Strumieniowe przesyłanie wideo na żywo z YouTube: przewaga nad transmisją na żywo z Facebooka

Najpierw był Periscope i nieistniejąca już Meerkat. Następnie dołączyli więksi gracze, w tym Snapchat, Facebook i Instagram. A po pięciu latach zanurzania się tylko w strumieniowym przesyłaniu wideo na żywo największa platforma wideo dołączyła do grupy. YouTube w końcu udostępnił wydawcom możliwość transmisji na żywo z urządzeń mobilnych.

Czy YouTube nie miał już strumieniowego przesyłania wideo na żywo?

Z technicznego punktu widzenia tak, YouTube zaczął zezwalać na publikowanie spotkań na żywo w Google+ w YouTube i ostatecznie udostępnił transmisję na żywo dla bardzo wybranej grupy wydawców. W rzeczywistości transmisja na żywo jest dostępna w YouTube od 2011 roku i transmitowała niektóre ważne wydarzenia, takie jak królewskie wesele w 2011 roku i „skok z kosmosu” Red Bulla w 2012 roku. Jednak aplikacja mobilna YouTube nie pozwalała użytkownikom na transmisję na żywo w danej chwili z urządzenia mobilnego.

Do tej pory tj.

Niedawno platforma wideo otworzyła transmisje na żywo dla większej liczby użytkowników. Ale widząc sukces, jaki Facebook odnosi z treściami generowanymi przez użytkowników, musieli zacząć odczuwać ciepło. Daj wszystkim użytkownikom możliwość publikowania transmisji na żywo lub ryzykuj pozostanie w tyle za duetem Facebook/Instagram pod względem treści wideo. To nie byłoby dobre dla strony internetowej, która zapewnia jedynie platformę do konsumpcji wideo.

Co nowego w mobilnej transmisji na żywo?

Chociaż nie jest to jeszcze pełne wdrożenie, YouTube otworzył transmisje na żywo na urządzeniach mobilnych dla wszystkich wydawców treści, którzy mają co najmniej 10 000 subskrybentów na początku tego roku. To wciąż ekskluzywna grupa, ale otwiera drzwi wydawcom, którzy tworzą dużą część filmów wysokiej jakości, jakich oczekuje YouTube. Ci użytkownicy mają już dostęp do transmisji na żywo bezpośrednio z aplikacji mobilnej YouTube na Androida i iOS.

Niedawno funkcja transmisji na żywo w YouTube stała się dostępna dla użytkowników, którzy mają mniej niż 10 000 subskrybentów, ale wciąż nie wszyscy jeszcze. Haczyk polega jednak na tym, że ci użytkownicy muszą mieć włączony kanał, aby otrzymywać przychody z udziału w reklamach. Pozostaje jednak pytanie:

Dlaczego tak powolne wdrażanie, skoro platforma jest już 2 lata w tyle za innymi głównymi graczami na żywo?

Mogłoby się wydawać, że YouTube chce naciskać na więcej treści wyższej jakości, niż przeciętny użytkownik publikuje obecnie na Facebooku i Periscope. Oznacza to mniej filmów w stylu selfie i nocnych jam session w pokoju w akademiku w zamian za więcej najświeższych wiadomości i wydarzeń w czasie rzeczywistym od wysokiej jakości nadawców.

Najbardziej oczywistą odpowiedzią wydają się być jednak pieniądze. YouTube oferuje obecnie znaczną obniżkę zysków z reklam wydawcom wysokiej jakości i będzie to kontynuować również w przypadku transmisji wideo na żywo. Jak wspomniano, kanały muszą mieć aktywną funkcję udostępniania reklam, aby mogły zostać uwzględnione w transmisji na żywo. Ponadto YouTube nadal jest liderem w zakresie treści wideo, pomimo niedawnego rozwoju Facebooka, więc ma poduszkę, która zapewnia, że ​​przesyłane strumieniowo wideo jest zgodne z tym, co firma (i jej reklamodawcy) chcieliby opublikować.

YouTube stawia na to, że jakość przebije ilość w wyścigu transmisji na żywo, zwłaszcza jeśli chodzi o przychody z reklam. Zwykli widzowie będą konsumować wideo na Facebooku, podczas gdy wielcy wydawcy YouTube będą trzymać się YouTube, ponieważ ich widzowie tam są.

Jakie funkcje są dostępne w strumieniowym przesyłaniu wideo na żywo w YouTube?

Czat

Podobnie jak w przypadku każdego filmu w YouTube, wydawca może włączyć lub wyłączyć komentarze. Pojawiają się jako nakładki dymków czatu, podobnie jak Periscope. YouTube oświadczył również, że spowolni tempo napływających komentarzy, szczególnie w przypadku bardziej popularnych wydawców, aby twórcy mogli łatwiej na nie odpowiadać. Wykonanie tego, jak wyjaśnia YouTube, poprawi również jakość strumienia:

Superczat

Aby zwiększyć przychody wydawców, YouTube daje komentatorom możliwość płacenia za ekspozycję. Inne małe usługi przesyłania strumieniowego mają podobne możliwości, takie jak „wskazówki” w YouNow. Użytkownicy mogą zostawić komentarz, a dzięki funkcji „superczatu” zapłacić za umieszczenie ich komentarzy na górze kanału. Komentarze będą również w jaskrawych kolorach, aby się wyróżnić i potencjalnie zostaną przypięte na filmie do pięciu godzin.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

Jest teraz jeszcze jeden kanał, w którym Twoja firma może eksperymentować z transmisją wideo na żywo. Ponieważ widzowie wciąż pragną i konsumują coraz więcej wideo na żywo, możliwości wciąż się rozszerzają. Oczywiście, jeśli nie uzyskałeś jeszcze dostępu, musisz uzbroić się w cierpliwość, ale daje to szansę na zaplanowanie i udoskonalenie strategii.

