Maksymalizacja ekspozycji marki za pomocą mastheadu YouTube [Przykłady]

Masthead YouTube jest żywym dowodem na to, że marketerzy wciąż wykorzystują taktyki marketingu wychodzącego.

YouTube Masthead to cyfrowy billboard umieszczany na stronie głównej YouTube przez 24 godziny, docierający do około 60 milionów osób (YouTube ma 1,8 miliarda użytkowników miesięcznie). Reklama na stronie głównej może zawierać wiele filmów, wezwań do działania i przycisków udostępniania w mediach społecznościowych.

Ponieważ reklama jest umieszczana przed dużą grupą odbiorców, którzy nie są docelowi, ten typ reklamy jest najlepiej stosowany przez firmy, które chcą zmaksymalizować ekspozycję swojej marki i mają na to budżet.

Pod koniec artykułu dowiesz się, czy reklama masthead w YouTube jest czymś, z czego Twoja firma może skorzystać, ile może kosztować, jaka jest jej skuteczność w porównaniu z reklamami telewizyjnymi i jakie korzyści firmy mogą uzyskać dzięki temu typowi reklam.

Czym YouTube Masthead różni się od innych typów reklam?

YouTube Masthead to reklama na stronie głównej, która nie pojawia się na innych filmach ani w rogu strony. Pojawia się tylko na stronie głównej sieci i nie może kierować reklam do użytkowników na podstawie ich historii wyszukiwania.

Dla porównania te 4 inne typy reklam w YouTube umożliwiają kierowanie reklam do widzów na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, wydarzeń z życia i odbiorców na rynku:

• Nakładki reklamowe YouTube (pojawiają się u dołu filmu)
• Reklamy TrueView (reklamy wideo możliwe do pominięcia, które pojawiają się na początku filmu, który użytkownik początkowo kliknął)
• Reklamy przed filmem (reklamy wideo, których nie można pominąć, pojawiające się na początku filmu)
• Reklama displayowa w YouTube (baner reklamowy z boku lub u dołu filmu)

Reklama YouTube Masthead nie ma wielu takich samych opcji kierowania, jakie mają powyższe typy reklam (dane demograficzne, zainteresowania, wydarzenia z życia itp.). Możesz wybrać tylko kraj, w którym reklama jest wyświetlana. Ponadto wspomniane powyżej reklamy są inaczej pozycjonowane i mają różne specyfikacje oraz luźniejsze zasady.

Ponieważ Twoja reklama będzie wyświetlana milionom widzów, YouTube ma kilka dodatkowych zasad, których musisz przestrzegać. Na przykład, jeśli chcesz reklamować swoją firmę hazardową, musisz wypełnić wniosek w Google Ads.

Na jakich urządzeniach wyświetlane są mastheady YouTube?

Masthead YouTube wyświetla się zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Jednak Android i iOS wyświetlają Masthead inaczej:

Mobilny masthead jest również reklamą na stronie głównej. Nie ma innych różnic w kierowaniu i niestety YouTube nie udostępnia statystyk dotyczących liczby użytkowników Androida w porównaniu z IOS.

Jakie są specyfikacje reklam dla każdego urządzenia?

Według pomocy Google wersja komputerowa YouTube Masthead ma następujące specyfikacje techniczne:

• Film nie może być prywatny
• Autoodtwarzanie nie powinno trwać dłużej niż 30 sekund
• Autoodtwarzanie 0-sekundowe jest niedozwolone
• Miniatura wideo zostanie wyświetlona po zakończeniu automatycznego odtwarzania
• Aby uzyskać najlepsze wyniki, w miarę możliwości używaj filmów o współczynniku proporcji 16:9
• Nie można zmienić formy i koloru przycisku CTA
• Miniatury można przycinać z lewej i prawej strony

To tylko ogólne podsumowanie najważniejszych specyfikacji reklam YouTube Masthead, które będą miały największy wpływ na wygląd Twojej reklamy na stronie głównej YouTube. Aby uzyskać szczegółowe informacje, odwiedź tę stronę pomocy Google.

Reklama YouTube Masthead występuje w dwóch wersjach: szerokoekranowej i proporcji 16:9. Najpierw wersja szerokoekranowa:

A teraz wersja w proporcjach 16:9:

Aby lepiej zobaczyć, jak będzie wyglądał Twój film, skorzystaj z podglądu YouTube.

Co mają ze sobą wspólnego najlepsze mastheady?

Reklamy w mastheadzie nie są kierowane, ale warto przyjrzeć się pewnym trendom (np. kto korzysta z YouTube, grupy wiekowe, jakie rodzaje filmów zyskują na popularności itp.). Reklamowanie nowego leku na zapalenie stawów w YouTube może nie być najmądrzejszą decyzją, ponieważ większość osób powyżej 50. roku życia nie ogląda filmów w YouTube.

Najlepsze reklamy w mastheadzie natychmiast przyciągają uwagę użytkownika, są zabawne i wzbudzają ciekawość widza.

Rozważ te najważniejsze wskazówki dotyczące reklam w mastheadzie:

1. Bądź sprytny, ale prosty

Nudna reklama zostanie zignorowana, ale jeśli Twój sprytny żart będzie trochę trudny do zrozumienia, możesz sprawić, że duża część odbiorców będzie się zastanawiać, co właśnie obejrzeli.

2. Zwięzłość jest duszą dowcipu

Słynne słowa Szekspira odnoszą się do dnia dzisiejszego. Trzymaj to krótko i tnij prosto do rzeczy. Im bardziej skompresowana będzie Twoja wiadomość, tym potężniejsza będzie.

