11 estratégias de SEO para crescer em um mercado internacional

À medida que o Digital está se tornando mais acessível, a linha sutil entre o local e o global está desaparecendo lentamente. A otimização de mecanismos de pesquisa é uma ótima fonte para ganhar tráfego, especialmente quando você atende a um público internacional.

O SEO internacional, quando executado de forma eficaz, gera um ROI mais alto para todas as empresas, independentemente de seu tamanho e operações.

SEO pode gerar uma taxa de conversão de 14,6%. Para um contexto adicional, anúncios impressos e mala direta oferecem uma taxa de conversão média de 1,7%.

Se o seu site está ganhando força de um público global, é preventivo expandir e otimizar a presença na web de sua empresa globalmente.

Neste artigo, explicarei as 11 melhores práticas de SEO para sites internacionais, sugerindo maneiras de expandir para novos mercados, evitando erros potencialmente caros.

Use esses insights de SEO para verificar se seu site está otimizado para SEO global e descobrir pontos de valor adicionais para impulsionar sua estratégia de SEO existente.

Um resumo rápido

Aqui estão 11 principais estratégias de SEO para expandir seus negócios no mercado global:

• Otimizar estruturas de URL
• Beneficie-se das metatags de conteúdo
• Faça uma pesquisa global de palavras-chave
• Implementar tags Hreflang
• Aproveite os tradutores locais
• Otimizar páginas de categoria
• Crie estratégias de SEO para todos os principais mecanismos de pesquisa
• Use sinais internacionais de SEO
• Obtenha backlinks localizados
• Use palavras-chave "Intenção de compra"
• Implemente a arquitetura de esquema correta

Estruturas de URL otimizadas globalmente

No sistema hierárquico de nomes de domínio da Internet, os domínios '.com' são considerados a nata da safra. Embora qualquer pessoa em sã consciência sugira que você vá para o domínio .com, eu sugiro o contrário.

Por quê?

'Os domínios TLD .com são muito genéricos para atrair um público internacional.'

Dito isso, aqui estão algumas estruturas de URL sugeridas que os webmasters podem empregar para sites internacionais:

• ccTLD

De acordo com o guia 10NOS Digital, os TLDs com código de país são domínios que refletem a relação de um site com um país, estado ou região específico.

• Subdomínio

Usando um subdomínio, você pode colocar o conteúdo internacional do seu site em um 'domínio de terceiro nível' separado.

Empregar um subdomínio oferece a capacidade adicional de manipular, transferir ou receber o valor do link do domínio raiz.

• Subdiretório

Nesse cenário de caso específico, o conteúdo vernacular internacionalizado é criado primeiro e, em seguida, colocado em uma pasta separada ou em um novo diretório do domínio raiz.

Metatags de conteúdo

Metatags podem ser definidas como:

Meta tags são pequenas descrições que são invisíveis na página. Eles descrevem seu conteúdo, informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página e sugerem o texto a ser exibido nas SERPs.

Essas tags não estão incluídas no conteúdo da página, mas sim na seção do código-fonte. Use as tags meta content-language para notificar o mecanismo de pesquisa sobre o idioma das páginas HTML.

Vamos ter um entendimento claro usando metatags de destino de idioma como referência.
Metatags de destino de idioma notificam o mecanismo de pesquisa para o idioma em que uma página da Web atual está escrita, ajudando o mecanismo de pesquisa a indexar a página da Web para o território global selecionado.

Exemplo:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

A linguagem nem sempre precisa ser 'en-us'; se sua página da web estiver em espanhol ou qualquer outro idioma, substitua o 'valor' da variável de conteúdo pelo nome desse idioma específico.

Pesquisa global de palavras-chave

É uma prática comum para as empresas usar e empregar traduções literais no lugar de palavras-chave pesquisadas localmente. Embora simples, essa abordagem específica geralmente não produz resultados positivos.

Para melhorar a precisão das palavras-chave, é importante garantir que você realize uma pesquisa completa de palavras-chave no idioma nativo do território global selecionado.

Além disso, preste muita atenção às palavras-chave usadas ativamente por seus concorrentes em países selecionados. Isso oferece uma visão melhor e ajuda a refinar sua pesquisa de palavras-chave.

Etiquetas Hreflang

As tags Hreflang estão entre um dos aspectos mais importantes do SEO global. Embora sejam uma meta-tag, elas são usadas especificamente para particularizar o idioma e a geolocalização de um site.

Em outras palavras, as tags hreflang permitem que você faça referência cruzada a diferentes páginas da web com conteúdos semelhantes.

Agora, vamos entender a tag hreflang com a ajuda de um exemplo:

Se você pesquisar a palavra-chave ' Tesla ' no Canadá , obterá este resultado:

Mas quando você pesquisa a mesma palavra-chave na França , obtém isso

Quer saber como o Google mostra resultados diferentes para locais diferentes?

Cortesia da etiqueta Hreflang.

Aproveite os tradutores de idioma nativo

O Google Tradutor funciona como um encanto na maioria das vezes, mas empregá-lo para traduzir todo o seu conteúdo pode não funcionar em seus melhores interesses.

Porquê? Pois perderia preposições sutis, mas importantes, e muitas vezes confundiria o tom formal com o informal - isso não é bom para a imagem da sua marca.

