10 elementos técnicos críticos de SEO para verificar

Se você tiver problemas com aspectos do seu SEO técnico, não importa o quão valioso seja o conteúdo do seu site, é provável que você tenha dificuldades para obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Como resultado, é muito importante que você gaste algum tempo otimizando o SEO técnico do seu site.

Felizmente, independentemente do seu conhecimento técnico, experiência e habilidades, você pode facilmente realizar uma verificação técnica periódica de SEO em seu site.

Neste artigo, compartilharei 10 elementos técnicos críticos de SEO que você precisa verificar, além de dicas fáceis de implementar para melhorar a classificação orgânica do seu site.

Os 10 principais elementos técnicos de SEO

1. Códigos de status HTTP

Os códigos de status HTTP são respostas do servidor aos navegadores. Quando um usuário visita um site, o navegador envia uma solicitação ao servidor no qual o site está hospedado. Em seguida, o servidor responde com um código, como 302, 301 e 404, por exemplo.

Cada código significa algo diferente: erros “300” normalmente significam redirecionamentos e erros “400” normalmente significam erros.

É importante que os proprietários de sites reconheçam onde e por que os códigos de status HTTP ocorrem para corrigi-los, pois eles podem ter um sério impacto negativo no SEO.

A melhor maneira de encontrá-los e corrigi-los é usar uma ferramenta como Oncrawl.com ou Google Search Console.

Enquanto estiver conectado à sua conta Oncrawl, selecione a opção “Indexabilidade” no painel esquerdo e selecione a opção “códigos de status” para ver os diferentes códigos de status que aparecem e em quais páginas eles aparecem.

Aqui está uma lista das classes de código de status mais comuns e o que elas significam para seu site:

• Código de status HTTP 200: Este é o código perfeito para uma página. Isso significa que a página está funcionando corretamente. Você pode querer verificar rapidamente se não tem nenhuma página indexável que não deveria ser - nesse caso, considere aplicar uma tag noindex ou canônica ou redirecionamento 301 para uma página equivalente.
• Código de status HTTP 301: Isso significa que um URL foi redirecionado permanentemente para outra página. Todos os visitantes e bots que chegam à página são enviados automaticamente para a nova página, juntamente com qualquer valor de link.
• Código de status HTTP 302: semelhante a um redirecionamento 301, no entanto, um 302 é um redirecionamento temporário. Se você vir esse código, considere se um 301 seria melhor usar.
• Código de status HTTP 404: Isso significa que uma página não pode ser encontrada por um usuário ou bot. Você precisa mapear e redirecionar a página para a página mais relevante e equivalente.

2. Indexação

É importante que você entenda se os mecanismos de pesquisa são capazes de rastrear e indexar seu site de forma eficaz (este é um grande tópico, se você é um novato em SEO técnico, recomendamos a leitura deste artigo da Moz).

Para direcionar o tráfego orgânico, seu conteúdo precisa ser facilmente rastreado pelos bots do Google para garantir que ele possa ser indexado.

Ferramentas como o OnCrawl fornecem uma imagem clara do que o Google vê, por exemplo, as páginas que os bots rastreiam com frequência, quaisquer páginas recém-rastreadas e até mesmo quaisquer erros ou redirecionamentos que estejam impactando negativamente seu orçamento de rastreamento do Google.

Isso permite garantir que suas páginas de maior prioridade sejam alcançáveis ​​e otimizadas corretamente para obter as melhores classificações, além de fornecer uma compreensão clara de como a arquitetura do seu site distribui seu conteúdo.

3. Mapas de site XML

Em termos simples, um sitemap XML é uma lista de todas as URLs associadas a um site.

Ele fornece um roteiro para os mecanismos de pesquisa informarem qual conteúdo está disponível e como alcançá-lo.

Por que é importante verificar se o mapa do site está configurado corretamente?

Se você desperdiçar seu orçamento de rastreamento do Google em páginas que não são importantes ou não incluir URLs importantes, é provável que as páginas corretas não tenham uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Portanto, é importante verificar seu sitemap regularmente para evitar que URLs incorretos sejam rastreados e indexados, além de garantir que URLs importantes não sejam excluídos.

