16 livros de marketing de conteúdo (e um ensaio bônus) que devem estar na sua lista de leitura de verão

As palavras nos unem em tempos difíceis, nos orientam na confusão e nos educam à medida que crescemos. Se você está procurando por um texto voltado para impulsionar sua carreira de marketing, você não está sozinho. Todos nós precisamos de uma pequena injeção de camaradagem de vez em quando; às vezes, é preciso o autor certo para saber falar conosco. Útil, mas não condescendente. Direto sem pregar. Honesto, mas não revestido de açúcar.

A equipe da Skyword está animada em compartilhar alguns livros de marketing de conteúdo que atingem esse equilíbrio perfeito. Alguns são novos, alguns antigos e todos perspicazes e prontos para mudar sua mentalidade em alguns dos elementos fundamentais do marketing: empatia, escrita e criação.

Entendendo e aproveitando a empatia no marketing

Há uma tendência crescente de construir campanhas desde o início através dos olhos do público-alvo do cliente (não da declaração de missão da marca). Tire o chapéu do seu comerciante por um momento e seja o comprador . Abrace uma pessoa. Esses livros podem ajudá-lo a praticar a visão de uma perspectiva que você nem sempre obtém em documentos de identidade visual.

1. Empatia prática: para colaboração e criatividade em seu trabalho por Indi Young

Este livro ajuda os leitores a entender os padrões de pensamento e as perspectivas de outras pessoas com foco em tomar melhores decisões, melhorar o desenvolvimento de estratégias e encontrar soluções por meio de uma colaboração bem-sucedida.

"Tudo o que fazemos como profissionais de marketing de conteúdo se resume a entender e responder a problemas e necessidades sentidas. Este livro é uma ótima leitura para quem procura mudar seu pensamento de ser orientado para soluções para ser orientado para entender os problemas e perspectivas do público, final -usuários e clientes. Ele diagnostica corretamente o problema central que assola a maioria das empresas, que é a falta de escuta (e um excesso de ego!). Ele me desafiou a perceber suposições sobre públicos/usuários em meu próprio pensamento e encontrar maneiras de ouvir melhor (mesmo que seja por meio de minha pesquisa). Para aqueles que têm os recursos, o livro também fornece insights práticos sobre como ter conversas individuais e em grupo eficazes com o público/usuários para entender melhor seus problemas." — Len Lee, principal gerente de serviços profissionais

2. O Mito da Garota Legal: Alcançar uma carreira que você ama sem se tornar uma pessoa que você odeia por Fran Hauser

Quando se trata de empatia, é melhor alimentá-la com uma tomada de decisão clara e saudável. Nesta leitura, o autor é sincero sobre mulheres ambiciosas que se perdem em ser um pouco legais demais para evitar parecer agressivas em suas carreiras.

" The Myth of the Nice Girl , de Fran Hauser, teve um grande impacto em mim. É uma ótima leitura para quem procura uma perspectiva mais equilibrada do que a mentalidade "inclinada". É tudo sobre como gentileza e gentileza podem ser pontos fortes poderosos (principalmente para as mulheres no local de trabalho) se usado corretamente e equilibrado com limites. Eu tento manter algumas das lições em mente!" — Ash Holland, diretor editorial

3. A Mente Organizada: Pensando Corretamente na Era da Sobrecarga da Informação por Daniel J. Levin

Somos geeks por qualquer ciência do cérebro, o que significa que estamos muito felizes em ver um texto sobre como as pessoas pensam em uma lista de livros de marketing de conteúdo. Todos os dias, analisamos dados, pesquisas, transcrições, apresentações de slides e relatórios. Como estamos realmente processando todas essas informações e transformando-as em conteúdo incrível para nossos leitores? Este é um livro sobre como gerenciar o fluxo de informações que consumimos a cada dia.

"Este livro me ajudou a ver e entender como as pessoas processam informações de maneira diferente. Como profissional de marketing, ele me ajuda a pensar sobre meu público e como eles recebem e processam informações. Como indivíduo, ele me ajuda a entender melhor a mim mesmo e meus hábitos organizacionais. É incrivelmente Eu recomendo manter um caderno ou uma pilha de Post-Its à mão durante a leitura." ~ Christine Kayser, diretora de serviços profissionais

Atribuição de imagem: Suzy Hazelwood no Pexels

Polindo a gramática e as habilidades de escrita

Sua equipe depende de comunicações claras, incluindo resumos articulados para redatores, instruções concisas para criativos visuais, relatórios persuasivos para clientes e todos os e-mails direcionados a tarefas enviados entre nossos colegas de marketing. Em muitos casos, tudo se resume ao seu texto.

