10 dicas testadas e comprovadas para melhorar seu SEO orgânico

O Google é responsável por mais de 92 por cento da participação de mercado dos mecanismos de busca , e ser encontrado na primeira página de busca do Google torna-se quase essencial, uma vez que a grande maioria das visualizações raramente vai além dessa página inicial.

Se sua empresa aparece na primeira página de uma pesquisa, você está pagando por esse resultado com um anúncio do Google? Aproximadamente nove desses 10 primeiros resultados não são pagos e são resultado de uma forte otimização orgânica de mecanismos de pesquisa ou SEO.

Os resultados de pesquisa do Google são orientados por algoritmos que mudam constantemente. Ficar por dentro do SEO pode ser um trabalho de tempo integral. Dito isso, existem maneiras que não envolvem pagar mais para aumentar o sucesso e a classificação do SEO orgânico.

Aqui estão 10 dicas testadas e comprovadas para melhorar seu site e sua pesquisa orgânica.

1. Palavras-chave são a chave para uma classificação superior.

A primeira regra do SEO e de alcançar uma alta classificação nas pesquisas é usar uma ou duas palavras-chave no texto apresentado em cada página do seu site. Palavras-chave são palavras utilizadas em pesquisas online feitas no Google em consultas para encontrar respostas a temas e, por fim, descobrir o seu negócio. As palavras-chave devem ser usadas com destaque em cada página do site - seja como uma palavra ou termo “central” singular que descreve um assunto ou tópico, ou melhor ainda, como um grupo de palavras, conhecido como “palavra-chave de cauda longa” que realmente restringe um consulta.

Para uma empresa de construção, uma palavra-chave para sua página inicial pode ser algo como “construção San Antonio”. Outras páginas do site devem usar palavras-chave diferentes, como “telhados comerciais” ou “decks residenciais San Antonio” - termos que podem ser usados ​​para localizar quem oferece um serviço específico. Cada página deve apresentar uma combinação dessas palavras e sinônimos em no máximo 3% do texto da página. Para obter mais informações sobre o que você deve usar como palavras-chave e onde usá-las em sua página, consulte estes artigos:

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Marketing de blogs: o guia fundamental

2. Meta tags ajudam o Google e seus clientes

Cada pesquisa por um assunto no Google vê sites aparecerem nos resultados de pesquisa e, sob os títulos das páginas, há uma descrição dessa página - isso é chamado de meta descrição. Se o seu site não fornecer uma meta descrição, o Google poderá criar uma para você, extraindo um texto do seu site considerado útil e descritivo do que você faz. No entanto, essa descrição pode não conter palavras-chave que você deseja classificar ou mesmo o nome comercial adequado. É melhor controlar sua meta descrição utilizando um plugin gratuito como Yoast SEO para inserir o que você deseja dizer sobre sua página. Esta breve descrição deve conter as palavras-chave que você deseja classificar e, de preferência, o nome e a localização da sua empresa – os fatores essenciais nos resultados da pesquisa orgânica (veja o próximo ponto).

3. A localização é fundamental para sua classificação de pesquisa

Embora você possa ser uma agência de marketing que busca alcance em todo o país, é importante colocar o endereço comercial no site, junto com seu número de telefone e endereço de e-mail. Você pode ser a única agência de marketing em sua cidade natal, mas existem literalmente milhares como você em todo o país. E todos eles estão lutando para se classificar na primeira página de uma pesquisa no Google.

Os algoritmos do Google mostrarão uma empresa local com mais destaque do que uma empresa internacional. Ao incluir sua localização, você tem muito mais chances de ser encontrado na primeira página de uma pesquisa do Google quando alguém procurar uma empresa como a sua em sua cidade natal. Fará diferença para seus clientes se você puder dar um rosto ao seu nome para que, quando eles entrarem em seu escritório para uma reunião ou o virem na rua, eles o reconheçam. As pessoas ficam naturalmente curiosas para saber de onde você é e como entrar em contato com você. Incluir essas informações é vital para melhorar suas classificações de pesquisa no Google e seus negócios.

4. Cada página deve usar uma palavra-chave no título

Bruce Clay, o Pai do SEO, gosta de dizer que a única razão pela qual você deve nomear sua página inicial como “Home” é se você está realmente vendendo casas. A palavra homepage é um jargão de desenvolvimento de site para a página principal do seu site e não tem motivo para ser usada como o nome dessa página.

Seu site deve incluir a palavra-chave primária da página principal no título de cada página subsequente - tanto o “slug” - ou nome de páginas individuais na URL de um site, como vendasts.com/marketing-services - quanto o conteúdo da página. Essa palavra-chave também deve aparecer como parte do slug. E para essa página principal, o nome da sua empresa seria a melhor escolha para esse slug e você realmente melhorará sua classificação com a preferência integrada do Google por palavras-chave nos títulos.

