Wskazówki dotyczące optymalizacji YouTube (#smx #31C)

Jestem na ścieżce Marketing Land, a tematem jest optymalizacja YouTube. Moderatorem tej sesji jest Greg Finn (@gregfinn, dyrektor ds. marketingu Cypress North), a dziś rano na scenie uczestniczy trzech prezenterów.

Manny Rivas, dyrektor ds. reklamy internetowej, aimClear (@mannyrivas) jest pierwszy. Jego prezentacja nosi tytuł „Wypróbowane i prawdziwe taktyki, aby zostać ninja marketingu YouTube”. (Uwaga: Ku mojemu zdziwieniu, to właściwie pierwszy raz, kiedy w tym tygodniu ktoś wspomniał o słowie „ninja”!)

B2B może być sexy, też mówi Manny!

Sztuka polega na tym, aby opowiedzieć historię, która kryje się za twoją nieseksowną rzeczą/produktem/usługą B2B. Przekop się głęboko, aby dowiedzieć się, co jest interesujące w Twoim produkcie i/lub jego historii.

Niektóre czynniki, które mogą pomóc Twoim filmom odnieść sukces

Strategia! Zbliżając się do strategii, pomyśl:

• Jaki jest cel?
• Jak wpisuje się w inicjatywy marketingowe?
• Jakie są Twoje cele/KPI?

Czy testujesz swoje strony docelowe? Tworzysz treści, które pozwalają (i umożliwiają i inspirują) podejmowanie kolejnych kroków?

Czy mam….

• Świetna treść, która bawi, angażuje, informuje, wzmacnia
• Grupa docelowa
• Połączona baza użytkowników
• Treści wideo zoptymalizowane pod kątem wykrywalności
• Budżet na zaangażowanie w seed

Jako przykład angażujących treści Manny pokazuje nam film z wydziału policji metropolitalnej Anglii, który pokazuje film, w którym zastosowano metodę adnotacji „wybierz własne zakończenie”. ( Sprawdź tutaj, jeśli jesteś zainteresowany: ___ Najwyraźniej jest problem z ludźmi dźgającymi się nawzajem nożami kuchennymi w Anglii… kto wie. )

Zappos ma wiele dobrych przykładów pouczających treści na YouTube. W tym przykładzie zawierają nawet numer SKEW w tytule YT

Niektóre pomysły dotyczące treści wideo

• Przywództwo myślowe
• Poradniki i poradniki
• Infografika
• Markowe, ale chwytliwe
• Rozważ serię tematyczną

Ilość czasu, jaki ludzie spędzają na oglądaniu Twoich filmów, jest częścią algorytmu rankingu YouTube.

Pamiętaj, że Twoi widzowie udostępniają treści na wielu kanałach; więc mogą odkryć to w YouTube, ale mogą mówić o Tobie na forach lub na Twitterze (itd.) Zaangażowanie w YouTube może być dla Ciebie świetnym sposobem na zwiększenie swojej siły w „sferze społecznościowej”, co może pomóc Ci ulepszyć sukces w innych obszarach SEM.

Długoterminowe: warto poświęcić czas na budowanie relacji z aktywnymi użytkownikami forum, blogerami i społecznie powiązanymi postaciami z branży

Identyfikuj swoich użytkowników, wydobywając komentarze. Identyfikuj użytkowników, którzy są zaangażowani w tworzenie treści; określić, czym się interesują i dokąd się udają.

Znajdowanie komentarzy według branży lub zainteresowań:

Lista kontrolna wdrażania organicznego

• Przesyłaj na blogi, aby otrzymywać wiadomości
• Seed z podłączoną bazą użytkowników
• Udostępnij w społecznościach
• Udostępnij wewnętrznie
• Umieść swoje filmy w swojej witrynie lub blogu

Czynniki rankingowe dla YouTube

Pamiętaj o optymalizacji pod kątem YouTube ORAZ uniwersalnej wyszukiwarki Google.

ScrapeBox – dobre narzędzie do badania słów kluczowych (właściwie dla YouTube i ogólnie dla SEO)

Nakładki z wezwaniem do działania
Przyciągnij użytkowników z powrotem do swojej witryny za pomocą nakładek wezwania do działania (CTA) (obraz 51 × 51 + tytuł i treść, które prowadzą z powrotem do Twojej witryny). Utwórz je, tworząc reklamę w Adwords dla wideo, kieruj reklamy na niejasne słowa kluczowe (nikt nigdy nie zobaczy tej reklamy), a następnie wstrzymaj reklamę.

