Jak reklamy w YouTube w przerywniku wykorzystują 6 sekund, aby zmaksymalizować zasięg

Wydane w 2016 r. reklamy w YouTube dały reklamodawcom kreatywny sposób na zwiększenie świadomości marki i zasięgu. Jednak te reklamy niemożliwe do pominięcia mogą być wyświetlane tylko przez kilka sekund, więc tworzenie atrakcyjnych reklam w tym formacie może być trudne.

Z tego przewodnika dowiesz się, czym są reklamy w przerywniku, w tym czym są, ile kosztują i jak skuteczne mogą być. Ponadto w tym przewodniku opisano sprawdzone metody, przyjrzymy się kilku przykładom i pokażemy, jak skonfigurować kampanie reklamowe w przerywniku.

Co to są reklamy w przerywniku YouTube?

Reklama w przerywniku YouTube to sześciosekundowa reklama wideo, której nie można pominąć, która jest odtwarzana przed filmem w YouTube. Jest to jeden z sześciu różnych formatów reklamowych YouTube. Ze względu na swoją krótką długość bumpery reklamowe najlepiej nadają się do budowania świadomości i zasięgu marki.

Natomiast formaty reklam, takie jak reklamy nakładane, reklamy wideo możliwe do pominięcia i niemożliwe do pominięcia, są lepsze w przypadku dłuższych spotów reklamowych, które bardziej szczegółowo omawiają funkcje i zalety produktu.

Reklamy w przerywniku mogą być wyświetlane jako samodzielne kampanie reklamowe, ale Google zaleca uruchamianie ich w połączeniu z reklamami TrueView w celu zwiększenia ich skuteczności (np. wyświetlanie reklam TrueView widzom, którzy oglądają je po raz pierwszy, a następnie dalsze wyświetlanie reklam w przerywniku tym samym widzom w celu zwiększenia częstotliwości).

W obu przypadkach reklamy w przerywniku należy skonfigurować jako oddzielną kampanię w Google Ads (dawniej Google AdWords).

Ile kosztują bumpery reklamowe?

Podobnie jak inne rodzaje reklam w YouTube i Google, bumpery reklamowe działają w ramach modelu ustalania cen. Jednak w tym przypadku dostępny jest tylko koszt wyświetlenia (CPM), więc opłata zostanie naliczona za 1000 wyświetleń.

Dokładne ceny będą się różnić w zależności od targetowania i konkurencyjności. Możesz jednak ustawić budżet dzienny i maksymalny CPM, aby upewnić się, że nie wydasz więcej, niż chcesz.

Jak skuteczne mogą być reklamy w YouTube?

W badaniu 122 kampanii reklam zderzakowych w 2017 r. Google stwierdził, że 70% z nich spowodowało znaczny wzrost świadomości marki, przy średnim wzroście o 9%.

Dodatkowo, 9 na 10 reklam wpłynęło na rozpoznawalność reklam na całym świecie, przy średnim wzroście o ponad 30%.

Dla tych, którzy nie są zaznajomieni, zapamiętanie reklamy jest miarą skuteczności reklamy. Metryka analizuje próbkę respondentów, którzy mieli kontakt z określoną reklamą, a następnie pyta ich, czy pamiętają tę reklamę. Wzrost odnosi się do wzrostu sprzedaży w odpowiedzi na jakiś rodzaj reklamy.

Specyfikacje i szczegóły reklam

Długość wideo: 6 sekund
Dostępność urządzeń: wyświetlana zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych
Wyświetlanie: reklamy w przerywniku są wyświetlane przed filmem w YouTube. Dopuszczalny jest każdy typ pliku akceptowany przez YouTube.

Przykład:

Najlepsze praktyki

1. Skoncentruj się na jednym celu

W 30-sekundowej reklamie masz czas na zamieszczenie krótkiej historii, informacji o produkcie, sloganu i nie tylko.

Ale w przypadku reklam w przerywniku nie masz tego luksusu. Twoja reklama musi być bardzo zwięzła. Spróbuj zmieścić zbyt wiele w swojej reklamie, a widzowie mogą być zdezorientowani, co ostatecznie zmniejszy wpływ Twojej kampanii.

Najlepiej skupić się na jednym punkcie – jednym celu.

