10 exemplos de redação ruim que você deve evitar a todo custo

Qual é a maneira mais rápida de destruir seus esforços de marketing? Redação ruim.

Pode ser tentador economizar com materiais de marketing, mas copywriting não é algo que você possa encarar levianamente. Cópias de baixa qualidade não vão apenas afastar os clientes – podem causar danos irreparáveis ​​à marca.

De frases excessivamente complexas a textos formatados de maneira inadequada, uma redação ruim é algo que permanecerá na reputação de uma marca por muitos anos. Afinal, uma vez publicado, algo não pode ser despublicado.

Então, como você identifica textos de marketing ruins? Vamos explorar exemplos de copywriting ruim que você deve evitar a todo custo, bem como as técnicas de copywriting que você deve usar para criar conteúdo atraente, persuasivo e direcionado que obtenha resultados reais.

O que é redação?

Redação é a espinha dorsal do marketing. A definição de copywriting é o processo de escrever um texto persuasivo que motiva as pessoas a realizar uma ação específica.

Existem algumas diferenças em direitos autorais que se enquadram na mesma definição, como redação de blogs, redação de conteúdo e redação de mídias sociais. No entanto, qualquer tipo de texto que comercialize um produto, serviço ou conceito pode ser considerado copywriting.

Pense no copywriting como um apelo à ação, mas para toda a sua marca. Exemplos de ótimos direitos autorais podem fazer as pessoas pensarem e sentirem mais profundamente sobre sua marca e como ela pode se encaixar em suas vidas ou resolver seus problemas. O objetivo final da cópia é fazer com que as pessoas respondam e entrem em seu funil de marketing, seja digitando o nome de sua marca em um mecanismo de pesquisa para saber mais ou clicando em um link de “inscreva-se” para um teste gratuito.

Importância do Copywriting na sua estratégia de conteúdo

Não importa o quão cuidadosamente você crie estratégias, seus esforços de marketing serão insuficientes se você não tiver um texto atraente para acompanhá-los.

Quer se trate de uma descrição de produto ou de uma página de destino, um bom copywriting é o que faz o seu marketing funcionar. O conteúdo certo cria uma conexão emocional com clientes em potencial e apresenta a marca como uma solução para seus problemas mais urgentes.

Além da qualidade da redação em si, um bom redator também possui o conhecimento de SEO para fazer o conteúdo ir mais longe do que nunca. Estratégias poderosas de palavras-chave e links podem melhorar a classificação do seu conteúdo no mecanismo de busca do Google, atraindo mais atenção para sua marca.

Exemplos de redação ruim que você deve evitar

A diferença entre uma cópia boa e uma cópia ruim pode ser tão simples quanto uma vírgula ou apóstrofo mal colocado. Ou pode ser algo tão grande quanto um tweet ofensivamente ruim que se torna viral na Internet. Seja grande ou pequeno, um erro de redação pode permanecer na Internet por muito tempo, bem como na mente de seus clientes-alvo.

Aqui estão os 10 principais exemplos de erros de redação que você não pode cometer.

1. Fazendo afirmações falsas ou enganosas

Um bom copywriting envolve mais do que apenas fazer um produto ou serviço parecer bom. É importante construir a confiança do seu público. E essa confiança só pode sobreviver se você colocar a honestidade e a transparência em primeiro lugar na sua escrita.

Afirmações como “Junte-se a milhões de outros clientes que obtiveram resultados surpreendentes” podem soar como postura e exagero – mesmo que sejam verdade. Mesmo algo tão simples como “resultados garantidos” ou “investimento sem risco” pode fazer os clientes levantarem as sobrancelhas.

Isso não significa que você deva destacar as falhas de um produto. Mas se você fizer afirmações sobre algo que não é respaldado por evidências, isso poderá prejudicar seriamente a marca no longo prazo. As afirmações enganosas não apenas quebram a confiança dos clientes, mas também podem fazer com que uma marca pareça duvidosa e enganosa.

2. Usando jargões ou termos técnicos que seus clientes em potencial não entenderão

Se alguém precisar consultar um dicionário para entender sua escrita, é provável que nem se dê ao trabalho de lê-lo. Palavras complexas, jargões de nicho e termos técnicos que seus clientes não entenderão são a maneira mais rápida de afastá-los de seu conteúdo.

Por exemplo, pense em uma afirmação como “Soluções de automação de marketing e eficácia de ROI projetadas para maximizar o desempenho de suas campanhas”. Pode não ser impreciso, mas está repleto de chavões e linguagem desnecessariamente complexa. Mesmo que o seu público-alvo já entenda palavras-chave como “automação” e “ROI”, não é fácil nem agradável de ler.

3. Cometendo erros de digitação ou gramaticais

Mesmo os menores erros podem ter impacto no sucesso do seu marketing. Um erro de digitação pode parecer insignificante, mas pode ter um efeito cascata que impacta a reputação de toda a marca.

Uma postagem sincera nas redes sociais para o Dia das Mães pode sair pela culatra para uma marca se ela digitar incorretamente uma palavra-chave, como “Este dia é para todas as mães”. Em vez de um envolvimento significativo para a marca, você receberá uma enxurrada de comentários corrigindo o erro ortográfico. E embora um erro de digitação não possa arruinar um negócio inteiro, ele ainda reflete negativamente na imagem profissional e na confiabilidade de uma marca.

