Revisão do ano Instapage 2017: diversão, trabalho duro e inovação

Desde o nosso humilde começo em 2012, o Instapage percorreu um longo caminho. Somos mais poderosos do que simplesmente um “construtor” de pouso, e já o somos há um bom tempo.

No final do ano de 2017, a plataforma de otimização pós-clique Instapage inclui (entre outros produtos e recursos):

• Análise e teste A/B avançados
• Mais de 20 integrações de marketing e publicidade
• Ferramentas de otimização para coletar o envolvimento do visitante
• Solução de colaboração e a nuvem de conversão de publicidade (mais sobre isso abaixo)

Em 2015, anunciamos quatro integrações, mascaramento de imagem automatizado, começamos a publicar nossos guias de formato longo e tínhamos uma equipe externa no Havaí. No ano passado, 2016 não foi diferente, pois introduzimos notificações de e-mail de marca, permissões avançadas de espaço de trabalho e privacidade, o podcast Advertising Influencers e muito mais.

Este ano, o produto e a empresa cresceram para um nível totalmente novo. Portanto, para o resumo deste ano, refletiremos sobre os 10 principais anúncios do Instapage para 2017 e toda a diversão que tivemos ao longo do caminho.

Os 10 principais anúncios do Instapage para 2017

Nuvem de conversão de publicidade

Anunciado em agosto, o Advertising Conversion Cloud permite que os profissionais de marketing maximizem o ROI de publicidade paga criando páginas de destino pós-clique personalizadas em grande escala. Ele é construído na poderosa plataforma de página de destino pós-clique Instapage e inclui uma gama completa de soluções e serviços corporativos, incluindo a nova Advertising Attribution Solution (mais sobre isso posteriormente), segurança avançada, serviços de implementação e personalização.

Com esta nova oferta, as equipes de marketing podem:

• Aproveite a plataforma Instapage para criar páginas de destino pós-clique impressionantes e responsivas a dispositivos móveis em escala, integrar-se perfeitamente à infraestrutura existente e atender aos requisitos de conformidade e segurança
• Atribua conversão, pipeline e receita a campanhas específicas do Google Ads
• Rastreie o custo por visitante e o custo por lead para tráfego pago e orgânico
• Obtenha resultados imediatos com serviços de implementação de nível empresarial
• Obtenha o ROI máximo de campanhas publicitárias com um gerente de sucesso do cliente dedicado e serviços de consultoria especializados

Assista a este pequeno vídeo para saber mais:

Para obter mais informações sobre a Advertising Conversion Cloud e nosso plano empresarial, acesse aqui.

Mapas de Calor e Registro de Auditoria

Quanto você realmente sabe sobre clientes em potencial que visitam sua página? Você certamente pode adivinhar em quais elementos eles clicam, até onde eles rolam etc., mas sem a análise do mapa de calor, você não pode ter certeza.

Anunciado em agosto, o Instapage Heatmap Visualizer permite que você obtenha informações sobre:

• movimento do mouse
• cliques
• profundidade de rolagem

E com a introdução do Instapage Audit Log, você pode solucionar problemas e gerenciar a segurança da conta rastreando o histórico da conta, as principais ações do usuário e as alterações, registrando tudo o que acontece nas páginas da sua equipe.

Você não acha que precisa de um log de auditoria? Leia este artigo para conhecer os 5 principais motivos pelos quais sua equipe precisa de um.

Solução de colaboração

O atual processo de design da página de destino pós-clique costumava ser uma combinação de capturas de tela marcadas e execução de comentários em vários canais desconectados, como e-mail, aplicativos de mensagens, ferramentas de gerenciamento de projetos, etc. Não deve ser um processo tão doloroso.

Nosso objetivo é facilitar a colaboração, o design e a revisão de páginas de destino pós-clique para todos os envolvidos. Portanto, apresentamos a primeira e única solução de colaboração do setor em fevereiro, que permite aos usuários compartilhar e responder a comentários, fornecer feedback e resolver problemas em nossa plataforma de página de destino pós-clique:

Chega de atrasos de publicação esperando que os membros da equipe respondam aos comentários. Acesse aqui para obter uma visão mais detalhada da solução de colaboração, completa com pontos de acesso, feed de comentários, centro de mensagens e botão de compartilhamento.

Solução de atribuição de publicidade

A maneira mais simples de garantir que as campanhas de publicidade paga sejam eficazes é rastrear seu desempenho em todo o funil de marketing e vendas e, em seguida, atribuir receita, pipeline e conversões a uma campanha publicitária específica.

Infelizmente, a atribuição de métricas do fundo do funil, como receita, a dados do topo do funil, como campanha e custo, é impossível de rastrear, imprecisa ou só pode ser coletada manualmente. A fonte dessa dificuldade está no meio do funil. A maioria dos sistemas de coleta de dados não consegue capturar e passar essas informações para os sistemas de funil inferior.

Agora, com a nova Advertising Attribution Solution, os clientes têm visibilidade total da atribuição de publicidade paga em todo o funil de marketing e vendas. Os usuários corporativos também podem rastrear o custo por visitante e o custo por lead para tráfego pago e orgânico - dados que nenhuma outra solução de página de destino pós-clique pode fornecer:

Como parte da Advertising Conversion Cloud, a Instapage Advertising Attribution Solution permite que os profissionais de marketing vejam todos os seus dados de desempenho de nível de variação em um painel, facilitando o rastreamento de como seus esforços de teste e otimização estão valendo a pena e quais variações estão repercutindo mais com os clientes . Desde agosto, os clientes corporativos têm uma visão completa de seu custo médio por visitante e custo médio por lead. Assista a este vídeo para saber mais:

Integração Marketo

Ouvimos de vários profissionais de marketing e clientes do Instapage que a integração com o Marketo seria um valor agregado crítico à nossa plataforma de página de destino pós-clique. Então, em janeiro, para começar o ano, anunciamos nossa integração com o Marketo. Essa adição ao ecossistema de integração do Instapage permite que os usuários do Marketo criem, testem e otimizem páginas de destino pós-clique personalizadas em escala e enviem automaticamente leads convertidos para o banco de dados do Marketo. Juntos, Instapage e Marketo permitem que os profissionais de marketing maximizem o ROI em todo o funil de leads.

Agora, pela primeira vez, os usuários do Marketo podem oferecer aos visitantes da página de destino pós-clique uma experiência personalizada e totalmente personalizada que aumentará as conversões em toda a jornada do cliente. Visite este artigo da Central de Ajuda para obter mais detalhes sobre como integrar sua página de destino pós-clique do Instapage ao Marketo.

Integração HubSpot

A criação de páginas de destino pós-clique com soluções completas como o HubSpot não permite a personalização e os elementos de design contemporâneo necessários para inspirar clientes em potencial a converter. Os profissionais de marketing (e usuários do HubSpot) que precisam de maior flexibilidade de design, desejam incluir elementos de design contemporâneo e devem atender a padrões estilísticos mais elevados, precisam de uma plataforma que esteja de acordo com sua visão e lhes permita criar os tipos de páginas de destino pós-clique modernas que demanda dos consumidores.

Para atender a essa demanda, começamos a integração com a HubSpot em fevereiro. Essa adição ao ecossistema de integrações do Instapage permite que os usuários da HubSpot criem páginas de destino pós-clique modernas e de alta qualidade em escala e enviem automaticamente os leads convertidos para o banco de dados de leads da HubSpot. Juntos, o Instapage e o HubSpot permitem que os profissionais de marketing ofereçam a seus clientes uma experiência de marca superior, enquanto desfrutam de conversões mais altas com uma página de destino pós-clique totalmente personalizável e personalizada criada no Instapage. Mais detalhes sobre essa integração estão neste artigo da Central de Ajuda.

Desempenho do construtor e aprimoramentos de UX

Esta atualização inclui inúmeras mudanças "interiores" que tornam toda a plataforma mais adaptável às demandas cada vez maiores das equipes, agências e organizações de porte corporativo de hoje. O construtor está mais limpo e moderno, oferecendo agora uma experiência de usuário mais intuitiva, ao mesmo tempo em que oferece velocidades de carregamento mais rápidas.

Entre outras atualizações, você notará essas alterações ao fazer login no construtor:

• A barra de menus é exibida permanentemente na parte superior
• “Configurações” agora é um menu suspenso à direita
• A edição de elementos de texto recebeu uma atualização
• Integrar formulários é mais limpo

O redesenho oferece uma experiência de usuário mais limpa e simplificada no construtor Instapage. Os usuários agora podem encontrar as ferramentas de que precisam com mais rapidez, com uma interface mais familiar de outras plataformas líderes. Além disso, os usuários terão uma experiência mais suave e consistente na plataforma Instapage.

Recursos de design de precisão de pixel

Projetar uma página com pixels perfeitos costumava ser um aborrecimento: usar guias para alinhar elementos, observar o espaçamento entre os elementos, etc. Com nosso pacote de recursos de design lançado em junho, não é mais um aborrecimento.

Chega de olhares tediosos se os elementos estiverem alinhados e espaçados uniformemente. Este anúncio veio embalado com:

• Medição da borda: meça a distância em pixels de um elemento ou grupo de elementos de outro elemento, grupo de elementos ou os limites de sua página de destino pós-clique (mostrado abaixo, no topo)
• Bloqueio de eixo: usando um atalho de teclado, você pode bloquear um elemento ou grupo de elementos para mover apenas dentro do eixo horizontal ou vertical (mostrado abaixo, na parte inferior)
• Atalhos de teclado (também conhecidos como “teclas de atalho”): Use atalhos de teclado para executar ações comuns ou repetidas no construtor Instapage, ou seja, agrupar elementos, mover elementos em 1 ou 10 pixels, enviar para frente ou para trás e adicionar novos tipos de elementos.