_____________________

Moderator mówi nam, że Purna Virji (Senior Marketing Manager, Stroll — @purnavirji) powie nam, jak podrasować nasze kanały na YouTube. ( Od ninja do stręczycieli… to taki poranek. Wszyscy mówią o kacu io czym innym.. bla bla bla. )

Purna mówi nam, że jest naprawdę zainteresowana rozmową o tym, jak zaangażować odwiedzających, gdy już do Ciebie dotrą, i jak strategicznie korzystać z analiz YouTube. Podzieliła to na cztery wskazówki.

Wskazówka pierwsza: stwórz mocne podstawy dzięki silnej stronie kanału

1. Utwórz nazwę kanału ; niech będzie krótki i niezapomniany; nazwa kanału nie musi być taka sama jak Twój adres URL

2. Wybierz ikonę kanału, która będzie używana w YouTube; upewnij się, że to naprawdę dobrej jakości obraz, który jest wyraźny w różnych rozmiarach (czasami ikona kanału jest bardzo mała i tekst nie jest dobrze czytany. Wymiary ikony kanału = 800 x 800 pikseli – unikaj tekstu, ponieważ tekst nie jest dobrze czytany, bardzo mały.

3. Metadane wideo:
Tytuł – uczyń go atrakcyjnym; najpierw użyj podstawowych słów kluczowych; testuj i śledź CTR
Metatag – stwórz zestaw standardowych tagów; być konkretnym i dokładnym; użyj słów kluczowych
Opis – tutaj liczy się kilka pierwszych zdań; upewnij się, że najważniejsze linie są na pierwszym miejscu

4. Miniatura – pomyśl o tym jak o „plakacie marketingowym” lub banerze reklamowym. Miniatura powinna być niestandardowa dla każdego filmu; twarze są zwykle atrakcyjne i zwiększają CTR; Specyfikacja miniatur: minimum 640 na 360 pikseli; Współczynnik proporcji 16:9. Upewnij się, że Twoja miniatura jest bezpośrednio. ( UWAGA: aby wyjaśnić wszelkie nieporozumienia, YouTube zaleca, aby miniatury filmów miały rozdzielczość 1280 x 720 i minimalną szerokość 640 pikseli. Nie rozdzielczość 640 x 360. )

Jak: Po przesłaniu filmu pojawi się sekcja, która zapyta, czy chcesz przesłać niestandardową miniaturę. To nowsza funkcja, ale całkiem prosta.

5. Polecane i pokrewne kanały – możesz wyłączyć polecane i pokrewne filmy, aby filmy innych osób (tj. konkurencji) nie pojawiały się obok Twoich, ale wtedy Twoje filmy nie pojawią się w prawej kolumnie jako pokrewne wideo również dla innych. Więc coś zyskujesz i coś tracisz.

Wskazówka 2: Wybieraj treści dla swoich subskrybentów

Możesz dostosować swój YouTube do subskrybentów i osób bez subskrypcji. Innymi słowy, możesz stworzyć niestandardowe wrażenia wizualne dla swoich subskrybentów i zupełnie inne doświadczenie, aby zachęcić jeszcze nie (ale potencjalnych!) subskrybentów.

Kilka wskazówek dotyczących angażowania subskrybentów YouTube

• Użyj formuły 60-30-10. 60% musi być interesujące, zabawne i pouczające. 10% powinno promować Twoją markę.
• Twórz listy odtwarzania, aby się zaangażować
• Bądź regularny i konsekwentny
• Użyj strategicznych CTA
• Zarządzanie społecznością

Wskazówki dotyczące zwiastuna kanału

• Pomyśl o skoku windy
• Pokaż, nie mów
• Użyj CTAS
• Wykorzystaj specjalne promocje

Adnotacje

Klikalne nakładki tekstowe; link do innych filmów lub mediów społecznościowych. Możesz także zamieścić link do własnej strony internetowej lub zaoferować wyjaśnienie uzupełniające wideo.

Unikaj dolnej jednej trzeciej części filmu, ponieważ to tam wyświetlają się reklamy (a reklama może blokować czytelność adnotacji).

Na końcu powtórz wezwanie do subskrybowania.

Wskazówka 3: pokaż swoją osobowość na stronie swojego kanału

JcPenny i Head and Shoulders wykonują naprawdę dobrą robotę.

Nie zapomnij o sekcjach swojego kanału i jego opisie.

