Reklamy w YouTube: docieraj do nowych odbiorców każdego dnia w 2022 r.

Załóżmy, że próbujesz zdecydować, w jaki sposób przeznaczyć budżet wideo na reklamę. W takim przypadku YouTube ma szeroki zakres i potężne możliwości kierowania, co czyni go bezsprzecznie korzystną platformą dla całej podróży klienta.

Spójrzmy prawdzie w oczy, reklamy YouTube nie są najbardziej intuicyjnym elementem Twojej strategii reklamowej w mediach społecznościowych. Zapewniamy jednak, że poświęcenie trochę więcej czasu na zrozumienie podstawowych pojęć w dzisiejszych czasach zaowocuje wyższym zwrotem z inwestycji.

W tym artykule przyjrzymy się różnym formatom reklam i omówimy, jak utworzyć kampanię reklamową za pomocą wideo i zainspirujemy Cię najlepszymi praktykami skutecznych wykonawców.

Co to są reklamy w YouTube?

Reklamy w YouTube, podobnie jak Google Ads, to metoda promowania Twoich filmów w YouTube lub w wynikach wyszukiwania, dzięki której możesz zwiększyć zasięg swoich użytkowników. Na przykład może to być Twój film odtwarzany, zanim użytkownik obejrzy film innej osoby lub pojawi się w wynikach YouTube, które umożliwiają użytkownikom oglądanie w całości.

Rodzaje reklam w YouTube

W YouTube do wyboru są różne rodzaje reklam, które są

1. Reklamy wideo Discovery

Reklamy YouTube Discovery wideo pojawiają się na stronie głównej YouTube i stronach wyników wyszukiwania oraz na powiązanych filmach na stronach odtwarzania filmów w YouTube.

Reklama została wyświetlona po wyszukiwaniu w YouTube:

Jeśli użytkownik kliknie reklamy YouTube, strona wideo zostanie wyświetlona w prawej kolumnie, gdzie będą wyświetlane banery reklamowe.

2. Reklamy TrueView In-Stream

Reklamy TrueView to najpopularniejszy format reklam wideo w YouTube. Reklamodawcy płacą tylko za wyświetlanie reklam TrueView, gdy użytkownicy oglądają reklamę lub wchodzą z nią w interakcję (na przykład po kliknięciu wezwania do działania). Ponadto filmy można dostosować, aby pokazywały różne media.

Reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy widz obejrzał reklamę przez maksymalnie 30 sekund lub do tego czasu kończy się, gdy użytkownik podejmie jakąkolwiek akcję, na przykład kliknięcie wezwania do działania. YouTube zastrzega, że ​​użytkownicy pomijają reklamy TrueView o długości od 12 sekund do sześciu minut.

Reklamy In-Stream z TrueView wyświetlają się, zanim użytkownicy obejrzą wybrany przez nich film w YouTube. Widzowie mogą mieć możliwość zatrzymania reklamy po pięciu minutach. Możliwe jest również zmuszenie ich do grania w dowolnej części sieci reklamowej Google (GDN) lub witrynach, które wykupiły przestrzeń reklamową wideo Google.

Reklamy In-Stream umożliwiają marketerom personalizację filmów za pomocą różnych wezwań do działania i nakładek tekstowych, takich jak przykładowa reklama In-Stream, którą można pominąć poniżej, która pochodzi z Grammarly.

Nad sugerowanymi kolumnami wideo po prawej stronie znajduje się dodatkowe wezwanie do działania firmy Grammarly.

3. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Reklamy niemożliwe do pominięcia można odtwarzać przed filmem w trakcie filmu lub po głównym filmie. Mogą trwać od 15 do 20 sekund. Oto przykład:

Reklamy niemożliwe do pominięcia w filmach w trakcie filmu pojawiają się w środku trwającego co najmniej 10 minut filmu w YouTube. Na komputerach użytkownicy będą mogli zobaczyć pięciosekundowy licznik czasu, podczas gdy w aplikacji będą mogli zobaczyć żółte linie, w których znajdują się reklamy.

4. Zderzaki

Przerywniki to najkrótsza dostępna dla Ciebie forma reklamy wideo w YouTube. Dzięki zaledwie sześciu sekundom na każdy przerywnik, reklamy te pojawiają się przed preferowanym filmem widza. Ponadto nie można go pominąć.

