Czym są nakładki reklamowe YouTube i dlaczego marketerzy powinni ich używać?

Biorąc pod uwagę odsetek dorosłych Amerykanów korzystających z mediów społecznościowych, YouTube stał się największą na świecie platformą mediów społecznościowych. Każdego dnia ogląda się ponad miliard godzin filmów na YouTube, a co minutę przesyłanych jest ponad 300 godzin filmów. Przy takiej ilości treści marki mogą docierać do ogromnej liczby odbiorców za pomocą różnych typów reklam. A nakładki reklamowe YouTube są preferowanym typem reklamy wśród reklamodawców.

Co to są nakładki reklamowe In-Video w YouTube?

Nakładki reklamowe In-Video w YouTube są wyświetlane u dołu filmu na stronach odtwarzania:

Te nakładane reklamy wideo pojawiają się po rozpoczęciu odtwarzania wideo i mogą być tak proste, jak reklamy tekstowe (przykład 1 poniżej) lub reklamy graficzne (przykład 2 poniżej):

Niezależnie od tego, czy jest to tekst, czy obraz, nakładka reklamowa pojawia się jako wyskakujące okienko wyświetlane w dolnych 20% okna wideo, więc nie jest tak uciążliwa jak inne większe wyskakujące okienka. Użytkownicy mogą zobaczyć Twoją reklamę podczas oglądania filmu, który kliknęli, a nawet zamknąć reklamę w dowolnym momencie, klikając „X” w prawym górnym rogu. Jeśli kliknie Twoją reklamę, zostanie przekierowany do docelowego adresu URL poza YouTube, na przykład na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu, aby promować ofertę.

Uwaga: reklamodawcy otrzymują zapłatę tylko wtedy, gdy widzowie klikną nakładkę reklamową, aby rozwinąć i wyświetlić całą kampanię reklamową.

Czym różnią się nakładane reklamy wideo od innych reklam YouTube?

Oprócz tych reklam In-Display w YouTube dostępnych jest wiele innych formatów reklam, różniących się przede wszystkim miejscem docelowym, zgodnością z platformą i specyfikacjami reklam:

Reklamy displayowe: pojawiają się po prawej stronie filmu fabularnego i nad listą propozycji filmów. Dostępność: reklamy displayowe są dostępne tylko na komputerach.

Reklamy wideo możliwe do pominięcia: Odtwórz w odtwarzaczu wideo przed, w trakcie lub po głównym filmie, a widzowie mogą pominąć te reklamy po 5 sekundach. Dostępność: komputer stacjonarny, telefon komórkowy, telewizor i konsole do gier.

Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia: należy je obejrzeć w odtwarzaczu wideo, zanim będzie można obejrzeć główny film. Trwają one 15 lub 20 sekund, w zależności od regionalnych standardów. Dostępność: zarówno stacjonarna, jak i mobilna.

Reklamy w przerywniku: niemożliwe do pominięcia reklamy wideo trwające do 6 sekund, które należy obejrzeć w odtwarzaczu wideo, zanim będzie można obejrzeć główny film. Dostępność: zarówno stacjonarna, jak i mobilna.

Karty sponsorowane: karty o różnych rozmiarach (maks. 2 MB), które wyświetlają treści promocyjne, które mogą być istotne dla filmu fabularnego, takie jak produkty przedstawione w filmie. Widzowie zobaczą zapowiedź karty tylko przez kilka sekund (niezależnie od czasu, jaki wyznaczy twórca) lub mogą kliknąć ikonę w prawym górnym rogu filmu, aby przeglądać karty. Dostępność: zarówno stacjonarna, jak i mobilna.

Jak działają w połączeniu z towarzyszącymi reklamami displayowymi

Dodanie opcjonalnej towarzyszącej reklamy displayowej po prawej stronie odtwarzacza wideo to doskonały sposób na uzupełnienie reklamy nakładanej. To miejsce jest zablokowane dla tego samego reklamodawcy i/lub kampanii, więc jeśli zdecydujesz się nie dołączać towarzyszącej reklamy displayowej, obok Twojej nakładki nie będzie wyświetlana żadna reklama innej firmy.

