YouTube Words: wiązanie kampanii PPC z YouTube nr 32C

Purna Virji @punavirji kieruje marketingiem w wyszukiwarkach w firmie e-commerce. Dlaczego kochamy YouTube? Odtwarza nagranie z odcinka wiadomości, w którym facet z wiadomości widzi węża szczura z Teksasu, przestraszony i odskakuje. Wszyscy się śmieją, ja krzyczę (głośno…).

Istnieje mit, że YouTube to narzędzie do budowania marki. Nieprawda – jako reklamodawcy bezpośredniej reakcji dokonują „zabijania”. Istnieją 3 rodzaje reklam TrueView (Inslate, In-Stream, Indisplay) i skupi się tylko na InDisplay. Reklamy In-Display są wyświetlane z boku filmów, które są płatne w sieci partnerskiej. Płacisz tylko wtedy, gdy ktoś zdecyduje się odtworzyć Twoją reklamę. Przestudiowała typy reklam TrueView i stwierdziła, że ​​zwyciężyły In-Search i In-Display. Po początkowym uruchomieniu kampania jest łatwa w utrzymaniu.

Krok 1: wybierz odpowiedni film. Zostaw 15-30 sekundowe filmy do wyszukiwania, a tutaj 2-14 minut. Sprawdź YouTube Insights pod kątem wyświetleń, zaangażowania i statystyk mobilnych. Dodaj pokrewne filmy i nie daj się zaskoczyć jednym trafieniem.

Powiązane pomysły wideo: referencje, szczegóły produktu, humor. Wykorzystaj swoje posty na blogu, zobacz FAQ, zamień infografiki w filmy. Portent ma generator pomysłów na treść, który może dać ci pomysł.

Krok 2: optymalizacja strony kanału. Jeśli masz nieco wyższe wydatki na płatne wyszukiwanie w YouTube, zgłoś się do kanału niestandardowego. Zapewnia niestandardowe obrazy, filtry dostępności treści i ulepszone możliwości śledzenia. Skontaktuj się w tej sprawie z przedstawicielem Google, ale nie będzie ona dostępna dla wszystkich, ponieważ obowiązują wymagania dotyczące wydatków.

Kanał YouTube One to alternatywa i każdy może go założyć. Zachęca do subskrypcji. Dostępne są elastyczne opcje projektowania i niezwykle łatwe do dostosowania.

MVP dla współczynnika konwersji:
jasne wezwania do działania
bezpłatna reklama banerowa

Krok 3: wybór właściwych słów kluczowych. YouTube znajduje się wyżej na lejku sprzedaży, więc używaj szerszych słów kluczowych. Skorzystaj z narzędzia propozycji słów kluczowych YouTube.

Krok 4: tworzenie skutecznych reklam. Myśl jak płatne wyszukiwanie. Ściśle skonfiguruj grupy reklam. Mądrze wybieraj miniaturę, pomaga to w CTR. Przy wyborze strony docelowej zaleca zawsze wybierać stronę kanału.

Krok 5: wykorzystanie adnotacji. Dodaj przycisk adnotacji, wybierz styl, udoskonal go za pomocą kolorów i czcionek i gotowe. Możesz wyświetlić go jako wezwanie do działania w samym filmie – pamiętaj, że tylko linki do innych filmów w filmie są klikalne, więc używaj skróconych adresów URL. Możesz ubiegać się o adnotacje zewnętrzne! (Jest to traktowane jak tajemnica.)

Sztuczka, aby przyciągnąć kliknięcia do podobnych filmów: odtwarzaj istniejący film jeszcze przez kilka sekund z białym tłem i zmień adnotację do podobnych filmów.

Krok 6: budowanie zaufania. Przeznacz 20 minut dziennie na zarządzanie społecznością YouTube.

Krok 7: ciągła optymalizacja.

• Miniaturka
• Tekst reklamy
• Baner kanału
• Adnotacje
• Wersje wideo (może ulepszenie zacznie się, jeśli zostanie odrzucone wcześnie)
• Wstęp
• Projekt kanału

Naszym kolejnym prelegentem jest Ron Fusco . Wyświetlenia filmów i inne kanały marketingowe ogólnie zwiększają świadomość marki, co zwykle jest trudniejsze do zmierzenia. Łatwo kontrolujesz wyświetlenia, cele, lokalizację i głośność. Najłatwiejszym sposobem na znalezienie i zmierzenie świadomości marki jest płatne wyszukiwanie. Poszukiwanie marki to zainteresowanie marką.

