Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

No mercado altamente competitivo de hoje, é essencial saber o que seus concorrentes estão fazendo. Mas pode ser difícil acompanhar todos eles.

Se você é um profissional de marketing ou empresário, deve ter uma ideia sobre as características de seus concorrentes. Isso é o que os profissionais de marketing chamam de “análise da concorrência”. É uma das estratégias mais importantes para ajudá-lo a melhorar suas vendas, aumentar seu ROI e ter sucesso no marketing.

Mas a questão é: qual estratégia ou ferramentas podem te ajudar nessa análise?

Neste artigo, compartilharemos as melhores ferramentas de análise de concorrentes que ajudam a analisar a concorrência de maneira fácil e eficiente.

Mas, primeiro, vamos entender o conceito de análise de concorrentes.

O que é Análise da Concorrência?

A análise da concorrência é o processo de identificar e analisar a concorrência de um negócio ou produto. Isso pode ajudá-lo a determinar a melhor forma de posicionar sua empresa ou produto no mercado.

Envolve tudo, desde identificar seus pontos fortes e fracos até aumentar o conhecimento da marca.

O marketing é um jogo de luta pela atenção do seu público, independentemente do negócio em que você atua. Como existem tantos canais de marketing disponíveis hoje em dia, a concorrência pode ser severa.

Tráfego, colocação de anúncios, seguidores e receitas são aspectos competitivos. A lista pode continuar para sempre. Embora conduzir a análise da concorrência não seja especialmente "divertido", é inevitavelmente importante.

Por que a análise da concorrência é importante?

A análise competitiva é uma das estratégias mais importantes que ajudam a entender melhor a concorrência.

Veja como a análise de concorrentes de SEO pode ajudar:

1. Ajuste e desenvolva sua Proposta de Venda Única (USP): Uma análise competitiva revelará o que outras marcas consideram ser seu "porquê".

Ao comparar o USP de seus concorrentes com o seu, você notará que surgem certos pontos de discussão sobre sua marca, o que o ajudará a se destacar da multidão.

2. Melhorar os produtos e serviços próprios: as expectativas dos seus clientes mudarão à medida que o seu negócio crescer. Analisar os clientes seus e dos concorrentes é uma forma de antecipar essas demandas e expectativas. Ao comparar as avaliações dos clientes, você poderá identificar lacunas no mercado e criar melhores estratégias de marketing.

3. Estabelece uma marca: Ao usar a análise competitiva, você pode entender melhor os interesses do público, criar estratégias de marketing exclusivas e identificar as áreas em que seus concorrentes podem estar ausentes. Antes de criar as campanhas de marketing, a pesquisa de concorrentes é essencial. Todos esses vazios ajudarão a estabelecer uma marca.

Agora que você entende claramente a análise da concorrência e sua importância, vamos ver algumas das melhores ferramentas de análise competitiva em 2022.

Melhores ferramentas de análise de concorrentes de 2022

A análise competitiva é um empreendimento de grande escala. Você pode acompanhar vários KPIs, começando com a presença na mídia social e progredindo através do reconhecimento da marca para medidas de SEO, como pontuação de domínio e classificações de palavras-chave.

O sucesso ou fracasso de sua marca depende de quão bem ela (a marca) compete com outras. Quanto mais você entender sobre seu campo, melhores decisões você poderá tomar. Como resultado, você deve realizar pesquisas de concorrentes antes de se envolver em qualquer esforço de marketing ou desenvolvimento de produto.

Incluímos várias ferramentas, como ferramentas para ajudá-lo a monitorar sua presença online, esforços de SEO e ferramentas de competição em mídia social.

1. Classificação SE

O SE Ranking é uma das melhores ferramentas de análise de concorrentes para o seu site, pois fornece dados precisos, relatórios e análises abrangentes e outras ferramentas para ajudá-lo a realizar mais trabalhos.

A versatilidade e a confiabilidade dessa ferramenta a tornam indispensável para os especialistas em SEO. Você pode pesquisar e comparar seus concorrentes nas ferramentas de classificação de página do Google.

Com o SE Ranking por meio da análise de concorrentes de SEO, você poderá tomar decisões de SEO mais informadas, economizar dinheiro em testes A/B e responder rapidamente aos desenvolvimentos do mercado.

Além disso, o SE Ranking é uma incrível ferramenta de rastreamento de classificação que analisa as mudanças em seu nicho, tráfego orgânico e quedas de classificação, principais palavras-chave orgânicas e tráfego do site.

O SE Ranking fornece várias métricas, como:

• Resultados da pesquisa por país.
• Confiança de domínio e página.
• Custo de tráfego.
• Estimativa de tráfego.
• Backlinks.
• Domínios de referência.
• O número de frases-chave.
• Classificações de palavras-chave.
• CPC e número de anunciantes.
• Recursos de SERP.

