15 campanhas criativas de mídia social e o que você pode aprender com elas

Publicados: 2022-10-07

Você está procurando ideias interessantes para novas campanhas de mídia social? Então inspire-se em outros. Muitos dos melhores exemplos vêm de grandes empresas. Mas isso não significa que essas ideias não possam ser executadas em um nível menor, muitas vezes com pouco esforço. Aqui você encontrará 15 campanhas de marketing de mídia social que mostrarão “como se faz” – desde uma campanha baseada em valor, passando por uma série de vídeos autodepreciativos, até uma mudança espontânea de nome. Além disso, daremos dicas sobre como implementar a estratégia usada para seus próprios objetivos.

1. Heineken #OpenYourWorld

A cervejaria multinacional holandesa Heineken nem sempre foi muito sensível em suas campanhas publicitárias. Recentemente, a empresa teve que puxar o slogan “Às vezes, mais leve é melhor” devido a fortes críticas ao racismo.

Por outro lado, a campanha de 2017 #openyourworld recebeu elogios quase unânimes. O experimento cinematográfico em que pessoas com opiniões políticas contrárias foram reunidas em uma sala é considerado um excelente exemplo de campanhas publicitárias orientadas para o valor bem-sucedidas (campanha orientada para o propósito) . Além da publicação do vídeo, a Heineken estava experimentando um chatbot do Facebook. Não surpreendentemente, reuniu pessoas de diferentes origens.

O resultado disso, além do reconhecimento? Neste caso, o uso da hashtag #openyourworld 18.000 vezes em 13 meses, bem como 2,4 milhões de curtidas, comentários e compartilhamentos no mesmo período. Quantas pessoas agora escolherão beber cerveja Heineken ao discutir seus valores e visões políticas é difícil de determinar.

O que você pode aprender com isso:

Os anúncios não precisam ser neutros em termos de valor. Muito pelo contrário! De acordo com as previsões, o significado das campanhas baseadas em valor aumentará no futuro. As campanhas de mídia social que abordam discussões sociais relevantes e valores inter-humanos, como a da Heineken, são adequadas para alcançar muitas pessoas e aumentar o reconhecimento da marca.

2. Confronto Qdoba Queso

A cadeia de fast food Qdoba é um tipo popular de restaurante nos EUA. Os queridinhos do público em oferta são os Quesos, variações de pratos tradicionais mexicanos de creme de queijo com diversos temperos. No decorrer da campanha de mídia social “Queso Showdown”, Qdoba incentivou os usuários no Facebook, Twitter e Instagram a escolher seu queso favorito entre duas opções. Mais de 30.000 usuários participaram. As pessoas que votaram no vencedor “Queso Diablo” puderam adicioná-lo ao seu pedido gratuitamente por um mês inteiro.

O que você pode aprender com isso:

Apesar de ter acontecido há alguns anos, o Qdoba Queso Showdown ainda é um grande exemplo de como aumentar as taxas de interação com as competições e dar aos seguidores a sensação de que fazem parte de decisões importantes dentro da empresa . Que a disputa acirrada entre os dois Quesos pudesse ser acompanhada em tempo real no Facebook e companhia. aumentou ainda mais a eficiência da campanha.

3. Viajante

A Wayfair foi uma das primeiras empresas a perceber o potencial do Instagram em um estágio inicial. Quando a rede de imagens introduziu sua nova função de compras, a loja de móveis aproveitou a oportunidade. Desde o início, a Wayfair teve o cuidado de retratar os produtos disponíveis para venda em um ambiente favorável . Isso significava, por exemplo, colocar uma lâmpada em um arranjo de sala de estar elegante e adequado.

O que você pode aprender com isso:

Wayfair é um excelente exemplo de como aproveitar ao máximo as compras no Instagram. Simplesmente fotografar seus produtos de sua loja online em frente a uma parede branca é menos encorajador para os usuários do que colocá-los em um ambiente atraente direcionado ao grupo-alvo relevante . Em outras palavras: uma parte de uma imagem será mais interessante para o espectador se a imagem inteira for interessante.