4. Come, atira e sai: a abordagem de tolerância zero à pontuação por Lynne Truss

Se você está procurando uma atualização sobre pontuação adequada, este livro é isso. Aprenda tudo sobre ponto e vírgula, vírgulas, apóstrofos e, claro, a vírgula de Oxford que gera polêmica. Ame ou odeie, é melhor saber como usá-lo corretamente.

" Eats, Shoots and Leaves , de Lynne Truss, Woe is I , de Patricia T. O'Conner, e The Elements of F*cking Style , de Chris Baker, me ajudaram a passar do medo à apreciação e ao amor pela gramática, edição e dicção. pensei que era possível rir alto lendo um livro sobre gramática, mas me corrijo." ~ Kara Burney, diretora de marketing

5. Ai de mim: O Guia do Grammarphobe para Melhor Inglês em Inglês Simples por Patricia T. O'Conner

A gramática pode ser complicada. Este livro desvenda os acertos e erros do uso do inglês com humor e charme. Também lança uma discussão sobre a evolução das palavras, um aceno de como devemos nos adaptar como comunicadores sempre ativos na era digital.

"O'Conner decompõe as regras gramaticais de uma maneira fácil de entender e usa humor e exemplos. É uma ótima leitura para quem quer atualizar seus conhecimentos gramaticais, e eu sempre a tenho em minha mesa como referência." ~ Kimberly Pavlovich, editora sênior

6. Os elementos do estilo do caralho por Chris Baker

Se você aprende melhor ficando deprimido e sujo com palavrões e insights brutos, pegue este livro. Não há nenhuma conversa de gramática chata aqui, e você sairá com tanto conhecimento quanto aquele professor de redação do ensino médio que você tanto admirava - e talvez uma afinidade recém-descoberta por palavras de quatro letras.

7. Sobre a escrita: A Memoir of the Craft por Stephen King

Um favorito e inspiração pessoal, estamos entusiasmados por ter este pequeno texto na lista. King é cru, honesto e direto sobre o que significa escrever para viver. O famoso autor compartilha dicas práticas e experiências relacionáveis, além de alguns momentos risíveis.

"Mesmo que a maior parte do meu trabalho não seja exatamente escrever, acho que volto a este livro várias vezes ao longo dos anos por causa de seus insights. Sou um grande fã de Stephen King - eu até o encontrei uma vez! - e ler isso é como receber conselhos de um professor ou mentor de confiança. É um livro muito amado em minha casa, o suficiente para que eu tenha um papel e uma cópia digital, apenas por precaução." ~ Christine Kayser, diretora de serviços profissionais

8. Um mundo sem "quem": o guia essencial para a linguagem na era do BuzzFeed por Emmy J. Favilla

Há muito mais para escrever online do que gramática polida e seguir diretrizes editoriais. A língua importa! Neste livro, o autor mergulha nas expressões da era da internet e no uso de palavras online, incluindo emojis para comunicação. Esta não é a sua aula de inglês do ensino médio.

"Ainda não li, mas acho que fornecerá algumas informações valiosas sobre o que é a linguagem "correta" ao escrever para a Internet. A linguagem está sempre mudando, e escrever para os leitores pode envolver quebrar as regras gramaticais tradicionais - algo que mantenho em mente ao editar blogs." ~ Kimberly Pavlovich, editora sênior

9. Os Elementos do Estilo por William Strunk e EB White

Ainda tenho minha cópia esfarrapada deste guia gramatical sem frescuras, comprado na faculdade nos anos 90, na minha estante. É conveniente, clássico e um recurso indispensável em sua coleção. Não é exatamente uma leitura de verão divertida (a menos que as regras gramaticais façam você se sentir quente e confuso por dentro), mas é um companheiro perfeito para projetos de escrita de verão polidos.

