Twórz skuteczne reklamy wideo dzięki YouTube Director Mix

Era cyfrowa przyniosła światu reklamy możliwość skutecznego kierowania reklam na określone komponenty bazy klientów. Podczas gdy technologie na dużą skalę były w ostatnich latach na czele przekształcania zestawu narzędzi marketera. Podobne poziomy dostosowywania wiadomości są obecnie demokratyzowane dla mas.

Reklamodawcy wszelkiego rodzaju, od największych agencji po start-upy, mogą teraz wykorzystać ogromną moc, jaką dają zwinne, dostosowane do potrzeb kampanie reklamowe. Jak to często bywa, Google przoduje w tym ruchu, głównie za pośrednictwem swojej platformy YouTube.

Wraz z wprowadzeniem YouTube Director Mix, YouTube daje teraz reklamodawcom możliwość projektowania i wdrażania wysoce spersonalizowanych kampanii reklamowych bez znacznych zasobów, które zwykle są wymagane do takich działań.

Wymagając tylko podstawowych zasobów cyfrowych i jasnej perspektywy docelowych odbiorców, Director Mix umożliwia reklamodawcom tworzenie szerokiej gamy komunikatów o różnym tonie, historii, czasie trwania i intencji, aby tworzyć kampanie reklamowe, które angażują określonych odbiorców na wszystkich etapach sprzedaży lejek.

Pobieżne spojrzenie na YouTube Director Mix

Biorąc pod uwagę wrodzoną moc reklamy wideo, która jest w stanie przyciągnąć odbiorców i opowiedzieć wciągającą historię jak kilka innych formatów, wydaje się naturalne, że natywna platforma wideo byłaby liderem w dostarczaniu reklamodawcom nowych opcji przekazywania pomysłów i kreatywności.

Mobilna reklama wideo rozwija się szybciej niż jakikolwiek inny format reklamy cyfrowej, a przewiduje się, że wydatki na reklamę wideo na telefony komórkowe osiągną w przyszłym roku globalnie ponad 8,6 miliarda dolarów.

W swej istocie Director Mix w YouTube umożliwia reklamodawcom tworzenie szerokiej gamy reklam przy użyciu zaledwie kilku przesłanych zasobów. Pomyśl o platformie jako o Mr. Potato Head w kampanii reklamowej, który może łączyć i łączyć różne filmy, podkłady głosowe, fotosy, grafikę i inne formy zasobów cyfrowych, aby stworzyć dynamiczną, zróżnicowaną kolekcję reklam, które można wyświetlać na platformie YouTube.

Podobnie jak Mr. Potato Head, niewielkie różnice w kombinacji zasobów mogą stworzyć zupełnie inny i niepowtarzalny wygląd, styl i ton, aby dopasować się do określonej bazy klientów i punktu na ścieżce.
Takie zróżnicowanie i ogromna liczba powstałych reklam formalnie pochłaniałyby znacznie więcej czasu, pieniędzy i wysiłku.

Jednak dzięki Director Mix YouTube usprawnia ten proces bez poświęcania potrzebnej różnorodności, aby kampania była zawsze świeża i innowacyjna.

Integracja korzyści płynących z dużych zbiorów danych

Biorąc pod uwagę status Google jako mistrza wagi ciężkiej w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i danych konsumenckich, zrozumiałe jest, że firma wykorzystałaby swoje znaczące możliwości dostarczania reklamodawcom danych, aby pomóc w selekcjonowaniu reklam tworzonych za pomocą Director mix.

Integrując wiele różnych elementów działalności Google z danymi konsumenckimi, które napędzają Director Mix, reklamodawcy mogą udoskonalić swoje komunikaty, aby przyciągnąć określoną grupę odbiorców, której pragną.

Na przykład, jeśli widz ostatnio wyszukał określony adres na mapach Google, dane geograficzne mogą teraz zostać wykorzystane do wyświetlenia reklam firm znajdujących się w pobliżu. Nawet korzystając z najbardziej zaawansowanych systemów Big Data i systemów uczenia maszynowego, reklamodawcy nigdy nie mieli zapewnionego takiego poziomu natychmiastowości, aby kierować swoje wiadomości bez wbudowanych aplikacji do geofencingu.

Podobnie Director Mix może korzystać z wyszukiwanych przez użytkownika zapytań, aby dopasować reklamy do tych, które dobrze pasują do zainteresowań użytkownika. Na przykład, jeśli ktoś szuka nowych samochodów, oprogramowanie YouTube Director Mix może wyświetlać reklamy firm pomagających w zakupach samochodów, producentów samochodów lub innych powiązanych produktów lub usług.

Korzystaj z zalet uczenia maszynowego bez marnowania zasobów

Chociaż reklamodawcom nigdy nie brakowało wystarczających danych dotyczących bazy klientów. Sam zakres i rozmiar tych danych tradycyjnie uniemożliwiał zarządzanie nimi.

Algorytmy leżące u podstaw uczenia maszynowego są w stanie organizować i analizować dane, aby zapewnić reklamodawcom bardzo potrzebny plan działania.

Jednak dzięki YouTube Director Mix możliwość wykorzystania danych nie musi już pochodzić z platform uczenia maszynowego.

Sekwencjonowanie reklam dla lejka

Jak większość reklamodawców chętnie by przyznała, dostosowywanie różnych elementów kampanii do różnych etapów lejka sprzedażowego jest wymagającym, a czasem nawet irytującym procesem. Nie wystarczy wymyślić innowacyjną i angażującą koncepcję.

