As 10 melhores dicas para iniciar seu plano editorial de mídia social

Como todos sabemos, “o conteúdo é rei” e o marketing de mídia social só funciona se você fornecer aos seus canais conteúdo novo e empolgante feito sob medida para seu grupo-alvo em intervalos regulares. Mas e se seu fluxo de ideias se esgotar e você não tiver ideia de como se envolver com sua comunidade?

Aqui estão 10 idéias de como respirar ar fresco em seu calendário editorial e evitar lacunas .

1. Motivos recorrentes

Definir hábitos dá segurança e garante consistência. Utilize isso usando motivos recorrentes em seu marketing de mídia social. A conexão de um dia da semana com um determinado tópico é muito popular. O exemplo mais conhecido disso é #ThrowbackThursday – uma hashtag sob a qual os proprietários do perfil postam fotos do passado, principalmente de seu próprio passado.

Uma das empresas que usam o #ThrowbackThursday com sucesso é a Volkswagen. A empresa publica regularmente fotos de automóveis antigos e habilmente apresentados da longa história da empresa. Isso evoca sentimentos nostálgicos em muitos usuários e aumenta a fidelidade à marca.

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As hashtags #TravelTuesday, #SundayFunday ou #SocialSaturday funcionam de forma semelhante ao #ThrowbackThursday. Muitos são especialmente adequados para incentivar os usuários a se envolverem . Basta convidar seus usuários a postar fotos com a hashtag escolhida por você nos comentários. É importante que o motivo escolhido se ajuste à sua empresa e principalmente ao seu público-alvo. #TravelTuesday é mais adequado para um provedor de viagens do que para um produtor de hoovers – #SundayFunday será mais atraente para uma comunidade mais jovem e não será uma ótima opção para uma companhia de seguros. #ThrowbackThursday, por outro lado, é um ótimo polivalente.

Seja qual for o tema que você escolher: criar um motivo semanal recorrente é um ótimo começo para o seu plano editorial.

2. Entrevistas com especialistas

Se você não conseguir pensar em nada novo, pergunte a outra pessoa, de preferência alguém com conhecimento especializado. As entrevistas com especialistas são uma ótima maneira de abrir um novo ponto de vista aos usuários e divulgar um conhecimento valioso . Eles também contribuem para estabelecer sua marca ou empresa como especialista em seu setor , mesmo que o conhecimento venha de uma fonte externa neste caso. Além disso, você também lucrará com o especialista direcionando novos usuários ao seu perfil e compartilhando o conteúdo criado em conjunto com sua própria comunidade.

Se você for para uma entrevista em formato de vídeo, terá duas opções :

1. Você conduz a entrevista ao vivo e em tempo real . Se você anunciar a transmissão bem o suficiente, poderá lucrar com o poder de atração dos formatos ao vivo nas redes sociais. Mas você não terá rede de segurança ao usar este formato.
2. É mais seguro gravar o vídeo e publicá-lo posteriormente . Isso permite que você faça alterações, se necessário, ou corte passagens inteiras caso a palestra tome um rumo não intencional.

As entrevistas com especialistas também podem ser estabelecidas como uma série contínua. Você nem precisa encontrar um novo especialista para cada peça. Você pode cortar uma longa entrevista em partes menores e incentivar seus espectadores a “ficarem atentos”. Além disso, isso lhe dá a opção de escrever um artigo como um resumo de sua “série” quando ela terminar.

3. Listas

“As 15 fotos de cachorros mais engraçadas”, “10 plataformas para marketing de influenciadores de sucesso” ou “10 inspirações para o calendário editorial perfeito”: as listas estão por toda parte. Embora este formato seja usado há anos, não mostra sinais de perda de popularidade. A razão para isso é que as listas são organizadas de forma clara e fáceis de digitalizar . Se você está procurando a solução para um determinado problema ou a resposta para perguntas específicas: você encontrará rapidamente em uma lista. O uso de números apenas nos títulos aumentará a taxa de cliques .

Outra vantagem das listas é a sua versatilidade. Você pode usar o formato para apresentar ferramentas ou produtos, dar ideias aos seus seguidores, listar estudos de caso e muito mais.

4. Apresentando uma pessoa

Uma das melhores maneiras de dar aos seguidores insights sobre os bastidores de sua empresa é apresentar seus funcionários ou colegas . Uma entrevista será mais emocionante do que um texto normal neste caso. Essa ideia também pode ser estabelecida como uma série e ser usada repetidamente – por exemplo, quando novos membros se juntam à sua equipe ou empresa.

Além de apresentar os funcionários, existem outras formas de apresentar a cultura da sua empresa aos seus seguidores. Isso inclui postagens sobre eventos como feiras ou festas da empresa, mas também postagens sobre a vida cotidiana na empresa. Você também pode apresentar pessoas ou entidades próximas à sua empresa e/ou setor como:

• Parceiros de negócios
• Fornecedores
• Influenciadores

Mas certifique-se de que a pessoa em questão seja do interesse de seus seguidores ou tenha algo a dizer que seja de interesse do seu grupo-alvo. Isso também pode ser uma informação sobre sua própria descrição de trabalho: você pode, por exemplo, perguntar a um desenvolvedor web em sua empresa sobre como ele escolheu essa profissão, quais habilidades são especialmente importantes em sua área de especialização e como um dia normal de trabalho é como na sua empresa.

