Como impulsionar sua estratégia de marketing IGTV

O conteúdo de vídeo é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing, e uma dessas opções que os profissionais de marketing devem utilizar é o Instagram TV, mais conhecido como IGTV. Como o local para exibir vídeos mais longos em uma das plataformas de mídia social mais populares do mundo, a IGTV desempenha um papel fundamental para alcançar e interagir com seu público por meio de conteúdo atraente.

Mas como o IGTV funciona e que tipo de vídeos os profissionais de marketing devem criar para o IGTV? É isso que estamos aqui para discutir, então vamos entrar.

Índice

• O que é IGTV?
• Como usar o IGTV
• Dimensões do IGTV
• Estratégia de Marketing IGTV
• Tipos de vídeos IGTV
• 10 dicas para melhorar seu desempenho no IGTV

O que é IGTV?

O IGTV é um recurso que permite que os criadores compartilhem vídeos de formato longo no Instagram. Embora os vídeos no Feed sejam limitados a 60 segundos, essa é a duração mínima para um vídeo IGTV. Na verdade, eles podem durar até 60 minutos.

Criado em 2018 como um potencial rival do YouTube, o IGTV mudou ao longo dos anos, pois o comportamento do usuário levou a mudanças como a remoção do botão do ícone IGTV. E embora o IGTV exista como um aplicativo independente, não é necessário que os criadores ou usuários o tenham, pois os vídeos do IGTV podem ser encontrados de várias maneiras no Instagram, como visualizações no Feed, no canal IGTV no Explore e diretamente nos criadores. perfis.

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Como usar o IGTV

A opção de postar um vídeo como IGTV está disponível para todas as contas do Instagram para vídeos com mais de um minuto.

No aplicativo do Instagram, comece a adicionar o vídeo como faria com qualquer postagem normal do Feed. Ao clicar em Avançar, você terá a opção de compartilhar o vídeo como um vídeo curto – um trecho de um minuto compartilhado como uma postagem no Feed – ou um vídeo longo, que é IGTV.

Em seguida, escolha uma imagem de capa selecionando um quadro do vídeo ou enviando sua própria arte. O tamanho recomendado da imagem de capa é de 420 px por 654 px (proporção de 1:1,55).

Na próxima etapa, você pode adicionar um título e uma descrição. Isso, combinado com a imagem da capa, pode ajudar seu vídeo a ser notado ou descoberto, portanto, inclua algumas hashtags na descrição e torne o título interessante.

Outras opções antes de postar:

• Adicionar à série : se você for criar uma coleção de vídeos semelhantes ou relacionados, poderá publicá-los como uma série. Isso também exigiria seu próprio título e descrição.
• Publicar uma visualização : essa opção está ativada por padrão e é uma boa ideia mantê-la assim. Postar uma prévia cria uma postagem no Feed que mostra os primeiros 15 segundos do vídeo antes de dar a opção de continuar assistindo no IGTV. Isso ajuda seu vídeo a ter mais visibilidade.
• Configurações avançadas : além da opção de publicação cruzada no Facebook, as configurações adicionais incluem a marcação de um parceiro de negócios para conteúdo de marca e legendas geradas automaticamente.

Dimensões do IGTV

Estas são as dimensões e requisitos mais importantes do IGTV para saber ao criar ou baixar seu conteúdo:

• Duração : Até 15 minutos quando carregado no celular; até 60 minutos quando carregado na web
• Proporção : 9:16 (vertical) ou 16:9 (horizontal)
• Mínimo de 30 quadros por segundo
• Resolução mínima de 720 pixels
• Tamanho máximo do arquivo de 650 MB (para vídeos de 10 minutos ou menos) e 3,6 GB (para vídeos de até 60 minutos)
• Formato : MP4
• Tamanho da imagem de capa : 420 px por 654 px (proporção 1:1,55)

Estratégia de Marketing IGTV

Você sabe como fazer um vídeo IGTV, mas que tipo de conteúdo você vai criar? E quais são alguns hacks ou chaves de conteúdo do Instagram para ajudar seu vídeo a ter o melhor desempenho possível?

Aqui reunimos algumas ideias para os tipos de vídeos IGTV que você pode criar, bem como algumas das coisas mais importantes a serem consideradas ao fazê-lo.