2. SEMRush

O SEMRush é uma ferramenta popular de inteligência competitiva, que pode ser uma ótima adição ao seu arsenal se você deseja competir no mecanismo de pesquisa do Google.

Search engine optimization é um componente importante de qualquer estratégia de marketing. Porque a visibilidade do seu site nos motores de busca para potenciais clientes é determinada pela qualidade do seu conteúdo e funcionalidade tecnológica.

A ferramenta mágica de palavras-chave do SEMRush ajuda a encontrar as palavras-chave dos concorrentes e determinar as mais lucrativas. É aqui que você pode examinar como sua concorrência classifica para URLs específicos em termos de palavras-chave.

Além disso, você pode usar a ferramenta SEMRush para pesquisar seus concorrentes para:

• Palavras-chave orgânicas.
• Backlinks.
• Palavras-chave novas e perdidas.
• Links externos.
• Aumentos e diminuições nos rankings.
• Sites com melhor desempenho.
• Palavras-chave pagas PPC.
• Tendências de palavras-chave.
• Tráfego orgânico.

Além disso, os dados podem ajudá-lo a planejar sua estratégia de SEO.

Você pode criar um planejador de palavras-chave para organizar sua distribuição de conteúdo com base nas observações e recomendações da SEMrush. Você poderá criar um domínio forte com boa classificação em qualquer navegador.

3. Castanha

Scalenut é uma ferramenta de pesquisa competitiva de SEO nova e incrível que analisa as páginas de melhor classificação para sua palavra-chave principal e ajuda a melhorar seu conteúdo.

Ao analisar o conteúdo do seu concorrente, você pode identificar a lacuna e encontrar as palavras-chave comuns e os termos NLP que ajudarão a melhorar a relevância do conteúdo.

O que torna esta ferramenta mais valiosa é que você pode verificar os subtítulos e o uso de termos-chave em tempo real sem mudar para outra guia.

Scalenut ajuda a melhorar e dar melhores insights sobre o concorrente, analisando:

• Legibilidade.
• Contagem total de palavras.
• Grau de conteúdo.
• Subtítulos valiosos.
• Termos-chave ou termos de PNL.
• PAA (As pessoas também perguntam) e perguntas recomendadas.

4. Site semelhante

Similar Web é uma das ferramentas de SEO mais usadas e eficazes para analisar o desempenho e o tráfego do seu site. Similar Web fornece uma análise aprofundada do desempenho do seu site, incluindo links, palavras-chave, tráfego, classificação, etc.

A ferramenta também fornece informações sobre o desempenho dos sites de seus concorrentes. Você também pode usar o Similar Web para descobrir como está seu desempenho em relação aos concorrentes e identificar possíveis oportunidades de melhoria.

Essa ferramenta de análise competitiva ajudará você a fazer benchmarking de seus concorrentes, monitorar seu setor e descobrir as estatísticas e a estratégia da Web de seus concorrentes.

Essa ferramenta pode ajudá-lo a identificar potenciais parceiros ou leads, identificar novos padrões e explicar o propósito e a jornada do consumidor. O Similar Web reúne dados brutos, limpa e organiza-os, processa-os usando algoritmos de aprendizado e apresenta as estatísticas de que você precisa.

O Similar Web também oferece uma versão gratuita onde você pode experimentar alguns recursos abrangentes:

• Volume de tráfego: Com essas informações, você pode estimar a participação de mercado de seus concorrentes, pelo menos em termos de tráfego do site.
• Fontes de tráfego: essas informações podem informar quanto tráfego seus concorrentes obtêm por meio de aquisição paga, tráfego de referência e tráfego orgânico.

Além disso, a versão Pro do Similar Web oferece recursos como:

• Referências.
• Social.
• Exibição.
• Contente.
• Público.
• Concorrentes.
• Aplicativos móveis.

5. Sprout Social

O Sprout Social é uma plataforma de gerenciamento de mídia social. Ele permite que os usuários criem e gerenciem suas próprias redes de mídia social e publiquem conteúdo de outros sites ou plataformas.

O Sprout permite que você aprenda sobre seus concorrentes, acompanhe as tendências do setor e gerencie sua publicidade social em uma única plataforma.

Melhore sua estratégia de marketing examinando as tendências preferidas dos clientes e concentrando-se em seus principais concorrentes para obter ideias de conteúdo.

O Sprout também oferece ferramentas de análise que permitem aos usuários acompanhar o desempenho de suas campanhas de mídia social.

O Sprout Social permite que você analise o desempenho da mídia social do concorrente a partir de uma variedade de perspectivas e fontes de dados.