Aqui estão duas verificações importantes ao revisar seu sitemap:

1. Verifique se apenas os URLs principais ou importantes estão incluídos.
2. Certifique-se de que apenas URLs indexáveis ​​sejam incluídos em seu sitemap. Tente eliminar o código de erro, canonizado, sem URLs indexados ou órfãos. Em outras palavras, o mapa do site deve incluir apenas as páginas que atendem a um código de resposta 200.

4. Páginas Órfãs

Páginas órfãs são exatamente o que parecem: páginas que existem em um site, mas não estão vinculadas a nenhuma página “pai”. Isso significa que os usuários não podem encontrá-los navegando em seu site ou clicando em outras páginas para vinculá-los.

No entanto, as páginas órfãs têm um impacto negativo no SEO. Como não há links internos, a autoridade do link não é passada para as páginas e não há contexto semântico ou estrutural para que os mecanismos de busca avaliem as páginas.

A melhor maneira de ver se o seu site contém páginas órfãs é usar uma ferramenta, como OnCrawl, para ajudá-lo a encontrá-las e corrigi-las.

Como você pode ver no exemplo abaixo, Bubblegum não tem nenhuma página órfã (hooray!).

No entanto, você pode verificar seu site fazendo login no OnCrawl e selecionando a opção “Páginas órfãs” na guia “Páginas conhecidas pelo bot” no painel esquerdo.

Armado com sua lista de páginas órfãs, você precisa decidir como corrigi-las. Isso dependerá do motivo pelo qual eles ficaram órfãos, para que a página é usada e quanto tráfego eles geram.

• Páginas de conteúdo irrelevantes, desnecessárias ou finas podem ser desindexadas.
• As páginas relevantes devem ser reincorporadas à arquitetura do site e vinculadas a páginas ou seções relevantes.
• As páginas que recebem links de entrada de outros sites ou têm uma nova página equivalente podem ser redirecionadas 301.

5. Velocidade da página

A velocidade da página refere-se à quantidade de tempo que leva para uma página do site carregar. A velocidade da página também se refere ao “tempo de carregamento da página” ou quanto tempo leva para um navegador exibir o conteúdo da página.

Por fim, quanto mais conteúdo em uma página, como texto, imagens ou vídeo, mais tempo normalmente leva para carregar essa página.

Embora possa parecer insignificante, a velocidade da página pode ter impacto não apenas no SEO (embora pequeno) e nos rankings de pesquisa, mas também nas taxas de conversão e na receita.

Mesmo uma redução na velocidade da página em alguns segundos pode ter um impacto enorme.

Na verdade, uma diminuição na velocidade da página de um segundo para três segundos pode aumentar as taxas de rejeição em até 32%.

Felizmente, existem várias ferramentas, como o PageSpeed ​​Insights do Google, que analisam rapidamente a velocidade do seu site, além de oferecer recomendações para corrigir quaisquer problemas.

6. Marcas canônicas

Uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa que uma URL específica é a página “mestre”.

As tags canônicas ajudam essencialmente a controlar instâncias de conteúdo duplicado, algo que sempre deve ser evitado.

Você pode pensar que está a salvo dos perigos do conteúdo duplicado, no entanto, é mais fácil do que você pensa adicionar erroneamente a duplicação em seu site.

Por exemplo, sua página inicial pode parecer apenas uma página para você, no entanto, para o Google, cada uma delas é uma página diferente:

• http://www.example.com
• https://www.exemplo.com
• http://example.com
• http://example.com/index.php

O uso de tags canônicas ajuda a controlar o conteúdo duplicado, informando aos mecanismos de pesquisa que um URL específico representa a cópia principal de uma página.

7. Conteúdo duplicado

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam sites, eles procuram conteúdo duplicado ou muito semelhante a outras páginas do seu site.

O conteúdo duplicado causa problemas para os bots, pois dificulta a determinação de qual página é a mais relevante para uma determinada consulta.

