11 tendências de marketing de conteúdo para ficar de olho em 2022

O marketing de conteúdo é uma arena extremamente competitiva, por isso as marcas precisam implementar estratégias que permitam que elas se destaquem da multidão.

As marcas precisam fazer o que for preciso para permanecer relevantes e chegar ao público certo. No entanto, quando você considera que a indústria de marketing de conteúdo está sempre evoluindo, isso às vezes pode parecer uma batalha difícil. Você não quer investir tempo e dinheiro nos lugares errados.

Felizmente, o marketing de conteúdo não precisa ser um jogo de adivinhação. Você pode mapear melhor sua estratégia para o próximo ano quando considerar as principais tendências de marketing de conteúdo e começar a incorporá-las.

Por que é importante monitorar as tendências de marketing de conteúdo

Antes de mergulharmos nas principais tendências de marketing de conteúdo de 2022, você pode estar se perguntando se vale a pena seguir as tendências.

Embora seja inteligente se concentrar na implementação das estratégias que você sabe que são eficazes para sua marca, também é importante experimentar. Estar aberto a experimentar coisas novas pode ajudá-lo a descobrir outras táticas inteligentes para divulgar sua marca no mundo.

Aqui estão algumas razões pelas quais você quer estar ciente das tendências:

• Ele lhe diz o que está acontecendo no setor: Não ignore o que está acontecendo em seu setor, ou você ficará rapidamente para trás de seus concorrentes. É melhor estar ciente das direções das tendências para que você possa adaptar sua estratégia de acordo.
• Sua estratégia de marketing de conteúdo não ficará obsoleta: fazer a mesma coisa o tempo todo ficará chato rapidamente, tanto para você quanto para seu público. Se você está procurando refrescar as coisas, tente experimentar uma nova ideia. Será empolgante criar algo diferente e dará ao seu público conteúdo novo para desfrutar. Então, você pode ver o que mais ressoa com eles.
• Pode ajudá-lo a alcançar um público totalmente novo: a introdução de um novo meio para sua estratégia de marketing de conteúdo (como podcasting quando você publica blogs estritamente) pode ajudá-lo a alcançar um público muito mais amplo. Você vai gerar mais reconhecimento de marca que pode levar a um sucesso maciço.

11 tendências de marketing de conteúdo para ficar de olho em 2022

Para 2022, 66% dos profissionais de marketing esperavam aumentar seu orçamento de marketing de conteúdo em comparação com 2021. Especialmente porque o marketing de conteúdo é uma maneira poderosa de alcançar seu público-alvo, gerar conversões e expandir seus negócios. Mas para usá-lo de forma eficaz, você precisa saber para onde direcionar sua atenção. Aqui estão 11 tendências de marketing de conteúdo a serem observadas este ano:

1. Maior foco em conteúdo orientado a valor

Quando se trata de sua estratégia de entrada, o conteúdo orientado a valor é onde está. As pessoas são mais receptivas ao conteúdo quando há algo para elas do que quando você está focado em lançar uma oferta. Essa é uma desativação que fará com que as pessoas fujam do seu site. Agora, mais do que nunca, estar a serviço do seu público é essencial.

Em vez de pensar no que há para você, pense em como você pode fornecer aos leitores, espectadores e ouvintes um conteúdo que eles realmente gostem.

Para fazer isso, crie conteúdo sobre tópicos que ressoem com seu público-alvo. Concentre-se em fornecer uma solução para seus maiores pontos problemáticos. Em seguida, forneça um valor tremendo que o posicionará como um especialista imediatamente. Mostre a eles que você tem conhecimento sobre o assunto em questão e estabeleça confiança.

Este é um jogo de longo prazo, mas você pode colher grandes recompensas. Isso o ajudará a desenvolver uma forte conexão com seu público, enquanto você assume o papel de um líder de pensamento em seu setor.

2. Vídeos em formato curto estão recebendo prioridade máxima

Espelhando o sucesso do TikTok, a Meta lançou o Instagram Reels em 2020 e trouxe o recurso para o Facebook em 2021. Todas essas três opções estão focadas em vídeos curtos. O TikTok permite que os usuários criem vídeos de até três minutos, embora também esteja lançando vídeos de 10 minutos. Enquanto isso, o Instagram e o Facebook mantiveram os vídeos limitados à marca de um minuto.

Considerando que o TikTok e o Instagram Reels tiveram grande sucesso, não é de admirar que muitas marcas estejam embarcando. O TikTok atingiu um bilhão de usuários ativos em setembro de 2021, com criadores usando-o para compartilhar vídeos divertidos, danças, brincadeiras e muito mais. E como os influenciadores veem uma taxa de engajamento de quase 18% (consistentemente maior que o Instagram e o YouTube), parece estar valendo a pena. No Instagram, os Reels estão mostrando uma taxa de engajamento 22% maior do que os vídeos normais.

Se você ainda não embarcou com vídeos curtos em uma dessas plataformas, comece a pensar nisso. As marcas podem compartilhar dicas e truques acionáveis, conselhos úteis ou até mesmo conteúdo de bastidores para construir relacionamentos. Todas são ótimas opções para usar essas plataformas de vídeo de um a três minutos.