Reklamy wideo w przerywniku nie są w stanie przekazać fascynującej historii w ciągu zaledwie 6 sekund. Mogą jednak uzupełniać większe reklamy wideo dotyczące wprowadzenia na rynek zupełnie nowego produktu lub wydarzenia. Upewnij się, że efektywnie wykorzystujesz czas i uwzględniasz tylko te elementy swojej marki, które chcesz, aby Twoi klienci byli w stanie zapamiętać.

5. Nakładki reklamowe

Reklamy nakładane to reklamy, które są banerem, który pojawia się na dole filmu, jak pokazano poniżej. Ten rodzaj reklamy może doskonale uzupełnić Twoje inne kampanie wideo typu In-Stream. Ponadto banery reklamowe są idealnym sposobem na uniknięcie destrukcyjnego marketingu produktów.

Koszt reklamy w YouTube

Wyświetlenia określają koszt reklam w YouTube. Każde wyświetlenie kosztuje od 0,10 USD do 0,30 USD, w zależności od branży i słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Możesz zainwestować za mało lub za dużo. Jeśli masz budżet na cały dzień, Google obciąży Cię tylko określoną kwotą, co zapewnia bezpieczną inwestycję w reklamy w YouTube.

Słowa kluczowe są znacznie tańsze w użyciu w YouTube niż w konwencjonalnej wyszukiwarce Google, gdzie uważa się, że średni koszt kliknięcia wynosi od 1 do 2 USD.

Chociaż doskonałe treści z pewnością się pojawią, ważne jest, aby aktywnie przyciągać uwagę potencjalnych klientów i upewnić się, że znają Twoją firmę. Dzięki reklamom w YouTube możesz to osiągnąć. Jest to opłacalna metoda angażowania odbiorców docelowych za pomocą angażujących treści, takich jak audio lub wideo.

Co to jest reklama TrueView w YouTube?

Jest to najpopularniejszy format reklam wideo w YouTube, dlatego dokładniej omówimy ten format w porównaniu z innymi typami.

Reklamy TrueView zapewniają widzom największą kontrolę nad wyświetlanymi reklamami. Dlatego Google twierdzi, że ośmiu na dziesięciu użytkowników woli TrueView od innych formatów reklam wideo typu In-Stream.

Jednak reklamy TrueView są również doskonałe dla biznesu.

Reklamodawcy płacą za reklamy TrueView tylko wtedy, gdy użytkownicy spędzą co najmniej 30 sekund, obejrzą cały film lub zaangażują się w reklamę w odpowiedni sposób, na przykład klikając wezwanie do działania.

Ponieważ widzowie mogą wybrać reklamy, które chcieliby obejrzeć, i ominąć reklamy, które im się nie podobają, reklamodawcy mogą zaoszczędzić pieniądze, docierając do szerszej publiczności.

Korzyści z reklam na YouTube

W zależności od Twoich oczekiwań, sposób marketingu w oparciu o Twoje oczekiwania i sposób reklamowania się w YouTube będzie się różnić. Reklamy w YouTube mogą być wykorzystywane do zwiększenia rozpoznawalności marki lub wpłynięcia na decyzję o zakupie, zwiększenia sprzedaży lub zwiększenia lojalności Twojej marki. Reklamy wideo YouTube YouTube jest wykorzystywany do osiągnięcia tych celów za pomocą następujących metod:

• Buduj świadomość marki

Przedstaw swój produkt tym, którzy niewiele o nim wiedzą. Upewnij się, że kierujesz reklamy do osób zainteresowanych podobnymi produktami i powiązanymi obszarami, aby upewnić się, że istnieją podobieństwa.

• Wpływanie na decyzję kupującego

Filmy pokazujące, w jaki sposób Twoje produkty są idealnym rozwiązaniem dla Twojego klienta, z twardym dowodem na jego kopię zapasową. Wykorzystaj to w pełni, więc wykorzystaj to.

• Zwiększ sprzedaż

Dotrzyj do podobnych osób, których wcześniej nie kierowałeś, i wypróbuj nowe strategie. Na przykład znajdź sposoby na połączenie swojego produktu z innymi markami i zacznij zwiększać sprzedaż.

• Zwiększ lojalność wobec marki

Poproś klientów, aby opowiedzieli o Twoich produktach w Twoich filmach. Pokaż potencjalnym klientom, że masz najlepsze produkty i usługi dostępne w branży.

Jak uruchomić kampanię reklamową w YouTube:

Jeśli masz film marketingowy i chcesz go opublikować w serwisie YouTube. Następnie nadszedł czas, aby utworzyć kampanię reklam wideo.

Teraz jest właściwe, aby dodać swój film z YouTube na YouTube.