Uma coisa a lembrar é que você pode postar vídeos do Instagram Live como IGTVs para que eles permaneçam no seu perfil depois que você for ao vivo. Alguns formatos, como o Instagram Live shopping, funcionam melhor apenas como vídeos ao vivo, enquanto outros fazem sentido serem assistidos novamente como IGTV. Sinta-se à vontade para experimentar e ver o que seu público responde, depois dê a eles mais.

5 tipos de vídeos IGTV

1. Seja um professor

Um vídeo em estilo tutorial pode ser uma maneira poderosa de atrair novos públicos e envolver os que você já possui. Há muitas maneiras diferentes de sua marca usar vídeos de instruções que seu público achará úteis.

Com uma demanda tão grande por conteúdo DIY, você deve encontrar uma maneira de integrá-lo à sua estratégia. Se você é uma marca de FMCG, pense em como criar novas receitas fáceis de seguir. Se você é uma marca de moda, pode dar dicas de combinações de looks… as possibilidades são infinitas.

2. Faça uma entrevista

O Instagram é o lugar para descobrir e iniciar colaborações com influenciadores. O IGTV pode ser usado como um espaço para realizar entrevistas com influenciadores ou outros especialistas relevantes em seu setor. É fácil utilizar esses recursos e permite que você acesse o público do influenciador.

3. Conheça os bastidores

Sua organização ou marca provavelmente tem coisas muito legais em andamento – aproveite isso e mostre a seus fãs e seguidores o que está acontecendo nos bastidores. Isso pode ser qualquer coisa, desde uma visita ao seu escritório até as conferências que seus funcionários estão participando. Este é um passo simples para humanizar sua marca que pode render grandes dividendos.

4. Inove os vídeos promocionais

Em vez de um vídeo promocional simples, onde você mostra seus novos produtos, adote uma nova perspectiva e faça com que um membro da equipe carismático mostre recursos ou serviços frequentemente negligenciados do seu produto.

Um exemplo clássico desse gênero no lado do conteúdo gerado pelo usuário são as pessoas percebendo alguns dos recursos que seu laptop Apple tinha sem o seu conhecimento. Agora, analise seu produto ou empresa e tente destacar algo que é subutilizado.

É uma maneira fácil de mostrar conteúdo diferente aos seus clientes atuais e, ao mesmo tempo, impressionar novos públicos ou clientes em potencial.

5. Organize um game show

Este funciona bem ao vivo, mas também pode ter algum valor como um vídeo IGTV. Os programas de jogos são um formato familiar, independentemente do público, e oferecem uma ótima maneira de entreter e interagir com o público. Então, por que não tentar replicar esse formato de uma forma que promova sua marca?

Pode parecer difícil de fazer, mas existem muitos ângulos criativos diferentes que você pode adotar.

Por exemplo, se você é uma marca de perfumes, duas pessoas podem adivinhar os aromas de fragrâncias mais populares, anotá-los em quadros brancos e mostrá-los para a câmera. Se o seu produto é o seu conhecimento sobre um tópico específico, é uma maneira divertida de compartilhar alguns dos insights que sua empresa pode fornecer.

O formato de game show é uma ótima maneira de manter os espectadores investidos em seu conteúdo. Eles estarão mais propensos a ficar até o final, porque eles vão querer ver quem ganha!

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10 dicas para melhorar seu desempenho no IGTV

1. O formato importa

O IGTV foi desenvolvido para vídeo vertical, portanto, lembre-se disso ao gravar e enviar suas imagens. Não presuma que seus espectadores estarão dispostos a mudar a orientação da tela para ver seu conteúdo.

É melhor filmar verticalmente ou, se você estiver redirecionando conteúdo que pode aparecer em outros lugares ou formatos, editar a filmagem horizontal para um formato vertical com uma ferramenta de edição de vídeo de mídia social.

2. Mantenha o foco

Embora os vídeos IGTV possam ter até 15 minutos quando carregados no celular e uma hora inteira quando carregados na web, você ainda precisa garantir que a duração corresponda ao conteúdo. Em outras palavras, não tente arrastar um vídeo de bastidores de 5 minutos para 15 minutos só porque você pode.

