10 plataformas para um marketing de influência bem-sucedido

Nos últimos anos, o marketing de influenciadores se tornou uma parte importante da estratégia de marketing, também em países de língua alemã. De acordo com uma previsão da Goldmedia, o volume de mercado para marketing de influenciadores aumentará para 990 milhões de euros até 2020 na região DACH . Este desenvolvimento está ocorrendo por uma série de boas razões. O marketing de influenciadores é, apesar de algumas vozes pessimistas, uma excelente opção para alcançar amplo alcance nas redes sociais e abordar especificamente grupos-alvo relevantes. Uma pesquisa da associação digital Bitkom chegou à conclusão de que 9% dos usuários de mídia social alemães já compraram um produto com base na recomendação de um influenciador pelo menos uma vez . O sucesso depende principalmente da escolha dos influenciadores certos para sua própria marca e seus produtos. Então, como você pode encontrá-los na enorme quantidade de embaixadores da marca autonomeados?

É aqui que as plataformas de marketing de influenciadores entram em cena. Eles funcionam como um elo entre empresas e influenciadores, usando um banco de dados de influenciadores e oferecendo várias opções para procurar embaixadores da marca para campanhas com grande detalhe. Já existe um número cada vez maior dessas plataformas. Neste artigo, apresentaremos 10 plataformas de marketing de influenciadores que ajudarão você a encontrar a agulha no palheiro de diferentes maneiras.

Vantagens e desvantagens das plataformas de influenciadores

Com o crescente número de influenciadores, as possibilidades para empresas de qualquer tamanho também estão crescendo. Mas procurar um parceiro adequado muitas vezes mostrará rapidamente seus limites . As plataformas de influenciadores facilitam a busca:

• Eles oferecem acesso a um grande número de influenciadores para uma ou várias plataformas a partir de um local central . O número de influenciadores conectados vai de alguns milhares a milhões dependendo do provedor.
• A pesquisa pode ser limitada precisamente por dados sobre o influenciador e o grupo-alvo (idade, sexo, interesses, local etc.)
• Muitas plataformas de marketing de influenciadores também apoiam as empresas na criação e execução de campanhas e fornecem análises e relatórios úteis durante os projetos e depois.

Então, é suficiente decidir sobre uma plataforma de influenciadores, recostar-se e esperar pelo sucesso? Infelizmente não é tão fácil. Isso ocorre porque os dados entregues pelas plataformas de influenciadores não são o objetivo final em todos os casos . Você pode obter muitas informações sobre o alcance dos embaixadores da marca e os dados demográficos de seus seguidores, mas normalmente não obtém informações sobre como os influenciadores são recebidos em grupos ou fóruns.

Além disso, a maioria das plataformas não fornece informações sobre quão ativos são os seguidores do influenciador individual. Isso representa o perigo de se apaixonar por pessoas cujos seguidores são compostos principalmente de contas falsas. O mau hábito de comprar seguidores está ganhando terreno à medida que mais dinheiro pode ser ganho sendo um influenciador. É por isso que é muito importante verificar as plataformas de influenciadores antes de colaborar . Seu primeiro passo é a escolha da plataforma certa.

10 plataformas de influenciadores importantes para empresas de qualquer tamanho

1. Buzzbird

O Buzzbird é uma das principais plataformas de influenciadores alemães, mas também atua na Áustria e na Suíça. Fundada em 2016 pelo fundador da agência social Klaus Breyer, o ex-apresentador de TV Andreas Turck e o apresentador de TV e YouTuber Felix Hummel, a plataforma é um porto de escala estabelecido para influenciadores e empresas hoje.

O software baseado na web auxilia as empresas na criação de briefing para campanhas. Buzzbird sugere influenciadores adequados para YouTube, Instagram, Facebook e Blogs para o cliente. O acesso a dados de desempenho, perfil e grupo-alvo dos embaixadores da marca, bem como previsões de alcance e custo, facilitam a escolha. Além disso, a oferta inclui um relatório abrangente após o projeto. Os 6.500 influenciadores acessíveis via Buzzbird incluem muitas celebridades e microinfluenciadores .