Teraz możesz rozpocząć kampanię. Zacznij od zalogowania się na konto utworzone na kontach Google Ads. Jeśli go nie masz, musisz zarejestrować się przy użyciu konta z adresem e-mail Google Workspace (osobistego lub firmowego).

Jeśli zarejestrujesz się i zalogujesz jako pierwszy, system może wymagać natychmiastowego utworzenia konta. Wybierz opcję, która brzmi „Czy jesteś profesjonalnym marketerem?” lub „Skonfiguruj bez tworzenia kampanii” i kliknij. Dzięki temu uzyskasz dostęp do swojego zupełnie nowego panelu Google Ads.

Jeśli przejdziesz do panelu, musisz kliknąć przycisk „+ Nowa kampania”.

Cel i typ kampanii

Użytkownik zostanie poproszony o wybranie celu, który chcesz osiągnąć, a następnie wybierz rodzaj kampanii. Wybierz ten, który Ci się podoba. Następnie wybierz typ kampanii, której chcesz użyć „Wideo”.

Podtyp i strategia kampanii

Użytkownik zostanie poproszony o wybranie typu kampanii, którą chcesz uruchomić, w tym kampanii wideo typu Out-Stream i sekwencji reklam. Wybierz „Kampania o zasięgu wideo”.

Na tym samym ekranie wybierz najlepszą metodę osiągnięcia celu. Wybierz „Efektywny zasięg (przerywnik, reklama In-Stream możliwa do pominięcia lub składanka)” lub „In-Stream niemożliwa do pominięcia”.

Nazwa kampanii

Następnym krokiem jest wybór nazwy swojej kampanii. Nie zmieniaj strategii ustalania stawek. To jest.

Budżet

Ustal budżet na cały dzień lub na całą kampanię. Budżet dzienny może pomóc w utrzymaniu codziennych wydatków na minimalnym poziomie, jednocześnie nie przekraczając budżetu w pośpiechu. Ponadto ustawienie całkowitego budżetu kampanii pomoże określić limit inwestycji, którego Google nie przekroczy.

Następnie wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia.

Sieci, lokalizacje i języki

Wybierz, gdzie chcesz umieścić swoją reklamę.

Wyniki wyszukiwania w YouTube Twoja reklama wideo będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Będzie on również prezentowany na stronach kanałów na stronie głównej YouTube, stronach kanałów, a także na stronach z filmami.

Film w YouTube Wyświetla również reklamy TrueView, które są odtwarzane w środku lub przed filmem w YouTube.

Partnerzy wideo w sieci reklamowej : dzięki tej opcji możesz wybrać, czy Twoja reklama wideo będzie wyświetlana przed filmami wideo w sieci reklamowej Google lub w ich pobliżu.

Ważne jest, aby tworzyć różne kampanie kierowane na wyniki wyszukiwania w YouTube i filmy w YouTube, ponieważ pozwoli to lepiej monitorować skuteczność reklam. Reklamy są jednak wyświetlane użytkownikom, którzy wykonują zupełnie inne zadania i wymagają od widzów zupełnie innego poziomu zaangażowania. Dlatego najlepiej jest śledzić wydajność osobno.

Następnym krokiem jest określenie lokalizacji osób, którym ma być wyświetlana reklama. Możesz także wybrać wykluczenie określonych obszarów.

Następnie wybierz język, który Twoi odbiorcy będą w stanie zrozumieć.

Wykluczenia treści oraz wykluczone typy i etykiety

Są to opcje dla tych, którzy nie chcą promować swoich produktów w filmach zawierających treści erotyczne lub o charakterze jednoznacznie seksualnym.

Wybierz spośród „ Rozszerzonych zasobów reklamowych” (wyklucza filmy z drastyczną i wulgarną treścią), „ Standardowych zasobów reklamowych” (wyklucza filmy zawierające drastyczne i wulgarne treści) i „ Ograniczonych zasobów reklamowych” (wyklucza filmy z umiarkowaną grafiką i wulgaryzmami).

W sekcji zatytułowanej „Wykluczone typy i etykiety” w sekcji „Wykluczone typy i etykiety” możesz również zablokować wyświetlanie reklam w osadzonych filmach YouTube oraz w filmach transmitowanych na żywo. Dodatkowo możesz blokować treści na podstawie ich etykiet dla treści (G, MA, PG, MA itd.).

Powiązane wideo

Możesz również rozważyć umieszczenie powiązanych filmów wideo pod Twoją reklamą. Możesz dołączyć maksymalnie pięć filmów.

