Classificação das 10 marcas de moda premium com melhor desempenho por MIV (S1 2023)

Publicados: 2023-07-11

À medida que entramos no segundo semestre de 2023, as marcas de moda premium têm uma oportunidade única de desvendar as peças que faltam em seu quebra-cabeça estratégico . Ao aproveitar o poder da análise de dados, as marcas podem tomar decisões informadas que moldam suas estratégias de relações públicas e marketing, ao mesmo tempo em que obtêm uma vantagem competitiva por meio do benchmarking em relação aos rivais do setor .

Mesmo em meio a uma crise econômica global e tensões políticas prevalecentes, as marcas premium estão desafiando as probabilidades e experimentando um notável crescimento de vendas . Os consumidores, priorizando a qualidade sobre a quantidade, estão buscando ativamente ofertas premium, conforme destacado pela pesquisa da CACI (Consumer and Location Intelligence). Notavelmente, as experiências de varejo presenciais ressurgiram em importância, com os compradores cada vez mais favorecendo as lojas físicas em vez das plataformas online.

No entanto, as marcas não devem negligenciar o mundo digital. Para manter o sucesso a longo prazo, é vital reter os clientes existentes e atrair novos, mantendo-se à frente das tendências e criando conteúdo valioso que ressoe com seu público-alvo. Adaptar-se à evolução do cenário do consumidor é essencial para atender às suas expectativas em constante mudança .

A indústria da moda está passando por constantes desenvolvimentos de mercado, com exemplos notáveis, como a varejista britânica Debenhams, agora propriedade do Boohoo Group, abraçando a revolução digital. Eles lançaram uma divisão dedicada em seu site, atendendo exclusivamente a marcas premium. Esse movimento estratégico demonstra seu compromisso em se transformar em uma loja de departamentos digital abrangente, expandindo suas ofertas de produtos e explorando novos mercados. Além disso, a sustentabilidade emergiu como um foco central para a indústria da moda , levando marcas premium a participar ativamente de iniciativas ambientalmente conscientes, conforme destacado pela Vogue Business.

Para fornecer às marcas de moda premium um instantâneo do cenário atual, analisamos o desempenho de dez marcas de sucesso no primeiro semestre de 2023 . Empregando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV), avaliamos o impacto de posicionamentos de mídia e menções em vários canais. Essa análise fornecerá informações valiosas sobre o desempenho de sua marca, bem como de seus concorrentes. Armado com esse conhecimento, você pode tomar decisões estratégicas com confiança e garantir a posição de sua marca como pioneira no setor .

Quais 5 marcas de moda premium foram selecionadas?

Para este relatório de benchmarking competitivo, analisamos os dados do MIV no S1 2023, para as seguintes dez marcas de moda premium:

Reforma
Lilly Pulitzer
Eileen Fisher
Ganni
Sezane
APC Paris
antiguidade americana
Pepe Jeans
Luísa Spagnoli
vivetta

O infográfico abaixo mostra a classificação das dez marcas selecionadas e o número de veiculações que elas tiveram no S1 2023. Essas veiculações levam em consideração postagens e artigos de mídia social relacionados a consultas de pesquisa específicas, bem como interações do consumidor com postagens, como tags e comentários . Ele fornece uma visão clara do desempenho de algumas marcas em comparação com outras do setor, permitindo que você identifique oportunidades de crescimento e maximize seu impacto .

Benchmark de Voice Mix para Marcas de Moda Premium

Este infográfico representa o Voice Mix Benchmark da MIV para as dez marcas de moda premium no S1 2023.

O Voice Mix é uma métrica que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes que os consumidores estão expostos à mídia , influenciadores , celebridades , parceiros e mídia própria . A taxa é baseada no MIV total, que cada Voz gerou para as marcas de moda premium. Uma consciência deste Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das melhores táticas para si ou para seus concorrentes .

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking competitivo e a análise aprofundada das cinco principais dessas dez marcas de moda premium.

Sezane

A Sezane apresentou um desempenho excepcional no S1 2023. Gerando $ 75,1 milhões em MIV em 17,6 mil colocações , solidifica continuamente sua posição como um nome conhecido no setor. Notavelmente, Sezane experimentou um notável aumento de 68% no MIV total em comparação com o semestre anterior.

