Analiza SWOT Zara: 7 niesamowitych rzeczy, które musisz wiedzieć

Zara to hiszpańska marka modowa, więc oczywiście ma mnóstwo stylu i mody. Ale czy kiedykolwiek zastanawiałeś się nad ich inicjatywami na rzecz zrównoważonego rozwoju? Zara stała się ulubieńcem szybkiej mody. Ale co sprawia, że ​​Zara odnosi takie sukcesy? A co z innymi sprzedawanymi przez nich produktami, które mogą mieć coś wspólnego z planetą?

Przeprowadziliśmy analizę SWOT marki Zara, aby pomóc Ci efektywniej poruszać się po produktach. Więc jeśli myślisz o kupowaniu od nich, będziesz wiedział, czego się spodziewać i co reprezentują jako marka.

Przegląd Zara

Zara to hiszpańska marka modowa, której właścicielem jest grupa Inditex. Została założona w 1975 roku przez Amancio Ortegę i Rosalię Merę. Firma zaczynała jako producent odzieży, a następnie przeniosła się do handlu detalicznego.

Zara oferuje odzież, buty i akcesoria dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Firma znana jest z szybkiej mody , co oznacza, że ​​projektuje i produkuje nowe fasony szybko odpowiadając na najnowsze trendy.

Według swojej strony internetowej Zara jest zaangażowana w zrównoważone praktyki w całym łańcuchu dostaw. Obejmuje to wszystko, od sposobu pozyskiwania materiałów po wytwarzanie produktów, a nawet sposób pakowania i wysyłania produktów.

Analiza SWOT Zara

Znajomość mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT) każdej firmy jest niezbędna, zanim zaczniesz z nią robić interesy. Oto krótkie podsumowanie analizy SWOT Zara:

Analiza SWOT Zara

Silne strony

Wycena marki

Od momentu powstania Zara konsekwentnie przynosi zyski i rozwija się. Posiada również unikalne pozycjonowanie marki, które wyróżnia się na tle konkurencji. Zara stworzyła imponującą międzynarodową obecność ze sklepami w 96 krajach, która z roku na rok stale rośnie.

To jedna z najbardziej znanych międzynarodowych marek na świecie. Sukces firmy znajduje odzwierciedlenie w wycenie jej marki, około 13,2 miliarda dolarów w Stanach Zjednoczonych. Jest to świadectwo rozpoznawalności i atrakcyjności marki Zara.

Modna i stylowa odzież

Najbardziej charakterystyczną cechą firmy jest modna odzież. Oferuje więcej stylów niż inne sklepy z modą i zapewnia, że ​​zawsze wyprzedzają trendy. Ma również bardziej przystępne ceny niż inne marki, dzięki czemu jej produkty są atrakcyjne dla wielu konsumentów.

Mają niepowtarzalne fasony i wzory, a ich ubrania są modne i wygodne. Produkty Zara są stylowe i eleganckie. Ich ubrania są ponadczasowe.

Zara ma wiele przedmiotów, od spodni po sukienki. Mają różnorodne przedmioty na każdą porę roku. Ponieważ są znani z tego, że są stylowi i modni, mają lojalną bazę klientów, która wciąż wraca.

Produkty z najwyższej półki

Zara tworzy modę z najwyższej półki dzięki stylowym produktom i rozsądnych cenach. Marka nie chce rozwijać low-endowej mody, ponieważ chce pozostać na szczycie rynku.

Koncentrują się na rozwijaniu swojej reputacji i stylu, dlatego nie dążą do stworzenia wizerunku bycia tanim. Ich docelowi klienci są również wyedukowani i świadomi najnowszych trendów.

Przystępne ceny

Ludziom z całego świata podoba się to, że Zara sprzedaje niedrogie ubrania w niskiej cenie. Nie są jedynym sprzedawcą oferującym niskie ceny. Jednak konkurencja jest większa przy niższych cenach niż przy wyższych. Ułatwia to klientom znalezienie tego, czego chcą, nie płacąc zbyt wiele.

