Reklamy w YouTube: 10 najważniejszych sekretów tworzenia reklam wysokiej jakości

YouTube jest własnością Google, dlatego reklamy Google YouTube mają kilka podstawowych funkcji oferowanych przez Google Ads, ale z jedną kluczową różnicą: są to filmy. Reklamy mogą być odtwarzane przed, w trakcie lub po oglądanym filmie. Widzowie mogą pominąć niektóre reklamy w YouTube już po kilku sekundach odtwarzania. Nie można pominąć innych formatów. W zależności od długości i miejsca docelowego reklamy YouTube są dostępne w wersjach pay-per-view (PPV) i pay-per-click (PPC).

Rodzaje reklam w YouTube

1. Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia są wyświetlane przed filmami w YouTube, w ich trakcie lub po nich. Są one znane jako „możliwe do pominięcia”, ponieważ dają widzom możliwość zatrzymania reklamy po pięciu sekundach oglądania.

Jedną z największych zalet reklam wideo możliwych do pominięcia jest opcja modelu pay-per-view zamiast za kliknięcie. Korzystanie z systemu kosztu obejrzenia (CPV) jest konieczne tylko do zapłaty za każde wyświetlenie reklamy lub wyświetlenie przez użytkownika przez co najmniej 30 sekund.

Oznacza to, że nie musisz pokrywać kosztów pominiętych reklam. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że widzowie są zainteresowani Twoim produktem, jeśli zapłacisz.

29% marketerów stwierdziło, że reklamy możliwe do pominięcia w środku filmu okazały się najskuteczniejszym formatem reklamowym. Dlatego może to być również doskonała opcja w przypadku reklam wideo.

2. Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia

Podobnie jak w przypadku reklam możliwych do pominięcia, reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia są również wyświetlane przed filmami w YouTube lub w ich trakcie. Jednak w przeciwieństwie do reklam możliwych do pominięcia widzowie muszą oglądać reklamę przez cały czas, do dwudziestu lub piętnastu minut, w zależności od tego, gdzie jesteś.

Reklamy te mogą być bardzo skuteczne w zdobyciu reputacji i widoczności marki, ponieważ każdy musi obejrzeć cały program; jednak jedyną wadą reklam, których nie można pominąć, jest to, że mogą być źródłem irytacji dla użytkowników.

Ponadto jedyną opcją stawki dla tej reklamy jest ustalenie ceny za każde 1000 wyświetleń (CPM), która może być droższa, jeśli nie kierujesz reklam do odpowiednich osób.

3. Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to krótkie reklamy wideo, które mają Cię zwrócić. Trwają przez sześć sekund. Nie ma innego wyjścia, jak tylko przeskoczyć do przodu, a ponieważ szybko się skończą, muszą być zapadające w pamięć i chwytliwe.

4 reklamy wideo In-Feed

Reklamy Discovery lub reklamy wideo In-Feed to metoda reklamowania treści Twojego kanału YouTube.

Za pomocą reklam wideo In-Feed możesz zapłacić, aby Twój film był wyświetlany na pierwszej pozycji na stronie wyników YouTube i służył jako sugestie innym widzom.

Reklama będzie wyglądać jak zwykły film w YouTube z obrazem i opisem. Jeśli użytkownik go kliknie, rozpocznie się odtwarzanie całego filmu. Typ reklamy jest identyfikowany przez żółte pole z napisem „reklama”.

Jedną z zalet tej reklamy jest to, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie link wideo i zacznie oglądać, zamiast płacić za wyświetlenie. Dodatkowo, ponieważ widzowie są kierowani na konkretny kanał YouTube, prawdopodobnie zarejestrują się, jeśli spodobają im się treści.

5 reklam w mastheadach

Reklamy w mastheadach mogą być niezwykle skuteczne, ale zazwyczaj ograniczają się do firm o dużych budżetach. Zostały zaprojektowane tak, aby generować maksymalną ekspozycję przez około godzinę i są dobrym sposobem na ogłoszenie sprzedaży lub wypuszczenie nowego produktu.

Reklamy w mastheadach pojawiają się w najwyższym punkcie kanału na stronie głównej YouTube. Mogą to być obrazy lub filmy oraz zazwyczaj dodatkowe informacje wyświetlane obok mastheadu.

Masthead, który widzę na stronie YouTube to reklama YouTube Premium, która daje użytkownikom możliwość oglądania YouTube bez reklam.

Chociaż reklamy w mastheadzie mogą wydawać się atrakcyjne, nie są one dostępne dla małych i niezależnych przedsiębiorstw.

