43 razões pelas quais os SEOs não podem temer a mudança: previsões de marketing digital de 2016

Há uma palavra para o medo da mudança: metatesiofobia. A maneira como a pesquisa, a mídia, a tecnologia e o comportamento do consumidor mudam de semana para semana, não é uma fobia que os SEOs podem se dar ao luxo de abrigar.

Em vez disso, os profissionais de marketing digital correm para ficar à frente da concorrência, antes das atualizações de algoritmos e das próximas tecnologias com adoção antecipada e estratégia voltada para o futuro.

Onde começar? Bem aqui. Bruce Clay, Duane Forrester, David Szetela e astros do marketing digital convidados compartilharam suas previsões de 2016 para o setor de marketing online. O que você fará com essa previsão para o próximo ano?

Continue lendo ou vá para as previsões:

• Bruce Clay – veterano de SEO de 20 anos chama aplicativos, millennials e receita de pesquisa local como impulsionadores da mudança.
• Duane Forrester – HTTPS, podcasts e buscas do Facebook e Amazon aparecem nestas antigas previsões da Microsoft.
• David Szetela – Facebook, Instagram e display do Bing são grandes vencedores nas escolhas do autor “Pay-Per-Click Marketing: Uma hora por dia”, mas leia para saber com quem ele aposta.
• Cindy Krum – Com o mobile mudando tudo sobre marketing digital, você vai querer ler a opinião deste especialista em tecnologia mobile em 2016.
• Eric Enge – cientista de SEO e co-autor de “The Art of SEO” vê aprendizado de máquina, assistentes pessoais e wearables no futuro, mas, seja subindo ou descendo, você terá que ler para descobrir.
• Larry Kim – Qual será a maior mudança de jogo este ano, de acordo com o vencedor do Prêmio Personalidade de Pesquisa do Ano de 2015? Dica: Começa com F e termina com R … ?
• Maddie Cary – US Search Awards 2015 Young Search Professional of the Year considera 2016 o ano da remoção da resistência com previsões de PPC para respaldá-la.
• Dan Petrovic – As previsões do SEO internacional ecoam um tema familiar – qualidade do conteúdo – apoiado por algumas novas pesquisas interessantes da Austrália.
• Richard Baxter – No Reino Unido, as previsões da Baxter se concentram no crescimento técnico do SEO, na direção do software de SEO e no que faz o conteúdo “funcionar”.
• Marcus Tandler – A experiência do usuário é o tema quente da Tandler na Alemanha, com a otimização de conversão esfriando – leia o porquê.
• Andre Alpar – As previsões do SEO com sede em Berlim oferecem uma regra prática útil para empresas multilíngues que devem avaliar o potencial de ROI do conteúdo em vários idiomas.

Bruce Clay

(+BruceClay) Presidente, Bruce Clay, Inc.

1. Os dispositivos móveis surpreenderão a todos com novos “acessórios” sem fio que rivalizam com o poder dos desktops e, no 4T, veremos um uso móvel acelerado nos EUA.

Até lá, continuará a crescer, mas não no ritmo que a maioria espera. O compartilhamento do PC diminuirá à medida que o tablet e o celular dominarem o espaço para informações rápidas e consultas específicas de localização.

2. As receitas do Google crescerão exponencialmente à medida que continuarem a colocar anúncios acima dos resultados orgânicos. Para algumas consultas, haverá 4 ou menos resultados orgânicos bem abaixo da dobra.

3. O Google enfatizará os resultados locais para todas as consultas.

Local permitirá que os preços de PPC do Google aumentem, pois os comerciantes não aparecerão mais fora de sua região específica e serão forçados a comprar anúncios.

4. Os aplicativos que carregam conteúdo da web serão a última moda.

Isso permite que os usuários tenham um aplicativo favorito, mas obtenham o poder de um site. A maioria dos usuários descobrirá que “amigável para dispositivos móveis” simplesmente não é suficiente.

5. A geração do milênio estará influenciando uma onda massiva de web design.

A necessidade de design minimalista, desempenho, suporte móvel combinado com recursos elegantes levará a maioria dos sites a um redesenho. À medida que isso acontece, os sites de código-fonte HTML começarão a desaparecer, substituídos por conteúdo dinâmico intensivo de css e javascript. SEO se torna muito mais difícil.