Dzięki niskim cenom i szerokiej gamie produktów Zara stała się ulubionym produktem wielu kupujących, którzy chcą wyglądać stylowo za rozsądną cenę. Jako hiszpańska firma, Zara dostarcza niedrogie produkty dla wszystkich klientów.

Duża część ich bazy klientów to nastolatki, co czyni je szczególnie odpowiednimi dla tych młodych ludzi.

Wizualny merchandising

Projekt sklepu Zary wzbudza podziw. Każdy z nich charakteryzuje się unikalnym projektem wizualnym, który atrakcyjnie przemawia do klientów. Sesje i zdjęcia są dość nowatorskie. Dodają wiele do ogólnego wyglądu każdego sklepu.

Sklepy Zara są również duże, z dużą ilością miejsca między każdym regałem lub ladą. Klienci nie są poganiani przez sklep. Jeśli musisz zmienić ubranie lub sprawdzić inne półki lub lady, nie musisz czekać na to. Personel Zara jest pomocny i przyjazny.

Analiza SWOT Zara: ich sklep jako mocna strona

Słabości

Brak informacji o produkcie

Brak informacji o produkcie na stronie może być słabością, ponieważ może oznaczać, że Zara nie ma szczegółowych informacji o konkretnym przedmiocie, które klienci powinni znać przed zakupem. Może to utrudnić klientowi podejmowanie świadomych decyzji zakupowych.

Na przykład klient może chcieć wiedzieć, z jakiego materiału wykonano parę dżinsów, zanim je kupi. Zrozumienie tego, co kupujesz, jest niezbędne, ponieważ ma to wpływ na trwałość ubrań.

Minimalna reklama i reklama

Analiza SWOT Zary wskazuje, że firma nie cieszy się dużym zainteresowaniem opinii publicznej ani mediów , co może być problematyczne dla marki. To pozostawia rynek bez informacji o tym, co pochodzi od firmy, co sprawia, że ​​ludzie myślą, że Zara ma niewiele do zaoferowania.

Marka potrzebuje większego rozgłosu, aby się rozwijać i docierać do konsumentów na całym świecie. Dlatego Zara musi zmienić swoje strategie marketingowe, jeśli chce zwiększyć liczbę klientów i swoje zyski.

Słabo rozwinięta sieć logistyczna

Produkty Zara wysyłane są bezpośrednio od producenta do sklepu. Ponieważ jest to tania operacja o dużej objętości, nie ma wbudowanych łańcuchów logistycznych, które pomagają zapewnić kontrolę jakości. Oznacza to, że jeśli coś pójdzie nie tak z produktem, nie ma dla nich miejsca na naprawę lub przepakowanie.

W przypadku problemów z ich produkcją lub dystrybucją , kwestie te można przenieść do następnego sezonu.

Powolna ekspansja

Chociaż Zara wkroczyła na wiele światowych rynków, wiele z nich nadal pozostaje stosunkowo niewykorzystanych. Nawet na rynkach, na których zostały dobrze przyjęte, Zara miała problemy z ustanowieniem przyczółka.

Wynika to z ich powolnych planów ekspansji. Chcą uniknąć błędu, jaki popełnił H&M, kiedy wszedł do Chin w 1999 roku. Zamiast tego skupiają się na małych rynkach, na których mogą umocnić swoją obecność.

Podoba Ci się analiza SWOT Zara? Możesz również sprawdzić te dodatkowe przykłady:

• Analiza SWOT firmy Apple: od A do Z w 2022 r.
• Analiza Coca Cola SWOT: wszystko, co musisz wiedzieć (2022)
• 3 świetne przykłady analizy SWOT z prawdziwymi firmami

Możliwości

Generowanie wzoru znaku towarowego

Jedną z największych możliwości w analizie SWOT Zary jest wygenerowanie wzoru znaku towarowego.

Projekty stworzone przez Zarę mogą być łatwo objęte prawami autorskimi, ponieważ często są niepowtarzalne i oryginalne. W ten sposób Zara może uniemożliwić innym firmom kopiowanie ich dzieł, co pomogłoby chronić tożsamość ich marki. Może również pomóc im w negocjowaniu lepszych warunków z dostawcami.

