos pausas e recarregar as energias de vez em quando. Abaixo estão alguns dos destaques de como cada escritório cresceu e as atividades divertidas ao longo do caminho.

São Francisco

Desde o início de 2018, nossa sede em São Francisco cresceu de 36 para 50 funcionários. Visite o escritório e você experimentará o seguinte: café da manhã e pizza às sextas-feiras são a norma, almoço fora dos locais do Ferry Building, celebrações de happy hour pós-lançamento, concerto passeios, uma cultura dog-friendly e noites semanais de futebol (levamos o campeonato para casa):

Para comemorar o financiamento da Série A, realizamos uma festa com o tema Great Gatsby alugando uma mansão ao norte da ponte Golden Gate, completa com um DJ e vistas amplas da bela área da baía.

Seja como equipes departamentais ou no escritório como um todo, priorizamos a participação em funções não relacionadas ao trabalho. As fotos contam uma história melhor…

Passeio de bonde por San Francisco

Em uma tarde ensolarada de quarta-feira de agosto, o escritório de São Francisco brincou com os turistas e andou de bonde pela cidade - parando para uma pausa rápida na ponte Golden Gate:

dia das Bruxas

Vendas, produtos, marketing e sucesso do cliente não desapontaram vestir-se para o Halloween:

Consolidação de equipe

Em janeiro, a equipe de marketing lutou no boliche e começou a almoçar mensalmente após apresentações detalhadas de show e tell. Enquanto isso, as equipes de vendas e sucesso do cliente aprenderam a ser chefs de cozinha:

A equipe de produto ficou presa, mas felizmente escapou:

Polônia

Białystok, na Polônia, é a casa do Instapage Polônia desde o início. Como você deve se lembrar, em 2017, abrimos um escritório adicional em Varsóvia para facilitar o crescimento de nossa equipe. Entre os dois escritórios poloneses, a equipe cresceu de 55 para 89 em 2018 e as palestras realizadas pelos membros do Instapage totalizaram 9 apresentações.

Uma coisa particularmente interessante pela qual estou orgulhoso de nossa equipe de Białystok é que eles começaram a realizar encontros mensais no espaço recreativo de nosso escritório. Eles fizeram isso porque a comunidade não tinha um espaço de encontro confiável e consistente disponível a cada mês. Agora, os membros da comunidade podem interagir uns com os outros enquanto aprendem as melhores práticas de JavaScript. Este ano, 12 eventos totalizando cerca de 1.000 pessoas foram realizados em nosso escritório (e esperamos ainda mais no próximo ano!).

festa de 5 anos

Em outubro, Instapage Polônia comemorou 5 anos com jantar e dança…

paintball

Uma parte da equipe se preparando para participar do que já está virando tradição — atacar os engenheiros em um jogo de paintball feroz:

É bastante seguro dizer que nossas equipes polonesas sabem como se soltar e se divertir!

Romênia

Timișoara, na Romênia, é onde nossas equipes de suporte e sucesso ao cliente se sentam junto com alguns designers. Este ano, a equipe introduziu um programa de estágio e contratou dois novos funcionários em tempo integral do programa. A equipe cresceu de 29 para 38 ao longo do ano.

dia das Bruxas

Para não serem superados por São Francisco, eles também sabem como aparecer no Halloween. Aqui está um pequeno grupo:

Venha se divertir e dê uma olhada em nossas vagas abertas porque estamos contratando em todos os quatro escritórios! Os benefícios da empresa (entre outros) incluem um programa de troca de escritório, 401K, bolsa educacional, almoços servidos e uma variedade de atividades de equipe.

Mais para vir em 2019

Ainda não podemos divulgar nenhuma atualização de produto, mas tenha certeza de que nossa equipe continuará oferecendo a solução de otimização pós-clique mais amigável e robusta disponível. Não poderíamos fazer nada disso sem o seu apoio contínuo, então, obrigado! Agora, inscreva-se para uma demonstração do Instapage Enterprise, para que suas campanhas de marketing também possam agradecer.

Para 2019 e além

Tyson Quick