Czy transmitujesz już na żywo do innych sieci, takich jak Periscope i Facebook? Jeśli tak, jak możesz włączyć YouTube do swojej strategii przesyłania strumieniowego? Może spróbujesz dopasować swoje treści wideo do sposobu, w jaki inne treści są konsumowane w każdej sieci.

Na przykład należący do Twittera Periscope jest bieżącym źródłem informacji o tym, co dzieje się teraz. Mniejszy nacisk kładziony jest na ponadczasowe treści, a większy na uchwycenie chwili. Facebook jest uniwersalnym narzędziem dla wszystkich konsumentów.

Z drugiej strony YouTube to biblioteka i katalog wyszukiwania treści wideo. Wszystkie Twoje transmisje wideo na żywo będzie można przeszukiwać, pozostaną one w bibliotece filmów Twojego kanału i będą mogły być dodawane do playlist. Pomyśl, jak Twoja firma może tworzyć świetne wideo na żywo, które będzie cenne zarówno w tej chwili , jak iw przyszłości.

Każda branża ma szansę, w tym:

• Q&A lub wywiady na żywo z konferencji
• Oprowadzanie po Twojej nieruchomości
• Samouczek dotyczący korzystania z produktu konsumenckiego
• Spacer po farmie, na której uprawiane są składniki
• Organizacja spotkania w ratuszu z klientami

YouTube Creator Academy, kanał YouTube, którego celem jest edukowanie wydawców, aby mogli tworzyć treści wyższej jakości, opublikował film z poradami, jak stworzyć dobrą transmisję na żywo:

Mimo że YouTube nie zezwala na dodawanie adnotacji do filmów na żywo, tak jak w przypadku filmów nienadawanych na żywo, nadal istnieje możliwość przyciągnięcia odwiedzających do Twojej witryny lub strony docelowej spersonalizowanej pod kątem odbiorców w YouTube po kliknięciu.

Zanim rozpoczniesz transmisję na żywo, zastanów się, jakie tematy będziesz omawiać i jakie prawdopodobne pytania lub komentarze będą mieli użytkownicy. Zbuduj listę linków do odpowiednich postów na blogu i stron docelowych po kliknięciu, które chcesz, aby odwiedzali Twoi widzowie. W odpowiednich momentach w całym filmie oraz w odpowiedzi na odpowiednie komentarze zostaw wiadomość na czacie z linkiem.

Jak firmy korzystają z transmisji na żywo w YouTube?

Jednymi z pierwszych użytkowników były marki sportowe i gamingowe. Platformy takie jak Twitch zapewniły e-sportowi i graczom miejsce do oglądania i dostarczania treści z gier transmitowanych na żywo. Być może gracze i marki promujące gry przeniosły się do YouTube.

Sporty na żywo, takie jak piłka nożna NBA i Liga Mistrzów, również zaczęły pokazywać doświadczenia jako uzupełnienie tradycyjnych transmisji, transmisji strumieniowych konferencji prasowych i wywiadów na żywo. Obaj nawiązali również współpracę z YouTube, aby transmitować pełne gry jako alternatywę dla tradycyjnej telewizji. Inne mniej znane sporty, takie jak bilard i softball, uznają YouTube za sposób na transmitowanie meczów, które w przeciwnym razie nie byłyby pokazywane szerszej publiczności na całym świecie.

Jednak nie chodzi tylko o przemysł rozrywkowy. Samsung wykorzystał YouTube do transmisji na żywo premiery Galaxy S8. Organizacje informacyjne, takie jak The Young Turks i JTBC News, transmitują wiadomości na żywo do YouTube. A w jednym z bardziej sprytnych par, Toys „R” Us nawiązało współpracę z Animal Adventure Park, aby pokazać na żywo „Giraffe Cam”. (Kliknij na zdjęcie, aby zobaczyć kamerę.)

Co będziesz transmitować na żywo w YouTube?

Następnym razem, gdy wybierasz się na wydarzenie branżowe lub prowadzisz rozmowę wideo w czasie rzeczywistym bezpośrednio z klientami, zastanów się, czy te treści nadają się do opublikowania w YouTube. Nadszedł czas, aby zacząć planować strategię dotyczącą transmisji wideo na żywo w YouTube, nawet jeśli nie masz jeszcze dostępu. I jak zwykle zastanów się, w jaki sposób możesz skierować tych widzów na ukierunkowaną, spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu za pomocą dialogu, czatu i sekcji opisu filmu.

Czy masz już dostęp do mobilnego YouTube na żywo? Jeśli nie, czy pracujesz nad strategią, na którą możesz się przygotować, kiedy będzie dostępna dla wszystkich wydawców? Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.