6. Veremos o fim do link building como uma influência primordial no SEO.

A criação de links será substituída por qualidade técnica na página, conteúdo incrível, páginas compatíveis com dispositivos móveis e com desempenho máximo. Se o link for inadequado, o Google simplesmente o ignorará.

7. O marketing na Internet torna-se publicidade na Internet para sobreviver.

A web deixa de ser uma corrida do ouro, evoluindo para um espaço pay-to-play. Os poucos sites que ganham classificações orgânicas verdadeiras e as mantêm serão ouro. O resto vai comprar anúncios.

Duane Forrester

(@duaneforrester) VP, Operações de Pesquisa Orgânica, Bruce Clay, Inc.

8. O HTTPS será muito falado em 2016, mas pouca ação será vista com relativamente poucos sites fazendo a troca.

A segurança continuará sendo um tópico importante à medida que os consumidores acordarem para o problema contínuo de roubo de dados, mas as empresas demorarão a fazer alterações devido aos custos inerentes envolvidos.

9. O celular continuará crescendo.

A mudança da Microsoft com o Windows 10 em um dispositivo móvel que pode funcionar como um computador/ambiente maior trará alguma tração para usuários leves. “Indestrutível” e “à prova d'água” serão ângulos de marketing maiores, então espere ver versões “mais resistentes” de telefones lançadas, provavelmente ligadas a alguns recursos fotográficos interessantes voltados para o público de férias/aventura.

10. Podcasts terão um crescimento contínuo em popularidade devido à facilidade de produção/consumo.

11. A IA (inteligência artificial) será um tópico muito mais importante nas buscas em 2016.

Isso será impulsionado principalmente por uma falta detalhada de compreensão de qual nível de IA está em jogo em sistemas como o RankBrain. No geral, mais pessoas entenderão os três níveis de IA, aprofundando nossa compreensão do que vemos nas SERPs. Nem todas as IAs são criadas igualmente, então espere que algumas empresas afirmem usá-las, mesmo que o primeiro nível não seja muito avançado. E o terceiro nível (semelhante ao humano) ainda precisa ser alcançado e empregado de maneira pública e significativa. Espere ver esse nível ganhar mais força em 2016, mas, ah…é melhor estarmos prontos!

12. Facebook e Amazon lançarão mecanismos de busca reais.

Bem, talvez. Eles já não têm isso? OK, esta previsão é que em 2016 ambos os rumores vão aparecer no topo novamente, sejam eles factuais ou não.

13. O Bing continuará a crescer enquanto o Google começa a ver mais nivelamento.

14. O Yahoo vai sair da busca.

15. Os round-ups finalmente, felizmente, serão retirados.

Mas o spam de pessoas aleatórias continuará.

Previsão bônus: vou aprender a tocar violão. :)

David Szetela

(@szetela) VP, Search Marketing Operations, Bruce Clay, Inc.

16. Os proprietários de sites se esforçarão mais para alcançar clientes de pesquisa móvel que usam dispositivos móveis como o primeiro passo de suas “jornadas de compra”.

Como resultado, aplicativos, sites criados para dispositivos móveis e sites responsivos decolarão. Para se preparar para essa tendência, os profissionais de marketing digital devem implementar publicidade otimizada para dispositivos móveis, como o uso de anúncios clique para ligar e conteúdo fácil de digerir, como texto de anúncio mais curto.

17. Os anunciantes investirão mais dinheiro no Facebook e no Instagram.

O Facebook se tornará uma plataforma viável de resposta direta e os anunciantes aproveitarão seus recursos mais recentes, incluindo retargeting, anúncios dinâmicos de produtos e públicos personalizados.

18. 2016 será o ano em que o tráfego de pesquisa e exibição do Bing Ads será visto por mais anunciantes como uma plataforma viável.

O Bing Ads finalmente terá sua própria rede de publicidade gráfica capaz de atingir o público-alvo com base em dados de comportamento de usuários do Windows 10 e outros parceiros de pesquisa. Isso será impulsionado pelo fato de que o crescente inventário de cliques será mais barato que os CPCs do Google. Mas tome nota: os preços mais baratos não durarão muito, portanto, certifique-se de comprar seu quinhão de anúncios do Bing enquanto ainda pode.