4. Óculos Liquidificadores

Blenders Eyewear é uma história de sucesso baseada em grande parte no marketing inteligente de mídia social. Isso inclui os anúncios do Facebook da empresa . Eles são únicos porque incluem – ao lado das fotos – comentários e avaliações dos clientes . Isso permitiu que o Blender Eyewear dobrasse a taxa de cliques.

O que você pode aprender com isso:

Incluir seus próprios clientes em seu marketing não é uma abordagem nova. Com seus anúncios no Facebook, a Blenders Eyewear mostra que essa estratégia não se limita a postar fotos geradas pelo usuário, mas pode até ser usada para anúncios pagos.

Os anúncios pagos são uma parte importante do marketing de mídia social. Em nosso artigo do blog “O Guia Completo de Publicidade no Facebook e Instagram para Iniciantes”, você aprenderá tudo o que precisa para um início bem-sucedido com anúncios no Facebook e Instagram.

5. Blendtec

Às vezes, faz sentido exagerar as vantagens de seus próprios produtos para enfatizar sua eficácia. Inspire-se na Blendtec.

A produtora de liquidificadores chamou a atenção do público com sua série de vídeos “Will it blend” . O fundador da empresa, Tom Dickson, o usa para testar a capacidade de seus produtos de transformar smartphones, tablets ou mercadorias de Justin Bieber em mingau enquanto sorri alegremente. O resultado dessas orgias destruidoras é sempre o mesmo: “Sim, combina”. Até agora, o canal do YouTube da Blendtec possui 881.000 seguidores, um número bastante impressionante para um produtor de liquidificadores .

O que você pode aprender com isso:

Ninguém vai comprar um liquidificador para destruir seu iPhone. Mas o sucesso dos vídeos lendários da Blendtec mostra que pode valer a pena exagerar artificialmente a promessa do produto (neste caso “o último liquidificador que você precisará em sua vida”) . O fato de os produtos destruídos serem itens populares, como iPhones ou tênis Nike, também contribui para o alcance massivo. A empresa também envolve habilmente seus usuários perguntando a eles qual objeto eles devem destruir na próxima “transmissão”.

Mas cuidado: uma boa ideia é importante para que o experimento não fique engraçado sem querer e cause mais mal do que bem. Além disso, nem todos os CEOs são abençoados com o talento de atuação de Tom Dickson.

6. Netto

Todo mundo está falando sobre storytelling, mas poucos fazem isso tão bem quanto Netto em seu vídeo #DerWahreOsterhase (#TheRealEasterBunny) . O filme de animação elaboradamente produzido recebeu 20 milhões de cliques em um curto período de tempo. Foi um sucesso tanto no Facebook quanto no YouTube e mostra que as redes de supermercados estão na vanguarda do marketing de mídia social moderno.

O que você pode aprender com isso:

Nem toda empresa tem recursos financeiros e possibilidades para criar um mini filme de cinema em alta qualidade para seu marketing de mídia social. Mas seja qual for o seu orçamento: a forma como Netto conta uma história emocionalmente tocante ligada a um tema atual é fonte de inspiração para muitos formatos.

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7. AirBnB

Outro método bem-sucedido de colocar a própria base de clientes no centro das campanhas de mídia social vem do agente de hospedagem AirBnB. Para demonstrar aos seus seguidores que tipos de experiências emocionantes os aguardam em países distantes, a empresa convidou pessoas de todo o mundo para participar de uma transmissão ao vivo de 6 partes no Facebook chamada “We Are Here” . Os seguidores puderam ver em sua tela como os protagonistas do vídeo participaram de performances artísticas em Paris, surfaram nas praias californianas ou visitaram uma aula de culinária na Venezuela. O AirBnB conseguiu alcançar mais de 6 milhões de pessoas dessa forma .