Kampanie reklamowe, które najlepiej nadają się do przekształcania wyświetleń w konwersje, to te, które wymagają czasu i wysiłku, aby dostosować przekaz i ton do różnych punktów lejka sprzedaży.

Klienta, który nie jest zaznajomiony z firmą lub ofertą, prawdopodobnie najlepiej zainteresuje reklama budująca tożsamość marki. Ta sama reklama nie będzie działać w przypadku klienta, który jest już za tym początkowym etapem i jest bliższy dokonania zakupu.

YouTube Director Mix bierze tę potrzebę pod uwagę i daje kampanii możliwość odpowiedniego sekwencjonowania zestawu reklam, aby jak najlepiej wpłynąć na użytkownika w zależności od tego, gdzie znajduje się on na ścieżce sprzedaży.

Ponieważ jest to zautomatyzowany proces na nowej platformie, reklamodawcy mogą cieszyć się tym samym poziomem wydajności i skuteczności reklam, który wcześniej był osiągany głównie dzięki znacznie bardziej pracochłonnemu procesowi.

W połączeniu z platformą, taką jak reklamy TrueView YouTube, reklama zapewnia również efektywność kosztową, która zapewnia znacznie wyższy poziom optymalizacji kilku kluczowych elementów kampanii.

Chociaż Director Mix nie jest pierwszą konfigurowalną, zautomatyzowaną platformą reklamową, z pewnością jest wyjątkowa pod względem tego, co zapewnia zespołowi marketingowemu. Jego integracja z funkcjami kierowania Google na niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach sprawia, że ​​jest wyjątkowo biegły w izolowaniu określonych użytkowników o określonych zainteresowaniach.

Nic nie jest doskonałe

Mimo wszystkich ogromnych korzyści, jakie YouTube Director Mix zapewnia reklamodawcom, ma on oczywiście swoje wady. Google zostało już umieszczone pod mikroskopem, jeśli chodzi o sposób, w jaki traktuje dane użytkowników i prywatność klientów.

Poprzez integrację danych z innych komponentów należących do Google, takich jak na przykład wyszukiwarka Google i Mapy. Metryki, które kierują projektowaniem i dystrybucją reklam w Director Mix.

Duża część społeczności reklamowej zawsze uważała się bardziej za artystę niż za statystyka. Reklama tradycyjnie była całkowicie ludzkim przedsięwzięciem. Poleganie na zbiorowej kreatywności, charyzmie i wyobraźni zespołu w celu tworzenia wiadomości, które przemawiają do jakiegoś elementu naszego człowieczeństwa.

YouTube Director Mix jest tak dobry, jak oferowane zasoby. Chociaż każda firma lub agencja posiadająca konto Google Ads może swobodnie korzystać z platformy, jest również odpowiedzialna za tworzenie i przesyłanie zasobów cyfrowych, które stanowią podstawę tworzonych reklam. Jeśli te oryginalne zasoby są słabej jakości, prawdopodobnie pojawią się w reklamach wynikowych. Nawet najbardziej budzące podziw budynki są ostatecznie zawodne, jeśli fundamenty są chwiejne.

Director Mix i strony docelowe po kliknięciu: silna para reklamodawców

Director Mix zapewnia reklamodawcom proste i usprawnione podejście do budowania wysoce spersonalizowanej obsługi klienta. Jednak skuteczna strategia marketingowa to taka, która angażuje i przemawia we wszystkich punktach lejka sprzedażowego. Kampania reklamowa, która zaczyna się od przekonujących reklam, ale nie generuje sprzedaży, zakończy się porażką.

Połączenie reklam utworzonych w ramach Director Mix i strony docelowej po kliknięciu, która zapewnia ciągłość tonu i przekazu wraz z przekonującym wezwaniem do działania, nadaje kampanii moc i siłę. Wykorzystanie unikalnego podejścia platformy YouTube wraz z dopasowaną i skuteczną stroną docelową po kliknięciu to znaczący krok naprzód w personalizacji reklam.

Konwersje sprzedażowe zależą od pozytywnych i satysfakcjonujących doświadczeń klientów. Aby wygenerować zwiększony zwrot z inwestycji i towarzyszące mu przychody, do którego dążą firmy. Połączenie kreatywności i specyfiki dał reklamodawcom YouTube Director Mix.

Kolejna faza reklamy ukierunkowanej

Mówiąc dokładniej, ta kombinacja jest uosobieniem reklamy poziomu 3, która działa z precyzją i przemawia do klienta w wysoce zindywidualizowany i specyficzny sposób. Korzystanie z Director Mix i dobrze zaprojektowanych stron docelowych oznacza skuteczny koniec reklamodawców łowiących klientów za pomocą ogromnych sieci.

Poziom 3 Systemu Klasyfikacji Personalizacja Reklamy wykorzystuje znacznie wyższy stopień wydajności, łowiąc te same szkoły klientów za pomocą znacznie wydajniejszych narzędzi. Reklamodawcy nie muszą się już martwić o to, by dotrzeć do jak największej liczby klientów. Zamiast tego ukierunkowane i dostosowane podejście pozwoli zachować zasoby przy maksymalizacji wpływu.

Dostosuj swój przekaz na całej ścieżce za pomocą Instapage

W Instapage nasza w 100% konfigurowalna platforma pozwala naszym partnerom tworzyć określone strony docelowe po kliknięciu, aby dopasować i zmaksymalizować dostosowane kampanie. Nasze innowacyjne podejście pozwala reklamodawcom na tworzenie bezproblemowych i skutecznych doświadczeń klienta między reklamą a wezwaniem do działania, które generują konwersje.