3. Daj widzowi różne opcje

Gdy wyświetlasz reklamę na stronie głównej YouTube, zwykłe umieszczenie wezwania do działania może zignorować użytkowników, którzy nie są jeszcze gotowi do zakupu lub obejrzenia Twojego produktu.

Zamiast tego eksperymentuj z dostępnymi funkcjami. Pozwól im zobaczyć więcej podobnych filmów, udostępniać je w mediach społecznościowych lub kliknąć Twoją galerię zdjęć.

Przykłady mastheadów YouTube

YouTube lubi promować swoją nową ofertę YouTube TV, więc w miarę wzrostu popularności możesz częściej widzieć jej baner. Kiedy platforma nie promuje własnej usługi, inne znane marki, takie jak Rice Krispies, znajdują się w centrum uwagi.

W reklamie wideo grupa dzieci tworzy „symfonię”, używając dźwięków nasypanych płatków zbożowych, pałeczek udowych łyżek i słynnego chrupania każdego kęsa. Po prawej stronie zobaczysz link do ich strony głównej i powiązanych filmów Rice Krispies:

Ponieważ YouTube jest platformą mocno skoncentrowaną na rozrywce, sensowne jest, aby giganci tacy jak Disney promowali swoje najnowsze filmy, używając platformy jako billboardu:

Reklama Masthead Disneya promowała „Księgę dżungli” i wykorzystuje kilka funkcji:

• Wiele filmów po prawej stronie do wyboru po obejrzeniu pierwszego filmu
• Media Interaktywne
• Dwa przyciski wezwania do działania („Zdobądź bilety” i „Odkrywaj dżunglę”)

Tesco, sprzedawca detaliczny w Wielkiej Brytanii, wykorzystał szał Gwiezdnych Wojen, aby sprzedawać fanom spersonalizowane zeszyty:

Pokazany poniżej masthead Jurassic World był promowany we Francji i wykorzystywał szereg funkcji, w tym:

• Pasek wyszukiwania
• Więcej filmów w linku
• Galeria zdjęć
• Przycisk udostępniania społecznościowego
• Przycisk CTA do kupowania biletów

Wielkie marki to przede wszystkim te, które reklamują się na stronie głównej YouTube. To dlatego, że duża publiczność ma wysoką cenę, a nie ma wielu firm, które mają na to budżet. Mniejsze firmy są bardziej skoncentrowane na pozyskiwaniu klientów niż na rozpowszechnianiu informacji o swojej firmie, co oznacza, że ​​muszą dłużej czekać na efekty swoich działań w zakresie budowania marki.

Ile kosztują i jak działa model wyceny?

Według Adweek umieszczenie reklamy będzie kosztować od 300 000 do 400 000 USD (w zależności od kraju docelowego) i może wzrosnąć do prawie 1 miliona USD w niedzielę Super Bowl.

Pamiętaj jednak, że to wszystko szacunki i najlepiej skontaktować się z zespołem YouTube, aby uzyskać dokładne ceny.

Co mówią statystyki

Firma Google nawiązała współpracę z firmą Compete, aby określić wpływ reklam na stronie głównej YouTube na wyszukiwania marek i wizyty w witrynie. Z ich ustaleń wynika, że ​​użytkownicy, którzy mieli kontakt z mastheadem YouTube, czterokrotnie częściej odwiedzali witrynę reklamodawcy, szukali jego marki lub wchodzili w interakcję z jeszcze większą liczbą jego filmów.

Badanie wykazało również, że reklamodawcy z branży rozrywkowej odnotowali 340% wzrost liczby wizyt w witrynie, co pokazuje, że nawet jeśli reklamy nie były ukierunkowane, wiedza o użytkownikach platformy może wiele zdziałać.

W porównaniu z reklamami telewizyjnymi…

Badanie eye-trackingowe przeprowadzone przez Google i Tobii Pro Insights wykazało, że reklamy w mediach społecznościowych przyciągają większą uwagę widzów niż reklamy telewizyjne. Ale jest pewien haczyk — im dłuższa reklama, tym większa szansa, że ​​widz kliknie.

Badanie wykazało również, że reklama telewizyjna nie umarła, ponieważ około 50% uczestników zdecydowało się oglądać reklamy. Problemem jest koszt. Reklamodawcy płacą mniej za reklamy w mediach społecznościowych, nawet te, które są kierowane do większej grupy odbiorców.

Czy Twoja marka powinna używać mastheadu?

Każdego dnia YouTube odwiedza aż 60 milionów osób, więc potencjalny zasięg reklam masthead jest ogromny. Zasięg ten wiąże się z wysoką ceną, a za ten typ reklamy można spodziewać się wyższych opłat.

Dla dużych marek, które mają na to budżet, jest to świetna okazja. Jednak w przypadku małych i średnich firm masthead jest prawdopodobnie poza zasięgiem i prawdopodobnie nie tak opłacalny jak inne opcje reklamowe oferujące głębsze opcje kierowania (takie jak dane demograficzne, kierowanie na zainteresowania itp.).

Jeśli Twoja marka należy do tej drugiej kategorii, zapoznaj się z przewodnikiem po reklamie cyfrowej. W środku dowiesz się, najpopularniejsze platformy wykorzystywane przez marki do kierowania reklam do swoich odbiorców, zobaczysz przykłady reklam z życia wzięte i jak zoptymalizować wrażenia użytkowników po kliknięciu reklamy.