Revisão do ano de marketing de pesquisa de 2012
Publicados: 2022-06-122012 foi um ano agitado no marketing de busca – rimos, choramos (alguns de nós mais do que outros quando o Penguin chegou). Mas nós conseguimos. E até sobrevivemos a um apocalipse. Todos os meses, aqui na Bruce Clay, Inc., trazemos para você um boletim informativo do setor que mergulha nas questões que importam para os profissionais de marketing (você sabia disso? Você se inscreveu?). Olhando para trás nas edições do boletim informativo em 2012, podemos ver alguns dos eventos que moldaram o ano no marketing de busca. O que se segue é o culminar de algumas das nossas leituras mais populares no SEO Newsletter deste ano, começando com alguns grandes eventos focados no Google.
Problemas de algoritmo do Google 2012
 | Em abril de 2012, o Google fez algumas grandes mudanças em seu algoritmo, e os sites com práticas de link if-y foram os mais atingidos. Isso levou os proprietários de sites a uma pirueta – muitos sem saber como se recuperar das penalidades e da perda de classificações. A Bruce Clay, Inc. sabia que limpar o perfil de links de um site, incluindo “limpar” os links de entrada , era a maneira de ajudar os sites a voltar ao caminho certo. Neste guia passo a passo para remoção de links em maio de 2012, mostramos como entender seu perfil de link, identificar os links que você deve remover e como lidar com solicitações de remoção. Desde que o artigo foi escrito, o Google deu aos webmasters alguma ajuda para se livrar dos links como último recurso com a ferramenta Link Disavow. |
Tópicos relacionados – A saga do Google continua
Em abril, Bruce Clay avaliou todo o problema de otimização excessiva do Google (mais sobre isso à direita), incluindo:
|  Foi uma época animada para pesquisa no início de 2012. As Ferramentas do Google para webmasters estavam enviando mensagens de aviso para os webmasters. Matt Cutts *mencionou” algo sobre uma atualização de algoritmo para direcionar SEO agressivo no SXSW em fevereiro. E o que aconteceu a seguir foi um pânico sobre o que muitos estavam chamando de “penalidade por excesso de otimização”. Neste artigo de Bruce Clay Australia, analisamos a otimização excessiva e a vinculação não natural. |
 Seu site é digno de rankings? Essa é a pergunta que muitos proprietários de sites e profissionais de marketing fazem todos os dias, especialmente à luz da repressão do Google em 2012. Neste artigo sobre SEO à prova de algoritmos, exploramos uma abordagem de SEO que pode ajudá-lo a evitar consequências desastrosas de atualizações de algoritmos e manter seu site saudável. |  Já se sabe há algum tempo que o Google tem um método para classificar a qualidade de um site, mas como eles fazem isso é um mistério. Entre no manual de classificação de qualidade vazado do Google para seus avaliadores humanos. As boas notícias? Isso confirma o que muitos profissionais de marketing já suspeitavam sobre o que o Google acredita ser qualidade. |
Dados e ferramentas em 2012
 | Sobre o que as pessoas estavam falando sobre dados e ferramentas para ajudar a adicionar contexto às nossas decisões em marketing de busca em 2012? Aqui, analisamos algumas de nossas leituras mais populares sobre relatórios, incluindo o lançamento dos relatórios sociais do Google em análises; uma entrevista com o autor e palestrante Matt Bailey sobre contexto em dados e fazer as perguntas certas ; e como extrair dados para SEO com o SEOToolSet da BCI. |
  No início do ano, o Google lançou relatórios sociais em sua ferramenta de análise. Neste artigo, exploramos como encontrar e ler relatórios sociais. |  |
Comércio eletrônico, celular e social
| Em 2012, o Search Plus Your World do Google (e a ascensão do Google Plus) foi todo o buzz. As pessoas se perguntavam mais uma vez se isso “matava o SEO” (a piada recorrente entre os profissionais de marketing de busca que já ouviram essa pergunta muitas vezes). Houve também uma ênfase contínua na necessidade de design responsivo para dispositivos móveis, já que o Google anunciou diretrizes oficiais para otimização móvel. E um tópico perene que é sempre interessante para os leitores: como a navegação do site e a arquitetura da informação trabalham juntas para criar uma ótima experiência de comércio eletrônico e compras. Estes são apenas alguns dos artigos mais populares sobre os tópicos de mobile, social e comércio eletrônico em 2012. |  |
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Relatório de Fatores e Tendências de SEO
Bruce Clay Australia publicou um relatório no início do ano novo que falava das tendências em 2011 e previsões para SEO e outras disciplinas de marketing de busca em 2012. Você pode baixar o relatório para ver o que aconteceu em 2011 e quão diferente ou igual foi para este ano. E confira alguns destaques abaixo…
Apenas alguns dos destaques do relatório sobre marketing de busca em 2011 incluíram:
- Uma Web mais inteligente, adaptando o conteúdo a usuários individuais.
- A ascensão do Google+ e grandes mudanças no Facebook.
- A importância contínua do White Hat SEO.
As previsões de 2012 incluíam um foco no usuário:
- Sirva-lhes conteúdo incrível regularmente.
- Aumente o número de pontos de contato com eles integrando com plataformas sociais.
- Passe algum tempo criando estratégias avançadas de engajamento do usuário em várias plataformas.
- Permita que eles acessem suas informações onde quer que estejam por meio de sites e aplicativos para dispositivos móveis.
- Facilite a vida deles facilitando o acesso deles às suas informações, produtos e serviços.
- Reforce sua presença local e serviços de geolocalização.
Espero que você tenha gostado desta recapitulação de 2012 dos tópicos quentes do marketing de busca. Nos vemos em 2013 para mais um ano animado. Minha previsão? Nunca haverá um momento de tédio.
E se você estiver interessado nas previsões de Bruce Clay para o estado da pesquisa, fique atento à edição de janeiro do SEO Newsletter, prevista para chegar em meados de janeiro.