10 princípios simples de SEO para melhores classificações

Vitórias fáceis. Todo mundo quer, certo? Especialmente quando sua função é atrair mais tráfego por meio de mecanismos de pesquisa e você está trabalhando para melhorar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). O desafio é que os algoritmos são uma trave móvel – e, ei, não vamos embelezar isso: SEO é difícil.

Justamente quando você pensa que já sabe tudo, o algoritmo faz uma remodelação inconveniente. (Estamos analisando sua atualização principal do Google 2023!)

E ainda assim, mesmo com essa dificuldade, você ainda pode atingir algumas áreas mais fáceis de SEO. Destacamos 10 dicas simples de SEO para ajudar a melhorar as classificações e ficar no lado certo do Google e de outros mecanismos de pesquisa.

O que é SEO? Uma definição

Você é bem versado em SEO? Ótimo! Pule esta seção e passe para a próxima. Mas para aqueles que precisam de uma introdução rápida, aqui está uma definição básica de SEO em marketing.

SEO é uma estratégia focada em atrair mais visitantes para o seu site. Mais tráfego ajuda você a apoiar seu público na jornada de compra, seja fornecendo conteúdo de blog, baixando um e-book, inscrevendo-se em sua lista de e-mail, agendando uma demonstração de produto ou realizando alguma outra ação.

Uma estratégia de SEO B2B pode incluir a otimização de palavras-chave do seu conteúdo, a construção de mais links para as páginas do seu site e o gerenciamento de áreas mais técnicas (como garantir que seu site não carregue em ritmo de lesma).

Faz sentido? Excelente, bem, vamos mergulhar nas ações fáceis de SEO que você pode realizar hoje!

1. Dica simples de SEO: preste muita atenção aos títulos das páginas.

Se você abrir uma página, verá o título no canto superior esquerdo. No exemplo abaixo, o título da página é “O que é automação de marketing?”

O título é importante para a visibilidade da pesquisa, mas também para chamar a atenção. Quando um usuário pesquisa uma palavra-chave, você deseja que ela apareça nos resultados do mecanismo de pesquisa e faça isso com um título que seja tão atraente que ele não consiga evitar de clicar nele.

Aqui estão algumas coisas para lembrar quando se trata de títulos de páginas:

• Dê a cada página uma tag de título exclusiva.
• Use a palavra-chave mais importante no título, mas faça-o naturalmente.
• Certifique-se de que o redator faça um bom trabalho ao descrever o assunto da página, para que o leitor sinta: “Sim, é exatamente isso que estou procurando”.

E já que estamos falando sobre como você aparece nos resultados de pesquisa, não podemos falar sobre títulos de páginas sem discutir meta descrições (aquelas pequenas sinopses que aparecem abaixo do título). E essa é a nossa segunda dica para melhorar seus rankings.

2. SEO simples: escreva meta descrições que gritem: 'Clique em mim!'

Se você fizer um ótimo trabalho ao escrever o título da página, os leitores provavelmente irão folhear sua meta descrição e, com sorte, clicar em seu link. É por isso que você deseja escrever um título de página e uma meta descrição fortes.

Adoramos este exemplo do Content Marketing Institute.

Título da página: Não faça do SEO o motivo do seu marketing de conteúdo

Meta Descrição: SEO não é a melhor base para um novo programa de marketing de conteúdo. Aqui está o que você deve pensar.

Considere usar a curiosidade em sua meta descrição e, claro, lembre-se de incluir a palavra-chave mais importante no título da página e na meta descrição para melhorar o desempenho de SEO.

3. SEO simples: não exagere nas palavras-chave.

É tentador encher as páginas de palavras-chave. Afinal, se uma palavra-chave é boa, então muitas devem ser ótimas, certo? Não necessariamente.

O que é preenchimento de palavras-chave? É o uso excessivo e indevido de palavras-chave em seu conteúdo. Antes da repressão do Google, muitos profissionais de marketing colocavam muitas palavras-chave em suas páginas, usavam-nas de maneira não natural e, às vezes, simplesmente as listavam (separando-as com uma simples vírgula). Às vezes, eles até usavam táticas complicadas, como colocar palavras-chave na mesma cor do fundo para ocultá-las! E isso não foi bem para o Google.

