100 dicas de SEO e insights de marketing na Internet: lições de 100 dias com Bruce Clay

Publicados: 2022-06-12

Cerca de 100 dias atrás, arrumei minha mesa como editor de jornal e me juntei à Bruce Clay, Inc., pronto para aprender tudo o que havia para saber sobre SEO com o homem que o nomeou. Após sessões de treinamento de SEO e inúmeras pesquisas, entrevistas e sessões de perguntas e respostas, meu cérebro está repleto de fatos, números e dicas de SEO … e como a pesquisa é social, faz sentido compartilhar essas dicas de SEO!

Então aqui estão: minhas 100 melhores dicas de SEO e dicas de marketing online de 100 dias na BCI: em SEO, em questões técnicas, em conteúdo e nas mídias sociais.

100 dicas de SEO

  1. O objetivo do SEO é aumentar o tráfego e, finalmente, as conversões, classificando resultados de pesquisa muito altos com base em palavras-chave segmentadas. (Twittar isso!)
  2. Quando explico onde trabalho, descobri que muitas pessoas não sabem o que significa SEO.
  3. Não há fim para SEO; de acordo com Bruce, se o seu SEO está “feito” … significa apenas “você não tinha palavras-chave suficientes”. (Twittar isso!)
  4. Foram mais de 5 bilhões de buscas diárias no Google em 2012.
  5. Se podemos acreditar nos memes, até Ryan Gosling se preocupa com SEO. #HeyGirl (Tweet Isso!)Veja a Dica de SEO nº 5.
  6. De acordo com um relatório da HubSpot, 61% dos usuários da Internet pesquisam produtos online.
  7. Esse mesmo relatório descobriu que 44% dos compradores on-line iniciam o ciclo de compra usando um mecanismo de pesquisa.
  8. O Google, lançado em setembro de 1998, tinha 67% do mercado de buscas nos EUA em junho de 2013, de acordo com a comScore.
  9. O Google é dono do YouTube e de quase 100 outras empresas.
  10. O Google relata que 15% das consultas de pesquisa diárias nunca foram pesquisadas.
  11. Ao fazer a otimização de pesquisa orgânica, concentre-se no Google. E o que funciona para o Google geralmente funciona para o Yahoo!, Bing e o resto da turma.
  12. Um ótimo primeiro lugar para começar sua campanha de SEO se você tiver uma loja física é entrar no Google Places – é fácil, gratuito e eficaz!
  13. O Google adapta seus resultados de pesquisa com base em seu histórico e localização, a menos que você diga que não nas configurações de pesquisa.
  14. Seu objetivo deve ser sempre classificar na página 1 da SERP, entre os três primeiros resultados. Como diria Bruce, os três primeiros resultados são a nova página um.
  15. O Google está constantemente mudando seu algoritmo; O Google Fellow Amit Singhal relata que houve mais de 500 mudanças em um único ano.
  16. Uma maneira de gerenciar o fluxo de PageRank em seu site é ser estratégico em relação aos links internos, especialmente na navegação global.
  17. O Google não indexa palavras de parada (e, mas, o, um, um, etc.)
  18. Não seja mau. Para esclarecer, eu já sabia disso. Mas desde que mergulhou no SEO, “não seja mau” ganhou um novo significado.
  19. Enquanto nós “otimizamos” na América, eles “otimizam” na Austrália.
  20. 70% dos links que os usuários de pesquisa clicam são resultados orgânicos, de acordo com o Search Engine Journal.
  21. Usar “dois” versus “2” em um título pode afetar sua taxa de cliques.
  22. Tudo parece ter um TLA, ou sigla de três letras: SEO, SMM, SEM, PPC, ROI, XML, API, URL, FTP, EMD, B2B, B2C, CRM, LSI, KPI, CPA, BBM, CTR, RSS , SEJ, SMX…