Com vários pontos de dados, você pode rastrear plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram. Você pode utilizar a variedade de análises competitivas do Sprout para revisar e otimizar sua estratégia social.

Quer você queira ver o que seus concorrentes estão postando ou comparar seu progresso com os perfis que estão sendo comparados, tudo está a apenas um clique de distância, sem a demorada pesquisa manual e planilhas confusas.

O Sprout Social é uma das ferramentas de análise de concorrentes mais abrangentes que vem com recursos:

• Relatórios personalizados.
• Rastreador de classificação.
• Opções de integração de CRM.
• Escuta Social.
• Recurso de caixa de entrada inteligente.

6. Ahrefs

O Ahrefs é uma ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave e SEO.

Você pode usá-lo para verificar quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, quanto tráfego orgânico eles estão recebendo e qual conteúdo eles estão produzindo que está funcionando bem. É também valor para o dinheiro.

Eles também incluíram dados de palavras-chave para sites como YouTube, Baidu e Amazon e a capacidade de comparar domínios para descobrir lacunas de conteúdo e rastrear palavras-chave individuais em seu painel.

O explorador de sites da Ahrefs, que permite analisar as principais palavras-chave orgânicas de qualquer URL, é outra ferramenta essencial de análise de concorrentes para SEO. Você também terá uma boa ideia de quanto tráfego um rival obtém para determinadas palavras-chave.

Também é simples observar o conteúdo de melhor desempenho de um site com base em backlinks (em vez de compartilhamentos). Esses dados revelam quais produtos são mais eficazes para uma determinada marca.

Você também pode avaliar quais palavras-chave fornecem mais tráfego para o site de um concorrente, além do conteúdo de melhor desempenho.

7. SEO Powersuite

Em todos os níveis de sua estratégia de SEO, a ferramenta SEO PowerSuite irá ajudá-lo.

• Rank Tracker é uma pesquisa de palavras-chave e verificador de classificação. Você pode usá-lo para obter uma lista de seus principais concorrentes com base em uma palavra-chave de destino, analisar os concorrentes e a força de seu domínio, descobrir as palavras-chave dos concorrentes para ajustar as suas e gerar um relatório de palavras-chave com base nesses dados.

• O WebSite Auditor examina qualquer site para determinar como os mecanismos de pesquisa percebem seu site (ou o de seus concorrentes). Este software de análise competitiva identifica todos os problemas com um site que podem afetar a indexação, as classificações de pesquisa ou a experiência do usuário.

Você obterá orientação passo a passo sobre como corrigir cada problema. Use a “ferramenta de criação de conteúdo para SEO” do WebSite Auditor para análise e otimização de conteúdo, o que permite otimizar o material conforme você o escreve.

• SEO SpyGlass é uma ferramenta para análise de backlinks. Seu novo índice de backlink ajudará você a identificar backlinks nos perfis dos concorrentes e a desenvolver sua própria estratégia de links.

No módulo Comparação de projetos, você poderá comparar até 5 perfis de link e, em Interseção de links, obterá uma lista de sites com links para vários concorrentes.

8. Siteliner

O Siteliner fornece uma visão mais técnica do desempenho do site do seu concorrente. A classificação do seu site é influenciada por vários fatores.

Você pode usar o Siteliner para encontrar problemas no desempenho do site de seus concorrentes, como links quebrados, tanto externos quanto internos.

Você pode usar essas informações para se conectar aos links quebrados em sua concorrência.

Os links têm um impacto significativo nos resultados do navegador e você não conseguirá se classificar bem no Google sem eles.

O plano gratuito do Siteliner permite analisar até 250 páginas em um único domínio.

9. iSpionage

O iSpionage é outra ferramenta de pesquisa para analisar concorrentes e acompanhar seus anúncios.

O software irá primeiro ajudá-lo a identificar seus principais concorrentes do AdWords. Em seguida, você poderá ver quanto eles gastam em pesquisa paga e orgânica, além de examinar seus anúncios publicados e páginas de destino e obter uma estimativa de seu orçamento mensal de PPC.

Se você precisa enviar suas descobertas ao seu chefe ou deseja uma boa abordagem para comunicar dados com seus colegas de trabalho, o iSpionage pode ajudá-lo com relatórios competitivos de marca de alta qualidade.

O iSpionage fornece uma análise detalhada dos esforços de marketing de seu concorrente. Descubra quanto seus concorrentes gastam em publicidade paga e quais palavras-chave estão utilizando em suas campanhas PPC (Pay Per Click).

10. Sinais de classificação

O Rank Signals é outra ferramenta de SEO que permite examinar e obter insights práticos das estratégias de marketing de conteúdo de seus concorrentes.