Num relance:

Plataformas suportadas: YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Países: Alemanha, Áustria, Suíça

Preço: O influenciador paga 20% da compensação acordada ao Buzzbird. Isso é baseado em um CPM.

Vantagens: adequado para marketing de influenciadores nos países de língua alemã, software fácil de usar para todo o processo de uma campanha

2. Famebit

A empresa americana Famebit é uma das pioneiras do setor . Ele foi adquirido pelo Google e é uma ótima primeira parada para empresas que procuram influenciadores no YouTube. A Famebit também está oferecendo serviços para Twitter, Facebook e Tumblr. Infelizmente o Instagram, que é muito importante para o marketing de influenciadores, não é mais oferecido. Isso pode ser um problema para muitas empresas.

A Famebit oferece um amplo portfólio – você encontra influenciadores para uma grande variedade de temas e para empresas de qualquer porte . Você pode iniciar uma campanha com um orçamento de apenas 100 Euros. O Famebit geralmente recebe 10% do valor acordado com o influenciador. Isso é adicionado ao prêmio. A comunicação entre influenciadores e clientes funciona por meio do painel do provedor.

Num relance:

Plataformas suportadas: YouTube, Facebook, Twitter, Tumblr

Países: Todos os países, exceto Cuba, Irã, Síria, Coreia do Norte, Sudão, China e Crimeia

Preço: 10% do valor acordado com o influenciador

Vantagens: enorme base de dados de influenciadores, as campanhas podem ser iniciadas com um orçamento de apenas 100 Euros.

3. OpenInfluence

À primeira vista, o OpenInfluence parece uma plataforma de marketing de influenciadores como muitas outras. Mas o tamanho do banco de dados conectado faz com que ele se destaque da multidão. Inclui cerca de 500.000 influenciadores .

Há uma série de outros recursos que tornam o OpenInfluence um representante especial de seu comércio. Isso inclui a funcionalidade de pesquisa precisa. Ao usar palavras-chave, imagens, dados demográficos, tópicos ou interesses, o OpenInfluence abre muitas possibilidades para encontrar o influenciador perfeito para sua campanha e oferece uma enorme quantidade de dados, que vai muito além das ofertas usuais . O OpenInfluence não mostra apenas quantos seguidores um influenciador tem, mas também o quão ativos eles são. A plataforma usa o Amazon Rekognition entre outras ferramentas para isso.

Porém, há um problema: o OpenInfluence não é adequado para pequenas empresas com recursos financeiros limitados . Para obter resultados utilizáveis ​​com a plataforma, você deve calcular pelo menos 500 dólares por mês, e isso sem os custos para os influenciadores escolhidos.

Num relance:

Plataformas suportadas: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Snapchat, Blogs e outras plataformas

Países: globalmente

Preços: Pacotes mensais de 50, 100 e 500 Dólares, prêmio para a tarifa premium não é exibido

Vantagens: Banco de dados com quase 500.000 influenciadores, função de busca muito precisa.

4. Gerente de colaboração de marca do Facebook

O Facebook também está participando do mercado de influenciadores. Neste momento, o Brand Collabs Manager ainda está em fase de teste e acessível apenas para um número limitado de empresas e influenciadores americanos. Mas isso vai mudar muito em breve.

A julgar pelas primeiras visualizações, o Brand Collabs Manager funcionará basicamente da mesma maneira que as plataformas de marketing de influenciadores independentes. Também permite que as empresas busquem influenciadores para seus projetos usando diversas variáveis ​​de dados. Quais serão as condições e quais dados o Facebook fornecerá não é conhecido neste momento. Mas o Brand Collabs Manager certamente será uma ótima alternativa para provedores multiplataforma para todos que procuram influenciadores especialmente no Facebook e Instagram .

