Czym jest reklama displayowa w YouTube i jak stworzyć świetną reklamę

Reklama displayowa w YouTube jest niezbędną częścią strategii marketingowej niemal każdej firmy. Jednak mając bazę użytkowników ustępującą tylko Facebookowi, zalewającą sieć atrakcyjnymi mediami, jak sprawić, by Twoje treści zostały zauważone?

Z reklamami displayowymi w YouTube.

Co to jest reklama displayowa w YouTube?

Reklamy displayowe w YouTube umożliwiają firmom uzyskiwanie kluczowych wskaźników wydajności za pomocą płatnych wizualnych miejsc docelowych obok odtwarzacza wideo platformy. Aby zrozumieć znaczenie ich roli, musisz zrozumieć, jak pasują do maszyny reklamowej YouTube.

Dlaczego YouTube?

To pytanie wydaje się niemal retoryczne. Dlaczego YouTube? Przede wszystkim jest to sieć zbudowana w oparciu o najbardziej atrakcyjną formę mediów internetowych: wideo.

Ponad połowa internautów codziennie ogląda filmy online przez ponad godzinę. W ciągu tygodnia daje to więcej czasu niż przeciętny Amerykanin pracuje…

Nic więc dziwnego, że do 2019 roku około 80% ruchu będzie pochodzić z wideo online. Jako sieć, która widzi setki godzin treści przesyłanych co minutę i miliardy wyświetleń dziennie, YouTube nadal jest siecią społecznościową, która przewodzi rewolucji wideo.

Po drugie, rozwój YouTube opiera się na rodzaju treści, które, jak wykazano, poruszają ludzi w przeciwieństwie do innych: UGC lub treści generowane przez użytkowników — filmy tworzone przez rzeczywistych użytkowników platformy. Firmy takie jak GoPro wykorzystują te treści we własnych strategiach marketingowych i w ten sposób ograniczają zasoby potrzebne do tworzenia atrakcyjnych filmów od podstaw. Jednocześnie pozycjonują się jako kuratorzy i zaufani partnerzy użytkowników, a nie firma próbująca sprzedać produkt.

Wreszcie YouTube to platforma, która odpowiada preferencjom konsumpcyjnym użytkowników. Większość filmów w sieci — dokładnie 70% — jest oglądana na urządzeniach mobilnych. Obecnie urządzenia mobilne generują największą część ruchu w sieci.

Podsumowując, YouTube daje ludziom to, czego chcą, gdzie i kiedy chcą. Jest to również platforma, która korzysta z łączności z ogromną siecią stron internetowych Google. Oznacza to, że reklamodawcy mogą korzystać z reklam displayowych YouTube nie tylko do promowania swoich filmów na platformie, ale także za pośrednictwem milionów wydawców. I odwrotnie, pozwala firmom, które nie są nawet w YouTube, promować swoje produkty i usługi na wielu kanałach platformy. Oto jak…

Rodzaje reklam displayowych w YouTube (wraz ze specyfikacjami reklam)

YouTube to platforma oparta na wideo, ale jako reklamodawca, który chce zwiększyć liczbę wyświetleń i inne kluczowe wskaźniki skuteczności, masz do wyboru coś więcej niż tylko formaty wideo. Nie tylko to, ale będziesz mieć możliwość umieszczenia ich za pomocą samoobsługowego narzędzia YouTube lub za pośrednictwem certyfikowanego dostawcy zewnętrznego. Oto formaty, których potrzebujesz, aby wspierać swoje cele, wraz ze specyfikacjami reklam, dzięki którym możesz tworzyć atrakcyjne reklamy na wszystkich urządzeniach. (Aby uzyskać kompletną listę specyfikacji reklamowych na wszystkich głównych platformach, kliknij poniższy obrazek).

Nakładki reklamowe YouTube

Nakładki reklamowe YouTube to prostokątne banery wyświetlane na dolnych 20% odtwarzacza wideo. Mogą to być tekst lub wideo i wyświetlają się dopiero po rozpoczęciu odtwarzania wideo.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Wymiary obrazu: 480×70
• Typ pliku: statyczny .GIF, .PNG, .JPG
• Rozmiar pliku: 150 Kb

Reklamy wideo w YouTube

Te reklamy wideo, znane wcześniej jako reklamy In-Stream w YouTube, pojawiają się przed, w trakcie lub po filmie, podobnie jak reklama telewizyjna. Są bardziej uciążliwe dla użytkowników, ale obiecują też większą uwagę, zmuszając widzów do obejrzenia przed powrotem do ich treści.