De acordo com o Google, o preenchimento de palavras-chave ocorre quando você carrega uma página com palavras-chave para manipular as classificações de um site. Em vez disso, o Google deseja que você forneça conteúdo útil e rico em informações que use palavras-chave de forma adequada e contextualizada. Então, sim, escolha ótimas palavras-chave, mas priorize a qualidade e a quantidade.

4. SEO simples: link para páginas da web de alto tráfego.

Você tem páginas de estrelas do rock? Você sabe, aqueles que atraem muito mais tráfego do que o resto? Vamos lhe contar um pequeno segredo. Este blog sobre assuntos de e-mail incrivelmente eficazes é uma de nossas atuais 'estrelas do rock'. Mas o ponto é o seguinte: você deseja espremer essas páginas ao máximo que elas valem. Veja como:

1. Entenda quais páginas geram mais tráfego. Adoramos usar o Google Analytics para encontrar esses dados.
2. Crie links de suas páginas de estrelas do rock para seu conteúdo totalmente novo.

Quando você faz isso, ajuda mais pessoas a encontrar seu novo conteúdo e é um sinal positivo para o Google quanto a novas classificações de conteúdo.

E mais uma coisa. Se estiver se sentindo perdido quanto ao desempenho de suas páginas existentes, você pode usar ferramentas como nossa ferramenta de auditoria de SEO. Ele gera relatórios em tempo real que detalham o desempenho de SEO de cada página, juntamente com recomendações sobre como melhorá-lo.

5. SEO simples: crie páginas pilares

Se você não estiver usando páginas pilares, considere-as em sua estratégia de SEO B2B. As páginas pilares tornam mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem seu conteúdo, ao mesmo tempo que sinalizam que você é um especialista em seu nicho. Aqui estão algumas dicas para começar com as páginas pilares:

1. Defina um tópico geral. Por exemplo, procuraríamos um tópico relacionado à automação de marketing, pois é isso que fazemos na Act-On.
2. Insira uma palavra-chave relacionada ao tópico em uma ferramenta de pesquisa. Usamos SEMrush, mas existem outras opções, como Moz, Ahrefs, Ubersuggest e Google Keyword Planner. Se digitarmos “automação de marketing” em uma ferramenta de palavras-chave, podemos encontrar palavras-chave relacionadas e começar a agrupá-las.
3. Crie “clusters de conteúdo”. Continuando com o exemplo da automação de marketing, podemos notar agrupamentos de palavras-chave em torno da automação de marketing, automação de marketing por e-mail e nutrição de leads. Como resultado, poderíamos criar as seguintes páginas pilares: o guia definitivo para automação de marketing, estratégias de automação de marketing por e-mail para o sucesso e nutrição e conversão de leads com automação de marketing.
4. Crie conteúdo otimizado relacionado para cada página pilar. Crie uma página pilar (é como uma página de destino grande e longa) e, em seguida, vincule-a a outras páginas relacionadas no cluster de conteúdo.

Ao avaliar palavras-chave em potencial, não se esqueça de procurar palavras-chave na parte inferior do funil. Por exemplo, “como configurar uma demonstração de automação de marketing” ou “como comprar uma ferramenta de automação de marketing” são frases que sinalizam que o pesquisador está perto da compra, resultando em tráfego de site de maior qualidade.

6. SEO simples: use tags ALT.

As tags ALT permitem adicionar uma descrição de texto a cada imagem da página. Eles são uma maneira fácil, mas frequentemente esquecida, de otimizar suas páginas. Além disso, eles são importantes para a acessibilidade do conteúdo, pois informam aos usuários com deficiência visual detalhes sobre suas imagens por meio de ferramentas de leitura de tela.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo facilita muito a adição de tags ALT. Espalhe suas palavras-chave à medida que as escreve, mas como sempre, escreva tags ALT para leitores humanos, não para mecanismos de pesquisa.