Ferramentas como OnCrawl permitem que você encontre páginas duplicadas ou quase duplicadas. Você também pode ver se sua estratégia canônica está gerenciando seu conteúdo duplicado ou se há problemas.

Há um punhado de práticas recomendadas a serem seguidas quando se trata de eliminar problemas de conteúdo duplicado. A maioria dos problemas pode ser corrigida por canonização usando redirecionamentos 301, rel=canonical ou ferramentas de manipulação de parâmetros no Google Webmaster Central.

8. Uso e presença de palavras-chave

O sucesso de qualquer estratégia de SEO para sites deve envolver o uso e a presença de palavras-chave em seu conteúdo. Por exemplo, isso significa adicionar palavras-chave quando necessário (e naturalmente) em suas introduções, conclusões e, idealmente, H1, H2, cabeçalhos.

Se você não tiver certeza de quais palavras-chave deseja usar em seu conteúdo ou para quais palavras-chave deseja classificar, poderá usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave paga ou uma ferramenta gratuita como Keyword.io ou ubersuggest para começar.

Então, uma vez que você tenha uma lista de palavras-chave e frases para usar em seu conteúdo, o próximo passo é adicioná-las ao seu blog e site.

Uma observação importante para considerar o preenchimento de palavras-chave. Suas palavras-chave devem aparecer naturalmente em seu conteúdo.

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9. Estrutura de URL

Os URLs da sua página desempenham um papel super importante no SEO.

Estruturas de URL que são limpas e fáceis de ler e entender ajudam os mecanismos de pesquisa e os humanos a ver sobre o que é uma página antes mesmo de clicar nela.

Mantenha as estruturas de URL curtas, agradáveis, limpas e incorpore palavras-chave relevantes nelas, se possível.

Seguem alguns exemplos para você ter uma ideia:

http://www.domain.com/top/click=6EE2BF1AF6A3D70

www.domain.com/womens/top

10. Otimizar para celular

A maioria do tráfego do site hoje ocorre a partir de um dispositivo móvel.

Na verdade, de acordo com Statista, o celular é responsável por aproximadamente metade de todo o tráfego da web em todo o mundo, com 51% do tráfego global do site.

Além de direcionar a maior parte do tráfego, o celular agora é responsável por 40% das vendas de comércio eletrônico.

Não é de surpreender que o Google também tenha migrado para um índice mobile-first. O conteúdo móvel do seu site determina a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

Em outras palavras, seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis, pois isso não apenas oferece uma melhor experiência ao usuário, mas também ajuda a aumentar seus rankings de SEO.

Felizmente, existem muitas ferramentas que analisam rapidamente a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site e oferecem recomendações para melhorias.

Por exemplo, o Google Search Console verifica todas as páginas do seu site para garantir que sejam responsivas, rápidas de carregar e que todos os elementos se encaixem na página e as fontes sejam legíveis nos tamanhos de tela do celular.

Para descobrir recomendações no console de pesquisa, basta fazer o login e navegar até Usabilidade Móvel no menu à esquerda.

Role a página para baixo para encontrar uma lista de sugestões como esta:

O SEO para dispositivos móveis é um tópico enorme por si só. Mas também escrevi este guia: Auditoria de SEO para dispositivos móveis em 10 etapas fáceis para ajudar a iniciar seu próprio SEO para dispositivos móveis.

Impulsione sua estratégia de SEO com as ferramentas certas

O SEO técnico pode ser o primo menos glamouroso do SEO de conteúdo e da construção de links / SEO Off Page.

No entanto, se você leva a sério a classificação nos motores de busca, é de igual importância.

Para resumir, aqui está uma lista de verificação de 10 partes de tarefas obrigatórias para verificar e otimizar o SEO técnico do seu site:

1. Códigos de status HTTP
2. Indexação
3. Mapas de site XML
4. Páginas órfãs
5. Velocidade da página
6. Tags canônicas
7. Conteúdo duplicado
8. Uso e presença de palavras-chave
9. Estrutura de URL
10. Otimizar para celular

Qual tarefa técnica de SEO você vai corrigir primeiro? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo.