Os 12 principais exemplos de call to action: como otimizar suas páginas de destino

Precisa de mais cliques para sua loja de comércio eletrônico? Tentando aumentar suas taxas de conversão? Então tudo que você precisa fazer é encontrar a chamada à ação certa.

No post de hoje, você vai descobrir os 12 melhores exemplos de call to action (CTA). Tentaremos mostrar como usá-los e, ao mesmo tempo, fornecer algumas dicas diversas de redação para garantir que você crie a cópia perfeita do botão e atinja suas metas de conversão!
Por que precisamos de um CTA bem elaborado? Escusado será dizer – para impulsionar a ação ! Portanto, se você deseja mais cliques ou conversões, precisa usar botões de call to action atraentes.

Com o uso do CTA, você pode facilmente verificar e ver se os usuários que você segmenta agem ou não.

Mas antes de começarmos, vamos abordar algumas questões.

O que é uma chamada para ação?

Uma chamada para ação (CTA) é um termo usado em marketing para qualquer dispositivo projetado para impulsionar ações ou vendas. Um CTA basicamente existe para dizer ao usuário “o que fazer”. Muitas vezes, diz “Assine”, “Clique aqui” ou “Compre agora”, mas também há longos como “Verifique se você é elegível para um desconto”.

Os CTAs geralmente são colocados em dois lugares:

• Em um anúncio em si na publicidade nativa
• Em uma página de destino, para onde um visitante foi direcionado a partir de um anúncio

Os anunciantes os usam para criar um senso de urgência, otimizar custos e aumentar as conversões.

Por que você precisa de um CTA atraente?

A resposta é simples: garantir que as pessoas cliquem nele! É uma espécie de “motivador” para prosseguir com determinada ação.

Os CTAs também podem evocar curiosidade, esclarecer dúvidas ou apelar para uma parte racional do cérebro. Dependendo do tipo de produto, diferentes abordagens podem funcionar.

Como encontrar o CTA perfeito?

Este artigo fornece alguns exemplos para você se inspirar, mas a melhor maneira de encontrar a combinação perfeita de um CTA, anúncio, título e design de página de destino é fazer um teste A/B de tudo.

O rastreador de volume permite testes A/B automáticos ou manuais de páginas de destino ou ofertas. Ele usa aprendizado de máquina para direcionar a maior parte do tráfego para a combinação vencedora. Com ele, você pode determinar rapidamente qual variante ressoa melhor com seu público.

Problemas comuns: travado com baixa CTR do anúncio ou CTR da página de destino?

Para deixar as coisas ainda mais claras e ver como é importante usar um bom call to action, vamos mergulhar em dois cenários juntos.

Cenário 1: CTR de anúncio baixa, CTR de LP baixa

Você é um profissional de marketing de desempenho que vende gadgets de tecnologia. Você executa anúncios nativos, mas está totalmente perdido. Você não sabe quais anúncios criar e qual CTA da página de destino funciona melhor. Você gastou algum dinheiro, mas as pessoas não clicam nos anúncios e o CTR do seu anúncio não lhe dará nenhum lucro.

O que melhorar?

Antes de otimizar a CTR da sua página de destino, precisamos garantir que as pessoas realmente cliquem no próprio anúncio. O que você precisa prestar atenção é o conjunto de anúncios. Em outras palavras, seus anúncios precisam receber mais atenção! Para aumentar a CTR do seu anúncio, teste mais criativos com frases de chamariz diferentes.

Repita até que sua combinação de imagem/título atinja ou exceda sua CTR de impressão ideal.

Ajudou?

Temos certeza, sim! Agora que você tem um bom iCTR, vamos para o Cenário 2.

Cenário 2: CTR de anúncio alta, CTR de LP baixa

Você é um profissional de marketing de desempenho que vende gadgets de tecnologia. Você executa anúncios nativos. Você já encontrou seus conjuntos de anúncios vencedores, então sabe exatamente qual título e qual criativo usar para garantir uma alta taxa de cliques de impressão. No entanto, você encontra pessoas perdendo o interesse e não clicando no CTA.

O que melhorar?

Neste ponto, não temos certeza. Pode ser o CTA ou toda a página de destino. Primeiro, tente criar uma cópia de CTA melhor. Teste frases diferentes, curtas, longas e use ângulos mais poderosos! Além disso, certifique-se de que um botão de call-to-action se destaque mais em suas páginas com uma cor complementar de alto contraste e, idealmente, um fundo colorido.