Nie mogliśmy znaleźć żadnych oficjalnych cen. Jedyny sposób tworzenia reklam w mastheadach to kontakt z przedstawicielem handlowym, co zwykle wiąże się z wyższymi kosztami.

6 Responsywne reklamy displayowe

Ostatnim rodzajem reklamy, jaki możesz wyświetlać na YouTube, jest dynamiczna reklama displayowa. Jest to jeden z najbardziej elastycznych typów reklam, z którego można korzystać na wszystkich platformach Google.

Jeśli utworzysz adaptacyjną reklamę displayową, prześlesz różne zasoby, takie jak tytuły, tagi i opisy pojedynczego reklamowanego produktu. Ostatecznie Google Ads automatycznie określi, jakie elementy wyświetlić w zależności od dostępnej przestrzeni.

Koszt reklam w YouTube

Gdy promujesz swoją firmę w YouTube, nie ma limitu kwoty, którą możesz wydać. Podnosi jednak dwie kwestie: ile możesz zainwestować w reklamę YouTube i co to znaczy promować swoją reklamę w YouTube?

Twój budżet określi kwotę, jaką zapłacisz za kampanię reklamową w celu uruchomienia programu. Większość firm inwestuje 10 lub więcej dolarów dziennie w uruchomienie programu reklamowego w YouTube. Liczba ta rośnie, gdy firmy są świadome skuteczności swojej kampanii.

Reklamy wideo w YouTube kosztują od 0,10 do 0,30 USD za kliknięcie lub obejrzenie.

W większości przypadków płacisz za każde obejrzenie, korzystając ze skali kosztu obejrzenia. Za każdym razem, gdy ktoś odwiedzi Twoją reklamę, zapłacisz za każde wyświetlenie. Dlatego ważne jest, aby określić maksymalną kwotę, jaką chcesz przeznaczyć na wyświetlenia, aby mieć pewność, że nie wydasz więcej niż budżet kampanii.

Nie jest to za każdym razem standardowa cena, ale jest to średni koszt, jaki ponoszą firmy kupujące reklamy w YouTube. Ceny reklam w YouTube różnią się w zależności od jakości Twojego filmu, a także docelowych odbiorców i celów kampanii.

Co decyduje o kosztach reklam w YouTube?

Na cenę reklam w YouTube wpływa wiele czynników, takich jak:

• Typ Twojej reklamy
• Twoja oferta
• Twój wybór oferty
• Twoja docelowa lokalizacja, odbiorcy

Jak reklamować się na YouTube

Tutaj przejdziemy do podstaw. Twoja reklama wideo będzie widoczna w YouTube. Musisz więc zacząć od przesłania pliku wideo na kanał YouTube. Upewnij się, że Twój film jest publicznie dostępny lub jeśli nie chcesz, aby pojawiał się na Twoim koncie, ustaw go jako niewidoczny.

1.   Zaprojektuj swoją kampanię

Zaloguj się na konto Google Ads, a następnie wybierz Nowa kampania.

A) Wybierz cel kampanii zgodnie z celami strategii marketingowej Twojej firmy:

• Sprzedaż
• Wskazówki
• Ruch na stronach internetowych
• Rozważania dotyczące marki i produktu
• Rozpoznawalność i zasięg marki

B) Wybierz typ kampanii, którą chcesz prowadzić. Obejmuje to wszystkie typy reklam Google (w tym wyniki wyszukiwania, tekstowe i produktowe). Musisz także wybrać wideo lub w niektórych przypadkach kampanie Discovery , aby zaprezentować swój film publicznie w YouTube.

Uwaga: reklamy displayowe są również dostępne w YouTube. Pamiętaj jednak, że nie są to filmy; to tylko miniatury tekstu. Są również wyświetlane w sieci reklamowej Google.

C) Ponieważ prawdopodobnie używasz wideo, musisz wybrać odpowiedni podtyp dla swojej kampanii wideo.

D) Nie zapomnij oznaczyć programu etykietą, aby ułatwić jego wyszukiwanie, zarządzanie i ulepszanie na następny raz.

2.   Określ parametry kampanii

A) Wybierz plan działania (większość typów kampanii określi, czego szukasz: kliknięcia, konwersje czy kliknięcia?)

B) Wprowadź budżet w dniach lub kwotę, którą chcesz zainwestować w kampanię reklamową. Należy również podać daty, w których będzie emitowane Twoje ogłoszenie.