Nenhuma outra plataforma de página de destino pós-clique pode se orgulhar de tais recursos de design, tornando o Instapage a única plataforma de página de destino pós-clique que oferece 100% de personalização. Projete páginas de destino pós-clique com pixels perfeitos em escala, como você sempre quis, com recursos fáceis de usar.

Estado do Relatório de Conversões para Dispositivos Móveis

Você pode ter lido on-line que, em todos os setores, a taxa média de conversão é de 2,35%, o que significa que mais de 97% dos visitantes de uma página de destino pós-clique não convertem. Isso é simplesmente inaceitável e não podíamos acreditar. Decidimos provar que essa estatística estava errada e encontramos resultados dramaticamente diferentes.

Compilado a partir de mais de 41 milhões de visitas à página de destino pós-clique em 45.000 páginas de destino pós-clique ativas do Instapage, o relatório de dados móveis estabelece a primeira referência para o desempenho totalmente otimizado da página de destino pós-clique para celular e analisa as taxas de conversão móvel em vários qualificadores, incluindo:

• Indústria
• Orçamento de publicidade gráfica
• Localização geográfica

Baixe o relatório aqui e obtenha todos os insights mais recentes sobre as conversões de página de destino pós-clique para celular:

Guia abrangente da página de destino pós-clique

Pesquise “página de destino pós-clique” ou “o que é uma página de destino pós-clique” e você frequentemente encontrará sites com a definição incorreta. Não é simplesmente uma “página em que você chega”. Até o Google está errado.

Uma página de destino pós-clique é uma página independente desconectada do seu site que usa elementos persuasivos, como um título atraente, imagens relevantes, um botão CTA contrastante, símbolos de confiança e um formulário sem atrito para convencer um cliente em potencial a agir. Dito isso, existem muitos outros componentes para uma página de destino pós-clique otimizada, como como promovê-la, que tipo de página funciona melhor etc.

Tudo isso e muito mais são abordados com mais de 130 exemplos visuais neste guia abrangente de 7 capítulos:

Confira nosso vídeo ao vivo no Facebook que detalha o guia por dentro e por fora. Para obter uma lista completa de nossos anúncios de 2017, visite esta lista.

Crescimento e diversão no Instagram

Mesmo com todos os nossos anúncios de produtos de 2017, priorizamos a diversão. Aqui estão alguns exemplos de cada um de nossos escritórios globais.

São Francisco

Desde o final de 2016, a equipe de São Francisco cresceu de 31 para 36. Pizza às sextas-feiras, um almoço de Ação de Graças, saídas de cinema IMAX e uma competição de dublagem contam apenas parte da história da equipe de São Francisco.

Para começar, a sede da empresa mudou alguns quarteirões para um belo local, completo com cobertura, vista para a baía e o parque AT&T:

Depois de atingir um marco significativo, a equipe fretou um cruzeiro ao redor da área da baía e da Golden Gate Bridge:

Para o Halloween, nos vestimos como uma variedade de personagens:

Nunca há um momento de tédio com esta tripulação!

Polônia

Em 2017, nosso escritório em Białystok cresceu de 35 para 55 membros da equipe. Com muitos novos funcionários precisávamos de mais espaço! Então, abrimos um novo escritório em Varsóvia, o que nos deixa muito entusiasmados, especialmente nosso testador de software, Andrzej Białowąs:

Aqui está parte da nossa equipe na área do lounge nas novas escavações de Varsóvia:

E, finalmente, o Google pediu ao nosso arquiteto-chefe, Marek Dajnowski, para falar em sua conferência anual Cloud Next em julho em San Francisco:

A equipa polaca esteve certamente ocupada em 2017 e não mostra sinais de abrandamento!

Romênia

A equipe de design e suporte ao cliente desfrutou de seu maior e melhor ano quase dobrando de tamanho, de 17 para 29. E precisávamos desses membros extras porque eles responderam a mais de 30.000 chats e 42.000 tíquetes de suporte (11.000 dos quais receberam uma resposta em menos de uma hora). Não é de admirar que a equipe de suporte ao cliente do Instapage seja a melhor do mercado e tenha um índice de satisfação de 96%!

No entanto, nem tudo era trabalho e nenhuma diversão. Além de caminhadas por Ochiul Beiului, pingue-pongue e videogames no escritório e potlucks da empresa; a equipe romena se divertiu bastante este ano:

Se tudo isso parecer divertido e quiser fazer parte disso, dê uma olhada em nossas vagas abertas. (Não se esqueça do nosso programa de intercâmbio de escritórios, onde os funcionários têm a oportunidade de viajar para outro escritório por uma semana na data de aniversário!)

A história do Instapage continua em 2018

Há muito mais por vir em 2018, então fique ligado! E para ver por que o Instapage é a melhor plataforma de página de destino pós-clique, inscrevendo-se para uma demonstração do Instapage Enterprise.