Ajudou?

Se sim, você não precisa reprojetar seu conteúdo de LP ou testar diferentes tipos de páginas de destino. Era tudo sobre os chamados à ação.

Se não, você provavelmente precisa encontrar alguns LPs alternativos com narração diferente e conteúdo digital diferente. Lembre-se, você pode testar tudo com um rastreador Voluum!

Melhores exemplos de call to action

Na parte a seguir, você verá exemplos de CTA da vida real. Analisaremos diferentes aspectos, desde posicionamentos até formatação, mas queremos prestar mais atenção ao idioma e ao tom escolhido. Confira e inspire-se com a gente!

Vamos agora mergulhar em diferentes tipos de CTAs:

• CTAs de anúncios do Facebook e Instagram
• CTAs de e-mail
• CTAs da página de destino e do site
• CTAs de anúncios nativos
• Exemplos de CTA do Facebook e Instagram

A beleza da publicidade nas redes sociais está no formato in-feed que combina perfeitamente com o conteúdo da página ou do aplicativo. O tipo de anúncio que prevalece no Facebook e no Instagram é o nativo.

Os três elementos a seguir são cruciais para anúncios nativos:
imagem principal
título
marca.

Esses elementos devem levar os usuários ao CTA, portanto, certifique-se de criar uma combinação perfeita de texto de vendas e imagens. Muitas vezes, é a imagem principal (e às vezes também o título) que funciona como um botão de CTA.

CTAs de anúncios do Facebook e Instagram

Clothingonline.com

A princípio, o botão “Comprar agora” parece ser um CTA bastante comum, mas combinado com o fundo vermelho e a imagem colorida atraente, o CTA simples faz o trabalho de atrair os compradores a agir imediatamente.

A mensagem no CTA também é amplificada com um título que menciona 40% de venda.

Fonte


Enseada da Galáxia

Os anúncios do Facebook não dão muito espaço aos anunciantes (especialmente quando se trata de botões de CTA), então é melhor você ir direto ao ponto. Com os anúncios de vídeo do Facebook, os usuários não querem dar muita atenção a você, tudo o que eles querem é ler informações breves antes de assistir a um vídeo.

Galaxy Cove usa um simples botão de CTA Kup teraz (Eng: Compre agora ), mas o anúncio é projetado para transmitir uma sensação de relaxamento. A descrição (na verdade, a primeira frase) inclui o principal ponto de venda de seu projetor: dormir entre as estrelas.

O vídeo em si capta o interesse com suas cores suaves e alguns textos que aparecem um após o outro.

Fonte

Uber

Com seus anúncios direcionados tanto para motoristas quanto para novos passageiros, não é de se admirar que eles tenham se tornado um dos maiores serviços automotivos do mundo. Eles basicamente aumentaram em popularidade sem gastar milhões testando diferentes botões de CTA e anúncios digitais.

O que eles fazem é fazer parcerias com outras marcas e empresas oferecendo descontos na entrega de alimentos ou empregando novos motoristas. Assim, os CTAs são realmente poderosos!

Spotify

Às vezes, os anúncios podem ser divertidos e extremamente envolventes! Você não concordaria? Observe o anúncio abaixo.

O anúncio acima é um exemplo de anúncio de vídeo do Facebook em um dispositivo móvel. Como você pode ver, o Spotify usou um vídeo agradável e colorido para ajudar seus usuários a encontrar sua playlist favorita. Enquanto um usuário que não é do Spotify pode ver o anúncio e decidir se inscrever no Spotify imediatamente, o Spotify usa a estratégia de reconhecimento da marca para criar conteúdo de mídia social atraente para aumentar sua popularidade e funcionalidade.

O CTA localizado abaixo do vídeo é bastante sofisticado em sua forma, mas não agressivo. A mensagem do call-to-action é “Take the Quiz”, que é extremamente envolvente, pois as pessoas adoram participar de quizzes. Neste caso, não é tudo sobre o design, é tudo sobre a “ação”.


Tornar seus anúncios mais clicáveis ​​dessa maneira – usando um botão de CTA simples e direto – aumenta suas chances de conversão dos usuários. Mas nem é preciso dizer que você precisa garantir que os usuários vejam conteúdo de qualidade. Sempre pense no público-alvo e se faça essas perguntas antes de veicular seus anúncios no Facebook e Instagram:

Como o público difere no Facebook e no Instagram?

O que as pessoas procuram no Facebook versus Instagram?