As tags ALT também são importantes para compartilhamento social. Algumas plataformas sociais, como o Pinterest, usarão a cópia da tag ALT como descrição padrão. Portanto, certifique-se de que suas tags ALT façam sentido caso sejam exibidas aos leitores nas redes sociais.

7. SEO simples: use palavras-chave nos nomes de arquivos de documentos e imagens.

Usar palavras-chave como nomes de arquivos é simples e pode oferecer melhores classificações. Ajuda os leitores a entender o que está no documento – e o que é bom para os leitores também é bom para o SEO.

Apenas não enlouqueça e use várias palavras-chave nos nomes dos arquivos. O ideal é usar uma palavra-chave e, no máximo, duas. Aqui estão alguns exemplos:

Bom nome de arquivo: CRMStudyEbook.pdf

Nome de arquivo incorreto e cheio de palavras-chave: CRMManagement_BuyCRM_CRMServices_Ebook

Faça isso bem e você fornecerá aos mecanismos de pesquisa um pouco mais de informações sobre o assunto do seu conteúdo, e cada pequena ajuda ajuda.

8. SEO simples: não se esqueça das redes sociais.

A mídia social pode não ser um fator oficial de classificação de SEO, mas parece ter um impacto.

SEMrush observou recentemente que o Google parece usar menções de marcas online para influenciar os termos em que você se classifica.

À medida que você compartilha conteúdo nas redes sociais e seu público o compartilha, o tráfego para seu site melhora – e você pode até conseguir alguns backlinks. O número de backlinks e a qualidade desses links também impactam o desempenho do SEO (mais sobre isso em breve).

Portanto, considere adicionar botões de compartilhamento social ao seu conteúdo. Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais. E incentive outras pessoas a compartilhá-lo, sejam seus funcionários, especialistas no assunto que você entrevista ou parceiros de negócios que trabalham no mesmo espaço.

9. SEO simples: crie links com muito cuidado.

Ninguém gosta de má reputação. E práticas duvidosas de construção de links correm o risco de ganhar uma má reputação junto aos mecanismos de pesquisa.

Os profissionais de marketing inteligentes são cautelosos quanto à construção de links. O Google parece desaprovar a maioria das “táticas de link building”. Portanto, evite qualquer especialista que queira enviar seu site para 500 listagens de diretórios ou que queira “girar” um de seus artigos e enviá-lo para vários diretórios de artigos.

Aqui estão algumas maneiras seguras de construir links:

• Crie um conteúdo incrível e de alto valor.
• Faça pesquisas exclusivas e publique-as como um relatório.
• Publique artigos exclusivos e esclarecedores em sites de alta autoridade.
• Crie o tipo de listagem de empresas tradicional esperada em sites como o Yelp, a câmara de comércio local e organizações comerciais.

E lembre-se, em caso de dúvida, não faça isso.

10. SEO simples: Formate seu conteúdo para que seja fácil de ler.

Por último, torne seu conteúdo amigável para leitores humanos. Porque quando os humanos amam o seu conteúdo, os mecanismos de pesquisa também o farão. Aqui estão algumas dicas para tornar seu conteúdo fácil de ler:

• Escreva parágrafos curtos.
• Pontue esses parágrafos curtos com um parágrafo de uma frase de vez em quando.
• Use subtítulos.
• Use marcadores. Vê uma série de vírgulas em uma frase? Muitas vezes, essa é uma oportunidade para uma lista com marcadores.
• Adicione imagens a cada 350 palavras ou mais.
• Adicione citações e frases de destaque.

E embora não exista “SEO fácil”, você pode usar algumas dessas táticas mais fáceis para seguir o caminho para melhores classificações. Claro, você ainda precisará ficar por dentro dos melhores e mais recentes embaralhamentos de algoritmos. É a natureza do SEO, certo? Mas quando você escreve conteúdo que é verdadeiramente valioso para o seu público, os impactos são atemporais. Como resultado, o conteúdo continuará apoiando um tráfego melhorado, gerando mais leads e obtendo os resultados que você precisa.

Ainda tem dúvidas sobre SEO? Sim, entendemos; há muito para saber! Compilamos as perguntas mais comuns sobre SEO e fornecemos respostas de especialistas.