10 maneiras de assustar influenciadores (e como evitá-los!)

Halloween – uma celebração de todas as coisas assustadoras. Que melhor ocasião para falar sobre assustar seus influenciadores do que este dia especialmente assustador? É por isso que reunimos uma lista de 10 coisas que podem aterrorizar os influenciadores para que você possa evitar campanhas fracassadas ou outros desastres em potencial .

10 causas potenciais de campanhas fracassadas com influenciadores

1. Concentrando-se em si mesmo desde o início

Ao iniciar o contato com um influenciador com quem você deseja colaborar, lembre-se de suas necessidades e conhecimentos. Aponte o que você gosta no conteúdo deles antes de explicar suas ideias e necessidades. Em seguida, peça sua opinião ou pensamentos sobre a potencial colaboração. Isso permite uma comunicação bidirecional e coloca você no caminho certo para um relacionamento de longo prazo, resultando em campanhas de influenciadores bem-sucedidas .

2. Envio de e-mails em massa

Cada influenciador representa um nicho ou conhecimento específico e deseja ser tratado de forma especial como qualquer cliente o faria . Todos nós somos bombardeados com e-mails em massa todos os dias, então estamos acostumados a identificar a diferença entre um e-mail personalizado ou um e-mail em massa automatizado. A segmentação adequada e uma linha de assunto “para” personalizada com seus nomes podem ajudar na comunicação geral – possibilitada por meio de plataformas digitais adaptadas para isso.

No entanto, quando se trata de colaborar na criação de conteúdo, reserve um tempo para entrar em contato pessoalmente com cada influenciador e peça suas ideias (lembre-se, eles são especialistas em criação de conteúdo!). Ao focar apenas em suas necessidades, a colaboração pode resultar em campanhas fracassadas, com o conteúdo parecendo artificial nos canais sociais do influenciador.

O que sempre enfatizamos: a comunicação tem que ser um a um. Isso também ajudará você a ficar atento ao acompanhamento de suas publicações para acompanhar suas campanhas.

3. Fazendo alterações de última hora

Em nosso guia passo a passo publicado recentemente, Influencer Marketing 101, discutimos a importância de ser claro sobre entregas e expectativas desde o início. Leva muito tempo e esforço para seus influenciadores criarem conteúdo, então certifique-se de especificar todos os detalhes do que você espera da colaboração desde o início. Se você preferir que seu produto apareça em uma foto de praia, diga isso no início. Mudanças de última hora são garantidas para assustar seus influenciadores .

4. Convidando-os para eventos em que você só fala sobre si mesmo

Nada assustará mais um influenciador do que comparecer ao seu evento como convidado especial, apenas para encontrar um evento puramente autopromocional com foco zero neles.

Permita que seus influenciadores estejam no centro de seus eventos e sirvam como uma oportunidade para criar ótimos conteúdos! Seus produtos e marca serão naturalmente integrados e parecerão muito mais genuínos dessa maneira. Em nossa era de total transparência, um pouco de humildade ajuda bastante.

5. Ligando insistentemente

Esse é um dos maiores sustos para seus influenciadores. Se você insistir em ligar para eles, peça um horário e trate isso como uma oportunidade de construir ainda mais seu relacionamento com aquele influenciador; não fale apenas de negócios. Se você deseja criar campanhas bem-sucedidas, é fundamental cultivar relacionamentos de longo prazo com seus influenciadores . Confira um post recente que publicamos sobre como 3 marcas alemãs estão conseguindo construir relacionamentos com influenciadores.

6. Falando apenas sobre comunicação de produtos e nunca sobre testes de produtos

Se você lançar um produto e quiser que seus influenciadores falem sobre o valor e a utilidade, ofereça a eles um teste primeiro. Convide-os para o seu escritório para mostrar como funciona ou envie o produto para testá-lo antes de iniciar o processo de criação de conteúdo.

Essa é outra ótima maneira de reforçar seus relacionamentos com influenciadores. Você construirá confiança e obterá feedback honesto. Depois que seu influenciador testar o produto, ele também se sentirá muito mais confiante em comunicar os benefícios aos seus seguidores e, consequentemente, resultar em conteúdo genuíno. Lembre-se: autenticidade é fundamental .

7. Oferecendo zero recursos digitais

O antigo pacote de prensa de papel, que pesava meia tonelada e ocupava meia gaveta, pode ter sido útil durante a Era do Papel. Agora, seus influenciadores estão procurando conteúdo interativo, fotos de alta qualidade, vídeos e informações em tempo real. Em nosso post recente, abordamos 7 maneiras de tornar seus comunicados de imprensa visualmente impressionantes, digitalmente, é claro! Ao compartilhar conteúdo altamente visual com eles, você também facilita a vida deles na hora de criar essas postagens no blog ou no Instagram Stories .

8. Tomando atalhos

Cortar custos e ignorar acordos de colaboração pode levar a grandes falhas de marketing de influenciadores e possíveis multas. Lembre-se de permanecer em conformidade com a FTC e seguir as regras. Você não apenas deve incluir cláusulas em seu contrato sobre a declaração clara de que o conteúdo é um #anúncio, mas também deve especificar as entregas e os métodos de pagamento ou recompensa. Isso eliminará quaisquer incertezas em ambas as extremidades e evitará campanhas fracassadas devido à falta de compromisso ou cumprimento da lei .

9. Esperando resultados imediatos

Colaborações de influenciadores bem-sucedidas exigem tempo, esforço e compromisso de longo prazo. Não espere ver resultados da noite para o dia. Dependendo dos objetivos que você tinha, seja aumentar o reconhecimento da marca ou ver um aumento nas vendas, geralmente leva tempo para ver o fruto de seus esforços. Se você ficar impaciente e exigir mais de seus influenciadores, poderá desencorajá-los e, consequentemente, fugir de projetos futuros por medo de resultar em campanhas fracassadas.

Por outro lado, certifique-se de rastrear os dados por trás de suas colaborações por meio de ferramentas de monitoramento digital para obter informações reais sobre o sucesso ou o fracasso de suas campanhas .

10. Ignorá-los assim que a campanha for lançada

Mantenha contato com seus influenciadores durante e após suas campanhas. Você pode precisar colaborar com eles novamente para um evento ou campanha no futuro, então não seja um estranho para eles e continue interagindo. Além disso, seja transparente sobre os resultados das campanhas . Eles certamente apreciarão o feedback, pois desejarão melhorar o desempenho de outras campanhas. E se os resultados foram tão magníficos quanto você esperava, comemore com eles!

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