  23. E por falar em SMX, as conclusões do SMX Advanced do mês passado foram muitas e poderosas.
  24. Se você perdeu o SMX Advanced, não se preocupe! SMX East chega a NYC de 1 a 3 de outubro. A taxa super antecipada termina em 27 de julho (amanhã!), então inscreva-se agora se você planeja ir! Você também pode usar o código de desconto Bruce Clay para economizar mais 10%: WS-BC10.
  25. Se o seu site pode obter resultados de pesquisa pagos na mesma página dos resultados de pesquisa orgânica, geralmente há um efeito amplificador. Um estudo de caso notável mostrou que “a receita total gerada pela combinação de SEO e PPC gerou um lucro mais de 27% superior ao SEO sozinho”.
  26. E falando de PPC, palavras-chave negativas não são pejorativas, como alguém (como o meu antigo eu) pode pensar. Palavras-chave negativas referem-se a palavras-chave que um gerente de campanha PPC não deseja que seu anúncio exiba. Por exemplo, se você estivesse segmentando bugs da VW, mas vendesse apenas bugs vermelhos, preto, prata e branco etc. seriam palavras-chave negativas.
  27. Os navegadores são tendenciosos por localização e histórico, a menos que os usuários se esforcem para ajustar suas configurações. Isso significa que todos os SERPs não são criados iguais e complica o trabalho de um SEO. Suspirar.
  28. O método de SEO de Bruce Clay funciona com tanto sucesso na Índia quanto nos EUA
  29. “Panda” e “Pinguim” não significam mais apenas bichinhos fofos.
  30. O Google gosta de pregar peças no dia 1º de abril. Desde 2000, eles têm causado estragos (embora inofensivos) na web. As brincadeiras de 2013 incluíram o modo tesouro para o Google Maps, a capacidade de procurar cheiros e uma nova forma de Gmail - Gmail Blue. É o Gmail, só que mais azul — inspirado no azul que vem da natureza.
  31. O distinto webmaster do Google, Matt Cutts, é incrível. Sua genialidade não tem limites, sua personalidade é encantadora e seus vídeos estão sempre cheios de dicas críticas de SEO. Eu twittei tantas fotos e citações dele, na verdade, que minha mãe sempre curiosa perguntou recentemente “você tem uma queda por aquele homem em todo o seu Twitter?” Levou cinco segundos para eu descobrir de quem ela estava falando. E mãe, se você está lendo isso e quer saber por quem eu tenho uma queda, veja o nº 5. #FanGirl
  32. Os sites devem ser otimizados para tráfego móvel. A configuração recomendada do Google para otimização para dispositivos móveis é o design responsivo.
  33. O usuário médio do SEOToolSet tem 74 palavras-chave.
  34. Você nunca, nunca, nunca, nunca, nunca – não importa o quê – comprar links. Você deve ganhá-los :)
  35. Todo mundo tem um elo mais fraco – encontre seu elo mais fraco e livre-se dele. E continue repetindo até que seu perfil de link esteja o mais próximo possível da perfeição.
  36. Há um aumento de 112% ano a ano na demanda por profissionais de SEO.
  37. “Acima da dobra” refere-se à seção de um site que é visível sem rolagem. O termo vem daquela época muito antiga em que as pessoas liam coisas impressas e as principais notícias apareciam na metade superior da primeira página (dobrada) do jornal.
  38. “Não é o trabalho da otimização de mecanismos de busca fazer um porco voar. É o trabalho do SEO reprojetar geneticamente o site para que ele se torne uma águia.” Palavras de sabedoria de Bruce.

