10 interpretações errôneas comuns sobre o marketing de influenciadores

Você provavelmente está passando por uma turbulência emocional se tiver experimentado recentemente uma falha no marketing de influenciadores. Nesse caso, duvidar de toda a abordagem é compreensível, mas você precisa pensar em como as grandes marcas estão obtendo sucesso com a mesma abordagem repetidamente? Você provavelmente cometeu alguns erros que precisavam ser corrigidos. Existem razões pelas quais quase 90% dos entrevistados acreditam que o marketing de influenciadores é mais eficaz do que outras formas de publicidade. Então, o que provavelmente deu errado com sua campanha!

Neste artigo, vamos decodificar alguns dos equívocos mais comuns sobre marketing de influenciadores para que você possa planejar melhor sua próxima campanha e obter o máximo de benefícios.

Lista de 10 interpretações errôneas comuns sobre o marketing de influenciadores

Interpretação errônea 1: O marketing de influenciadores é uma coisa única

Muitas marcas ainda acreditam que o marketing de influenciadores é um investimento único, mas, na realidade, essa é uma ideia ultrapassada. Agora, para obter o máximo de sucesso de suas campanhas, são recomendadas parcerias de longo prazo. Essas parcerias ajudarão você a se conectar com seu público-alvo com mais precisão. As marcas que buscam se destacar no mercado por meio de uma história de marca poderosa devem investir nessa abordagem.

Equívoco 2: O marketing de influenciadores é caro

Bem, não passa de um equívoco, porque o marketing de influenciadores é uma das poucas abordagens de marketing em que você pode personalizar toda a campanha de acordo com seu orçamento. Desde a seleção dos influenciadores de nível certo (micro/nano/mega/celebridades) até a contratação de uma empresa de marketing de influenciadores experiente ou simplesmente avançando com sua equipe interna, você pode tomar suas próprias decisões porque ninguém entende melhor o seu negócio.

Equívoco 3: Trabalhar apenas com influenciadores de celebridades fornece os resultados desejados

Escusado será dizer que os influenciadores com milhões de seguidores são tentadores para trabalhar, mas quando se trata de obter o alcance desejado e o engajamento, os micro-influenciadores são ótimos em mais de uma maneira, especialmente se você tiver um orçamento apertado. Eles podem ter alguns milhares de seguidores, mas o público é extremamente ativo nas mídias sociais e mostra interesse genuíno no que os influenciadores recomendam.

Equívoco 4: A colaboração de troca pode levar a muitas conversões

Os criadores de conteúdo exigem o devido respeito e remuneração pelo que fazem, nada mais vem de graça. Como marca, você pode pensar alto em seus produtos, mas nem todos os influenciadores gostarão do conceito de colaboração de troca. Em vez disso, você pode pensar em comissões baseadas em desempenho, o que significa que os influenciadores só serão pagos após uma compra bem-sucedida de sua influência. Se isso lhe interessa, o marketing de afiliados pode fornecer vários benefícios.

Equívoco 5: Nano ou micro-influenciadores não podem gerar resultados

O marketing de influenciadores é mais do que endossar um produto por meio de influenciadores, também significa estabelecer uma reputação de marca nesse mercado lotado que exige muito planejamento. Os microinfluenciadores têm uma taxa de engajamento maior do que os influenciadores Megha, apesar de terem um número menor de seguidores. Eles são conhecidos por terem um impacto mais significativo em seu público, por isso são capazes de gerar uma taxa de engajamento tão alta. De acordo com estudos, influenciadores com menos de 30 mil seguidores têm a maior taxa de engajamento (> 5%). À medida que o número de seguidores aumentou de 40 mil para 50 mil, a taxa de engajamento diminuiu 50% (entre 2 a 3%).

Equívoco 6: Divulgar o patrocínio deixará o público cético

Quando se trata de estabelecer a reputação da sua marca, manter a transparência é extremamente crucial, foram emitidas diretrizes sobre divulgações de patrocínio, pois muitos consumidores lutam para identificar o conteúdo patrocinado online como publicidade. Quando os influenciadores criam conteúdo patrocinado online que visa comunicar mensagens comerciais de forma criativa em conteúdo não comercial, os consumidores ficam confusos. Eles têm todo o direito de saber que estão sendo expostos à publicidade para que possam tomar as ações de compra necessárias. Então, se você está pensando em não divulgar seus detalhes de patrocínio para o seu público, é hora de repensar, porque se você não fizer isso pode enganar seus clientes.