"Há pouco mais de 20 anos, me entregaram este livro nos meus primeiros meses de universidade. Abordei-o com alguma relutância e desconfiança; era tão pequeno, cinza e... sem graça. Dentro de sua capa despretensiosa, no entanto, encontrei um guia que brilha com confiança e clareza e oferece explicações para as regras às vezes esotéricas do inglês com sagacidade, elegância e espírito que torna a leitura sobre os perigos de uma emenda de vírgula infeliz uma alegria. editor (e esses tempos foram muitos), volto a estas páginas. Cada vez, encontro consolo e soluções em sua instrução inigualável, lembro-me de algo importante que de alguma forma esqueci e sou confortado por sua compaixão e poesia: " Não há explicação satisfatória de estilo, nenhum guia infalível para uma boa escrita. . . Os escritores muitas vezes se vêem guiados por estrelas que estão perturbadoramente em movimento." Que outro manual de estilo captura a luta existencial do escritor com tanta empatia e humildade?

Em algum momento, minha cópia original, com orelhas de cachorro, se perdeu na confusão da vida e, ao substituí-la, tropecei em uma edição bastante adorável, lindamente ilustrada por Maira Kalman, que eu recomendaria particularmente a quem, como eu, ocasionalmente é vítima das armadilhas de julgar os livros pela capa." — Deirdre Ilkson, gerente sênior de comunicações de marketing

10. Por que os editores bebem: um olhar sarcástico sobre erros comuns, muitas vezes hilários, de escrita por Rob Reinalda

O trabalho que fazemos é difícil, então vamos nos divertir com os desafios, certo? Nesta leitura baseada em comentários, o autor usa o humor para nos lembrar que não estamos sozinhos nesta escolha de carreira louca e criativa.

"Um ex-colega recomendou este livro e o considera 'orientado para orientação sem ser acadêmico ou seco'. Ele foi escrito por um editor e escritor que trabalhou em jornais antes de passar para a publicação online. Ele se concentra na escrita online e oferece orientação para os editores. Estou ansioso para lê-lo, pois nosso trabalho como editores geralmente pode ser tão sério e detalhista ; será bom dar um passo atrás e apreciar as idiossincrasias de nossos trabalhos de uma maneira alegre." — Margy Looney, diretora associada de editorial

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Esmagando uma carreira na criação de conteúdo

Uma coisa é gostar de escrever em um diário ou escrever ficção nos fins de semana. Outra é criar conteúdo de não-ficção para viver dia após dia com clareza ideal, criatividade revigorante e manter as necessidades do cliente alegremente em mente. Esteja você criando conteúdo ativamente a cada semana ou orientando as pessoas que o fazem, é melhor trazer seu A-game. E SEO-jogo. Esses livros de marketing de conteúdo podem ajudar.

11. Branding: em cinco passos e meio por Michael Johnson

Como profissionais de marketing, muitas vezes somos contratados para limpar uma bagunça de imagem pública – ou mitigar uma possível. Olá, re-brands, pivôs editoriais e revisões de persona. Se o seu cliente quer descobrir a si mesmo e o que quer apresentar ao mundo, considere adicionar este livro aos seus planos de fim de semana.

"Este livro é uma ótima leitura para qualquer profissional de marketing que tenha a sorte de ser marcado em um projeto de branding ou rebranding. Ele inclui uma estrutura baseada em perguntas projetada para ajudar as equipes a definir os elementos centrais da estratégia e narrativa da marca. Já faz alguns anos desde sua publicação (2016), mas uma coisa que eu particularmente adorei neste livro foi o esforço que eles colocaram em consolidar e analisar exemplos de campanhas de marcas modernas e relevantes para ajudar o leitor a entender como preencher a lacuna da estratégia para a criatividade." — Ruben Sanchez, diretor sênior de crescimento

12. Pássaro por pássaro: algumas instruções sobre escrita e vida por Anne Lamott

Contos de um escritor podem ser incrivelmente motivadores. Aqui, esta autora compartilha conselhos pessoais de sua mesa e de seu pai autor. As dificuldades da criação de conteúdo são reais e você nunca se sentirá isolado nesses sentimentos com este livro em sua mesa. A diretora de marketing da Skyword, Kara Burney, diz que este livro faz parte de sua lista de leitura de inspiração para escrita.

Ela também recomenda dar uma olhada no ensaio de Lorrie Moore, How to Become a Writer , que contém uma de suas frases favoritas de todos os tempos: "Os enredos são para pessoas mortas, cara de poros".

13. Todo mundo escreve: seu guia para criar conteúdo ridiculamente bom por Ann Handley

Este grampo extremamente popular nos escritórios da Skyword também está em alta entre a comunidade de escritores freelance, sempre aparecendo nas listas de leitura obrigatória.