Zaawansowane ustawienia

Dzięki opcjom zaawansowanych ustawień można wybrać system operacyjny lub urządzenie, a także operatora, do którego ma być precyzyjniej docelowa. Jest to szczególnie przydatne w przypadku aplikacji mobilnych i możliwe jest podniesienie lub obniżenie ceny w zależności od tego, czy reklama wideo jest wyświetlana osobie korzystającej z urządzenia mobilnego.

Możesz decydować o dacie rozpoczęcia i zakończenia kampanii, zaprojektować indywidualny harmonogram wyświetlania reklamy wideo, a także ograniczyć dzienną liczbę wyświetleń i wyświetleń dla użytkowników. Pomoże Ci to zarobić jak najwięcej pieniędzy z reklam.

Dane demograficzne i segmenty odbiorców

Następnie określ odbiorców, dla których film ma się podobać, wybierając między innymi wiek, płeć, status rodzicielski lub dochód gospodarstwa domowego. Możliwe jest również kierowanie reklam do osób o konkretnych zainteresowaniach, na przykład kucharzy, guru piękna, entuzjastów horrorów itp.

Możesz spróbować prowadzić wiele kampanii skierowanych do różnych typów użytkowników i odkryć, która jest najbardziej aktywna, zamiast obejmować wszystkie osoby, do których chcesz dotrzeć w jednej kampanii.

Słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe

Możesz także kierować reklamy do odbiorców za pomocą słów kluczowych, tematów lub miejsc, w których chcesz wyświetlać reklamy wideo. Kierowanie na słowa kluczowe za pomocą reklam In-Display to skuteczne narzędzie do znajdowania osób, które szukają odpowiedzi na swój problem. Upewnij się, że odrobiłeś pracę domową, a następnie spróbuj zbadać różne kategorie słów kluczowych, aby określić te, które skutkują większą liczbą wyświetleń, kliknięć lub konwersji.

Ponadto możesz wykorzystać filmy wideo do remarketingu wśród osób, które wcześniej współpracowały z Twoją firmą. Pomoże Ci to ponownie połączyć się z tymi, którzy czują się komfortowo w Twojej firmie.

Licytacja

Następnie określ maksymalny koszt, jaki zapłacisz za każde wyświetlenie. Możesz to zmienić, aby zwiększyć liczbę wyświetleń, które może otrzymać Twój film.

Tworzenie reklamy wideo

Na koniec musisz wstawić na końcu, wstawić adres URL YouTube dla filmu, w którym chcesz wyświetlać reklamę. Następnie możesz wybrać, czy chcesz, aby była wyświetlana jako reklama typu In-Stream, czy reklama In-Display.

Wyświetlacze na wyświetlaczu, musisz dodać tytuł oraz krótki opis, które są napisane w dwóch oddzielnych wierszach. Pamiętaj, że tytuły są ograniczone do 25 znaków, a opisy do 35 znaków w wierszu.

Reklamy typu In-Stream umożliwiają nakładanie się adresu URL reklamy na górze filmu. Zaleca się używanie nieoficjalnego adresu URL, który prowadzi do drugiego adresu URL, aby poprawić jakość wideo. Możliwe jest włączenie zaawansowanych opcji monitorowania adresów URL. Baner oparty na obrazie, który jest tworzony z Twojego filmu wideo, zostanie wyświetlony po prawej stronie reklamy wideo.

Wybierz Gotowe, kliknij Gotowe, a następnie kliknij przycisk Utwórz kampanię .

Skończone! Google poprosi Cię o podanie numeru karty kredytowej (jeśli jeszcze go nie posiada), aby mogli rozpocząć wyświetlanie Twojej reklamy.

Łączenie konta

Jeśli nie zrobiłeś tego wcześniej, najlepiej połączyć konto na koncie Google Ads z kanałem YouTube, w którym znajduje się film. Następnie na pasku nawigacyjnym u góry możesz kliknąć "Narzędzia i ustawienia". W sekcji „Konfiguracja” przejdź do „Połączone konta”.

Wniosek

Wideo ma wyjątkową zdolność do przebijania się przez hałas i nawiązywania kontaktu z konsumentami, dlatego cieszymy się, że ten format jest wykorzystywany na ścieżce klienta. Wideo oferuje firmom możliwość dotarcia do nowych odbiorców — niezależnie od tego, czy szukają produktu, chcą kupić, czy chcą usłyszeć o marce poza środowiskiem cyfrowym. Mamy nadzieję, że podobał Ci się nasz blog, a jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o reklamie wideo, możesz skomentować

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com