19. 2016 parece sombrio para o Yahoo/Gemini.

Os anunciantes de resposta direta ficarão de fora e os anunciantes digitais continuarão a vê-lo como a segunda melhor opção para publicidade nativa.

20. O PPC será dividido em áreas específicas de especialização.

Como os produtos e recursos da plataforma de anúncios continuam a ser desenvolvidos e lançados em ritmo acelerado, os gerentes individuais de PPC terão ainda mais dificuldade em acompanhar todos os aspectos do PPC em 2016. As agências contratarão membros da equipe especializados nessas áreas para atuar como recursos para o resto da agência.

Cindy Krum

(@suzzicks) CEO, MobileMoxie

21. Tenho certeza de que começaremos a ver mais logotipos do ChromeCast nas propriedades do Google – potencialmente diretamente na SERPS.

O Google tem focado muito de suas palestras em “vídeo” e outros tipos de mídia, e também focando muitas pesquisas em “comportamento entre dispositivos”.

22. Obter exposição no aplicativo ChromeCast pode se tornar relevante para SEO.

O ChromeCast extrai automaticamente os aplicativos de vídeo e música com Deep Linked em seu telefone para o conteúdo que ele pode agregar, então você só precisa ir a um lugar para ver o que está acontecendo. Além disso, parece muito provável que o conteúdo de vídeo e áudio acabe recebendo um aumento de classificação se forem integrados ao ChromeCast, já que o Deep Linking está começando a ser mais transparente no iOS e mais prevalente no Android.

23. App Streaming pode ser o caminho do futuro – especialmente para aplicativos de entretenimento como Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify, etc, que já funcionam melhor em WiFi.

Por que baixar o aplicativo quando ele está disponível na nuvem sem desperdiçar espaço de armazenamento em seu telefone? Espera-se que os aplicativos de streaming tornem a distinção aplicativo/web menos relevante e evitem que alguns desenvolvedores precisem criar/manter aplicativos para Android e iOS (finalmente!). Os aplicativos que podem ser facilmente transmitidos podem, consequentemente, receber um aumento adicional no ranking.

24. Os plugins de aplicativos se tornarão mais importantes.

Por que desenvolver um aplicativo inteiro quando existe um aplicativo existente, com um público existente, que já faz a maior parte do que você precisa. Já estamos vendo isso com teclados e bibliotecas de emojis que podem ser adicionados ao seu aplicativo de SMS ou Facebook Messenger. Por que não criar um Netflix Nanny que impeça seus filhos de assistirem mais de uma hora por dia, ou um plug-in do Chrome App que permite fazer capturas de tela de rolagem, ala Snagit na área de trabalho? (Alguém, por favor, faça este - eu preciso !!!)

25. Prevejo uma consolidação em algumas propriedades do Google.

Não tenho certeza de como as coisas vão seguir, mas o Google Play, o Google Music, o YouTube, o Google+ parecem ter alguns recursos sobrepostos e estão compartilhando muitos dados. O Google também está realmente lutando com o UX para pessoas que têm várias contas do Google – só posso esperar que eles encontrem uma boa maneira de gerenciar isso, para que todos os serviços funcionem melhor juntos.

Eric Enge

(@stonetemple) CEO, Stone Temple Consulting

2016 será um grande ano no marketing digital, pois há muita coisa acontecendo. Aqui estão algumas das minhas previsões.

26. O aumento da qualidade do conteúdo e do engajamento do usuário como fatores de classificação começará a ser amplamente aceito.

Um número crescente de empresas começará a investir em sua experiência geral no site e verá parte do retorno disso como aumento de classificações e tráfego. Como resultado, mais e mais agências de SEO promoverão serviços relacionados em seus sites.

27. O poder do social pago como ferramenta para impulsionar campanhas de marketing de conteúdo também se tornará mais popular.

Atualmente, apenas um pequeno subconjunto da indústria reconhece isso, mas a palavra será divulgada. Isso fará com que mais agências de marketing de conteúdo (ou agências de SEO) ofereçam serviços sociais pagos.

28. Os wearables apresentarão um nível de crescimento decepcionante.

As pessoas perceberão que ainda não acham a funcionalidade tão atraente.

29. Os assistentes pessoais do Google, Apple e Microsoft continuarão lutando ao longo do ano.

Como essas empresas veem essas plataformas como uma das batalhas mais importantes para o futuro do marketing digital. Isso resultará em grandes novos anúncios de pelo menos 2 das 3 partes mencionadas neste ano.

30. O aprendizado de máquina também se tornará mais popular.

O conhecimento computacional necessário para implementar esses algoritmos tornou-se muito mais acessível, e o poder dos algoritmos otimizados por máquina é inegável.

Larry Kim

(@larrykim) CTO, WordStream

31. Em 2016, o Facebook abrirá o Facebook Messenger como um serviço. Ou seja, os desenvolvedores poderão criar aplicativos de negócios em cima do messenger para permitir atividades de comércio, que até agora não foram disponibilizadas para o público geral. Por exemplo, digamos que você esteja fazendo um bate-papo em grupo no messenger, você pode pedir um Uber para um amigo e ele pode ver seu status em tempo real. Ou diga que você é uma empresa de comércio eletrônico – seus clientes podem se inscrever para uma atualização ao vivo do envio e fazer pedidos futuros apenas respondendo à mensagem.

O Facebook Messenger é importante porque quase um bilhão de pessoas o usam, principalmente em dispositivos móveis. Preencher esses formulários de comércio eletrônico complicados que foram projetados para desktops é muito mais difícil do que enviar um emoji ou usar a entrada de voz. Dizer que isso é disruptivo e transformador para o comércio móvel é um eufemismo. O que um profissional de marketing deve fazer sobre essa tendência? Um growth hack simples seria começar a oferecer suporte a logins do Facebook em seu site ou aplicativos e coletar IDs de login do Facebook e/ou números de telefone celular como parte de seus esforços de marketing de resposta direta, para que você possa direcioná-los mais tarde.

Maddie Cary

(@MaddieMarketer) Gerente Sênior de Clientes, Point It Inc.

2016 será o ano da “remoção da resistência”. Acho que veremos novos recursos, formatos de anúncio e tipos de campanha implementados que são simplificados e dinâmicos, além de fornecer formas mais ricas em dados para segmentar (e, idealmente, converter!) pesquisadores. Algumas maneiras que eu acho que vão acontecer ao longo do ano incluem:

32. Mais segmentação por público-alvo no PPC

A intenção da palavra-chave é incrivelmente importante, mas há um poder maior em colocá-la em camadas com dados de público-alvo de alta qualidade. Acho que o PPC seguirá os caminhos já traçados em canais como Display e Social, com o Google e o Bing provavelmente lançando mais métodos de segmentação de PPC focados no público

33. Removendo etapas para converter o pesquisador móvel

Quantos artigos e estudos vimos nos últimos 1 ou 2 anos mostrando como o volume de pesquisa móvel está superando o desktop? No entanto, por que ainda é difícil em muitas verticais converter pesquisadores móveis? Prevejo que veremos os editores de pesquisa seguirem o caminho da Amazon e começarem a lançar opções de um clique no SERP móvel (como o botão de compra móvel do Google) para encurtar o caminho de conversão e melhorar as taxas de conversão, incentivando mais investimento PPC em dispositivos móveis .

34. Aumento nos recursos de anúncios dinâmicos

De que outra forma você encurta o caminho para a conversão? Ao mostrar ao usuário o que ele já demonstrou interesse. Formatos de anúncios dinâmicos e métodos de segmentação serão expandidos ainda mais em 2016, e acho que teremos mais ferramentas de criação de anúncios nas IUs para ajudar a simplificar ainda mais esse processo para comerciantes on-line.

35. Crescimento do Shopping/PLA e formatos de anúncios disponíveis

Os SERPs estão ficando mais visuais e, portanto, acho que os PLAs são os pioneiros para impulsionar o crescimento do comércio eletrônico até 2016. Se você começar a imaginar as campanhas do Shopping que incorporam segmentação de público em camadas + soluções de compra com um clique para dispositivos móveis + formatos de anúncios dinâmicos... ser a fórmula vencedora para um notável crescimento do canal PPC ao longo do próximo ano!