Firma ActiveCampaign wdrożyła zarówno nakładkę reklamową, jak i towarzyszącą reklamę displayową, aby zwiększyć widoczność i liczbę kliknięć:

To samo dotyczy reklam przeszkadzających i ich nakładki na reklamę towarzyszącą:

Specyfikacje reklam

Specyfikacje reklam nakładanych:

• Wymiary obrazu: 480×70
• Typ pliku: statyczny .GIF, .PNG, .JPG
• Rozmiar pliku: 150 Kb

Specyfikacje towarzyszącej reklamy displayowej:

• Wymiary obrazu: 300×250
• Typ pliku: .GIF, .PNG, .JPG
• Rozmiar pliku: 150 Kb
• Obsługiwane przez witrynę lub obsługiwane przez firmę zewnętrzną

Nakładki reklamowe YouTube i towarzyszące reklamy displayowe są dostępne tylko na komputerach i nie działają w mobilnej wersji YouTube ani na telewizorach ani konsolach do gier.

Uwaga: kompletna lista specyfikacji reklamowych na wszystkich głównych platformach — w tym więcej informacji na temat wyświetlania reklam w filmach YouTube — znajduje się w przewodniku po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage.

Dwie podstawowe sprawdzone metody kampanii z nakładkami reklamowymi

1. Umieść przekonujące wezwanie do działania na nakładce

O ile nie próbujesz po prostu zwiększyć świadomości marki, współczynnik klikalności reklamy i zwrot z inwestycji są marnowane bez konkretnego wezwania do działania. Przy tak ograniczonej dostępnej przestrzeni musisz być oczywisty i dokładnie mówić widzom, co mają robić.

Przycisk CTA Marketo jest doskonałym przykładem:

• Nagłówek „Ostateczny przewodnik…” jest autorytatywny, co sugeruje, że przewodnik jest jedynym zasobem, którego potrzebujesz, aby opanować marketing w mediach społecznościowych.
• Pomarańczowe pudełko kontrastuje z fioletowym tłem.
• Kopia w pierwszej osobie („Twoja”) sprawia, że ​​oferta jest bardziej spersonalizowana i atrakcyjna.
• Klikając, potencjalni klienci wiedzą, że otrzymają przewodnik marketingowy w mediach społecznościowych (wymieniony w nagłówku).

Uniwersytet Ashford umieszcza również skuteczny przycisk wezwania do działania na swojej nakładce reklamowej:

• Ten przycisk wezwania do działania mówi potencjalnym klientom dokładnie, co robią, klikając: wybierając stopień.
• Pomarańczowe pole dobrze kontrastuje z resztą reklamy, a dodatkową wskazówką wizualną jest mała strzałka.
• Podkreślono kluczowe korzyści: Wygodne zajęcia online dla osób, które chcą zrównoważyć rodzinę, pracę i szkołę.
• Włączenie kopii w pierwszej osobie („Twoja”) dodaje ofercie więcej personalizacji, czyniąc ją bardziej przekonującą.

2. Wyślij potencjalnych klientów na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu

Aby upewnić się, że Twoje wydatki na reklamę przynoszą pozytywne zwroty, potencjalni klienci potrzebują miejsca, w którym będą mogli zrealizować Twój cel konwersji. Linkowanie do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu to kolejny logiczny krok.

Oto jak LeadMD to robi:

• Reklama i strona docelowa po kliknięciu są dopasowane pod względem przekazu — logo jest dobrze widoczne w obu lokalizacjach, kolory marki są takie same, kopia wezwania do działania jest podobna itp. — więc nie ma zamieszania, gdy potencjalni klienci docierają do miejsca docelowego po kliknięciu stronę po kliknięciu reklamy.
• Strona docelowa po kliknięciu zawiera wskazówki wizualne (strzałkę i spację), które pomagają odwiedzającym dotrzeć do przycisku CTA.
• Minimalna kopia z punktorami pozwala odwiedzającym zapoznać się z ofertą bez przytłoczenia nadmiarem tekstu.

Docieraj do jeszcze szerszego grona odbiorców dzięki nakładkom reklamowym InVideo

Jako druga co do wielkości platforma mediów społecznościowych na świecie, warto wyświetlać reklamy w YouTube, ponieważ możesz dotrzeć do odbiorców znacznie wykraczających poza to, co oferuje większość innych platform. Zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam cyfrowych Instapage, aby uzyskać aktualne specyfikacje reklam, opcje kierowania i nie tylko.

Optymalizacja nakładek reklamowych to jednak tylko połowa równania; ponieważ strona docelowa po kliknięciu jest jeszcze ważniejsza, ponieważ to tam następuje konwersja. Aby zoptymalizować etap po kliknięciu dla wszystkich nakładek reklamowych YouTube, uzupełnij kampanię reklamową za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.