Você pode rastrear os backlinks de seus concorrentes com os sinais de classificação. Isso oferecerá uma visão geral de quais fontes se conectam ao seu rival, aumentando sua classificação no Google.

O título e o URL, bem como o texto âncora do link e o URL, são exibidos nos sinais de classificação.

Aos olhos do Google, os backlinks constroem a reputação do seu site. Também é fundamental que os sites com links para o seu sejam de alta qualidade. É um caso de qualidade versus quantidade. É por isso que o Rank Signals é uma ferramenta importante para espionar seus concorrentes.

Usando esta ferramenta de análise de backlinks, você pode encontrar:

• Encontre links excluídos e quebrados.
• Links no-follow e do-follow.
• Sinais de link e oportunidades de link relevantes.

Com a extensão de cromo de SEO do Rank Signal, você pode receber acesso instantâneo às principais análises de SEO diretamente no seu navegador. Ele fornece acesso rápido ao verificador de backlinks do Rank Signals, bem como métricas como PageRank, Alexa Rank e tráfego estimado.

11. Moz

O Moz fornece uma imagem detalhada da autoridade de um site nas visualizações do Google. O MozBar atribui uma pontuação DA aos sites com base em seu potencial de classificação nos mecanismos de pesquisa, usando a avaliação de autoridade de domínio (DA) proprietária da Moz (com base em fatores como backlinks). Quanto melhor a autoridade, maior a pontuação DA.

O MozBar, que fica no topo do seu navegador, é uma ferramenta útil para determinar rapidamente o potencial de pesquisa de um site.

O MozBar permite que você faça uma espécie de análise competitiva passiva, observando sites concorrentes para ver há quanto tempo eles existem e se estão recebendo backlinks.

A MOZ também fornece informações completas sobre backlinks, textos âncora e outros dados importantes de SEO para seu site e os sites de seus concorrentes.

Seus relatórios são excelentes para destacar áreas onde sua estratégia de SEO pode ser melhorada.

12. BuzzSumo

O Buzzsumo é uma ferramenta fantástica para encontrar o conteúdo mais recente. Ele mostra uma lista de palavras-chave e assuntos do seu concorrente.

Nas mídias sociais, você pode ver o que as pessoas estão dizendo sobre marcas concorrentes e que tipo de material ressoa com seus fãs.

Esta ferramenta útil permite que você examine o material de seus concorrentes.

O BuzzSumo é uma das ferramentas de rastreamento de concorrentes mais poderosas disponíveis, pois simplifica a análise de engajamento e permite comparar o sucesso de seu conteúdo com o de seus concorrentes.

A ferramenta de análise encontra dados de concorrentes em páginas online, realiza análises de mídia social e identifica os tipos de conteúdo que são mais bem-sucedidos entre seus concorrentes.

Além disso, o Buzzsumo funciona como uma ferramenta de monitoramento de mídia, pois você pode receber notificações sempre que seu concorrente for mencionado em qualquer lugar da internet.

13. Alexa

A Alexa foi fundada há 20 anos e agora pertence à Amazon.

Esta ferramenta classifica sites com base no volume de tráfego. Alexa também oferece métricas como visualizações de página diárias por visitante, taxa de rejeição, tempo gasto no site e dados demográficos.

A ferramenta oferece vários recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de sites competitivos, análise de SEO e análise de público-alvo.

O que mais importa, nesse caso, é a Análise do Público-alvo.

Você pode usá-lo para aprender sobre o público-alvo de seus concorrentes e, ao mesmo tempo, aprender sobre o cenário competitivo no qual está se aventurando.

A análise de público-alvo é uma fonte de dados demográficos que pode ser usada para diversos fins, incluindo personas de clientes, estratégia de conteúdo, direcionamento de tráfego pago e muito mais.

Usando o Alexa, você também pode:

• Encontre novos e potenciais concorrentes.
• Compare seu site com o de seus concorrentes: compare a popularidade de seu site, fontes de tráfego e métricas de engajamento.
• Determine a participação de voz de seus concorrentes para palavras-chave específicas.
• Investigue as oportunidades de SEO.

Conclusão

Se um produto vale a pena, seu cenário competitivo não permanecerá vago por muito tempo. Se o fizer, é improvável que o mercado do produto exista.

Ter concorrentes não é necessariamente ruim, principalmente se você acompanha suas estratégias e sabe como vencê-los.

Para fazer isso, você não precisará de todas as ferramentas de análise competitiva listadas acima; em vez disso, escolha aqueles que o ajudarão a alcançar os objetivos de sua empresa.

Esperamos que você tenha achado esta lista de ferramentas de análise de concorrentes útil para vencer a concorrência.