4. Ser muito agressivo ou agressivo

A redação deve falar com seus clientes, mas não deve forçar muito. Se o tom parecer agressivo ou direto, pode ser um desestímulo imediato para os clientes. Ninguém quer sentir que está sendo ensinado a comprar algo.

Por exemplo, um curso anunciado com “Este curso é a única maneira de você ter sucesso nos negócios” pode não ter o impacto pretendido. Em vez de se sentirem inspirados, os clientes podem sentir que estão sendo pressionados ou manipulados para fazer uma compra.

5. Não abordar os pontos fracos do seu público-alvo

A redação deve considerar o cliente como um todo – por dentro e por fora. Suas dores, necessidades, motivações e frustrações são a base de um conteúdo atraente.

Por exemplo, considere uma marca que vende tecnologia de marketing inovadora. Focar apenas no que a marca oferece (serviços, funcionalidades, etc.) não será suficiente para convencer alguém a arriscar na marca. Em vez disso, eles devem abordar por que o cliente precisa do produto ou serviço, como retirar de suas mãos as operações manuais de marketing ou melhorar o alcance de suas campanhas de marketing.

6. Não sendo persuasivo

Em sua essência, copywriting tem tudo a ver com persuasão. Portanto, quando um conteúdo de copywriting carece de um toque persuasivo, ele não terá o efeito necessário para chamar a atenção de alguém, muito menos convencê-lo a dar o próximo passo.

Como um exemplo de redação comercial ruim, considere uma empresa de cannabis que se vangloria: “Trabalhamos duro para trazer o melhor botão possível aos nossos clientes”. A ênfase em “nós” e “nosso”, juntamente com a mensagem genérica, não faz nada para persuadir o cliente de nada. É necessária uma cópia focada no cliente – entregar uma mensagem direcionada a “você” – para realmente inspirar motivação.

7. Uso de linguagem vaga e confusa

Se o seu copywriting não for claro, conciso e fácil de entender, há uma boa chance de que seus clientes não fiquem inspirados. Se for confuso o suficiente, eles podem nem dar mais do que uma olhada.

Como exemplo de propaganda ruim, vamos considerar o slogan. Um slogan de marketing é algo rápido e ágil, como o famoso “Just Do It” da Nike. Mas e se uma marca for muito vaga ou confusa em suas mensagens? Por exemplo, um anúncio de carro que diz: “Experiência incrível”. O que exatamente este carro está entregando? E como é realmente “incrível”? A mensagem não é clara e deixará seus leitores com muito mais perguntas do que respostas.

8. Não usar uma frase de chamariz (CTA) eficaz

É seguro dizer que quase todos os redatores estão familiarizados com o CTA ou call to action. Mas é difícil fazer um CTA verdadeiramente poderoso e eficaz da maneira certa.

Um exemplo de cópia de um CTA ruim pode ser algo seco e chato, como: “Compre agora para experimentar o que temos a oferecer”. Falta urgência e não dá uma razão específica pela qual o leitor deva agir.

Ou pode apresentar muitas opções de ações a serem tomadas, deixando os clientes confusos, como neste exemplo: “Para saber mais sobre nosso serviço de aconselhamento de luto, explore nosso site ou baixe nosso recurso de aconselhamento de luto hoje mesmo. Ou você pode nos visitar pessoalmente para uma consulta gratuita.”

9. Usando clichês ou frases usadas demais

Até mesmo escritores profissionais são vulneráveis ​​ao uso de clichês ou frases usadas em demasia. Mas ceder a essas tentações pode prejudicar a qualidade da sua escrita.

Palavras e frases usadas em excesso podem fazer com que o texto pareça monótono, repetitivo e difícil de ler. Alguns dos clichês mais desatualizados podem até fazer os leitores revirarem os olhos. Por exemplo, frases como “vá além”, “somos pioneiros no setor” ou “transformamos seus sonhos em realidade” podem não ter nos leitores o efeito que teriam há décadas. Essas frases não parecem mais frescas ou novas e podem até fazer com que sua escrita pareça enfadonha e desatualizada.

10. Não testar sua cópia antes do lançamento

Mesmo se você fizer tudo certo, nem toda campanha de copywriting irá se conectar com o público. É por isso que é tão importante testar sua cópia antes do lançamento.

O teste de cópia é um tipo de pesquisa de mercado onde as marcas podem coletar feedback do consumidor sobre o provável sucesso de um anúncio. Os anúncios que vão bem com os leitores passam para o lançamento, enquanto os anúncios que erram o alvo voltam para a mesa de edição. Esta é a sua chance de corrigir erros de digitação, aprimorar sua redação persuasiva e mudar aquele “nós” crucial para “você”.

Estimule a ação e estimule o envolvimento com redação eficaz

Olhar bons exemplos de direitos autorais nem sempre é suficiente. Às vezes, são os piores exemplos de anúncios copywriting que nos ensinam a lição mais crítica – o que não fazer.

No final das contas, o escritor perfeito não existe. Apesar de nossos melhores esforços, alguns erros podem passar despercebidos. Mas uma vez que você saiba o que procurar, esses erros comuns de redação podem ser fáceis de detectar e ainda mais fáceis de corrigir.

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