    Dicas de SEO para assuntos técnicos…

  39. As opiniões sobre a densidade de palavras-chave variam, mas vale a pena observar que nossa diretriz geral na BCI é usar palavras-chave de implementação abaixo de 7% do texto.
  40. O Google cortará sua Meta Description em cerca de 156 caracteres, então crie-a de acordo.
  41. Uma boa diretriz geral para as tags de título é que elas devem ter de 6 a 12 palavras – não mais que 70 caracteres.
  42. Também é recomendado que nenhuma palavra seja usada mais de duas vezes em uma tag de título.
  43. Tanto sua tag de título quanto sua meta descrição devem conter palavras-chave de alta prioridade.
  44. Se você tem uma marca forte, considere colocar o nome da sua marca no início da sua tag de título, o que pode aumentar sua CTR por meio do reconhecimento e da confiança da marca. Se você estiver no processo de construção de sua marca, você pode colocar o nome da sua marca (ou domínio do nome da marca) no final da tag Title.
  45. Bruce defende o uso das tags Meta Keywords; as frases-chave devem ser separadas por vírgulas, com a primeira letra de cada palavra em maiúscula. Não deve haver mais de 48 palavras-chave.
  46. Todas as páginas da web devem ter uma tag <H1>. A tag <H1> deve resumir o conteúdo da página como um todo, ser semelhante ao título da página e, como sempre, deve utilizar palavras-chave. As tags de cabeçalho devem ter menos de seis palavras.
  47. Você deve sempre incluir um atributo ALT em suas imagens, pois ele pode reforçar as palavras-chave/assunto direcionados de sua página, e também é considerado necessário no Americans with Disabilities Act. O atributo ALT não deve exceder 12 palavras.
  48. Use uma tag Meta Robots na seção Head de cada página para informar a um mecanismo de pesquisa sua preferência para rastrear e indexar páginas individuais.
  49. Todo site deve incluir um Sitemap HTML.
  50. Usar XHTML não tem nenhum benefício de SEO, embora seja uma forma de código mais limpa e lógica. Também está em conformidade com XML. Documentos XHTML bem formatados podem ser transferidos mais facilmente para celulares e tablets.
  51. Quantas palavras de conteúdo sua landing page deve ter? Considere a intenção e o assunto da página, as expectativas e necessidades do seu público-alvo da página e quantas palavras as páginas semelhantes nos sites dos concorrentes têm.
  52. O texto âncora de um link deve fornecer uma descrição (ou promessa) da página para a qual será redirecionado.
  53. Também é melhor que o texto âncora do link não contenha mais de quatro palavras.
  54. Quando se trata de links, o posicionamento é importante. Um link no meio de um parágrafo tem mais valor do que um link na lateral ou na parte inferior de uma página, e um link na parte superior de uma página é mais forte do que um link na parte inferior.
  55. Links de uma imagem passam menos valor de link do que links de texto.
  56. Para fazer uma linha em seu texto (como a que está logo abaixo), inclua <hr /> em seu HTML. Bam.

    Dicas de SEO para conteúdo de qualidade…

  57. SEO “está se tornando muito mais centrado no conteúdo”, de acordo com Bruce. E ele deveria saber. Ele está escrevendo o livro oficial sobre marketing de conteúdo com o profissional de marketing digital Murray Newlands.

    Murray Newlands and Bruce Clay
    Veja a Dica de SEO nº 57.
  58. Ao criar conteúdo, torne-o atraente. O maior conselho de Matt Cutts na SMX Advanced foi, de fato, tornar o conteúdo atraente e focar no usuário).
  59. A pesquisa de palavras-chave ajuda você a criar estrategicamente seu título. Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para descobrir termos de pesquisa exatos que estão sendo usados ​​relacionados ao seu artigo ou conteúdo e adapte seu título para corresponder à consulta de pesquisa que possui o maior volume de tráfego.
  60. Um blog é principalmente um canal de conscientização que levará a microconversões, como compartilhamento em redes sociais, visitas a páginas etc. Essas microconversões são importantes porque mantêm você na mente do cliente quando ele precisa do produto ou serviço Sua oferta.
  61. De acordo com o Search Engine Journal, “as empresas que blogam têm 434% mais páginas indexadas. E empresas com mais páginas indexadas obtêm muito mais leads.”
  62. O estilo de escrita de qualquer conteúdo deve ser adaptado às sensibilidades de seu público.
  63. Uma boa diretriz geral para o tamanho do post do blog é entre 400 e 600 palavras.
  64. Encerre uma postagem de blog com um apelo à ação para que os leitores continuem se engajando ou interagindo com sua empresa.
  65. Seu objetivo deve ser “publicar o conteúdo certo no lugar certo na hora certa”, como dizem no HubSpot.
  66. É do seu interesse implementar o Google Authorship, permitindo que os produtores de conteúdo identifiquem e reivindiquem artigos, postagens ou qualquer outro conteúdo que você criou. Aqueles com autoria verificada do Google também recebem um snippet de autoria na SERP, que é um ímã de CTR.
  67. Em suma… o conteúdo é rei.

    Dicas de SEO para engajamento visual…

  68. Os gráficos são rainha.
  69. Adicionar gráficos aumenta sua CTR. Seja visualmente atraente!
  70. Há uma abundância de imagens gratuitas online. Você pode usar essas imagens para criar mash-ups de texto gráfico para seus canais de mídia social que aumentarão o tráfego para seu site ou blog.
  71. Pixlr é uma ferramenta incrível (e gratuita!) para modificar e adicionar aos seus gráficos.
  72. Infográficos valem a pena. Infográficos de qualidade têm 30 vezes mais chances de serem lidos do que artigos de texto.
  73. Há um infográfico que se adapta ao seu negócio e ao seu público e você pode encontrá-lo se dedicar um tempo para criar estratégias e fazer um brainstorming.
  74. Uma vez que o infográfico é criado, é hora de dar um grande impulso em todas as suas plataformas de mídia social. Quero dizer, você quer que seu infográfico se torne viral, não é?
  75. Piktochart é uma ferramenta gratuita que permite que você crie um infográfico incrível por conta própria.
  76. Quando se trata de design, é melhor usar no máximo duas fontes.
  77. Outra prática recomendada de design é usar cores contrastantes para criar um visual incrivelmente vívido.
  78. Cores diferentes levam seus consumidores a experimentar emoções diferentes.

