10 soluções com as quais você se afastará da Hero Conf London 2022

Uma coisa é certa sobre o marketing digital: ele está sempre mudando. Como profissionais de marketing digital, somos constantemente colocados em novas buscas para encontrar soluções eficazes e inovadoras.

Mais uma vez, estamos aceitando o desafio e restringindo as soluções mais urgentes em mais de 40 sessões acionáveis ​​para garantir que você saia da Hero Conf London 2022 com tudo o que precisa para alcançar os resultados de campanha desejados.

Aqui estão dez soluções com as quais você sairá da Hero Conf London 2022.

Relatórios e análises

1 – GA, mas não como você conhece. Como usar o GA4 para aproveitar ao máximo suas estratégias de mídia paga

GA4 é a maior coisa que aconteceu em análise em uma década! Apesar do PR da GA sobre este 'upgrade', não é uma cópia carbono do Universal Analytics. É um modelo completamente novo e afetará tudo o que fazemos em torno dos relatórios.

Cada site que usa o GA terá que romper com o que tradicionalmente conhece sobre o Universal Analytics e se adaptar, migrar e aprender a usar a nova plataforma.

Mas convenhamos, ninguém gosta de mudanças, mudar é difícil.

No entanto, a mudança também traz novas oportunidades e há algumas coisas que podemos fazer no GA4 que vão deixar você muito animado.

Jill Quick, consultora de análise e instrutora do The Coloring In Department, mostrará como navegar em sua jornada de uso do GA como você o conhece até o novo modelo GA4 e como você pode usar o GA4 para aproveitar melhor suas estratégias de mídia paga .

2 – Cinco gerenciadores de tags do Google devem ter costeletas para anunciantes

O Gerenciador de tags do Google (GTM) é uma ferramenta incrivelmente poderosa que permite que os anunciantes implementem e personalizem o rastreamento, evitando a necessidade de suporte de desenvolvimento demorado.

Com todos os benefícios que podem ser obtidos, ter um conhecimento e habilidade básicos no GTM facilita sua vida, aumenta a amplitude de sua capacidade como anunciante e significa que você pode obter o rastreamento necessário para ser implementado mais rapidamente.

Nesta sessão liderada por Jon Quinton, fundador da Overdrive Digital, você aprenderá:

• Como começar com o GTM
• O que você pode alcançar com o GTM
• Cinco implementações do GTM que você pode agir imediatamente
  

3 – Crie seus próprios insights personalizados com colunas personalizadas

As colunas personalizadas ficaram muito melhores e, nesta sessão, você entenderá melhor o que mudou e quais possibilidades foram adicionadas com as quais você pode brincar.

Durante esta sessão, Koos Hoeijmakers, chefe de SEA da Greenhouse, mostrará exemplos práticos de todas as coisas incríveis que você pode fazer com colunas personalizadas. Você também aprenderá como configurá-los e obter as fórmulas que foram usadas para esses exemplos. A sessão será dividida em diferentes seções; orçamentos, metas, ritmo, desempenho e anomalias.

Licitações e orçamentos

4 – Turbine sua geração de leads com lances baseados em valor

A adoção de valores de proxy para várias conversões em todos os canais de mídia pagos pode ter um grande impacto em seus anúncios, sem mencionar mostrar aos clientes onde eles obtêm o melhor retorno do investimento. Refinar estratégias, alavancar a automação e aumentar os resultados – Harriet Barter, diretora de mídia paga do lançamento, mostrará como nesta sessão.

5 – Como passar de ROAS para ROI

Às vezes, um ROAS mais baixo é necessário para obter um lucro maior. Para tornar esta apresentação clara e acionável, Rob Watson, fundador e MD da Freewheeling, a dividirá em três etapas.

Em primeiro lugar, ele defenderá a mudança de ROAS para ROI, compartilhando alguns resultados recentes dos clientes com quem trabalhou.

Em segundo lugar, ele se aprofundará em algumas especificidades do tipo de Business Intelligence que pode ser usado nas contas do Google Ads. Isso fará com que você pense nas possibilidades dentro de seus dados.

Por fim, ele encerrará com exemplos de como conseguiu implementar isso, com orientações claras para que você possa fazer o mesmo.

CRO

6 – Vitórias comprovadas de CRO no comércio eletrônico que não são testes A/B

Nesta sessão, Luke Carthy, consultor de comércio eletrônico da LukeCarthy.com, falará sobre como ele encontra oportunidades reais para aumentar a conversão e as vendas no mundo do comércio eletrônico para seus clientes.

Muitos acreditam que o CRO é predominantemente um teste A/B. Embora isso seja um elemento básico no CRO, existem muitas outras áreas para encontrar ganhos reais de conversão, melhorar o UX e gerar crescimento de vendas.

O que você vai aprender:

• Como personalizar ferramentas cotidianas como Google Analytics e HotJar para restringir áreas de atrito e oportunidades de CRO.
• Páginas de categoria x páginas de destino, qual é a melhor experiência para gerar mais vendas?
• Como você os otimiza para melhorar a conversão?
  