Pomyśl o jednej rzeczy, którą chcesz przekazać w swojej reklamie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz smartfon, możesz skupić się na jasnym, pozbawionym ramek ekranie, jego niezniszczalności lub liczbie aplikacji, które możesz uruchomić jednocześnie. Jeśli promujesz film, możesz skupić się na jednej emocji, którą wywoła oglądanie tego filmu.

Cokolwiek to jest, upewnij się, że Twoja reklama jest szybka i zwięzła. Nie komplikuj zbytnio rzeczy, próbując upchnąć zbyt wiele punktów sprzedaży w jednej reklamie.

2. Zachowaj prostotę

Oprócz jednego celu należy również starać się, aby przepływ i elementy wizualne reklamy były jak najprostsze. Zbyt wiele elementów wizualnych, przerywników filmowych lub przytłaczający tekst będzie rozpraszać i utrudniać śledzenie w tak krótkim czasie.

3. Wyjdź z wahadłowych bramek

Rozpoczęcie reklamy od uderzającego efektu wizualnego, zabawnego momentu lub talentu znanej osoby może być świetnym sposobem na szybkie przyciągnięcie uwagi widza, co jest niezbędne w przypadku krótkiej reklamy.

4. Strzelaj przez sześć sekund

Wielu reklamodawców może ulec pokusie skrócenia 30- lub 15-sekundowych reklam wideo, aby zmieściły się w formacie 6-sekundowym. Jednak ten wysiłek może nie zawsze przekładać się na tłumaczenie, a reklama prawdopodobnie wypadnie jako myląca lub chaotyczna.

Najlepiej zacząć od nowa i utworzyć reklamy specjalnie dla tego sześciosekundowego (lub krótszego) boksu reklamowego.

Przykłady reklam w przerywniku YouTube

Samsunga Galaxy S8

Reklama zajęła pierwsze miejsce w rankingu YouTube w ankiecie wewnętrznych danych globalnych od kwietnia do lipca 2017 r. YouTube stwierdził, że rankingi zostały określone za pomocą algorytmu uwzględniającego wyświetlenia organiczne, kliknięcia i oceny kreacji użytkowników.

Co reklama robi dobrze:

• Reklama koncentruje się na jednej specyficznej funkcji Galaxy S8: dużym, żywym ekranie, który przepływa od krawędzi do krawędzi.
• Reklama zawiera tekst skierowany do widzów, którzy mogą oglądać film bez dźwięku.

Co można poprawić w reklamie:

• Film nie zawiera żadnej narracji, która mogłaby umknąć widzom, którzy jeszcze nie zwrócili uwagi na film (wielozadaniowcy, otworzyli film w innej zakładce) lub po prostu słuchają dźwięku z filmu.

Wiosenne porządki w Amazonii

W tej reklamie Amazon promuje swoją 2-godzinną usługę dostawy Prime Now.

Co reklama robi dobrze:

• Przesłanie jest proste. Widzowie od razu wiedzą, że Amazon oferuje darmową dostawę w 2 godziny.
• Widzowie mogą również stwierdzić, że ta usługa dostawy dotyczy artykułów gospodarstwa domowego sprzedawanych przez Amazon.

Co można poprawić w reklamie:

• Znowu brak narracji. Oznacza to, że widzowie, którzy nie zwrócili uwagi na ekran lub po prostu słuchają dźwięku, przegapią reklamę.

Mercedes-Benz 0-100

W tej reklamie Mercedes-Benz reklamuje swojego nowego Mercedesa-AMG GT S i fakt, że przyspiesza on od 0 do 100 km/h w 3,8 sekundy.

Co reklama robi dobrze:

• Przesłanie jest proste: ten samochód jest szybki.
• Reklama jest sprytna, wykorzystuje długość reklamy, aby pokazać, jak szybko samochód przyspiesza.

Co można poprawić w reklamie:

• Reklama w dużej mierze opiera się na tekście, który jest wyświetlany tylko przez ułamek sekundy. To sprawia, że ​​przekaz reklamy jest trudny do odczytania, a widzowie mogą go nie zauważyć, jeśli nie zwrócą na niego natychmiast uwagi. Prawdopodobnie trzeba by zobaczyć reklamę wiele razy, aby przeczytać wiadomość w całości.
• Ponownie brak narracji, która przyciągnęłaby uwagę widzów, którzy jeszcze nie oglądali telewizji lub słuchają tylko ścieżki dźwiękowej filmu.

Pękł owoc Yoplaita

W tej reklamie Yoplait przedstawia widzom swój nowy jogurt Fruit Burst.