Możliwe do pominięcia reklamy wideo

Reklamy wideo możliwe do pominięcia zobowiązują użytkownika do obejrzenia niewielkiej części reklamy wideo, zanim będzie mógł ją pominąć za pomocą przycisku w prawym dolnym rogu odtwarzacza.

Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia

Niemożliwe do pominięcia reklamy In-Stream wymagają od widza obejrzenia całego klipu przed przejściem do filmu. Chociaż mogą generować wyższe przychody, generalnie mają też wyższy współczynnik porzuceń niż inne typy reklam. W rezultacie te reklamy w Twoich filmach mogą prowadzić do zmniejszenia liczby wyświetleń i skrócenia czasu oglądania.

SPECYFIKACJE REKLAM (dla samoobsługowych, możliwych do pominięcia i niemożliwych do pominięcia reklam wideo YouTube)

• Wymagania: Musi przesyłać do YouTube (wysyłać adres URL filmu, skrócony adres URL nie jest dozwolony), zezwalać na osadzanie, być publicznym lub niepublicznym.
• Minimalna długość filmu: 12 sekund (w przypadku reklam możliwych do pominięcia)
• Maksymalna długość filmu: do 6 minut (reklamy możliwe do pominięcia), 15 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia) – w pewnych okolicznościach dopuszczalne jest 30 sekund. Porozmawiaj ze swoim zespołem ds. kont Google.
  • 20 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia, tylko region EMEA, Indie, Malezja i Singapur) – w pewnych okolicznościach dopuszczalne jest 30 sekund. Porozmawiaj ze swoim zespołem ds. kont Google.

SPECYFIKACJE REKLAM (dla możliwych i niemożliwych do pominięcia reklam wideo YouTube wyświetlanych przez autoryzowane firmy zewnętrzne)

• Format: typ pliku wideo H.264 (MP4) musi obejmować każdą kreację wideo
• Współczynnik proporcji i szybkość transmisji: 720p lub mniej, zalecane jest opcjonalne włączenie 1080p – dopuszczalne są proporcje 16:9 lub 4:3. (Przykłady każdego z nich to 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 i 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Format audio: preferowany MP3 lub AAC
• Klatki na sekundę: do 30 klatek na sekundę
• Maksymalny rozmiar pliku: 10 MB
• Wymagania: muszą być zgodne z podsumowaniem XML YouTube dla odpowiedzi serwera reklam VAST
  • Musi być zgodny z SSL, musi zawierać co najmniej jeden plik multimedialny poniżej 1000 kb/s
  • Tylko tagi VAST 3.0 umożliwiają wyświetlanie reklam wideo możliwych do pominięcia
  • Nie może mieć kierowania geograficznego, przeglądarki ani żadnego innego kierowania po stronie trzeciej.
  • Twój serwer reklam musi zwrócić prawidłowy plik crossdomain.xml.
  • Nie ma gwarancji, że reklamy wideo wyświetlane przez VAST będą działać we wszystkich przeglądarkach mobilnych, konsolach do gier lub podłączonych urządzeniach telewizyjnych (obsługiwana jest większość nowoczesnych, zaktualizowanych środowisk)
  • YouTube obsługuje obecnie VAST 2.0 i 3.0
  • VPAID nie jest dozwolony w YouTube
• Maksymalna długość filmu: do 6 minut (reklamy możliwe do pominięcia)
  15 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia) – w pewnych okolicznościach może być dozwolone 30 sekund (porozmawiaj z zespołem ds. konta Google).
  20 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia, tylko region EMEA, Indie, Malezja i Singapur) – w pewnych okolicznościach dopuszczalne jest 30 sekund. Porozmawiaj ze swoim zespołem ds. konta Google.

Karty sponsorowane

Karty sponsorowane to małe prostokątne reklamy wyświetlane w odtwarzaczu po prawej stronie podczas odtwarzania filmu. Służą do reklamowania produktów lub usług, które pojawiają się w filmie.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Media: obraz
• Format: .jpg, .gif lub .png
• Współczynnik proporcji: 1:1
• Rozmiar pliku: maks. 5 MB