5. Hashtagluva

Se você está procurando influenciadores de língua alemã, o Hashtaglove pode ser uma escolha melhor do que Famebit ou OpenInfluence – mesmo que o portal alemão não possa oferecer a mesma quantidade de influenciadores (cerca de 6.000) em comparação com os gigantes do setor.

A Hashtaglove também oferece influenciadores de alto alcance e microinfluenciadores adequados para marketing em nichos para todas as plataformas relevantes . Além disso, há relatórios ao vivo e finais e um “mural social” mostrando todas as postagens de influenciadores ao longo de uma campanha. Para iniciar uma campanha as empresas devem entrar em contato diretamente com a equipe da Hashtaglove através de um formulário.

Num relance:

Plataformas suportadas: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Blogs e mais

Países: Alemanha, Áustria, Suíça

Preço: não disponível

Vantagens: grande variedade de influenciadores para grupos-alvo de língua alemã, parede social

6. Olá Influenciador

HelloInfluencer é uma plataforma de marketing de influenciadores para países de língua alemã que não requer nenhum serviço de agência. Como resultado, é formada uma cooperação direta entre parceiros de publicidade e influenciadores. Isso permite que parcerias autênticas sejam criadas ao nível dos olhos. Portanto, o HelloInfluencer não é apenas adequado para empresas com grandes orçamentos de publicidade, mas também é atraente para anunciantes com recursos financeiros limitados.

Para encontrar influenciadores adequados, os profissionais de marketing têm duas opções à sua disposição:

1. Função de pesquisa : Ao usar várias opções de filtro, as empresas podem selecionar por conta própria os influenciadores adequados de um extenso banco de dados e contatá-los diretamente pela plataforma.
2. Opção de campanha : Ao criar suas próprias campanhas na plataforma HelloInfluencer, os anunciantes recebem inscrições de influenciadores interessados. Dependendo de sua preferência, cada cooperação pode ser decidida individualmente ou pode ser definida uma aprovação automática dos embaixadores da marca previamente verificados pelo HelloInfluencer.

Num relance:

Plataformas suportadas: Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok, Twitch, blogs e sites

Países: Alemanha, Áustria, Suíça

Preço: 20% de comissão

Vantagens: função de pesquisa com opção de filtro detalhado, opção de campanha que economiza tempo, adequado para qualquer orçamento

7. Engate

A HitchOn também está sediada na Alemanha, ou mais exatamente em Mainz. Como uma combinação de plataforma de marketing de influenciadores e agência, este provedor pode assumir a concepção de campanhas de acordo com os desejos do cliente, ajudar na escolha de influenciadores adequados, gerenciar a distribuição do conteúdo e, finalmente, realizar uma avaliação.

Além disso, a HitchOn oferece amplos serviços no segmento de vídeo marketing. Se você procura menos um banco de dados e mais um parceiro de serviço completo na execução de campanhas de influenciadores , essa pode ser a escolha certa para você. Para influenciadores, a HitchOn oferece uma ferramenta gratuita para calcular seu valor de mercado.

Num relance:

Plataformas suportadas: YouTube, Instagram, Blogs

Países: Principalmente Alemanha, Áustria, Suíça, mas também países de língua inglesa

Preço: Organizado individualmente

Vantagens: plataforma de marketing de influenciadores e agência combinadas, gerencia campanhas completas para os clientes.

8. Hip

Ao contrário da HitchOn Hypr vai terceirizar a execução das campanhas. A empresa, fundada em 2013, oferece apenas um banco de dados de influenciadores e recentemente adicionou uma ferramenta de rastreamento.

"Somente" não é a palavra certa aqui: o banco de dados inclui impressionantes 10 milhões de influenciadores . Estes podem ser pesquisados ​​por uma série de critérios demográficos e outros. Posteriormente, são oferecidos “cartões” dos influenciadores correspondentes com mais informações. Isso funciona de forma rápida e simples. Infelizmente, você não obtém informações sobre o conteúdo dos influenciadores. Mas Hypr é definitivamente a plataforma de marketing de influenciadores com a maior escolha .