Estratégia multicanal

7- Mais retorno para seu investimento: determinando a incrementalidade de sua atividade

Com o aumento da modelagem de DDA e um foco maior na atribuição holística, vimos o marketing digital dar grandes saltos na melhoria da maneira como atribuímos valor aos nossos diferentes canais de mídia e determinamos o investimento ideal em todos eles.

No entanto, existem lacunas na capacidade de qualquer plataforma digital de compreender de forma precisa e completa o impacto do nosso investimento em mídia em todos os canais. É aí que entra o teste de incrementalidade. Quando feito de forma eficaz, o teste de incrementalidade pode ajudá-lo a decidir para onde impulsionar o aumento de receita de maneira mais eficaz e ajudar a economizar onde as conversões teriam ocorrido de qualquer maneira sem entrada de mídia adicional.

Nesta apresentação liderada por Orla McQuaid, Diretora de Estratégia da Brainlabs, você aprenderá:

• Uma ideia clara do que é incrementalidade e o valor que ela pode agregar à sua modelagem de marketing.
• A melhor prática de como usar diferentes tipos de teste para provar a incrementalidade em canais de marketing de funil/desempenho inferior para evitar a supervalorização deles.
• Como obter resultados desses testes e incluí-los em seu modelo de atribuição de marketing digital.
  

8 – Como você pode usar o Google para jogar na Amazon (e vice-versa)

Não há como negar que a Amazon é o principal player quando se trata de comércio eletrônico, mas o Google está em segundo lugar. No momento, as pessoas os veem como opostos polares, mas são dois lados da mesma moeda, o que os torna diferentes? Dados!

Dados e pesquisa são praticamente os grandes tópicos sobre os quais todos estão falando. O que Dan Saunders (gerente de canal de comércio eletrônico da Stanley Black and Decker) notou enquanto trabalhava com clientes e agências, é que, por não saber o que fazer com seus dados, está custando uma pequena fortuna à empresa. Não apenas perda de novas receitas e clientes em potencial, mas também perda de receita ao adquirir dados e não entender o que eles deveriam fazer com eles.

A palestra de Dan será as ações passo a passo que ele toma com seus clientes para garantir que todo o marketing da TV, rádio, pesquisa e e-mail estejam se alimentando, e como você pode usá-los no Google contra a Amazon e Visa versa ! Ele também detalhará como os dados devem alimentar todos os aspectos do comércio eletrônico.

Três aprendizados principais serão:

• Usando Google e Amazon um contra o outro.
• Onde obter esses dados.
• Use isso para construir sua marca e impulsionar a aquisição de clientes.
  

9 – Como aliar a ciência de dados ao criativo de desempenho para transformar sua aquisição de clientes

2022 pode ser o último ano em que as tecnologias de rastreamento baseadas em cookies de terceiros oferecem o ROI doce ao qual os profissionais de marketing digital estão tão acostumados. Mesmo que não seja, os profissionais de marketing de aquisição devem agir agora para obter insights mais profundos sobre seus clientes potenciais no início da jornada e aproveitar as montanhas de dados em suas pilhas de tecnologia.

Aqui estão três aprendizados importantes que você obterá nesta sessão liderada por Paris Childress, fundadora e CEO da Hop Online:

• As novas habilidades obrigatórias do profissional de marketing de desempenho em um cenário de marketing digital de cookies pós-terceiros.
• Maneiras de identificar e alimentar dados primários em plataformas de anúncios digitais como Google e Facebook para ROAS desproporcional.
• Uma nova abordagem para produção e testes criativos de alto volume que está melhor alinhada com o marketing de desempenho (e não vai quebrar o banco).
  

10- Estratégia de Marketing Digital Multicanal para E-Commerce

Na próxima era sem cookies e na era dos bloqueadores de anúncios, diminuir CTRs e taxas de conversão, esperar alto ROAS e baixo COCA de conversões diretas de último clique tornou-se uma ilusão sem uma estratégia de marketing multicanal de funil completo.

Especialmente para o e-commerce, é muito importante perceber como cada canal interage com os outros e qual é o seu papel na estratégia geral de marketing digital. Nesta sessão, Raluca Radu, Managing Partner da MTH Digital, mostrará:

• Como identificar os perfis de Buyer Persona que estamos segmentando em nossas campanhas de marketing digital.
• Como fazer sua pesquisa de mercado no cenário competitivo usando ferramentas de pesquisa digital para identificar nossos principais pontos SWOT, USPs e principais mensagens de comunicação para obter os melhores resultados.
• Como identificar o mix de canais de marketing digital certo.
• Táticas para cada canal de Marketing PPC.
• Dicas de orçamento e KPIs para cada canal.

Seu assento está garantido?

Saia na frente da concorrência e junte-se a nós na Hero Conf London 2022 para dois dias inteiros de treinamento aprofundado sobre esses e muitos outros desenvolvimentos de marketing digital urgentes.

Certifique-se de verificar nossa agenda, que inclui mais detalhes sobre outras sessões que acontecem na conferência.