10 dicas de SEO de vídeo para melhorar a classificação e a experiência do usuário

As estatísticas mostram que 17% das pessoas gastam menos de quatro segundos em um site, mas estão dispostas a gastar 2,7 minutos assistindo a um vídeo online. Sabendo que o comercial de televisão médio dura de 15 a 30 segundos, pense no que você poderia fazer com a eternidade de atenção que é 2,7 minutos de ouro de engajamento de vídeo.

O vídeo é poderoso.

Mas se um vídeo é reproduzido e ninguém está lá para ouvi-lo, ele faz um som?

Este post aborda de forma resumida ( porque sei que só consegui sua atenção por quatro segundos ) 10 dicas de SEO em vídeo para ajudá-lo a criar conteúdo que obtenha visualizações - desde levar em consideração a qualidade e a substância até garantir que seus vídeos sejam vistos e indexados por mecanismos de busca para que possam ser vistos e compartilhados por humanos.

Foco na qualidade

1. Concentre-se primeiro nas pessoas:
Antes de começarmos a listar maneiras de direcionar as pessoas ao seu conteúdo, é importante reiterar que você precisa se orgulhar do conteúdo para o qual as está direcionando. Se o seu vídeo tiver uma qualidade de som ruim ou um script que pareça que você acabou de acordar com uma ressaca e gravou este vídeo enquanto bebia um Bloody Mary, você não os manterá por 2,7 minutos. Você não quer que eles fiquem porque seu vídeo é um desastre e eles não podem desviar o olhar. Para o bem ou para o mal, o conteúdo de vídeo que você publica inevitavelmente representa sua marca, então melhore e não piore.

2. Curtidas, comentários e compartilhamentos são importantes: conteúdo de vídeo de alta qualidade, direcionado a benefícios, que mantém seu espectador engajado significa mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Mais envolvimento significa que mais pessoas estão vendo seu conteúdo, não apenas por meio do compartilhamento viral direto, mas também nas SERPs, pois o YouTube e o Google usam o envolvimento para ajudá-los a identificar e fornecer conteúdo de qualidade.

Use suas palavras: como otimizar a linguagem que você usa

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave: o Google lê as palavras para discernir sobre o que é o conteúdo, portanto, usar frases de consulta de pesquisa exatas para descrever seu conteúdo ajudará bastante a classificar seu conteúdo na primeira página. Aprenda a pesquisar palavras-chave, escolha uma frase-chave para segmentar por vídeo e, em seguida, coloque sua frase-chave no título, na descrição e no nome do arquivo de seu vídeo (ou seja: palavra-chave-rich-name.mov).

4. Escreva um roteiro e faça o upload de uma transcrição: o Google lerá a transcrição do seu vídeo, portanto, certifique-se de escrever um roteiro para o filme e Embora não haja uma regra geral sobre quando mencionar sua frase, mais cedo é sempre melhor do que mais tarde.

5.   Use as legendas do YouTube como uma alternativa de transcrição: se você não tiver os recursos para criar uma transcrição de vídeo do zero, o YouTube pode gerar legendas rastreáveis ​​para seus vídeos. Se você aproveitar essa ferramenta, revise as legendas geradas pelo YouTube e faça as edições necessárias.

Use o YouTube para hospedar e incorporar seus vídeos

6.   Hospede seu vídeo no YouTube: o YouTube é um espaço gratuito fácil de usar para hospedar vídeos e também é o segundo maior mecanismo de pesquisa. Se você deseja que seu conteúdo de vídeo seja classificado no Bing (269 milhões de pesquisadores por mês), faz sentido que você também queira classificar no YouTube, que agora vê mais de 1 bilhão de usuários únicos todos os meses.

7.   Incorpore vídeos do YouTube em seu site: se você deseja classificar bem um vídeo no Google ou no YouTube, vale a pena criar uma página de conteúdo de mídia avançada em seu site para oferecer suporte ao vídeo incorporado. A página de destino do conteúdo deve incluir seu vídeo incorporado, bem como texto e imagens estáticas que o descrevem ou complementam.

Diversas páginas de destino de mídia avançada são envolventes, oferecem uma experiência de usuário forte e dão ao Google muito contexto que ajuda a melhorar sua classificação SERP. Os vídeos incorporados do YouTube também podem ajudar a melhorar sua classificação no SERP do YouTube, pois o número de visualizações é um fator de classificação do YouTube e as visualizações de vídeos recebidas em sua página de destino contam para a contagem geral de visualizações de vídeos do YouTube.

8. Use a opção “antiga” do código de incorporação do YouTube: Ao selecionar a opção Incorporar no YouTube, você verá o código formulado, um menu suspenso Tamanho do vídeo e quatro opções de preferência; a última dessas quatro opções de preferência diz "Usar código de incorporação antigo". Se você incorporar um vídeo em seu site ou blog, certifique-se de que essa opção esteja selecionada. O código de incorporação antigo fornece um código de incorporação baseado em <object> que pode ser rastreado naturalmente por spiders de mecanismos de pesquisa (como visto à direita), enquanto o novo código de incorporação coloca seu filme em um iframe que torna seu filme não rastreável.

Obter Técnico: Mapas de Site e Esquema

9.   Criar Sitemaps de vídeo: Se você incluir um vídeo em seu site, criar e enviar um Sitemap XML para esse vídeo tornará mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar e indexar seus vídeos; retornar resultados de SERP que levam as pessoas a assistir ao vídeo em seu site, em vez do YouTube; e melhore a presença visual de sua listagem SERP com a adição de uma miniatura de vídeo.

Criar um Sitemap de vídeo é algo que qualquer pessoa pode fazer usando vários geradores de Sitemap de vídeo e as Ferramentas do Google para webmasters. Se o seu vídeo for auto-hospedado, confira como criar um mapa do site de vídeo nas Ferramentas do Google para webmasters ou saiba como criar um mapa do site para um vídeo incorporado do YouTube ou Vimeo no blog da Moz.

10. Use marcação Schema.org: Schema é uma forma de marcação HTML de microdados que fornece informações adicionais e contexto para pesquisar spiders. O Google chamou o Schema de “a maneira recomendada de descrever vídeos na web” e, como tal, é uma adição recomendada para ajudar a tornar seu conteúdo de vídeo totalmente otimizado e acessível aos spiders de pesquisa. Saiba como usar Schema.org para vídeo.

A ponta do iceberg …

O marketing de vídeo é uma vasta indústria que poderia facilmente merecer alguns milhares de palavras. Eu tentei mantê-lo breve neste artigo, mas eu adoraria saber quais perguntas você tem. Deixe suas perguntas de SEO em vídeo na seção de comentários abaixo e você pode obter uma das minhas respostas de comentários de 600 palavras mundialmente famosas, ou até mesmo uma postagem de blog dedicada a responder sua pergunta em profundidade.

NOTA DO EDITOR: A otimização do conteúdo multimídia é apenas uma das 18 lições do nosso Tutorial gratuito de otimização de mecanismos de pesquisa. Convidamos você a experimentar!