Em que tipo e qualidade de anúncio você clicaria?

CTAs de e-mail

Gmail
Como acabamos de mencionar, as pessoas adoram participar de todos os tipos de questionários, esperando descobrir algo interessante sobre si mesmas e sobre o mundo ao seu redor.

No entanto, nós humanos não somos apenas criaturas curiosas, também somos competitivos! Gostamos de desafios, gostamos de competir e… adoramos vencer!

Abaixo você pode ver um exemplo de CTA de e-mail, mais uma vez bem simples – “Leia mais” – mas foi aprimorado com uma descrição mencionando um desafio de leitura. O botão verde não se destaca, combina bem com as cores principais da imagem.

Academia.edu

Uma plataforma americana de compartilhamento de textos acadêmicos usou um CTA dinâmico personalizado para oferecer um desconto na conta Premium. O texto no link do CTA é preenchido automaticamente com o primeiro nome de um usuário alvo.

Esse tipo de CTA personalizado inclui um nome de usuário (Justyna) que torna a mensagem ainda mais direta.

Assobiar

O Whistle, que é uma solução de GPS popular, usa algumas frases de chamariz por e-mail para incentivar os donos de animais de estimação a rastrear a localização de seus animais de estimação. A ideia é ótima! Não é?

Como você vê no exemplo acima, o anúncio tem 3 botões de CTA (2 azuis para um usuário saber mais sobre o produto promovido e 1 botão laranja para fazer com que os usuários comprem imediatamente o sistema de rastreamento).
A imagem e o botão de call-to-action na parte superior do anúncio se destacam. As imagens em si são divertidas ao mesmo tempo em que transmitem toda a ideia de rastreamento de animais de estimação. O botão superior oferece mais informações sobre a solução que funciona muito bem com produtos e serviços que ainda não são populares entre um grande público. Essa abordagem não agressiva e bem-humorada garante que o usuário se interesse e não tenha outra opção a não ser clicar na página de destino e descobrir todos os benefícios do produto.

Antes de passarmos para outros exemplos, encorajamos você a se inscrever em nosso blog e nos deixar um comentário! Como você gosta dessas ideias para CTAs e quais você acha que podem funcionar melhor com suas campanhas? Além disso, à luz do exemplo acima, sinta-se à vontade para compartilhar conosco se você é um GATO ou um CÃO!

CTAs da página de destino e do site

As páginas de destino às vezes são chamadas de páginas de pré-venda. Por quê então? Porque essas são as páginas que incentivam os clientes em potencial a prosseguir com uma venda. Não é à toa que eles são usados ​​na publicidade de desempenho para aumentar a taxa de conversão. Com um pitch bem elaborado, eles podem trazer resultados incríveis para os Anunciantes.

Bloomberg

A Bloomberg, fornecedora de notícias de negócios e finanças, usa uma mensagem de CTA para aprimorar a ideia de economizar mensalmente e anualmente.

Neste ótimo exemplo acima, um usuário pode decidir entre duas opções. Os benefícios estão descritos abaixo de cada opção e no próprio botão CTA. Cores contrastantes são usadas para chamar a atenção dos usuários. Ao contrário de outros exemplos que usam criativos do tipo imagem, a Bloomberg usou um do tipo gráfico mostrando três tipos de dispositivo.


Folga

O Slack usa uma estratégia de solução de problemas para alertar os clientes em potencial sobre um problema e oferecer uma solução imediatamente. O trabalho em equipe, de fato, não é fácil, especialmente quando a comunicação se limita aos canais online.

O botão CTA usa uma linguagem informal oferecendo aos clientes uma avaliação gratuita da ferramenta. As imagens têm um toque pessoal com os rostos das pessoas sorridentes.


Ali Express

Uma popular plataforma de varejo de comércio eletrônico, Aliexpress, usou um GIF animado que imediatamente chama sua atenção para as ofertas que oferece. Escusado será dizer que atrair a atenção de um usuário com movimento aumenta a probabilidade de uma pessoa agir.

VÍDEO

Quando um usuário clica em um dos detalhes, o conteúdo da página muda. Este CTA interativo deixa claro aos visitantes que eles podem comprar os itens listados.

Dicas para criar CTAs

Com base nos exemplos apresentados, preparamos 5 regras de ouro para criar CTAs eficazes.