3. Podcasting ainda é uma avenida que vale a pena

Em 2021, os consumidores dos EUA ouviram 15 bilhões de horas de podcasts. Esta estatística mostra que o podcasting não vai desaparecer tão cedo. E com a introdução de plataformas como Clubhouse e Twitter Spaces, as marcas foram estimuladas a incorporar áudio em suas estratégias de conteúdo.

Embora o Clubhouse e o Twitter Spaces ofereçam uma maneira fácil de começar com conteúdo de áudio, o podcasting é para aqueles que estão prontos para levar a sério esse meio. O podcasting permite que você construa uma casa para armazenar todas as suas conversas de áudio, o que geralmente é preferível quando você considera que elas expirarão no Clubhouse e no Twitter Spaces. Com um podcast, seu conteúdo pode durar muito tempo.

Podcasting é uma maneira fantástica de gerar mais reconhecimento para sua marca e se posicionar como uma autoridade em seu campo, compartilhando conteúdo valioso. Não apenas isso, mas 60% dos ouvintes de podcast disseram que pesquisaram um produto depois de ouvi-lo mencionado em um podcast. Assim, você pode usar isso para impulsionar as vendas de forma eficaz para os produtos e serviços da sua marca.

4. As auditorias de conteúdo se tornarão uma necessidade

Se você ainda não está realizando auditorias regulares do seu conteúdo, está perdendo. Essa é uma das tendências de marketing de conteúdo que você simplesmente não pode evitar se quiser obter o maior retorno possível com o trabalho que está publicando. As auditorias de conteúdo permitem que você aprofunde suas análises para ver o que está funcionando e o que não está.

A partir daí, você pode determinar em que continuar gastando tempo e dinheiro. Se você perceber que uma determinada plataforma de mídia social não está funcionando tão bem quanto você esperava, esse é um indicador para ajustar sua estratégia para ver se você pode mudar as coisas. Se você perceber que as postagens do seu blog têm um bom desempenho, saberá que vale a pena manter uma estratégia de postagem consistente. Deixe os dados serem seu guia para que você possa fazer as coisas com intenção.

5. Aumento dos eventos virtuais em relação aos eventos presenciais

Devido à pandemia do COVID-19, as marcas que normalmente realizavam eventos presenciais foram forçadas a renunciá-los devido a questões de saúde e segurança pública. Embora seja agora 2022 e o mundo esteja reabrindo, muitos hesitam em voltar à vida como a conheciam antes. Por esse motivo, houve um aumento nos eventos virtuais, pois as marcas optam por realizar suas conferências anuais online ou oferecem uma opção híbrida.

Uma pesquisa do Content Marketing Institute afirmou que 30% dos entrevistados planejavam aumentar seu investimento em eventos híbridos. Os eventos são uma maneira fantástica de gerar receita para uma empresa e também são ótimos para reunir pessoas para fazer conexões e construir relacionamentos. Então, faz sentido que as marcas não queiram cortar totalmente os eventos.

Para curar eventos com sucesso agora, as tendências de marketing de conteúdo mostram duas opções. Você se torna totalmente virtual ou oferece um modelo híbrido, permitindo que as pessoas escolham como gostariam de participar. Com uma opção híbrida, quem puder gastar mais ou quiser misturar pessoalmente pode fazer isso. Enquanto isso, quem quiser um ingresso mais barato e sem despesas de viagem enquanto ainda aproveita o valor do evento pode optar por um assento virtual.

6. O marketing de influenciadores gerará conscientização

Enquanto alguns podem estar cansados ​​de ouvir a palavra “influenciador”, ela não vai desaparecer tão cedo. O marketing de influenciadores é uma das principais tendências de marketing de conteúdo em 2022 porque demonstrou gerar resultados reais. 51% dos profissionais de marketing relataram que o marketing de influenciadores lhes permitiu adquirir melhores clientes.

A razão por trás disso é que as pessoas confiam nas sugestões de seus criadores favoritos sobre algo para fazer ou comprar. 61% dos consumidores dizem que confiam em recomendações de influenciadores, enquanto apenas 38% confiam em conteúdo de mídia social de marca. Isso diz muito sobre o tipo de conteúdo que ressoa com as pessoas online, o que significa que vale a pena experimentar uma campanha de marketing de influenciadores.

A exposição gerada ao trabalhar com um influenciador pode resultar em mais reconhecimento da marca, ficando na frente de um novo público, melhor defesa da marca e aumento nas vendas. Todas essas coisas são metas que valem a pena atingir e podem ser feitas facilmente por meio de uma campanha curta.

7. A IA facilitará seu trabalho

As tendências de marketing de conteúdo quase sempre evoluem simultaneamente com o que há de mais recente em tecnologia. E hoje em dia, é tudo sobre inteligência artificial. Embora a IA não seja infalível, ela pode ajudar a economizar tempo.