C) Lokalizacja, w której będą wyświetlane Twoje reklamy:

Tylko odkrywanie (tj. wyniki wyszukiwania w YouTube);

Całość YouTube YouTube (tj. wyniki, wyniki wyszukiwania, a także kanały, strony kanałów i filmy oraz strona główna YouTube) strona główna YouTube)

Sieć reklamowa YouTube (tj. witryny stowarzyszone spoza YouTube itp.)

d) Wybierz język grupy docelowej i lokalizację geograficzną. Możesz wyświetlać reklamy na całym świecie lub kierować je na określone kraje. Pamiętaj, że tylko 15% ruchu w YouTube pochodzi z USA, więc warto myśleć globalnie.

(np.) Określ poziom „wrażliwych” wytycznych dotyczących bezpieczeństwa marki. Ponadto, z jakim poziomem przemocy, wulgaryzmów lub treści prowokujących seksualnie chcesz, aby Twoje reklamy były sparowane? Bardziej wrażliwe marki będą wyświetlać swoje reklamy w mniejszej liczbie filmów. To może podnieść cenę, którą musisz zapłacić.

3.   Dotrzyj do odbiorców

Jeśli w przeszłości nie tworzyłeś person Kupującego, czas poświęcić trochę czasu na ich rozwinięcie. Im więcej rozumiesz o swojej grupie docelowej, tym lepiej jesteś w stanie określić ich potrzeby i zwiększyć zysk, jaki uzyskasz.

Dane demograficzne Dane obejmują płeć, wiek, status rodzicielski, dochód gospodarstwa domowego i inne. Jednak YouTube dostarcza również bardziej precyzyjnych informacji na temat etapów życia: możesz na przykład kierować reklamy na nowych właścicieli domów, studentów lub rodziców.

Zainteresowania Wykorzystaj słowa kluczowe i tematy, aby znaleźć użytkowników na podstawie ich wcześniejszych zachowań (tj. słowa kluczowe, tematy wyszukiwania). W ten sposób YouTube pomaga znaleźć osoby w krytycznych momentach, gdy szukają informacji o swoim następnym zakupie sprzętu elektronicznego lub próbują zrozumieć, jak zbudować witrynę.

Remarketing jest skierowany do odbiorców, którzy już zaangażowali się w Twoje poprzednie filmy w Twojej witrynie lub aplikacji.

4.   Upewnij się, że Twoja kampania jest aktywna

Dodaj link do swojej reklamy, a następnie kliknij przycisk Utwórz kampanię, aby skonfigurować kampanię.

10 wskazówek dotyczących optymalizacji reklam w YouTube

1. Ustal swoje cele i wskaźniki.

Jeśli analizujesz wyniki, istnieją cztery główne rodzaje danych, które możesz monitorować dla każdego filmu.

• Widoki i wrażenia
• Publiczność
• Wyświetl Oceń
• Konwersje: konwersje pomogą Ci określić, czy Twoja reklama przyciąga potencjalnych klientów i zapewnia dobry zwrot z inwestycji dla Twojej marki.

2. Monitoruj miejsca docelowe o niskiej skuteczności.

Jeśli wyświetlasz reklamy graficzne, które są wyświetlane w sieci reklamowej Google, możesz zobaczyć dokładną lokalizację, w której reklama została wyświetlona w sekcji wideo. Ustawienia kierowania > Lokalizacje > Miejsca, w których wyświetlały się reklamy > Sieć reklamowa z Panelu kampanii Google Ads. Sprawdź tę listę, aby określić, które witryny powodują niską wydajność mierzonych danych. Wyeliminuj te witryny z kampanii reklamowej w przyszłości, aby zwiększyć średni CPV.

3. Utwórz niestandardowy obraz miniatury.

Utwórz lub wykorzystaj obraz wysokiej jakości zdjęć z filmu, aby zachęcić widzów do obejrzenia Twojego filmu. Pamiętaj, że ten obraz musi być czytelny dla użytkowników na różnych urządzeniach, takich jak telefon komórkowy. Jeśli obraz przedstawia kogoś, upewnij się, że patrzy w kamerę. Jeśli polecasz jakiś przedmiot, upewnij się, że Twoje tło nie rozprasza.

4. Zachęcaj ludzi do kupowania kart.

Karty YouTube to karty YouTube, które są drażnione małym symbolem „i”, który widzowie mogą kliknąć, aby otworzyć. Ponadto możesz ustawić licznik czasu, aby upewnić się, że alert zostanie wyświetlony tylko tym, którzy aktywnie uczestniczyli w filmie lub treści.