5. Formatos ao vivo

Ao vivo está na moda agora. De acordo com pesquisas, os vídeos ao vivo são o formato de conteúdo preferido por 80% de todos os usuários de mídia social . A vantagem para você: os formatos ao vivo podem ser usados ​​para muitas aplicações diferentes:

• Entrevistas
• Webinars
• Eventos de produtos
• Vídeos de eventos

Uma forma especial de vídeos ao vivo que tem sido usada nos EUA há algum tempo é o chamado formato “AMA (Ask Me Anything)” . Está tudo no nome com este formato: Uma pessoa escolhida responderá às perguntas da comunidade . Isso pode acontecer ao vivo em interação com os seguidores ou com perguntas coletadas previamente e respondidas no vídeo. As AMAs são ótimas para difundir conhecimento especializado e dar dicas aos clientes sobre como resolver determinados problemas. Há um pouco de risco ao escolher uma AMA ao vivo, pois você não sabe quais perguntas virão do público.

6. Estudos de caso

Um desafio básico do marketing é dar aos clientes uma visão exata e clara das vantagens de escolher ou cooperar com sua empresa para eles. Os estudos de caso tornam esse ponto mais tangível, mostrando como sua empresa pode resolver um problema relevante para seu grupo-alvo . Eles comunicam o know-how da sua empresa, fortalecem a confiança em sua marca e aumentam as chances de potenciais clientes com o mesmo problema entrarem em contato com você também.

Os estudos de caso são mais eficazes quando descrevem de forma clara e exata as vantagens de seus produtos ou serviços sem parecer muito com anúncios. Use dispositivos estilísticos, como estatísticas e depoimentos, bem como comparações claras antes e depois , mostrando o que mudou para a empresa/cliente em questão ao trabalhar com você/escolher você.

7. Pergunte aos seus seguidores

Se você não sabe qual conteúdo postar em seguida, por que não pergunta aos seus seguidores? Essa tática tem algumas vantagens:

• Você obtém idéias para novos artigos.
• Você fica sabendo mais sobre o que realmente interessa à sua comunidade.
• Você gera interação com seus seguidores.

Essa estratégia é adequada para ser usada no âmbito de uma série de conteúdo . Pergunta aos seus usuários sobre qual guia eles gostariam de saber a seguir em uma série de instruções ou para qual problema, em particular, eles gostariam de ter uma solução. Uma boa opção para iniciar a comunicação com seus seguidores é a função story “Faça uma pergunta” no Instagram. Basta escolher um adesivo de pergunta, redigir sua pergunta e colocar o adesivo em um local apropriado em sua história.

8. Competições

As competições ainda são um bom meio de atrair a atenção para sua marca nas redes sociais e criar um alcance maior . Uma ideia muito simples para as redes do Facebook consiste em compartilhar um post e pedir uma reação aos usuários. Isso significa que todos que curtem ou comentam no post participam. Só não peça aos usuários que compartilhem sua postagem, isso é legalmente proibido.

Ao fazer perguntas aos seus clientes, você tem a chance de aprender mais sobre seus conhecimentos ou necessidades. Competições que pedem aos usuários que enviem fotos também são muito populares.

9. Principais falhas

Você se concentrou em dar dicas aos seus seguidores sobre como resolver problemas postando guias, artigos de instruções e listas? Então apimente as coisas olhando também para o outro lado.

As listas com as principais falhas e os piores estudos de caso são pelo menos tão divertidas quanto as histórias de sucesso. É importante, porém, apontar o efeito aprendizado e não sucumbir à Schadenfreude. E, claro, você também deve dar conselhos sobre como fazer melhor ao apresentar os piores estudos de caso.

10. Recicle conteúdo de sucesso

Constantemente criar novos conteúdos é trabalhoso. É por isso que faz sentido reciclar regularmente o conteúdo antigo . Na maioria dos casos, isso não significa postar o mesmo conteúdo no mesmo formato uma segunda ou terceira vez – a reciclagem de conteúdo depende de você criar novas postagens a partir das antigas .

Isso funciona colocando seu conteúdo em um novo formato, como criar um tutorial em vídeo a partir de um guia escrito ou um infográfico de um artigo de blog. Outra opção de reciclagem de conteúdo é atualizar postagens antigas. Certifique-se de deixar um certo período de tempo entre a postagem original e o novo artigo. Além disso, você pode acumular vários artigos de blog em um eBook ou dividir conteúdo mais longo em partes menores. Todas essas abordagens têm a vantagem de que você pode criar “novos” conteúdos para o seu calendário editorial com pouco esforço .

Planeje com antecedência, mas seja flexível

Para um marketing de conteúdo bem-sucedido, a longo prazo, você deve usar uma ferramenta profissional de mídia social e planejar os artigos com antecedência – de uma semana a alguns meses. Isso ajuda a evitar lacunas ou gargalos repentinos.

Ao mesmo tempo, mesmo com todo o planejamento, é muito importante manter a flexibilidade. O marketing de mídia social moderno depende da interação espontânea e reações rápidas a eventos importantes. Às vezes, postagens criadas rapidamente, reagindo aos desenvolvimentos atuais, são mais bem-sucedidas do que qualquer vídeo produzido profissionalmente planejado com muita antecedência.