O que você pode aprender com isso:

Os vídeos ao vivo são um dos formatos de mídia social em rápido crescimento. A campanha do AirBnB mostra como se pode criar a sensação imersiva de participar diretamente do que está acontecendo na tela para o espectador . A empresa aprimorou isso com truques pequenos, mas eficazes, como filmar com câmeras de capacete e a integração de comentários de mídia social na narração .

8. Câncer de mama mundial

Um ditado bem conhecido diz: “Quando a vida lhe der limões, faça uma limonada!” A organização Worldwide Breast Cancer tomou esse ditado como ponto de partida para sua campanha #knowyourlemons. Ele informou sobre os sintomas menos conhecidos de câncer de mama, por um lado. Por outro lado, criou uma plataforma para troca de informações das pessoas afetadas e pedidos de doações. De acordo com o Worldwide Breast Cancer conseguiu atingir mais de 7 milhões de pessoas com 3 postagens apenas no Facebook. De acordo com o Instituto de Marketing Digital, a quantidade de doações superou em muito as metas estabelecidas para a campanha.

O que você pode aprender com isso:

As hashtags de assinatura são uma ótima maneira de atrair pessoas de seu próprio grupo-alvo para visitar seus canais repetidamente. O Wordwide Breast Cancer também mostra como as hashtags fáceis de lembrar e leves podem ser usadas para aumentar a conscientização sobre tópicos sérios.

9. Disney

Em 2016, a Disney convidou seus seguidores nas redes sociais a publicar fotos de si mesmos com orelhas de Mickey Mouse e o porta-retratos ShareYourEars do Facebook sob a hashtag #ShareYourEars . Para cada uma dessas fotos compartilhadas no Twitter e Instagram a empresa doou 5 dólares para a Make-A-Wish Foundation . No final, mais de 220.000 fotos foram compartilhadas. A Disney então dobrou a quantidade de doações.

O que você pode aprender com isso:

O engajamento social melhora a imagem da sua empresa. Com os pedidos de doações nas redes sociais você pode fazer o bem aos outros e à sua marca . Tente não fazer a campanha parecer muito falsa, limitando a quantidade de publicidade para sua marca. O uso de fotos e outros conteúdos com hashtag especial confere maior visibilidade e alcance à campanha.

10. ELA

O “Desafio do Balde de Gelo” foi uma das campanhas de mídia social mais surpreendentes dos últimos anos. Isso fez com que mais de 17 milhões de pessoas derramassem um balde de água gelada sobre suas cabeças e enviassem um vídeo desse espetáculo para as redes sociais . O objetivo da campanha era aumentar a conscientização sobre a grave condição da ELA (esclerose lateral amiotrófica) e dar início às doações para a Associação ALS – mas não desde o início. No início, os participantes do Desafio do Balde de Gelo escolheram o próprio destinatário das doações. A ALS Association “capturou” a ideia e toda a campanha apenas numa fase posterior .

O que você pode aprender com isso:

O “Desafio do Balde de Gelo” é um excelente exemplo de como as instituições e organizações sociais podem usar as mídias sociais para aumentar a conscientização sobre um tópico . É também um lembrete de como algumas das campanhas de marketing mais bem-sucedidas podem vir do nada ou resultar de coincidências. Depois é só escolher o momento certo para entrar no trem.

11. Biquíni de luxo

Para a empresa de moda Bikini Luxe, a defesa dos funcionários é uma parte importante do marketing. Um requisito para os colaboradores é se apresentarem como embaixadores da marca e publicarem fotos com os produtos da marca .

Além disso, a Bikini Luxe criou um programa de parceiros. Os embaixadores da marca cadastrados recebem descontos e produtos gratuitos pelas imagens enviadas. O sucesso de ambos os programas pode ser medido pelo rápido crescimento do número de seguidores, bem como pelo aumento das vendas .

O que você pode aprender com isso:

A defesa dos funcionários não é uma ideia nova. Muitas empresas nos países de língua alemã ainda hesitam em usar essa estratégia. Se você deseja transformar funcionários e clientes em embaixadores da marca, pode se inspirar na Bikini Luxe.