Zmieniaj widoki wideo i jest to porównywalne z testem ogłoszeń o usługach publicznych – wyłącz je na czas i poznaj czas, w którym się zmieniasz. Aby to miało wpływ, potrzebujesz głośności.

Następnie analizuj dane w Excelu, sugeruje za pomocą wykresów punktowych.

Wyszukiwanie w YouTube to nadal wyszukiwanie. Ludzie wyszukują trochę inaczej, bardziej instruktażowo, konsumują treści, ale nadal mają na to ochotę, więc chcesz pozostać trafny. Upewnij się, że Twoja kopia jest odpowiednia i traktuj swoją stronę wideo jak stronę docelową. Nie sprzedawaj swojego produktu, sprzedawaj zawartość.

Remarketing w YouTube to jedna z najfajniejszych rzeczy w AdWords dla wideo. Każdy film, który masz, Google tworzy listę osób, które go oglądają. Możesz bawić się tymi listami, kierować reklamy na sieć reklamową Google. Są to ludzie, którzy zaangażowali się w treść, nadal są na górze ścieżki, ale rozumieją, o co chodzi w marce. Możesz też prowadzić remarketing za pomocą wideo. Załóżmy, że użytkownik odwiedził Twoją witrynę i nie dokonał konwersji. Może baner nie jest odpowiedni do przenoszenia ich w dół ścieżki, więc wypróbuj film, aby przenieść je z powrotem na ścieżkę i zredukować.

Połącz konto YouTube z AdWords. Otrzymasz dane o zaangażowaniu w interfejsie użytkownika, dzięki czemu nie musisz wychodzić na zewnątrz do GA. Gdy to zrobisz, otrzymasz również nakładkę z wezwaniem do działania – zewnętrzne linki w adnotacjach. Konta muszą być połączone, aby YouTube mógł utworzyć listę remarketingową. Wiele kont YouTube może być połączonych z jednym kontem GA.

Tworzenie list to miejsce na kreatywność. Zobaczysz wiele typów list podzielonych według sposobu interakcji z Twoimi treściami w YouTube. Możesz nakładać listy YouTube. Odkrył, że w AdWords kierowanie kontekstowe najlepiej sprawdza się w przypadku reakcji bezpośredniej. Możesz nakładać listy YouTube z kierowaniem kontekstowym, aby uzyskać bardzo zaangażowaną publiczność.

Nakładki z wezwaniem do działania są klikalne i mogą prowadzić do Twojej witryny. Nie potrzebujesz do tego przedstawiciela Google, każdy może to zrobić za darmo.

Jake Larsen @jakelarsen7 (zobacz mój wywiad z Jake Larsenem z zeszłego tygodnia, aby podzielić się dogłębną wiedzą) pyta, ile osób już korzysta z Trueview i chce wiedzieć, dlaczego niektórzy chcą go wypróbować, ale może jeszcze tego nie zrobili. YouTube zmienił w tym tygodniu swój układ i baner kanału zostanie wycofany.

Trueview pozwala uzyskać super ukierunkowanie na odbiorców, zainteresowania osoby, tematy treści strony i możesz je połączyć. Możesz także kierować reklamy na słowa kluczowe. Remarketing to miejsce, w którym odnieśli największy sukces. Możesz prowadzić remarketing ze swojego kanału lub remarketingu swojego kanału. Możesz także kierować reklamy według miejsca docelowego, co działa, jeśli oddzielisz kanały. YouTube podaje prognozy dotyczące celu – nie wie, na ile to jest dokładne.

7 wskazówek TrueView:

1. Zbuduj wideo wokół kliknięcia. Co to za widok? Połowa reklamy lub 30 sekund. Ile to kosztuje? Otrzymujesz opłatę za wyświetlenie, a nie za kliknięcie. Jeśli uda Ci się nakłonić kogoś do kliknięcia ekranu, program in przeniesie go na Twoją stronę docelową i zatrzyma wideo. To kliknięcie nie kosztuje Cię, jeśli skłonisz je do kliknięcia przed upływem 30 sekund!

2. Miej dobrą stronę docelową, która dobrze konwertuje. To połowa sukcesu.

3. Bądź interesujący. Dzięki TrueView widz może pominąć reklamę po 5 sekundach. Jeśli nie przyciągniesz ich uwagi po 5 sekundach, nie chcą tego, co oferujesz – niekoniecznie jest to zła rzecz.

4. Eksperymentuj.

5. Przekieruj.

6. Bądź jasny. Oto kim jestem. To jest to, co robie. To właśnie musisz zrobić.

7. Zmierz wszystko.