Reklamy TrueView In-Stream

Dzięki reklamom TrueView In-Stream Twoja reklama wideo jest odtwarzana przed, w trakcie lub po innych filmach w YouTube oraz innych witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej. Po 5 sekundach widz ma możliwość pominięcia reklamy. Płacisz, gdy widz obejrzy 30 sekund Twojego filmu (lub cały czas, jeśli jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie z nim w interakcję, zależnie od tego, co nastąpi wcześniej.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Adres URL filmu w YouTube: film powinien zostać przesłany do serwisu YouTube.
• Towarzysząca: opcjonalnie, YouTube lub GDN, 300 x 60 JPG, GIF lub PNG, ściana wideo 300 x 250 będzie wyświetlana w YouTube, jeśli nie zostanie dostarczona żadna reklama towarzysząca. 150 kB.
• Wyświetlany adres URL: wymagany przez interfejs Google Ads. Domena będzie widoczna w transmisji wideo na żywo.
• Końcowy adres URL: miejscem docelowym może być Twoja witryna, film lub kanał YouTube.
• Wymagania dotyczące wideo: należy przesłać do YouTube (wyślij adres URL filmu), musi umożliwiać osadzanie.
• Minimalna długość filmu: zalecany czas 12 sekund
• Maksymalna długość filmu: zalecane mniej niż 3 minuty
• Format pliku: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 lub MPEG
• Preferowany kodek wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4
• Preferowany kodek audio: MP3 lub AAC
• Rozdzielczość: zalecana 640×360 (16:9) lub 480×360 (4:3)
• Liczba klatek na sekundę: 30 klatek na sekundę
• Współczynnik proporcji: natywny współczynnik proporcji bez pasków (przykłady: 4:3, 16:9)
• Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB
• Kliknięcia: dopuszczalne jest przekierowanie kliknięcia lub polecenie kliknięcia innej firmy.

Reklamy wideo TrueView Discovery

Ten format służy do promowania filmu w miejscu, w którym internauci prawdopodobnie go odkryją, w tym obok powiązanych filmów w YouTube, jako część wyników wyszukiwania w YouTube lub na mobilnej stronie głównej YouTube.

Składa się z miniatury obrazu z filmu z tekstem. Chociaż dokładny rozmiar i wygląd reklamy może się różnić w zależności od miejsca jej wyświetlania, reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia w celu obejrzenia filmu, a reklamodawcy płacą, gdy widzowie klikną tę miniaturę.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Adres URL filmu: film musi zostać przesłany do serwisu YouTube.
• Obraz: wybierz jedną z 4 automatycznie generowanych miniatur. Aby zaimplementować niestandardowe miniatury, skontaktuj się z przedstawicielem Google.
• Tekst nagłówka: maksymalnie 25 znaków (więcej niż 25 znaków zostanie obciętych na niektórych urządzeniach)
• Opis: Dwie linie po maksymalnie 35 znaków każda
• Ustawienia reklamy wideo: Format pliku: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 lub MPEG, preferowany kodek wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4, preferowany kodek audio: MP3 lub AAC, rozdzielczość: 640× Zalecane 360 ​​(16:9) lub 480×360 (4:3), liczba klatek na sekundę: 30 FPS.
• Współczynnik proporcji: natywny współczynnik proporcji bez pasków (przykłady: 4:3, 16:9)/ Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB

Reklamy w przerywniku

Reklama w przerywniku to format krótkiej reklamy wideo, który ma umożliwić reklamodawcom zwiększenie świadomości marki. A trwa maksymalnie 6 sekund i jest odtwarzany przed, w trakcie lub po kolejnym filmie. Mogą pojawiać się w YouTube lub w filmach w witrynach i aplikacjach partnerów w sieci reklamowej. Reklamodawcy płacą na podstawie wyświetleń.

Choć krótkie, badania przeprowadzone przez Google pokazują, że są skuteczne. Analiza 489 kampanii zderzakowych w zeszłym roku wykazała, że ​​61% przyczyniło się do znacznego wzrostu świadomości marki, średnio o 9%. Jeśli chodzi o pamięć, liczby wyglądały jeszcze lepiej, analiza 605 badań wykazała, że ​​9 na 10 osiągnęło wzrost, przy średnim wzroście o 38% we wszystkich kampaniach.

SPECYFIKACJE REKLAM

• Format pliku: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 lub MPEG
• Preferowany kodek wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4
• Preferowany kodek audio: MP3 lub AAC
• Rozdzielczość: zalecane 640 pikseli na 360 pikseli lub 480 pikseli na 360 pikseli
• Liczba klatek na sekundę: 30 klatek na sekundę
• Współczynnik proporcji: natywny współczynnik proporcji bez pasków (przykłady: 4:3, 16:9)
• Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB
• Długość: 6 sekund

Reklamy wyświetlane na YouTube

Reklamy displayowe w reklamach displayowych YouTube pojawiają się po prawej stronie odtwarzacza wideo w rogu ekranu i są dostępne tylko w przypadku reklam na komputerze. Są dostępne w wielu rozmiarach i formatach, takich jak obraz i animacja, ale żaden nie obsługuje automatycznego odtwarzania dźwięku, aby nie zakłócać działania odtwarzacza wideo. Dźwięk jest obsługiwany, ale włącza się tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie animowaną miniaturę.