Em vez disso, você pode trabalhar com pessoas que tenham excelentes habilidades no idioma nativo do país de destino. Isso permitiria que você escolhesse as palavras certas e atingisse os pontos problemáticos que levariam seus clientes ao funil de vendas.

Otimizar páginas de categoria

Seus esforços internacionais de SEO trariam grandes benefícios, desde que você otimize suas páginas de categoria para palavras-chave de alta prioridade.

A otimização de suas páginas de categoria desempenha um papel fundamental na atração do tráfego certo e, portanto, promove as conversões.

Além disso, é importante ressaltar que as páginas de categorias geralmente não convertem por falta de conteúdo.

Embora não exista uma fada mágica para revisar sua contagem de palavras, a pesquisa afirma claramente que as cópias de conteúdo de formato longo traduzem melhor.

Aqui está um estudo da Ahref para deixar meu ponto de vista:

Uma média de posições de página de classificação superior para mais de 1.000 palavras-chave relacionadas. Agora, isso praticamente não é possível com o conteúdo de formato curto.

Aproveite todos os principais motores de busca

O Google, sem sombra de dúvida, é o mecanismo de busca mais popular do mundo. Mas não é o único.

Há uma infinidade de outros mecanismos de pesquisa, incluindo Bing, Yahoo, Yandex, Baida e muito mais.

Embora o Google seja popular nos EUA, outros países populosos do mundo preferem mecanismos de pesquisa alternativos.

A razão pela qual é necessário ajustar sua estratégia de SEO Global para diferentes mecanismos de pesquisa inclui, mas não se limita a:

• Cada mecanismo de pesquisa funciona de acordo com diferentes algoritmos e possui diferentes fatores de classificação.
• Nem todos os mecanismos de pesquisa aceitam a mesma marcação de site. Por exemplo: As marcações que determinam as versões da página, como anotações Hreflang, são aceitas pelo Google e Yandex, mas não pelo Bing.

Empregar sinais internacionais de SEO

Ao otimizar a página da sua empresa para um mercado internacional, você pode se beneficiar de diferentes sinais de SEO.

Por causa deste exemplo, vamos falar: Geo-targeting.

Geo-Targeting SEO é a prática de otimizar o conteúdo da sua página da web para um local segmentado.

Mas aqui vai uma pergunta divertida: como um site internacional pode se beneficiar da segmentação geográfica?

Aqui está como.

Você hospeda seu site internacional nos servidores locais do país selecionado. Os mecanismos de pesquisa procurarão sua geolocalização e, quando descobrirem que você é local, colocarão seu site no pacote local desse país específico.

Link-Building localizado

A construção de links é uma prática essencial de SEO para construir a autoridade em torno do seu site. Seja nacional ou internacional, é essencial obter links de estabelecimentos locais.

No entanto, obter links bons e de alta qualidade é sempre um feito desafiador, independentemente do tamanho da sua empresa.

Ao penetrar em um novo mercado, é recomendável permanecer proativo e buscar ativamente oportunidades jornalísticas, criar guest posts e construir relacionamentos com empresas e influenciadores locais.

Palavras-chave de intenção de compra

Não podemos enfatizar o suficiente sobre a importância do uso estratégico de palavras-chave e sua importância para as estratégias de SEO - seja doméstica ou internacional.

Mas o que enfatizamos é o seguinte: inclua muitas palavras-chave de intenção de compra em sua cópia de conteúdo . Para não mencionar, mantenha sua cópia natural e não adicione palavras-chave apenas para adicionar mais palavras-chave.

Em última análise, a página da Web que você está criando serve ao usuário final e não aos mecanismos de pesquisa. SEO, se alguma coisa, ajuda a gerar conversas e gerar receita mais alta.

Arquitetura de site limpa

A arquitetura perfeita compensa uma melhor experiência do cliente. As empresas muitas vezes julgam mal o quão essencial é a navegação simples e simples para o usuário, bem como para o mecanismo de pesquisa.

Para se beneficiar de uma arquitetura de site limpa, a maneira mais fácil é garantir que as categorias sejam vinculadas à página inicial e que produtos/serviços individuais sejam vinculados às páginas de categorias associadas.

Outra ótima dica de SEO é implementar breadcrumbs para melhorar o UX do seu site.

Breadcrumbs são pequenas sequências de caminhos de texto, indicando a localização do usuário no site.

Eles também ajudam o Google e outros rastreadores de mecanismos de pesquisa a identificar a estrutura do seu site.

Fragmentos de local

Todos os mecanismos de pesquisa populares oferecem trechos de localização que permitem listar todos os locais de sua empresa, a fim de saber onde você opera fisicamente e ajudar as pessoas a localizar suas instalações no mapa.

Um exemplo de fragmentos de localização é o Google My Business .

Listar sua empresa no ' Google Meu Negócio ' torna-a detectável para os moradores locais, sempre que eles pesquisam um produto ou serviço semelhante ao seu catálogo.

SEO Global – Conclusão

As oportunidades que você desbloqueia ao identificar, aplicar e ter uma estratégia global de SEO são abundantes.

No entanto, saiba que as táticas que você usa para SEO local variam daquelas que você usaria para SEO global; as diferenças são sutis, mas essenciais para o sucesso do seu negócio.

Ao implementar o SEO global, você tem muitas opções. Você pode contratar e treinar SEOs internos para implementar estrategicamente o SEO global, ou terceirizá-lo para consultores ou mesmo para empresas offshore e aproveitar os mesmos benefícios por uma fração dos custos.