Num relance:

Plataformas suportadas: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest

Países: mais de 100

Preço: Organizado individualmente

Vantagens: cerca de 10 milhões de influenciadores em um banco de dados, busca rápida

9. Revfluência

Revfluence também é um dos principais cães em seu campo e já trabalhou com várias marcas de renome – da Lacoste à Calvin Klein e à ipsy. A plataforma não se caracteriza apenas pelo acesso a mais de 500.000 influenciadores , mas principalmente por sua variedade de funções. Isso começa com a busca pelo embaixador perfeito da marca.

O recurso “Quickmatch”, descrito pelo Revfluence como “Tinder for Influencers” mostra dados abrangentes sobre influenciadores. Você pode enviar diretamente ao influenciador um convite para colaborar ou uma oferta para uma campanha existente, ou selecionar “Pular” e o próximo perfil será exibido. O Revfluence também mantém uma lista de influenciadores que mencionam sua marca ou empresa . Você pode até usar a chamada “watchlist” para exibir influenciadores que mencionam seus concorrentes. O Revfluence também possui vários recursos incomuns e úteis para ajudá-lo a executar sua campanha. Depois de concluir uma campanha, o software permite que você crie uma lista de conteúdo particularmente bem-sucedido que você pode acessar novamente no futuro . As empresas podem escolher entre três pacotes de serviços – Basic, Pro e Enterprise. No entanto, Revfluence não publica os preços.

Num relance:

Plataformas suportadas: Instagram, YouTube, Blogs

Países: globalmente

Preço: não publicado

Vantagens: mais de 500.000 influenciadores, ampla gama de recursos, recursos valiosos não oferecidos pelos concorrentes

10. Influência.visão

Influence.vision é uma plataforma automatizada de marketing de influenciadores de Viena. A empresa conecta influenciadores com marcas e agências. A Influence.vision trabalhou com marcas como Spar, Samsung e Universal Pictures e gerou mais de 1500 contribuições e 52 milhões de seguidores.

Com seu serviço gerenciado, a plataforma também é ideal para campanhas de influenciadores em larga escala. O serviço apoia marcas e agências desde o primeiro passo e as ajuda a criar briefings . Graças à seleção automatizada de influenciadores, as marcas são diretamente vinculadas ao influenciador apropriado. A influence.vision conta com mais de 1.500 criadores ativos de conteúdo digital. Eles criam conteúdo que é distribuído em todos os canais de mídia usando a tecnologia Content Reach, otimizando não apenas o alcance orgânico, mas também o CPM. Após uma campanha, o Campaign Reporting entrega todos os resultados alcançados na forma de KPIs relevantes.

Para aqueles que gostariam de testar o serviço primeiro, o Influence.vision oferece uma demonstração de seus serviços que pode ser reservada.

Num relance:

País : Áustria

Preços : comissão de 25%

Plataformas suportadas : Twitter, YouTube, Instagram, Facebook, Blogs

Vantagens : tecnologia de alcance de conteúdo, crowdsourcing criativo, relatórios de campanha, hub de influenciadores

As plataformas de marketing de influenciadores chegaram para ficar

Não há dúvidas de que a tarefa de ser a agência entre influenciadores e empresas é um negócio com futuro. O tema também está ganhando força para empresas menores.

É por isso que é tão importante escolher a plataforma certa para suas próprias necessidades. Se você deseja buscar o marketing de influenciadores direcionado ao público alemão e austríaco, pode ser melhor com um provedor local do que com uma grande plataforma internacional . Se você e sua empresa estão ativos em um nicho, você pode preferir micro influenciadores a personalidades conhecidas com centenas de milhares de seguidores. O preço também desempenha um papel importante no final. Às vezes você não precisa pagar muito por um bom resultado.