Co reklama robi dobrze:

• Reklama koncentruje się tylko na jednym produkcie Yoplait i jednym aspekcie tego produktu – jogurt jest pełen owoców.
• Slogan jest prosty: „Pełen owoców. Pełen przyjemności.
• Film wykorzystuje narrację.

Co można poprawić w reklamie:

O ile pierwsza scena dokładnie pokazuje, co wchodzi w skład produktu, o tyle scena (i cała reklama) nie wywołuje żadnych emocji ani nie jest wyjątkowa. Prawdopodobnie będzie to zapomniana reklama.

Łatwa sprzedaż na Gumtree

Gumtree to strona z ogłoszeniami w Wielkiej Brytanii. W tej reklamie reklamują, jak łatwo jest sprzedawać produkty w ich witrynie.

Co reklama robi dobrze:

• Przesłanie jest jasne. Widzowie w zaledwie pięć sekund wiedzą, że mogą używać Gumtree do sprzedawania rzeczy.
• Film zawiera narrację, aby przyciągnąć uwagę rozproszonych widzów.

Co można poprawić w reklamie:

• Ponownie, ta reklama nie wzbudza żadnych emocji, więc szybko można o niej zapomnieć.

Jak skonfigurować reklamy w przerywniku

Ponieważ bumpery reklamowe są wyświetlane w YouTube, potrzebujesz konta Google Ads. Po zalogowaniu przejdź do strony Kampanie i kliknij niebieski przycisk „+”:

Następnie kliknij „Nowa kampania:”

Następnie wybierz typ kampanii „Wideo”:

Wybierz cel „Świadomość i zasięg marki”:

Następnie wybierz „Standardowa świadomość – Zwiększ zasięg, wyświetlenia i wyświetlenia”:

Teraz możesz dostosować swoją kampanię reklamową w przerywniku. Na poniższym ekranie możesz nazwać kampanię, ustawić budżet dzienny, wybrać daty rozpoczęcia i zakończenia, sieci, w których chcesz wyświetlać reklamy, a także kierować reklamy na określone języki i lokalizacje:

Podczas ustawiania strategii ustalania stawek pamiętaj o zmianie maksymalnego CPV na „Maksymalny CPM”. Jeśli teraz wybierzesz Maksymalny CPM, będziesz mieć możliwość późniejszego wybrania reklam w przerywniku jako formatu reklamy wideo.

W sekcji „Utwórz grupę reklam” wpisz nazwę grupy reklam i ustaw maksymalną stawkę CPM:

Poniżej możesz dostosować kierowanie za pomocą opcji danych demograficznych, odbiorców, słów kluczowych, tematów i miejsc docelowych:

W sekcji „Utwórz reklamę wideo” wpisz adres URL filmu, którego chcesz użyć w kampanii reklamy w przerywniku:

Pamiętaj, że ten film musi trwać maksymalnie sześć sekund.

Po wprowadzeniu adresu URL filmu możesz teraz wybrać format reklamy wideo „Reklama w przerywniku”:

W tym momencie należy również wprowadzić końcowy adres URL reklamy, wyświetlany adres URL i dostosować opcje adresów URL (ten obszar jest opcjonalny i umożliwia dodanie informacji do śledzenia i parametrów niestandardowych).

Na koniec możesz nazwać swoją reklamę i wybrać, czy chcesz automatycznie generować towarzyszący baner reklamy wideo, czy przesłać własny niestandardowy obraz:

Gdy wszystkie ustawienia są zadowalające, kliknij „Zapisz i kontynuuj”, aby opublikować kampanię reklamową.

Budowa idealnego podziału kampanii reklamowej

Reklamy w przerywniku YouTube oferują reklamodawcom wyjątkowy sposób wyświetlania reklam widzom wideo i szybkiego zwiększania świadomości marki. Jednak reklamy w przerywniku prawdopodobnie nie będą jedynym używanym formatem reklamowym.

Prawdopodobnie będziesz także korzystać z Facebooka, Instagrama, Twittera, reklam w wyszukiwarce Google i nie tylko. Aby zapoznać się ze specyfikacjami reklam i opcjami kierowania dla każdej z tych głównych platform reklamowych, w tym z przykładami wizualnymi, pobierz nasz bezpłatny przewodnik „Przewodnik referencyjny po wszystkich formatach reklam cyfrowych”.