Equívoco 7: Configurar regras de campanha rígidas fornecerá melhores resultados

Os influenciadores são mais conhecidos por sua criatividade quando se trata de criar conteúdo centrado na marca, ao longo do tempo me perguntam milhões de seguidores porque seus seguidores acham seu conteúdo útil. Portanto, quando você estiver pensando em endossar seus produtos com influenciadores populares, certifique-se de manter espaço suficiente para a criatividade para que os influenciadores possam mostrar seu talento e tornar seu conteúdo mais interessante. Os consumidores de hoje são mais experientes em tecnologia do que nunca, eles passam mais tempo online e podem facilmente identificar a diferença entre uma recomendação genuína e uma encenada. O conteúdo dos influenciadores é fundamental para se conectar com seu público-alvo em um nível mais profundo, porque os ajuda a mudar sua mentalidade em relação à decisão final de compra. Por causa de sua força extraordinária, os influenciadores podem fornecer conteúdo criativo que o ajudaria a atingir suas metas de vendas em uma única campanha, por que você permitiu que eles mostrassem sua criatividade.

Equívoco 8: Influenciar os influenciadores muitas vezes os manterá ativos na campanha

Quando você está contratando influenciadores para promover seus produtos não faça follow up muitas vezes porque eles precisam de um espaço para pensar porque coisas criativas exigem tempo. Se você os cutucar muitas vezes sobre o status do seu trabalho e por que ele não foi concluído dentro do cronograma apertado que você forneceu, você pode perder os criadores. Os influenciadores não gostam de receber muitas perguntas com muita frequência, então, uma vez acordado, dê a eles algum espaço e tenha fé em suas habilidades, deixe-os se adequar ao conteúdo final dentro do referido cronograma, então você pode pedir educadamente que eles mudem qualquer coisa, se isso não acontecer corresponder às suas orientações.

Equívoco 9: Negociar com eles fará com que eles cobrem pouco

Negociar com os influenciadores é complicado, você não pode simplesmente dizer “você cobra muito caro” ou “não podemos pagar você”. Você precisa fornecer a eles a remuneração que eles merecem. Você pode definir uma taxa fixa e abordar os influenciadores para saber se eles estariam interessados ​​ou não.

Equívoco 10: Contratar uma empresa de marketing de influenciadores experiente é desnecessário e caro

Como marca, se você acha que sua equipe interna é capaz o suficiente de lidar com uma campanha de marketing de influenciadores e fornecer o resultado necessário, nada o impede de seguir em frente. Mas se você está confuso e pensa duas vezes se deve colocar seu tempo e outros recursos em jogo, contratar uma agência de marketing de influenciadores que entenda seus objetivos de negócios e garanta fornecer os resultados de campanha necessários seria racional. Este é um conceito vago de que todas as agências de marketing de influenciadores cobram um milhão de dólares. Tudo pode ser personalizado na publicidade de influenciadores, essa é a beleza da abordagem e essa é uma das razões mais importantes pelas quais oito entre dez marcas estão gastando um terço de seu orçamento de marketing com isso.

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Algumas palavras antes de encerrar

Acima ou alguns dos equívocos mais comuns sobre o marketing de influenciadores que às vezes levam as marcas a tomar decisões erradas de marketing. Não existe uma abordagem única para fazer essa estratégia funcionar. Mas com o planejamento certo, as empresas podem se beneficiar dessa abordagem.

Se você deseja obter orientação profissional sobre o planejamento de uma excelente campanha de marketing de influenciadores que atenda a todos os seus objetivos de negócios, conecte-se à InfluGlue, a principal empresa de marketing de influenciadores da Índia, com anos de experiência em lidar com diferentes campanhas de marketing de influenciadores, incluindo grandes marcas como PharmEasy, Flipkart etc.

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