Dan Petrovic

(@dejanseo) Diretor, Dejan Marketing

A melhor maneira de prever o futuro é inventá-lo.

A produção de conteúdo tem aumentado a um ritmo fenomenal. A abundância de escolha e a facilidade de acesso ao conteúdo da web levam a mudanças em nossos hábitos de leitura. Um fenômeno específico é a ascensão dos skimmers.

Um estudo australiano conduzido por nossa equipe nos mostrou que a maioria das pessoas decide ler algo segundos após carregar uma página. Esta escolha é influenciada por uma série de fatores, incluindo:

• Presença de respostas rápidas
• Estrutura de texto escaneável
• Design e estética
• Confiabilidade
• Tamanho do texto

A maioria dos nossos entrevistados admitiu pular partes desinteressantes ao ler o conteúdo ou até mesmo escanear rapidamente as páginas em busca de respostas rápidas. Sabemos disso há quase duas décadas, mas poucos estão acertando o formato do conteúdo.

36. Produzir muito conteúdo “OK” não será suficiente em 2016. Acredito que veremos muitas agências digitais ajustando sua abordagem aos formatos de conteúdo e tendo em mente que mais não significa melhor.

Eu gostaria de ver o Google recompensar a inovação quando trouxer bons sinais de engajamento do usuário. É hora de eles começarem a tratar o conteúdo por trás de guias, acordeões e outros mecanismos para o que eles foram projetados - ótima experiência do usuário.

Previsões de bônus:

• A liberação do pinguim será leve e desinteressante.
• O Google continuará a empurrar agressivamente o mobile.
• Incentivos adicionais serão oferecidos para mudar para https.
• Começaremos a ver resultados mais inteligentes baseados em IA, mas não ficaremos impressionados.
• Novos desenvolvimentos serão feitos em nível de assistente pessoal envolvendo dois elementos: e-mail e entrada de voz.

Richard Baxter

(@richardbaxter) Diretor administrativo, Builtvisible

37. A demanda por conhecimentos técnicos de pesquisa aumentará significativamente, especialmente em dispositivos móveis.

Nos últimos 6 meses, vimos muito desenvolvimento no lado da pesquisa influenciado por dispositivos móveis. A indexação de aplicativos agora é uma parte padrão da maioria das recomendações de auditoria de pesquisa técnica e, à medida que avançamos em 2016, espero ver mais conteúdo somente de aplicativo nos resultados da pesquisa. Isso incluirá streaming de aplicativos - permitindo o uso de um aplicativo sem que ele esteja realmente instalado no seu dispositivo. Simplificando, o número de opções disponíveis para os profissionais de marketing para direcionar o tráfego do celular se expandirá, mas todas exigirão muita disciplina técnica para acertar. A longo prazo, veremos a divisão entre as táticas de canal de desktop e móvel se expandir.

38. As empresas de software de SEO estão passando por um período de transformação.

A maioria das ferramentas de relatórios e rastreamento que usamos hoje precisarão fornecer uma mudança radical em seus produtos para lidar com rastreamento de resultados de pesquisa móvel, tráfego de aplicativos, modelagem de tráfego e pesquisa. Mais ênfase no posicionamento, canal, dispositivo, tópico e segmentação será exigida pelos profissionais de marketing de conteúdo para fornecer experiências de conteúdo mais relevantes para um público frequentemente cansado de conteúdo.

39. Qualquer pessoa pode produzir conteúdo; Os vencedores de 2016 serão aqueles que fizerem esse conteúdo “funcionar”.

Observamos um grande aumento de exemplos de produção de conteúdo bastante complexa saindo de agências de marketing de busca, a ponto de a capacidade de fornecer conteúdo interativo não ser mais uma USP. Para nossa indústria, acho que 2016 será um ano de atenção focada no que faz o conteúdo “funcionar”. Este é um assunto enorme que não recebe a cobertura que merece, e esperamos ver o assunto abordado com mais detalhes nas conferências de busca deste ano.