    Dicas de SEO para redes sociais…

  79. Como diz o profissional de marketing de conteúdo Tom Fishburne: “A tecnologia não pode salvar conteúdo chato, mas pode amplificar um bom conteúdo”.
  80. Todo o trabalho que você fez para otimizar seu site é algo que você quer mostrar, certo? E não apenas na SERP, mas também nas plataformas de mídia social. Cada negócio é diferente. Em quais redes sociais seus consumidores estão? Você também deve estar lá, linkando para seu site e emitindo chamadas para ação!
  81. A mídia social se tornou uma fonte de notícias por direito próprio.
  82. A mídia social não é um espaço livre de otimização. Assim como você otimiza uma página da Web padrão, você pode otimizar um perfil individual ou uma página comercial.
  83. Os perfis do LinkedIn podem ser otimizados para pesquisa.
  84. As Páginas do Facebook podem ser otimizadas para pesquisa.
  85. O Google+ pode ser otimizado para pesquisa (começando a ver uma tendência?).
  86. Se você era obcecado por notas na escola, então você vai adorar o Klout – que essencialmente fornece sua nota nas mídias sociais. Klout agrega todos os seus perfis de mídia social - Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, Google+, LinkedIn, Tumblr e muito mais.
  87. Curiosidade: se você tem uma pontuação de 63 ou mais no Klout, você está entre os 5% melhores. Você pode imaginar que pontuação, então, eu obviamente estou tentando chegar.
  88. Juntos, o Buffer e o Tweriod ajudam você a determinar a hora de twittar, observando quando seu grupo exclusivo de seguidores está mais ativo.
  89. O recém-lançado Twitter Analytics permite que você acompanhe o sucesso de seus tweets (analisando favoritos, retuítes e respostas), bem como seus seguidores diários e unfollows.
  90. Hashtags colocam seu conteúdo na frente dos novos seguidores. É definitivamente do seu interesse usar hashtags estrategicamente, pois são elas que unem marcas e usuários.
  91. Você pode monitorar quem está deixando de segui-lo via Qwitter. Você pode aproveitar essas informações de alguma forma? Na verdade, não. Mas pelo menos você sabe. E se você é um pouco obsessivo (veja o nº 87), você gosta de saber.
  92. De acordo com Dan Zarrella (o cientista de mídia social), as dez palavras mais retweetadas são: você, Twitter, por favor, retuíte, post, blog, social, gratuito, mídia e ajuda.
  93. Fatos mais rápidos de Dan Zarrella: retuítes que mencionam o Twitter são mais propensos a serem retuitados novamente; retuítes que contêm uma auto-referência são menos propensos a serem retweetados; e simplesmente pedir um retuíte pode aumentar a capacidade de retweet de um tweet. #MakeUpAWord
  94. Justin Bieber tem o maior número de seguidores no Twitter. Katy Perry está em segundo lugar, Lady Gaga está em terceiro lugar… e o presidente Barack Obama está em quarto.
  95. Os bate-papos do Twitter, que giram em torno de mais tópicos do que você imagina (incluindo SEO e SMM), são um ótimo lugar para interagir, aprender e compartilhar. Descubra em quais bate-papos você pode se interessar por meio da programação principal do bate-papo do Twitter.
  96. Desde 2004, o Facebook adquiriu 18 empresas.
  97. Existem 225 milhões de usuários no LinkedIn.
  98. Existem 3 milhões de páginas de empresas no LinkedIn.
  99. Agora você pode adicionar rich media (imagens, vídeos e links) ao seu perfil do LinkedIn, que é mais uma maneira de otimizar seu perfil e destacá-lo – quero dizer, se aparecer em uma pesquisa é o que você gosta.
  100. Ainda há muito mais para aprender sobre SEO (veja o nº 3).

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