12. Starbucks

A inspiração para o concurso de copos brancos da Starbucks foram fotos de copos pintados da Starbucks que os clientes estavam postando na internet. A empresa respondeu incentivando os amantes do café a publicar seu design pessoal sob a hashtag #WhiteCupContest no Instagram e no Twitter . O design do vencedor foi vendido como uma edição limitada. Quase 4.000 pessoas participaram do concurso que durou apenas 3 semanas.

O que você pode aprender com isso:

Criar um tema para uma competição pode ser difícil. O Concurso White Cup mostra que a melhor inspiração às vezes pode vir de seus próprios clientes . Apresentar as conquistas criativas de seus seguidores em redes sociais como o Instagram é uma decisão sábia que mostra apreço e atrai a atenção.

13. Lowe's

Vídeos de instruções geralmente são úteis, mas também não são muito agradáveis ao mesmo tempo. A rede americana de lojas de ferragens Lowe's inclui novos recursos das redes sociais em seus vídeos e cria um efeito de gamificação. Neste vídeo de 360° do Facebook, os usuários podem acompanhar a construção de um Tipi girando e deslizando.

O que você pode aprender com isso:

Com vídeos de instruções mostrando rapidamente etapas de trabalho simples de uma maneira divertida, a Lowe's quer atrair jovens da geração do milênio que preferem curtas e nítidas.

14. LinkedIn

No início de 2018, o LinkedIn perguntou a seus membros “Para que você está nisso?” em uma campanha de mídia social. A rede então criou vídeos a partir de respostas escolhidas em que pessoas de diferentes setores explicavam como querem impulsionar sua carreira e se desenvolver profissionalmente. Os clipes em preto e branco filmados em estilo documental eram notáveis pelo fato de apresentarem não apenas especialistas em TI em ternos ou outros profissionais geralmente associados ao clichê de um típico membro ativo do LinkedIn, mas também artistas, agricultores e até mesmo uma mulher profissional marcial. atleta de artes. O vídeo da campanha “In It Together” foi exibido durante a cerimônia de premiação do Globo de Ouro.

O que você pode aprender com isso:

Ao integrar o conteúdo gerado pelo usuário em campanhas de marketing de forma tão inteligente quanto o LinkedIn, você pode promover um forte vínculo entre seguidores ou um grupo-alvo e sua empresa. Além disso, você cria credibilidade. No final, o LinkedIn conseguiu pintar uma imagem autêntica e multifacetada de sua comunidade com “In It Together”.

15. IHOP

A rede de restaurantes IHOP (International House of Pancakes), que é mais conhecida por suas panquecas, causou grande alvoroço nas redes sociais quando anunciou que estava mudando seu nome para IHOb . Depois de algum tempo de adivinhação entre seus seguidores, a empresa anunciou que o “b” significava Hambúrguer. Desde então, veio à tona que este foi um teste para promover a introdução de hambúrgueres na gama de produtos. Enquanto isso, a empresa “mudou seu nome de volta” para IHOP.

O que você pode aprender com isso:

Às vezes ajuda a confundir seus próprios seguidores. Mas você precisa de uma comunidade animada para que isso funcione. Neste caso, uma acrobacia como a que o IHOP fez é adequada para gerar atenção – sem falar no fator diversão . No final, o IHOP iniciou uma enxurrada de debates no Facebook e companhia. durante um período de semanas com sua mudança de nome anunciada.

Estudar não significa copiar

Campanhas publicitárias de sucesso como as mencionadas acima são uma grande inspiração para o seu próprio marketing. Mas copiar essas ideias diretamente não é apenas problemático do ponto de vista legal. Também raramente funciona.

É melhor se inspirar para suas próprias estratégias, que devem ser adaptadas à sua própria oferta de produtos e grupo-alvo. Talvez sua própria campanha seja incluída em nossa próxima lista!

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