Marcus Tandler

(@mediadonis) Cofundador e CEO, OnPage.org

40. Prevejo que a otimização da experiência do usuário será um tópico dominante na Alemanha este ano.

Até agora, a otimização de conversão é uma tática estabelecida e dentro do repertório padrão de profissionais de marketing on-line internos inteligentes e agências de marketing de desempenho. Infelizmente, a otimização de conversão se concentra principalmente em páginas únicas e quase sempre apenas na última etapa de toda a jornada do cliente. A atenção precisa ser desviada para otimizar toda a experiência do cliente. Isso não inclui apenas a otimização de toda a jornada do cliente, mas, mais importante, a otimização de todos os pontos de contato que os clientes em potencial estão tendo com a marca, incluindo qualquer plataforma de mídia social, bem como a atividade de marketing tradicional. A personalização é fundamental aqui, para aprimorar a experiência da marca e a experiência geral do usuário. Hoje em dia os usuários esperam uma atenção pessoal e individual – conteúdo relevante, na hora certa e no canal certo. Nenhum anúncio amplamente difundido, mas diálogo autêntico.

André Alpar

(@andrealpar) CEO, PerformicsAKM3 Berlim

41. O SEO técnico cresce em complexidade e importância.

A pluralidade e diversidade de opções para medidas técnicas de SEO está crescendo mais rápido do que nunca. Além disso, tópicos que costumavam ser mais separados do SEO estão se tornando mais interconectados com o SEO. aqui estão alguns exemplos:

• Segurança na Web: defesa contra spam/hacking
• Privacidade: HTTPS etc.
• Configuração e hospedagem do servidor: velocidade da página
• A complexidade e a falta de transparência dos resultados do mecanismo de pesquisa: o rastreamento da posição da palavra-chave quando todos os resultados são altamente individualizados. Existem também todos os tipos de inserções especiais e representações de resultados

SEO técnico definitivamente exigirá investimento em termos de esforço e custos. Continua a ser um fator diferenciador potencialmente grande para aqueles que conseguem se adaptar rapidamente enquanto gerenciam o esforço graças a uma sólida infraestrutura técnica.

42. Os links ainda serão importantes.

Parece que nos últimos três ou quatro anos alguns profissionais de marketing de busca adaptaram “os links não são mais importantes” como sua versão da afirmação “SEO está morto”. Todos os profissionais de marketing de busca que podem aumentar seu próprio tráfego orgânico e o de seus clientes ao longo de muitos anos sabem que essa falsa previsão está longe e permanecerá assim por pelo menos mais cinco anos. Claro, pode haver outros sinais fora da página que podem complementar os links, por exemplo, a análise do tráfego via navegadores, mas no momento, e no futuro próximo, não há melhor sinal de qualidade fora da página do que um bom link que direciona o tráfego direto — e, em última análise, um grande multiplicador de tráfego por meio de melhores posições em SERPs.

43. Afastamento dos requisitos de qualidade de conteúdo.

Esta pode ser uma tendência que muitos não veem, mas somos confrontados com ela diariamente, pois trabalhamos em muitas configurações multilíngues e internacionais na Europa. Os investimentos por conteúdo em grandes países, ou idiomas falados em muitos países, estão crescendo rapidamente. Mas este não é o caso de países menores ou idiomas menos populares. Pense, por exemplo, nos muitos países europeus com menos de 10 milhões de habitantes e sua própria língua local.

Pense também nos diferentes termos e tópicos de pesquisa. Onde faz sentido investir muito em conteúdo em, por exemplo, inglês, espanhol ou alemão, faz menos sentido fazê-lo em italiano ou holandês, por exemplo, e menos ainda em sérvio, dinamarquês ou sueco.

Você também precisa encontrar e adaptar a forma como mede o sucesso de SEO ou o ROI do conteúdo, etc. As consequências desse desenvolvimento têm um enorme impacto estratégico. Para empresas multirregionais e multinacionais e as agências com as quais trabalham, esse é um fator enorme e crescente da complexidade do SEO.

Obrigado a todos por compartilhar suas previsões conosco aqui. Se você está lendo tem previsões, comente. Estaremos verificando com nossos especialistas reunidos ao longo do ano para ver como estão suas previsões.

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