SPECYFIKACJE REKLAM (obsługiwane przez witrynę)

• Wymiary: 300×250, 300×60 (towarzysze YouTube Reserve), 300×600 (tylko Zagat)
• Formaty: GIF, JPG, PNG, HTML5 dozwolone w standardowych formatach wyświetlania Google Ads
• Maksymalny rozmiar pliku: 150 KB
• Maksymalny czas animacji: 30 sekund
• Dźwięk: brak dźwięku
• Obramowanie: kreacje z częściowo czarnym lub białym tłem muszą mieć widoczne obramowanie w kontrastowym kolorze.

SPECYFIKACJE AD (jeśli są obsługiwane przez upoważnioną stronę trzecią)

• Wymiary: 300×250, 300×60 (towarzysze YouTube Reserve), 300×600 (tylko Zagat)
• HTML5: wszystkie reklamy HTML5 muszą obsługiwać podstawowy HTML5. Flash niedozwolony w HTML5.
• Początkowy rozmiar wczytywania: maksymalnie 150 KB.
• Całkowity rozmiar wczytywania niezainicjowanego przez użytkownika: maksymalnie 2,2 MB, *początkowe oraz kolejne/kontrolowane wczytywanie
• Obejmuje: Wszystkie progresywne wideo, obrazy, HTML. (prawdziwe przesyłanie strumieniowe nie jest uwzględnione)
• Użycie procesora: nie może przekraczać 40% obciążenia procesora użytkownika.
• Obramowanie i ramka iFrame: musi mieścić się w ramce iframe. Kreacje z częściowo czarnym lub białym tłem muszą mieć widoczne obramowanie w kontrastowym kolorze.
• Zasady najechania myszką: Dozwolone są tylko efekty myszy inicjowane przez użytkownika (poprzez najechanie kursorem lub kliknięcie), które zawsze kontroluje użytkownik. Efekty mogą zmienić mysz w inną ikonę i/lub animowaną część reklamy.
• HTML5: wideo w formacie FLV jest niedozwolone. Jeśli używane jest wideo, należy użyć zarówno formatu MP4, jak i WebM lub Ogg, aby zapewnić kompatybilność we wszystkich głównych przeglądarkach.
• Automatycznie odtwarzana animacja/wideo: 30 sekund (wszystkie animacje, w tym pętle, muszą się zatrzymywać po 30 sekundach)
• Dźwięk podczas ładowania: Brak dźwięku, tylko po kliknięciu
• Wideo inicjowane przez użytkownika: tylko po kliknięciu
• Musi zawierać: pasek postępu, przyciski odtwarzania/wstrzymywania/zatrzymywania oraz przycisk wyciszania/wyłączania wyciszenia
• Czynności po kliknięciu przez użytkownika: wszystkie dźwięki muszą się zatrzymać po kliknięciu wyjścia.

Tworzenie świetnej reklamy displayowej w YouTube

Reklamy displayowe w YouTube doskonale nadają się do kierowania kliknięć na kluczowe strony docelowe po kliknięciu. Ale jeśli chodzi o stworzenie takiego, który zostanie zauważony, co jest wymagane? Połączyliśmy niektóre zalecenia Google z niektórymi sprawdzonymi metodami reklamowymi, aby pokazać Ci:

Skoncentruj swoje kierowanie

YouTube pozwala na precyzyjne kierowanie, więc przed uruchomieniem kampanii upewnij się, że masz swoich odbiorców. Bardziej niż cokolwiek innego sukces Twojej reklamy zależy od tego, do kogo docierasz. Na platformie możesz kierować reklamy za pomocą:

• Grupy demograficzne, takie jak wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego.
• Specyficzne zainteresowania osób korzystających z platformy, takie jak Major League Baseball lub gry wideo.
• Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, czyli osoby, które już są bardzo zainteresowane tematem związanym z Twoim produktem lub usługą.
• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach , którzy pozwalają na bardziej szczegółowe kierowanie w porównaniu z wieloma szerokimi „odbiorcami telewizyjnymi” w YouTube. Na przykład zamiast docierać do fanów sportu, firma produkująca buty piłkarskie może chcieć dotrzeć do dorosłych sportowców uprawiających rekreację.
• Wydarzenia życiowe, takie jak narodziny dziecka, ukończenie szkoły lub małżeństwo.
• Odbiorcy na rynku , którzy już aktywnie wyszukują produkty powiązane z Twoimi.
• Remarketing odbiorców na podstawie ich interakcji z Twoimi filmami, reklamami TrueView lub kanałem YouTube.