"O livro detalha os fundamentos da escrita 101 e enfatiza como todo mundo é um escritor. Eu o recomendo na maioria das chances que tenho ao indicar livros a outras pessoas." — Jamal Robinson, desenvolvimento de negócios

O CEO da Skyword, Andrew Wheeler, apoia essa recomendação.

"O livro foi escrito em um nível em que atrai um novato ou um especialista. Ele incorpora fundamentos de conteúdo, como estratégias e táticas que os profissionais de marketing podem adotar para destacar seu conteúdo. E ajuda os profissionais de marketing a entender o que não fazer." comentou Wheeler. "Amo a personalidade e o estilo de Ann que aparecem neste livro."

14. Estratégia de Conteúdo para a Web por Kristina Halvorsen e Melissa Rach

Se você está pensando, só precisamos conseguir alguma coisa, qualquer coisa, escrita e publicada! é hora de uma pausa. Esta atualização sobre estratégia de conteúdo – o que é, seu valor e como construí-la – é a leitura perfeita para o verão. (Você também pode incluir este livro em um pacote de boas-vindas para novas contratações de marketing.)

"A estratégia de conteúdo para a Web original e ainda relevante de Kristina Halvorsen e Melissa Rach me deu um nome para colocar com as táticas que eu estava usando instintivamente em meu trabalho na época. Eu nunca tinha ouvido a expressão "estratégia de conteúdo", mas este livro validou as estratégias que eu já estava começando a usar e abriu meus olhos para outras táticas. Foi extremamente influente no meu projeto de conclusão de graduação e ficou comigo ao longo dos anos, pois a estratégia de conteúdo se tornou não apenas uma coleção de táticas, mas uma carreira." ~ Christine Kayser, diretora de serviços profissionais

15. The Subversive Copy Editor: Conselhos de Chicago (Ou, Como Negociar Bons Relacionamentos com Seus Escritores, Seus Colegas e Você Mesmo) por Carol Fisher Saller

O marketing é um esporte de equipe. Temos que trabalhar em colaboração com nossos colegas de trabalho e com ajuda freelance contratada para detalhar o processo de criação de conteúdo. Isso pode somar muito, e este livro se aprofunda em estratégias para trabalhar em conjunto quando muitas mãos estão aperfeiçoando um conteúdo, relatório ou apresentação.

"Um ex-colega recomendou este livro, dizendo que não se trata de como copiar a edição, mas sim de como sobreviver enquanto faz isso. O autor é editor de manuscritos e editor do Q&A online do Chicago Style. O livro se concentra na relação entre editores e escritores mas também dá conselhos de edição. Estou ansioso para lê-lo porque combina muito do que fazemos aqui na Skyword: trabalhar com colegas editores, escritores e clientes e construir relacionamentos entre as três funções por meio de feedback e colaboração. " — Margy Looney, diretora associada editorial

16. A ÚNICA Coisa: A Verdade Surpreendentemente Simples por Trás de Resultados Extraordinários por Gary Keller

Às vezes, o conselho mais sábio é o mais simples. Este livro volta ao básico, tornando mais fácil eliminar a desordem mental e as crescentes listas de tarefas. Uma coisa, gente. Concentre-se em uma coisa .

"O objetivo de The ONE Thing é ensiná-lo a se concentrar em uma coisa de cada vez para atingir seus objetivos. Simples o suficiente, certo? Afinal, você provavelmente já sabe que multitarefa apenas leva a fazer mais coisas com menos eficiência. Mas você já percebeu que a mesma coisa pode ser dita sobre suas táticas de marketing? Quanto mais seus clientes atuais e potenciais tiverem que vasculhar várias mensagens para determinar o valor que você fornecerá a eles, menor será a probabilidade de eles se envolverem com você. O livro adota uma estratégia simples e mergulha profundamente em como priorizar e desenvolver hábitos que levem ao sucesso, tanto em casa quanto no trabalho!" — Suki Saunders, diretora associada de editorial

Aqui está um gole de uma bebida gelada em um pátio sombreado enquanto viramos as páginas de não-ficção inspiradora. Que possamos estar sempre aprendendo!

Para obter mais informações de marketing, assine nosso boletim informativo mensal, Content & Context , escrito pelo CEO da Skyword, Andrew Wheeler.

Atribuição da imagem em destaque: Lenin Estrada no Unsplash