5. Use apenas uma tag H1 por página com sua palavra-chave primária

Quando você lê um livro, há títulos de capítulos enfatizados tanto na espessura da fonte quanto no posicionamento no topo da página. Pense nas suas páginas da web como capítulos de um livro. Cada título de capítulo deve ser mostrado apenas uma vez e o Google pesquisa isso quando acessa seu site. Esse título deve ser colocado em uma tag H1 (ou Título 1). Se houver mais, isso afetará negativamente sua classificação de pesquisa, pois o Google tenta descobrir qual deve ser o foco de sua página da web.

Cada página deve ter uma hierarquia com as tags H1 sendo o título mais importante da sua página, seguidas pelas tags H2 e talvez algumas tags H3 e assim por diante. Como a tag H1 deve ser o título principal da sua página, ela também deve conter a palavra-chave primária.

6. Otimize suas imagens e obtenha capacidade de resposta móvel

Este ponto pode parecer que ajudará a acelerar o seu site mais do que o SEO, mas na verdade afeta muito os dois. Os clientes não apenas desejam acessar seu conteúdo o mais rápido possível, mas também o Google. E, se o Google conseguir ler o seu site rapidamente, isso melhorará sua classificação de pesquisa.

Embora um site rápido seja ótimo, um site rápido e responsivo a dispositivos móveis é a chave para o sucesso do SEO. O Google reconhece que cerca de 60% de todo o tráfego do site é gerado por meio de dispositivos móveis e agora usa a velocidade do site para celular em vez da velocidade do desktop para aumentar ou diminuir sua classificação. O carregamento da página deve ser rápido e eficiente, o que leva ao próximo ponto.

7. Adicione um Sitemap

Cada site possui uma estrutura que deve ficar aparente durante a navegação no site. Dependendo da complexidade do seu site, seus clientes deverão ser capazes de determinar onde desejam explorar e quantas páginas existem no seu site por meio do menu de navegação na parte superior. E, embora os algoritmos do Google sejam inteligentes e rastreiem todo o seu site, é melhor ter um guia, conhecido como mapa do site, para que nada seja perdido.

A maioria dos desenvolvedores web pode criar um mapa do site com relativa facilidade e se você estiver usando o WordPress, é ainda mais fácil. Existem vários plug-ins para criar um mapa do site para você e até mesmo enviar alterações a esse mapa do site por meio do Google, caso a estrutura do seu site mude, como um redesenho. Isso é útil porque o Google não garante quando ou se rastreará novamente o seu site.

8. Seja gentil ao redesenhar - verifique se há links quebrados

Ao examinar esta lista, sua mente pode vagar por aquele pensamento sempre terrível ou inspirador de redesenhar seu site atual. Se você fizer isso, certifique-se de que a estrutura do seu site seja de primeira qualidade usando palavras-chave em títulos e tags H1. Você pode mover o conteúdo sobre design de logotipo para sua página de serviços porque não tem cópia suficiente para fazer com que funcione como uma página inteira. Mas espere - enquanto você faz isso e recicla conteúdo e até mesmo links, lembre-se de garantir que não haja links de sites internos ou externos quebrados.

Os links em seu site devem sempre direcionar aos locais certos. Poucas coisas são mais frustrantes do que a experiência de clicar em um link inativo. Da mesma forma, você deseja evitar o cenário de um cliente antigo que clica em um link que encontrou no Google e recebe uma temida mensagem de página de erro 404 - Página não encontrada. Você precisa enviar o novo mapa do site de volta ao Google, bem como usar redirecionamentos 301 para direcionar clientes mais antigos que podem ter adicionado uma página aos favoritos para o site novo e aprimorado.

9. Use Alt Text para descrever imagens

Muitas pessoas no mundo que usam a Internet necessitam de assistência para necessidades especiais. Quer tenham deficiência visual ou auditiva, um site deve fornecer recursos de acessibilidade integrados. Por exemplo, programas de leitura de tela usam o código de um site para descrever do que se trata uma imagem por meio da Alt Tag, que pode ser vista como uma legenda para a foto.

Embora seja altamente recomendado para conformidade com a Lei dos Americanos com Deficiências (ADA), também é útil para fotos em seu site, pois você pode colocar uma palavra-chave no texto. Fazer isso aumentará a classificação da página e da própria imagem.

10. Deixe migalhas para seus clientes seguirem

Hansel e Gretel usaram migalhas de pão para encontrar o caminho de casa, assim como o Google. Breadcrumbs são aquelas palavras que aparecem no topo de cada página interna e dizem algo comoMeu Negócio > Serviços , onde Meu Negócioé um link para sua página inicial. A classificação de pesquisa aprimorada que você obtém ao adicioná-los às suas páginas internas também aumenta a classificação de pesquisa da sua página inicial.

A farinha de rosca pode parecer irritante e desagradável do ponto de vista do design, então considere maneiras de torná-la discreta. Seus esforços serão recompensados ​​por uma classificação mais elevada na pesquisa do Google.