Niech przyciąga wzrok

Reklamy displayowe YouTube znajdują się w miejscu, w którym muszą konkurować z powiązanymi miniaturami filmów, więc aby przyciągnąć uwagę, muszą odwrócić wzrok od tych podglądów. Jeśli poczytasz o hierarchii wizualnej, przekonasz się, że nasze oczy w naturalny sposób przyciągają ruch oraz kontrastujące kolory i rozmiary. W takim razie rozważ:

• Animowanie reklamy graficznej jako .GIF.
• Tworzenie reklamy z odważnymi kolorami, które będą kontrastować z białym tłem YouTube.
• Wybór większego rozmiaru obrazu zamiast mniejszego.

Dołącz poruszające wezwanie do działania

Szanse, że użytkownicy sieci zobaczą Twoją reklamę i klikną ją samodzielnie, są niewielkie. Musisz im to powiedzieć za pomocą poruszającego wezwania do działania. Nie wybieraj takich, jak „zarejestruj się”, „przekaż darowiznę” lub „zarejestruj się”. Pamiętaj, aby podkreślić przewagę skorzystania z oferty nad czynnościami potrzebnymi do jej skorzystania. Co daje rejestracja, darowizna? Czy dodaje twojego potencjalnego klienta do listy wtajemniczonych, którzy otrzymują ekskluzywne wskazówki marketingowe? Czy wspiera dziecko w potrzebie? To są rzeczy, które skłonią ich do kliknięcia na stronę docelową po kliknięciu.

Wyraź swoją korzyść

W ten sam sposób, w jaki wezwanie do działania powinno podkreślać korzyści płynące z kliknięcia, tak samo powinien wyglądać nagłówek. To jest Twoja wyjątkowa propozycja sprzedaży. To właśnie odróżnia Twoją ofertę od innych w YouTube i jest głównym czynnikiem wpływającym na klikalność Twojej reklamy.

Korzystaj z reklam displayowych YouTube, aby wspierać swoje reklamy wideo: reklamy displayowe mogą same w sobie generować kliknięcia, ale najlepiej sprawdzają się jako wsparcie dla reklam wideo. YouTube oferuje miejsce docelowe, w którym oba mogą się wyświetlać razem. Oto przykład z Curiosity Stream:

Pamiętaj, że wyświetlają się tylko na komputerach: to jeden z nielicznych przypadków, kiedy tworzysz reklamę, która nie musi dobrze wyglądać na wszystkich platformach. Musi dobrze wyświetlać się tylko na komputerze. Pamiętaj o tym, wybierając kreację, rozmiar i typ pliku reklamy. Te reklamy będą musiały rysować oczy i kursor myszy, a nie kciuk.

Zachowaj spójność przekazu: aby zwiększyć zaufanie i wartość marki, przekaz musi być spójny we wszystkich zasobach marki. To znaczy:

• Jeśli używasz reklam displayowych YouTube do wspierania swojej reklamy wideo, wezwanie do działania, USP i oferta powinny pozostać takie same w obu przypadkach. Nie nazywaj swojego kursu „Przewodnikiem inteligentnego marketera po tworzeniu stron docelowych po kliknięciu” w swoim filmie, a potem „Najlepszy przewodnik po stronach docelowych po kliknięciu” w reklamie displayowej.
• Każda strona, na którą użytkownicy są kierowani po kliknięciu Twojej reklamy, powinna być zgodna z przekazem reklamy. Nagłówek powinien pasować do nagłówka i USP reklamy, tekst powinien podkreślać te same korzyści, a nawet elementy takie jak kolory marki powinny być takie same, aby zapewnić zaufanie do Twojej firmy.

Korzystaj z reklam displayowych YouTube, aby zwiększać liczbę wizyt na stronie docelowej po kliknięciu

Zaledwie pięć lat temu YouTube szczycił się 100 milionami wyświetleń dziennie. W 2017 roku tyle samo wyświetleń uzyskali na samych telewizorach i dziesięciokrotnie więcej na wszystkich urządzeniach. Widownia platformy rośnie, a obecnie jest uważana za drugą co do wielkości wyszukiwarkę internetową obok Google.

YouTube to miejsce, w którym prawie jedna trzecia ludzi na świecie szuka informacyjnych poradników, zabawnych klipów i bezstronnych recenzji produktów. To sprawia, że ​​jest to idealna platforma do dotarcia do grupy ufnych kupujących. Ale zwiększenie przychodów będzie wymagało czegoś więcej niż dotarcia do nich…

Korzystaj z reklam displayowych YouTube, aby wspierać swoje reklamy wideo, a następnie kieruj użytkowników na spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu, poświęconą promowanej ofercie.