Impulsionar a ação

Como a ideia principal de qualquer CTA é iniciar a ação, certifique-se de que a cópia seja orientada para a ação. Se você estiver executando uma campanha de eCom, convém usar uma frase simples como “Adicionar ao carrinho”. Se você quiser que seus usuários leiam mais sobre os benefícios de seus produtos ou serviços, novamente, use uma linguagem direta como “Saiba mais”. Certifique-se de que a navegação está clara, siga a regra: quanto mais simples, melhor. Faz sentido, certo?

Diga porque

FOMO (Fear of Missing Out) é real nos dias de hoje e é definitivamente algo que os profissionais de marketing podem usar a seu favor. Todos nós não queremos perder uma boa oportunidade. É por isso que adicionar uma palavra indutora de urgência à cópia do CTA, como “Assine agora para obter 50%” ou “Inscreva-se para receber $ 25 de volta instantaneamente” pode funcionar como um encanto. Além disso, é significativamente menos técnico do que implementar um cronômetro de contagem regressiva ou um pop-up.

Seja transparente

Os usuários querem saber o que podem esperar depois de clicar no botão CTA. Na verdade, incluir o preço do que você está tentando vender ou algum benefício que um cliente obterá pode aumentar a credibilidade e ajudar a construir confiança. Claro, você não precisa colocar essas informações diretamente no botão, você pode fazê-lo logo acima dele. Por exemplo, se você estiver administrando uma loja de comércio eletrônico, seu texto acima do botão "comprar agora" pode ser "garantia de reembolso de 30 dias".

Use um toque pessoal

Faça com que as pessoas confiem em você. Você pode personalizar sua frase de chamariz com diferentes técnicas. Você pode implementar um CTA preenchido dinamicamente com detalhes dos usuários (como um nome) que é frequentemente usado em CTAs de e-mail. Como alternativa, use estratégias de solução de problemas ou perguntas e respostas para que seu público saiba que você está ciente de seus desafios atuais e que está lá para ajudá-los. A exibição de mais de um negócio ou oferta para escolher também adiciona um toque pessoal, pois há algo para todos!

Escolha o tamanho e a cor certos

Sim, a cor tem um enorme impacto no comportamento do usuário e NÃO deve ser subestimada no contexto do marketing digital. Qualquer que seja a cor do botão que você selecionar, certifique-se de que ele se destaque e seja diferente da cor do texto, mas, ao mesmo tempo, não grite. Então, tente encontrar um equilíbrio entre chamar a atenção e coçar os olhos. Além disso, é amplamente divulgado que tons fortes de verde e azul são boas cores para CTAs. Já as cores associadas a emoções negativas, como vermelho ou preto, tendem a ser menos eficazes. Apenas mantenha isso em mente.

Torná-lo visível

Se seus visitantes não encontrarem rapidamente o botão CTA, eles provavelmente não encontrarão e você perderá inúmeras conversões. Na verdade, é essencial garantir que seu CTA principal seja o mais visível possível. Lembre-se de que deve haver espaço vazio suficiente ao redor do botão para sugerir interatividade. Além disso, se houver mais de um botão em uma página, você deve aumentar o tamanho do seu CTA principal e optar por uma cor mais ousada para que ele possa se destacar do resto.

CTAs de teste A/B
Isso é óbvio, mas os anunciantes às vezes tendem a copiar seus concorrentes em vez de testar coisas novas. Um pequeno teste A/B nunca matou ninguém. É por isso que você definitivamente deve verificar várias variantes do seu CTA, pois isso o ajudará a medir a eficácia de suas frases de chamariz.

Vamos encerrar

Um apelo à ação convincente é uma parte fundamental de qualquer campanha de marketing bem-sucedida. É o ponto final de interação e a última oportunidade de converter seus visitantes. Então, se você está desenvolvendo uma campanha de mídia social, oferecendo um desconto em seu produto ou promovendo um programa de culinária, você pode usar frases de chamariz eficazes para fazer o trabalho.

Esperamos que nosso guia lhe dê novas ideias e inspiração sobre como melhorar seus CTAs. Apenas lembre-se de que quando se trata de escolher uma cor para seu botão, forma ou posição, não há certo ou errado. Somente testando diferentes variações, você pode descobrir o que funciona melhor para sua oferta. E para isso, você precisará de um rastreador confiável e preciso como o nosso.

Agora que você sabe o que é preciso para criar um call to action irresistível, é hora de começar a aumentar as taxas de conversão do seu site!

Pegue o Voluum, crie um conjunto de CTAs atraentes e veja qual funcionou