Analisando o desempenho da marca no S1, um aumento notável pode ser observado entre março, quando Sezane arrecadou US$ 9,1 milhões em MIV, e abril, durante o burburinho em torno da Coleção Primavera 2023 de Sezane, gerando US$ 15,6 milhões em MIV. É importante ressaltar que a sequência de alto desempenho da marca continuou em junho, acumulando US$ 16,1 milhões em MIV .

Em termos de mercado, a França provou ser o mais lucrativo para Sezane com $ 35,2 milhões para o MIV total da marca . Isso pode ser atribuído aos esforços de mídia própria de Sezane em todos os canais e ao apoio de notáveis meios de comunicação franceses. Além disso, a marca obteve sucesso nos EUA com US$ 10,7 milhões em MIV e no Reino Unido com US$ 8,8 milhões em MIV.

Examinando a divisão do canal, fica evidente que o Instagram desempenhou um papel fundamental, entregando o maior MIV global de US$ 48,5 milhões . O Canal Online seguiu com $ 16,3 milhões em MIV. Essas descobertas enfatizam a importância de priorizar o Instagram em campanhas de marketing. Esse é particularmente o caso quando se pretende alavancar efetivamente as vozes de influenciadores e celebridades para promover a marca.

Posteriormente, a voz de melhor desempenho de Sezane em termos de MIV foi a Voz do Influenciador . Gerou impressionantes $ 34,0 milhões, seguido por mídia com $ 21,2 milhões e mídia própria com $ 17,9 milhões . Examinando as principais colocações, a colocação mais impactante veio da Media Voice, Marie Claire , que gerou US$ 336 mil em MIV.

A seguinte colocação superior foi do influenciador Cogey, da Califórnia, no Instagram, acumulando $ 322.000 em MIV. Vários influenciadores e celebridades contribuíram para o sucesso de Sezane, incluindo Chloe Lukasiak, cuja colocação no Instagram gerou $ 220.000 em MIV.

Ao analisar cuidadosamente os dados de posicionamento e MIV de Sezane, as marcas podem obter insights valiosos sobre seu próprio desempenho de mercado. Esses insights também servem como base para iniciativas de marketing e relações públicas informadas . Portanto , permitindo que outras marcas desenvolvam uma estratégia de marketing direcionada e eficaz que maximize a exposição, o engajamento e o impacto da marca .

Ganni

A Ganni garantiu uma impressionante segunda posição entre as dez principais marcas de moda premium analisadas neste insight. No primeiro semestre de 2023, Ganni acumulou substanciais $ 65,2 milhões em MIV em 19,6 mil colocações . Embora o desempenho da marca tenha apresentado um modesto aumento de 1% em relação ao S2 2022, manteve-se consistente ao longo do período.

A força da Ganni reside em seu notável alcance mundial em termos de MIV, com notável sucesso em vários mercados . O principal mercado da marca foram os Estados Unidos, gerando US$ 14,4 milhões, seguido de perto pelo Reino Unido com US$ 11,1 milhões e pela China com US$ 6 milhões.

O Media Voice desempenhou um papel crucial no sucesso da Ganni, respondendo por 60% de sua divisão do Voice . Contribuiu independentemente com US$ 43 milhões do MIV total . Os influenciadores ficaram em segundo lugar, gerando US$ 15,4 milhões em MIV. Nesse sentido, a Ganni conseguiu efetivamente alavancar os principais líderes de opinião (KOLs) para expandir seu alcance no mercado da APAC.

Em termos de divisão do Canal, o foco de Ganni girou em torno dos Canais Online e Instagram. Eles acumularam $ 32,2 milhões e $ 18,4 milhões em MIV, respectivamente. As principais vozes da marca, além de sua própria voz de mídia, vieram predominantemente de vozes de mídia. Essas vozes foram: Who What Wear US (US$ 3,2 milhões em MIV), Vogue US (US$ 1,8 milhão em MIV) e Who What Wear UK (US$ 1,4 milhão em MIV).