Za pomocą kart kredytowych możesz wyróżnić produkt w filmie lub w filmie, aby zachęcić do zakupów. Karty mogą być również używane do zachęcania do darowizn na zbiórkę pieniędzy, a także do odwiedzania adresów URL lub innych filmów, jak pokazano w poniższym przykładzie na naszym kanale YouTube. Każdy format pozwala użytkownikom spersonalizować swoje karty za pomocą obrazów, tekstu i innych funkcji.

5. Twórz wezwania do działania.

Kiedy promujesz film w YouTube, możesz dołączyć nakładki z wezwaniem do działania, które zawierają hiperłącza do adresów URL. Może to być strona docelowa witryny internetowej, strona z informacjami o produktach, witryna poświęcona karierze lub dowolna inna strona, którą chcesz. Możliwe jest również przesłanie odwiedzającym pozytywnego raportu lub wywiadu, który przedstawia markę.

6. Utwórz ostateczną planszę YouTube.

Stwórz ekran końcowy, który przyciągnie widzów do Twojej strony, zareklamuj swoje kanały w mediach społecznościowych i zwiększ ciekawość Twojej marki. Jeśli ktoś obejrzał film do końca, oznacza to, że podobał mu się film i może być zainteresowany zarejestrowaniem się na Twoim kanale w celu uzyskania przyszłych aktualizacji.

7. Korzystaj z remarketingu negatywnego.

Jeśli planujesz prowadzić kampanię reklamową przez długi czas i chcesz przyciągnąć do swojej marki tylko nowych użytkowników, pomyśl o stworzeniu listy tych, którym Twoja reklama nie będzie wyświetlana.

Możesz zwiększyć budżet kampanii i skupić się tylko na wyłącznych użytkownikach, wykluczając osoby, które wcześniej oglądały dany film, były na koncie YouTube lub polubiły, udostępniły lub zostawiły komentarze do dowolnego lub wszystkich Twoich filmów w YouTube.

8. Ukryte napisy to sposób na zaspokojenie wymagań i preferencji widzów.

Ta zasada dotyczy większości filmów na YouTube. Jest to jednak powszechna najlepsza praktyka, której wiele firm nie stosuje. Dołącz profesjonalną transkrypcję wideo wykonaną i zaakceptowaną przez firmę.

Tylko transkrypcje przesłane przez użytkowników są uwzględniane w indeksie Google, ponieważ automatyczne napisy w YouTube mogą nie być w 100% dokładne. W zależności od zamierzonych odbiorców możesz również chcieć udostępnić transkrypcje w różnych językach. Możliwe jest również zaoferowanie widzom opcji pobrania lub przejścia do strony w Twojej witrynie, która zawiera pełną transkrypcję opisu wideo.

9. Kwalifikuj widzów.

Czasami Twoją reklamę oglądają osoby, które nie są zainteresowane Twoimi produktami. Uświadom ich, że mogą pominąć reklamę, jeśli uznają, że nie jest adekwatna, więc nie płacisz za wyświetlenia, a oni nie spędzają czasu na oglądaniu nietrafnych reklam.

10. Rozważ wydłużenie reklamy.

W przypadku reklam TrueView, gdy reklama trwa krócej niż 30 sekund, zapłacisz tylko wtedy, gdy dana osoba dotrze do końca. Jeśli reklama trwa dłużej niż 30 sekund, zapłacisz za nią opłatę, jeśli osoba, która ogląda reklamę przez co najmniej 30 minut. Opłaty są naliczane, gdy widz kliknie reklamę przed jej wygaśnięciem w obu przypadkach.

Podczas burzy mózgów pomysłów na treści do wykorzystania w reklamie, weź to pod uwagę. Na przykład możliwe jest dołączenie wiadomości w określonym miejscu, aby widzowie, którzy nie są zainteresowani, mogli po prostu uniknąć reklamy lub zaoferować konkretne oferty w końcowej części lub na końcu filmu.

Wniosek

To kończy nasz artykuł na blogu! Mamy nadzieję, że podobała Ci się nasza opinia na temat reklam YouTube dla marketerów w 2022 roku. Jesteśmy pewni, że reklamy YouTube mogą być doskonałym sposobem na zwiększenie zasięgu i rozszerzenie działalności, dlatego będziemy Cię informować o wszelkich aktualizacjach w bliska przyszłość!

Uzyskaj nieograniczone usługi projektowania grafiki i wideo na RemotePik, zarezerwuj bezpłatną wersję próbną

Aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami eCommerce i Amazon, zapisz się do naszego newslettera na www.cruxfinder.com