Por exemplo, existem várias ferramentas de escrita de IA que podem ser usadas para gerar conteúdo com o apertar de um botão. Você só precisa inserir os dados pertinentes e observar o conteúdo ser preenchido. Geralmente, ainda requer um humano para vasculhar o conteúdo e fazer edições para facilitar a leitura.

Você também precisará realizar etapas extras para otimizar o conteúdo para o Google e adicionar links aos recursos. Portanto, é improvável que produza um blog pronto para publicação, mas pode dar o pontapé inicial. É por isso que não vemos a IA substituindo os humanos.

Além das ferramentas de escrita, outra maneira inteligente de usar a IA é adicionar um chatbot ao seu site. Esses bots são alimentados pela tecnologia de IA e podem resolver reclamações ou preocupações comuns dos clientes. No entanto, eles só podem fazer muito.

Os chatbots podem ser programados para responder a solicitações específicas, mas não são capazes de se aprofundar quando surgem problemas mais profundos. Uma solicitação de atendimento ao cliente precisará ser passada para um humano, mas elimina o tempo gasto respondendo a consultas repetitivas.

8. O conteúdo gerado pelo usuário será mais popular

Pagar para que outras pessoas postem sobre sua marca por meio do marketing de influenciadores é ótimo. No entanto, sempre haverá pessoas que postam e elogiam seu trabalho gratuitamente . Isso é conhecido como conteúdo gerado pelo usuário.

São postagens não pagas que alguém compartilha com seu público para falar genuinamente sobre sua experiência com sua marca, produtos ou serviços. Pense nisso como marketing boca-a-boca porque eles estão contando a seus amigos sobre você através da mídia social sem que você precise pagar um centavo. Não fica muito melhor do que isso!

A razão pela qual vale a pena mencionar o conteúdo gerado pelo usuário como uma de nossas tendências de marketing de conteúdo para 2022 é porque as marcas não utilizam essas postagens o suficiente. Primeiro, você precisa estar atento às menções à sua marca nas redes sociais. Se alguém lhe fizer um elogio, agradeça. Em seguida, obtenha permissão para compartilhar a postagem deles em sua conta.

Isso não apenas mostra que você aprecia suas palavras gentis, mas também cria uma prova social. Isso mostra que você tem defensores da marca que o apoiam. Esse tipo de amor orgânico e genuíno pela sua marca ajudará bastante a posicionar sua marca como confiável.

9. Mais interesse em infográficos

Você sabia que 45% dos profissionais de marketing que utilizam o marketing de conteúdo também criam infográficos como parte de sua estratégia de conteúdo? Os infográficos fornecem uma maneira poderosa de comunicar informações aos seus leitores. Esses visuais podem se concentrar em informações importantes contidas em um artigo, como dados e estatísticas relevantes. Os infográficos podem até resumir os principais pontos mencionados em um artigo.

Eles não são apenas ótimos para ajudar os leitores a digerir informações, mas também são altamente compartilháveis. Os infográficos têm um bom desempenho em plataformas como o Pinterest e podem ajudar seu conteúdo a se destacar. Embora possa parecer demorado, um ótimo infográfico ajuda bastante. Considere contratar um designer (se você ainda não tiver um em sua equipe) para criar alguns para acompanhar seus principais posts de blog.

10. Seu público espera personalização

Hoje em dia, seu público anseia por personalização. Estamos todos tão acostumados com a forma como diferentes marcas personalizam seus sites e conteúdo com base em nossos interesses. Por exemplo, a Amazon considera seu histórico de pesquisa ao recomendar outros produtos para compra. A Netflix recomenda novos programas com base naqueles que você assistiu anteriormente. E até o Spotify irá sugerir novas músicas de acordo com o seu gosto.

Mas como você pode incorporar a personalização para o seu público? Isso ajuda a entender as personas do comprador do seu público. Você precisa saber no que as pessoas estão interessadas e no que elas estão recorrendo à sua marca quando se trata de conteúdo e ofertas.

Para fazer isso, você pode criar vários segmentos de sua lista de e-mail para ter certeza de que está enviando conteúdo específico para aqueles que estão mais interessados. Por exemplo, se você oferecer brindes opcionais diferentes, poderá segmentar as pessoas com base em seus interesses. Alguém que se inscreveu para receber um opt-in em marketing provavelmente gostaria de receber e-mails direcionados a esse interesse. Portanto, você pode enviar e-mails especiais sobre esse tópico e promover ofertas relevantes para eles.

11. Conteúdo mais humano e empático

Dado o estado do mundo nos últimos anos, é mais importante do que nunca que as marcas se coloquem no lugar de seus públicos. Eles precisam entender seus clientes, os desafios que estão enfrentando e que tipo de soluções estão procurando.

Espera-se também que as marcas se preocupem e se envolvam com importantes causas sociais. Isso porque as pessoas procuram apoiar marcas cujos valores se alinham com os deles, ou podem levar seus negócios para outro lugar.

Embora fazer vendas nos negócios seja importante, é crucial se concentrar em fornecer melhores experiências ao cliente, construir relacionamentos e estabelecer confiança. E você pode fazer isso mostrando o lado humano da sua marca e sendo empático com o que seus clientes mais precisam.

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