Examinando as primeiras colocações, a postagem no Instagram da atriz indiana Alia Bhatt emergiu como a mais impactante. No geral, gerou impressionantes $ 972.000 em MIV. A atriz filipino-americana Liza Soberano seguiu de perto com sua postagem no Instagram acumulando $ 578.000 em MIV. Notavelmente, colaborações com KOLs significativos, incluindo 박지후 ($ 456.000 em MIV) e 新木優子 ($ 171.000 em MIV), contribuíram ainda mais para o sucesso de Ganni.

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O notável desempenho da Ganni pode ser atribuído às suas colaborações internacionais estratégicas com celebridades e influenciadores renomados. Essas colaborações maximizam o alcance da marca, gerando interesse em uma escala mais ampla e aumentando o conhecimento da marca . Ao continuar a alavancar essas parcerias influentes, a Ganni pode aumentar ainda mais sua visibilidade e atrair um público mais amplo.

Reforma

Reforma ficou em terceiro lugar neste ranking selecionado. Ele experimentou um aumento de 45% desde o segundo semestre de 2022 , resultando em US$ 55,7 milhões em MIV em 9,6 mil canais no primeiro semestre de 2023 . O sucesso do Reformation evoluiu dinamicamente ao longo do S1. No geral, a marca gerou US$ 6,4 milhões em MIV em janeiro e US$ 13,9 milhões em MIV em junho.

Analisando o alcance da marca pelo MIV, fica evidente que os EUA são o mercado mais lucrativo para a Reforma . O mercado gerou impressionantes US$ 38,4 milhões. O Reino Unido segue o exemplo com US$ 9,2 milhões. Investigando a análise do Voice-mix, torna-se evidente que o impacto da marca é amplamente atribuído ao Media Voice, que contribuiu com US$ 37,3 milhões em MIV. No entanto, as ativações de influenciadores do Reformation são igualmente substanciais, acumulando impressionantes $ 12,8 milhões em MIV.

Olhando para a divisão de Canais da marca revela-se que os Canais Online e Instagram provaram ser os mais rentáveis em termos de MIV. O Canal Online se destaca como o de maior destaque, acumulando impressionantes US$ 33,0 milhões. Além disso, o Instagram desempenhou um papel significativo, acumulando US$ 17,1 milhões. Notavelmente, os 9 principais posicionamentos da Reforma foram publicados no Instagram , ressaltando sua eficácia. De modo geral, as ativações de celebridades e influenciadores dominaram essas colocações principais .

A colocação de destaque para Reformation foi uma postagem no Instagram de Maitreyi Ramakrishnan, estrela da Netflix de “Never Have I Ever”, arrecadando impressionantes $ 543.000 em MIV. Outra colocação digna de nota foi da influenciadora de mídia social Evelyn Ha 하현정, acumulando $ 269.000 em MIV. Além disso, a Reformation colaborou com sucesso com celebridades notáveis, como Sophia Bush, acumulando $ 602.000 em MIV em 3 posicionamentos no Instagram, e Kristen Bell, gerando $ 247.000 adicionais em MIV. Isso demonstra que influenciadores e celebridades podem impactar significativamente o comportamento de compra e atingir diversos públicos .

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À medida que as marcas consideram incorporar criadores de conteúdo em suas estratégias de marketing, o exemplo da Reformation destaca o impacto de adotar parcerias com influenciadores e celebridades para se conectar efetivamente com o público-alvo e promover a fidelidade à marca.

APC Paris

APC Paris garantiu a quarta posição em nossa análise de moda premium. A marca demonstrou uma ampla cobertura com impressionantes US$ 22,5 milhões em MIV gerados a partir de 9,4 mil colocações . O semestre de sucesso da marca é evidente, com notável aumento de 25% em relação ao S2 2022 . Isso mostra o compromisso da APC em fornecer produtos excepcionais que ressoam com os consumidores.

A APC se destacou particularmente no Japão, gerando um valor significativo de US$ 7,2 milhões em MIV . Esse desempenho foi seguido com a França gerando US$ 3,4 milhões e os EUA acumulando US$ 3,1 milhões. Analisando o mix de voz, a mídia surge como a principal voz, gerando aproximadamente US$ 17,2 milhões em MIV em 7,3 mil veiculações. No entanto, é crucial reconhecer as contribuições dos influenciadores e da mídia própria. O primeiro gerou cerca de US$ 3 milhões em MIV e o último desempenhou um papel significativo com US$ 1,7 milhão em MIV. Embora as vozes de parceiros e celebridades não tenham se mostrado tão impactantes, elas geraram US$ 612.000 combinados em MIV.