3. Mantenha o conteúdo relevante

Use a análise de mídia social para obter uma compreensão profunda de quem são seus públicos. Identifique de onde eles são, sua faixa etária, bem como suas afinidades de mídia social para ajudar a alimentar sua criação de conteúdo. É especialmente importante manter a diversidade em mente ao criar conteúdo e incluir porta-vozes de diferentes gêneros, orientações, raças e origens.

4. Utilize legendas

O IGTV permite adicionar legendas ao seu vídeo, o que é essencial por alguns motivos. Primeiro, alguns de seus espectadores ou seguidores podem ser surdos ou com deficiência auditiva. É importante garantir que você torne sua mídia o mais acessível possível para todos.

Em segundo lugar, vários editores relataram que até 85% das pessoas assistiram a vídeos no Facebook ou Instagram com o som desligado, e uma pesquisa com consumidores nos EUA descobriu que 80% das pessoas eram mais propensas a assistir a um vídeo inteiro se tivesse legendas.

Com a grande maioria das pessoas consumindo conteúdo no mudo, você estaria perdendo muitas visualizações! Mais e mais pessoas estão consumindo conteúdo em movimento, então sempre certifique-se de tornar seu conteúdo fácil de usar.

5. Use o texto pop-up

Além das legendas, o texto pop-up é uma ótima maneira de transmitir sua mensagem e tornar seu conteúdo mais atraente. Ao contrário das legendas, você pode colocar texto animado onde quiser.

Isso significa que você pode realmente experimentar e ir contra a regra tradicional dos terços. Uma ótima maneira de usar o texto pop-up é reiterar seus pontos principais com texto na tela ao longo do vídeo.

6. Use hashtags

Hashtags não são apenas para postagens tradicionais do Instagram – você também pode usá-las na legenda e no texto de descrição da sua postagem no IGTV. Fique longe de hashtags supersaturadas, como #food, #travel, #business, #follow, etc. Você precisará encontrar um equilíbrio entre usar hashtags específicas da marca, mas não tão específicas que ninguém possa encontrá-las.

7. Preste atenção nas fotos da capa

O IGTV permite que você escolha imagens de capa para o seu vídeo. A foto que você selecionar aparecerá no feed do Instagram quando você publicar um vídeo e pode ser o fator decisivo que determina se um usuário clicará ou passará.

Se você não reservar um tempo para escolher uma foto atraente, o algoritmo do Instagram escolherá uma para você. E como você pode imaginar, o que eles escolhem aleatoriamente pode não ser o que seu vídeo realmente trata.

8. Provoque seus episódios do IGTV

Você pode aumentar as expectativas do público criando uma programação IGTV regular ou semi-regular e provocando o que está por vir no próximo episódio em outros lugares. Por exemplo, um dia ou algumas horas antes do seu segmento IGTV ir ao ar, você pode criar um Instagram Story provocando seu novo vídeo, ou um Story ou Reel que recapitule o que você abordou no vídeo anterior com a programação do próximo claramente exibida .

O algoritmo do Instagram pode ser difícil de prever, então é melhor fazer isso com suas próprias mãos e promover sempre que possível.

9. Seja na marca

O IGTV faz parte de sua estratégia geral de marketing de conteúdo e, como tal, deve parecer algo que o público possa identificar como vindo de sua marca ou empresa.

Portanto, ao optar por fazer um brainstorming de seus segmentos de IGTV, sempre inclua itens de marketing de marca que promovem as cores e logotipos da sua marca. Você pode até adotar uma abordagem mais criativa e incentivar as pessoas que aparecem em seus vídeos a usar roupas de marca.

10. Sempre meça seus resultados

Como todo conteúdo de mídia social, é crucial que você meça seus resultados. Escolha as melhores ferramentas de análise do Instagram para sua marca e meça as visualizações e a demografia das pessoas que assistem ao seu conteúdo IGTV.

Fique de olho em todos os seus vídeos e monitore se houver mudanças drásticas ao longo do tempo. Não tenha medo de brincar com horários de postagem, técnicas de promoção e tópicos para encontrar uma fórmula que funcione para sua organização.

O take-away

O IGTV pode ser uma maneira divertida e criativa de envolver seu público no Instagram. Com um pouco de planejamento e uma estratégia de longo prazo, o IGTV pode ser uma das ferramentas mais úteis em seu crescente arsenal de mídia social.