Zwiększenie swojej obecności w Internecie

Zara powinna nadal zwiększać swoją obecność w Internecie, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców . Sprzedając swoje produkty online, firma może wejść na nowe rynki i dotrzeć do klientów, którzy w przeciwnym razie nie mieliby dostępu do jej produktów.

Ponadto sprzedaż online może pomóc analizie SWOT Zara w zmniejszeniu wpływu na środowisko poprzez zmniejszenie konieczności transportu produktów do sklepów fizycznych.

Opracowywanie nowych inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju

Zara powinna nadal rozwijać nowe inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko. Firma poczyniła już postępy w tej dziedzinie, ale zawsze jest miejsce na poprawę.

Niektóre możliwe inicjatywy obejmują stosowanie bardziej zrównoważonych materiałów, zmniejszenie zużycia energii oraz zwiększenie recyklingu i ponownego wykorzystania.

Szybki cykl dostawy

Jedną z możliwości, jakie ma Zara, jest szybki cykl dostaw. Dzięki temu mogą szybko wprowadzać nowe style do swoich sklepów, co pomaga klientom wracać.

Posiada sieć ponad 4000 dostawców w ponad 60 krajach, co daje im możliwość szybkiego reagowania na trendy.

Zintegrowany pionowo

Kolejną szansą dla Zary jest to, że są one zintegrowane pionowo zgodnie z analizą SWOT Zara. Oznacza to, że kontrolują każdy etap procesu produkcyjnego, od projektu, przez produkcję, po dystrybucję. Dzięki temu mogą szybko reagować na zapotrzebowanie klientów i utrzymywać koszty na niskim poziomie.

Zagrożenia

Nasycony przemysł, większa konkurencja

W dalszej części analizy SWOT Zary przyjrzyjmy się zagrożeniom.

Zara konkuruje z szeroką gamą uznanych światowych marek . Konsumenci mogą robić zakupy na wiele sposobów: online, katalogi, sklepy stacjonarne, domy towarowe, a nawet sklepy specjalistyczne.

Ponieważ jest tak wiele miejsc, w których konsumenci mogą kupić to, czego chcą, Zara nie ma tylko jednego sposobu, aby odnieść sukces.

Analiza SWOT Zara: konkurencja jako zagrożenie

Zara odnotowała wzrost konkurencji i konkurencji ze strony firm zajmujących się szybką modą. Niektóre z nich to H&M, Forever 21 i Inditex. Wszystkie działają na tym samym rynku, co Zara. Z tego powodu Zarze może być trudno zwiększyć sprzedaż.

Dodatkowo Zara musi nadążać za najnowszymi trendami, aby pozostać konkurencyjną.

Imitacje

Ponieważ Zara obsługuje najmodniejsze rynki i nadąża za najnowszymi trendami w modzie, konkurencja zawsze stara się naśladować model biznesowy Zary i kierować się na te same rynki. Może to być szczególnie trudne , gdy nowa konkurencja próbuje skopiować sukces Zary.

Covid-19

Kiedy w 2020 roku wybuchła pandemia, Zara ucierpiała wraz z resztą branży modowej. Kiedy została zmuszona do zamknięcia 88 % swoich placówek, firma odnotowała % spadek dochodów.

Nieefektywne zarządzanie wydatkami

Zara często płaci za towar za dużo i nie zarządza efektywnie tymi kosztami. Może to być kosztowne dla firmy. Ponadto Zara przeznacza mniej niż 1% swoich przychodów na świadczenia pracownicze, co widać w analizie SWOT Zara.

Gdyby podnieśli swoje wydatki, musieliby podnieść ceny. Mogą również stracić klientów, jeśli zbyt wysoko podniosą ceny. Więc to jest bardzo słaby punkt dla Zary.

Wniosek

Zara jest sprzedawcą szybkiej mody, który wyróżnia się na tle innych sprzedawców odzieży. Oferuje wysokiej jakości, modną odzież w przystępnych cenach. Zara świetnie radzi sobie również z aktualnymi trendami w modzie. Ta analiza SWOT Zara da ci dobre wyobrażenie o tym, gdzie są dzisiaj i gdzie mogą się poprawić.