Examinando o mix de canais da APC, Online surge como o principal contribuidor do MIV, gerando impressionantes US$ 12,6 milhões . O Instagram segue de perto como o segundo melhor canal da marca, acumulando US$ 5,1 milhões em MIV. Ao considerar as principais colocações, tanto o Instagram quanto o Editorial Impresso assumem a liderança .

As principais vozes da APC vêm predominantemente da mídia de voz. Os principais meios de comunicação foram TRILL e Fudge (ファッジ) no Japão, o que gerou uma cobertura significativa para a marca. No entanto, embora o Influencer Voice não tenha se destacado como o maior gerador de MIV para a APC, としみつ【東海オンエア】 conquistou o segundo lugar entre os principais posicionamentos no Instagram, acumulando impressionantes US$ 883 mil em MIV.

A parceria com influenciadores e celebridades pode melhorar muito os esforços de marketing de uma marca e elevar seu desempenho geral . A colaboração com influenciadores e celebridades pode permitir que marcas de moda premium, como a APC, acessem ainda mais as redes de seus seguidores. Para não esquecer, isso pode ajudar a gerar uma exposição de marca mais substancial, levando a um maior reconhecimento da marca.

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Pepe Jeans

A Pepe Jeans garantiu a quinta posição neste ranking de moda premium para S1 2023. A marca demonstrou uma abordagem de marketing estratégica, reunindo um total de $ 13,8 milhões em MIV em 4,3 mil colocações . A marca apresentou um aumento de 17% em relação ao S2 2022 , indicando um crescimento constante no MIV de janeiro (US$ 2,1 milhões) a junho (US$ 2,7 milhões).

O sucesso da Pepe Jeans é impulsionado por várias regiões, embora a Espanha tenha sido o mercado mais dominante com US$ 7,0 milhões em MIV . Foi seguido pela Índia com $ 2,5 milhões em MIV e o Reino Unido com $ 1,4 milhão em MIV.

Analisando o Voice Mix, o Media Voice assume a liderança, gerando R$ 8,6M em MIV. No entanto, é importante destacar a significativa presença da marca em Owned Media . No S1, gerou US$ 3,4 milhões em MIV em canais de 1K , seguido de perto por influenciadores com US$ 1,3 milhão em MIV. Quanto aos Canais, o Online continua sendo o canal de melhor desempenho, gerando US$ 7,8 milhões em MIV. Por outro lado, o Instagram e o Facebook também se mostram canais de mídia social de destaque para a marca. O Instagram arrecadou $ 2,8 milhões em MIV e o Facebook acumulou $ 2,1 milhões em MIV .

Examinar as principais vozes de MIV, Media Voices: Trendencias (US$ 1,4 milhão), El Mundo (US$ 849 mil) e Elle (US$ 667 mil) na Espanha desempenhou um papel significativo. No entanto, ao olhar para as primeiras colocações, Influenciadores e Celebridades deixam sua marca . A colocação superior da Pepe Jeans é atribuída à Voz do Influenciador. No topo, Blancs gerou $ 49,3 mil em MIV por meio de sua postagem no Instagram. Viral Bhayani garantiu o segundo lugar no Instagram com sua postagem gerando $ 39,3 mil em MIV. Além disso, uma colocação de Celebrity Voice Lara Álvarez no Instagram ocupa o quarto lugar com $ 38,4K em MIV.

A Pepe Jeans integrou estrategicamente sua estratégia de marketing, alavancando efetivamente o alcance de influenciadores e celebridades por meio de posicionamentos singulares. Simultaneamente, a marca depende fortemente de vários meios de comunicação e de sua própria mídia para maximizar a exposição de sua marca . Esta abordagem multifacetada permite à Pepe Jeans captar a atenção de um público diversificado. Além disso, pode ajudar as marcas a entender melhor o significado do reconhecimento da marca.

Como comparar sua marca de moda premium

Esse insight tem como objetivo ajudar sua marca a ganhar mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas na indústria da moda hoje . Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de moda premium usam para otimizar o desempenho de suas marcas globalmente.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Fazendo isso, você pode obter informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas e identificar áreas para melhoria .

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