Wskazówka 4: Analiza kanału

Powiązanie z Google Analytics. Możesz podłączyć GA do YouTube.

Gdy znajdziesz się w Analytics, wypróbuj…

1. Kim są Twoi użytkownicy?
Czy pasują do grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć?
Pobierz raporty o lokalizacji Demo i Geo

2. Gdzie użytkownicy znajdują Twoje filmy?
Wszystkie źródła ruchu nie są sobie równe. Spójrz na średni czas oglądania, a także dane tylko dla subskrybentów.

3. Jak bardzo angażujesz użytkowników?
Niski wskaźnik retencji oznacza niską ekspozycję w YT SERP.

4. Dlaczego widzowie subskrybują?
Co oglądają? Co ich interesuje?

5. Jak działają adnotacje?
Sprawdź CTR i zamknij stawki dla wszystkich adnotacji. Wysokie kursy zamknięcia = nie uważają tego za przydatne. Użyj tych danych, aby zoptymalizować rozmieszczenie i język adnotacji.

Lista kontrolna optymalizacji YouTube:

________________

Mat Siltala, prezes Avalaunch Media (@Matt_Siltala) jest następny. Mówi, że jego prezentacja będzie bardziej nastawiona na taktykę dla mniejszych, lokalnych firm. Zauważa, że ​​nie oznacza to, że duże firmy również nie mogą skorzystać z tych wskazówek.

6 sygnałów użytkownika, które Google lubi widzieć

1. Sympatie i antypatie
   Komentarze (oraz sympatie i antypatie w komentarzach)
   Matt zauważa, że ​​nie musi to być coś, co jest bezpieczne; czasami trochę kontrowersji, które skłaniają ludzi do rozmowy, jest dobre.
2. Widoki (w szczególności pełne widoki)
   Podkreśla, że ​​ważne są pełne wyświetlenia i zaleca poinformowanie osób w marketingu, że chcesz, aby obejrzeli cały film.
3. Akcje
4. Odpowiedzi
   Pamiętaj, że wszystko sprowadza się do robienia wszystkiego, co możesz, aby zaangażować i zachęcić ludzi do swojego filmu.
5. Subskrybenci

Ogólne zasady, których należy przestrzegać:

Staraj się, aby filmy były jak najkrótsze (30 sekund – najlepiej 2 minuty)
Ogólnie 2 minuty to górny limit, ponieważ chcemy, aby te pełne wyświetlenia wysyłały silne sygnały rankingowe YT.

Dwa krótkie studia przypadków na YouTube

Studium przypadku YouTube nr 1

Firma studium przypadku jest eksterminatorem; wiele osób szukało „czy karaluchy jedzą pastę do zębów?” Firma wykorzystała to, przebierając się za karaluchy i tworząc zabawne filmy, w których karalucha wchodzi do domów ludzi i używa szczoteczek do zębów.

Studium przypadku YouTube nr 2

To świetny przykład filmu, który może wywrzeć wrażenie i uzyskać tysiące wyświetleń, nie będąc superprodukowanym. Ten film został nakręcony iPhonem i jest to tylko facet oferujący informacje (10 rzeczy, które musisz wiedzieć przed przeprowadzką do Phoenix).

Wiele razy łatwo jest to przemyśleć. Nie zawsze musisz się nad tym zastanawiać; po prostu to zrób. Wybierz konkretny temat, który jest ważny dla Twojego rynku docelowego, niż się zagłębiaj. Twoje filmy nie muszą (koniecznie) być produkowane (lub nadprodukowane!)

Inne wskazówki dotyczące YouTube

W filmie zawsze podawaj swój adres fizyczny i numer telefonu, a także nazwę firmy. Jeśli je powiesz, zostaną dodane do transkrypcji, a następnie zindeksowane.

Użyj referencji wideo! Ludzie je czytają i na ich podstawie podejmują decyzje.

Gdzie znajdę pomysły na filmy?

• Witryny z wiadomościami lokalnymi
• Grupy na Facebooku
• Odpowiedzi (np. Quora, LinkedIn, Answers.com)
• Topsy
• Portale społecznościowe

Spotlight: Yelp Talk świetnie nadaje się do eksploracji danych i informacji, mówi Matt!

Przekształć udane treści w filmy. (Dla przykładu tego zegarka: „Media społecznościowe wyjaśnione przez koty”)

Upewnij się, że korzystasz z innych kanałów społecznościowych, aby zwiększyć liczbę wyświetleń swoich filmów